“到2025年,，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買者中就將有一名是中國(guó)人,?！苯眨▏?guó)《回聲報(bào)》在名為《中國(guó),，奢侈品界的樂(lè)土》的報(bào)道中稱,，全球奢侈品巨頭都看好中國(guó)的市場(chǎng)，并積極與電商合作加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。

天貓最新公布的數(shù)據(jù)也證明這一趨勢(shì),，2020年奢侈品品牌在天貓“平均每周開(kāi)出一家品牌旗艦店”，2021年1-3月天貓奢侈品平臺(tái)LuxuryPavilion的銷售額同比增長(zhǎng)159%,，超去年全年增速,。

2020年以來(lái)，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮,，卡地亞Cartier,、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada,、巴黎世家Balenciaga,、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開(kāi)店，截至目前已有超200家品牌入駐天貓奢品,。

今年開(kāi)始,，國(guó)際時(shí)尚大牌入駐腳步進(jìn)一步加快。2月,，開(kāi)云集團(tuán)旗下圣羅蘭官方入駐,，獨(dú)家首發(fā)限量手袋；3月,，發(fā)發(fā)奇FARFETCH正式開(kāi)業(yè),，超3000個(gè)品牌海外直郵；隨后,，梵克雅寶首次“觸電”選擇天貓,，至此歷峰集團(tuán)的核心品牌已悉數(shù)入駐。

去年,，疫情下出境游幾乎停擺,，全球奢侈品市場(chǎng)遭遇萎縮,，但率先從疫情中恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，成為了奢侈品品牌的“救命稻草”,。貝恩在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告中指出,，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，而中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%,，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng),，其中以天貓為代表的電商渠道將持續(xù)引領(lǐng)線上增長(zhǎng)。

“押寶”天貓的確成為了奢侈品集團(tuán)復(fù)蘇的重要一環(huán),。以卡地亞母公司歷峰集團(tuán)為例,，其截至2020年6月的第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，珠寶部門(mén)所有產(chǎn)品線和地區(qū)銷售均下降的情況下,，中國(guó)市場(chǎng)同期銷售增長(zhǎng)68%,，其中，天貓卡地亞官方旗艦店的開(kāi)幕是重要推動(dòng)力,。

據(jù)了解,，2020年1月卡地亞開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，開(kāi)幕當(dāng)日就創(chuàng)造了銷售記錄——JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手鐲開(kāi)售1分鐘內(nèi)即售罄,。同時(shí)在天貓持續(xù)創(chuàng)新線上體驗(yàn),，全平臺(tái)首創(chuàng)高級(jí)定制服務(wù)、舉辦全網(wǎng)首個(gè)線上直播高級(jí)珠寶展,。

為適應(yīng)市場(chǎng)變化與新消費(fèi)習(xí)慣,，全球奢侈品品牌過(guò)去一年加速在天貓布局與投入，包括全球首發(fā)新品,、全球調(diào)貨稀缺貨品滿足天貓消費(fèi)者需求等,。

據(jù)了解，2020年天貓雙11期間,，不少奢侈品品牌組織全球調(diào)貨,、線下門(mén)店調(diào)貨保障境內(nèi)的激增需求。今年1月,，古馳,、卡地亞、巴黎世家,、博柏利等130多個(gè)品牌在天貓發(fā)布“中國(guó)年”新品,。圣羅蘭2月入駐后不僅獨(dú)家首發(fā)新品，更將全球大面積斷貨,、一包難求的“曼哈頓鱷魚(yú)壓紋肩背包”在天貓發(fā)售,。

天貓也利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝,、3D店鋪展示,、線上展覽,、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民,、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通,。

去年底，天貓奢品上線互動(dòng)游戲產(chǎn)品“云奢城”,，吸引超過(guò)20個(gè)奢侈品品牌加入,，用戶可一站式體驗(yàn)IWC、積家,、Chloé、Burberry,、Alexander McQUEEN,、Coach、GentleMonster等大牌的趣味VR 店鋪,、3D 互動(dòng),、AR 試戴等，以及 DIOR,、雅詩(shī)蘭黛等美妝大牌的AR試妝,。

此外，奢侈品品牌也通過(guò)天貓觸達(dá)新興人群,、拓展?jié)撛谑袌?chǎng)用戶,。品牌通過(guò)天貓可一站觸達(dá)中國(guó)最豐富的消費(fèi)群體，覆蓋更多門(mén)店尚未覆蓋到的區(qū)域,。