清早,，從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身,，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯,，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……這種淘遍全球即可足不出戶的生活模式已成眾多國人的現(xiàn)實(shí)場景,。今天，淘寶全球購發(fā)布《十年海淘報(bào)告》,，全面展示我國海淘消費(fèi)變遷史,。10年來，國人海淘版圖逐年擴(kuò)大,，足跡超100多個(gè)國家和地區(qū),，與此同時(shí)，海淘品類日趨豐富,，超過200萬款海外商品在售,。
全球購海淘已覆蓋近100多個(gè)國家 淘寶全球購針對近5000名海淘用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有3年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)40%,，6年以上的海淘經(jīng)驗(yàn)占比10%,。2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%,，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù),。
十年期間，消費(fèi)者的海淘范圍日趨廣泛,。海淘早期,，中國香港和澳門地區(qū)是最主流的海淘采購地，而目前海淘版圖已經(jīng)先后覆蓋日韓、北美,、歐洲,、南非等國家和地區(qū)。海淘消費(fèi)者能從不同國家淘出最具特色的產(chǎn)品,，比如日本的花王紙尿褲,、德國的凈水器、保加利亞的BULGARIAN ROSE玫瑰精油,、葡萄牙的Renova手帕紙,、厄瓜多爾的RoseAmor永生花以及來自冰島的深海魚油等等。
奶粉和母嬰用品購買頻次最高 淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示,，海淘消費(fèi)者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品,。有一半以上的海淘消費(fèi)者購買了美妝和護(hù)膚品，其中,，資生堂,、雅詩蘭黛、悅詩風(fēng)吟,、科顏氏依然是海淘族最主流的美妝護(hù)膚品牌,。
另外，隨著海淘消費(fèi)者年齡的增長,，所選購的海外商品品類也在逐漸擴(kuò)大,，服裝、鞋帽,、日化家居,、保健品等都納入囊中。
海淘經(jīng)驗(yàn)3年以上的消費(fèi)者在個(gè)人喜好的花費(fèi)上很舍得投入,，如蘇格蘭著名插畫家喬漢娜·巴斯夫德創(chuàng)作的手繪涂色書在社交網(wǎng)絡(luò)和電視劇中快速傳播后,，便引發(fā)了代購熱情。在7月份全球購的熱門排行榜中,，《秘密花園》的涂色本以及涂色所使用的輝柏嘉48色水溶彩鉛均被熱搜,。
用戶海淘購買頻次最多的是奶粉和母嬰類用品。淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示,，嬰幼兒奶粉的成交額最高,。在所有類目中，嬰幼兒奶粉占比達(dá)到9.1%,，但購買人數(shù)只占全球購買家的1.5%,，消費(fèi)者在嬰幼兒奶粉上的“單兵作戰(zhàn)”能力可見一斑。 在全球最熱門的海淘品牌前十排行榜中,，奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山,，媽媽們最愛從荷蘭,、德國、英國和澳洲等地海淘奶粉,，諾優(yōu)能,、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的首選。
大事件引發(fā)海淘行為變遷 海淘消費(fèi)者的消費(fèi)變化也與大事件息息相關(guān),。來自淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示,，在海淘初期，“信任危機(jī)”促進(jìn)了消費(fèi)者的海淘進(jìn)程,。 2008年,，由于全國22個(gè)廠家69批次產(chǎn)品中含有三聚氰胺，國人對國產(chǎn)奶粉信任跌至最低點(diǎn),，開始從香港,、臺(tái)灣地區(qū)和日本購買進(jìn)口奶粉。該事件前后,，淘寶全球購海外奶粉品牌訂單量同比上漲118%,。2014年初,，由于曝出國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾含熒光劑事件,，來自日本的花王樂而雅、 COSMO,、CENTER-IN,、Pure、NaturaMoon等品牌的 “衛(wèi)生巾”又成為當(dāng)年海淘關(guān)鍵詞,，其中日本衛(wèi)生巾品牌在全球購平臺(tái)平均漲幅約60%,。 從2014年6月開始，海淘進(jìn)入了“無奇不有”的階段,。由安州羊駝協(xié)會(huì)認(rèn)證的維多利亞州Glenavon PARK農(nóng)場飼養(yǎng),、擁有三代以上血統(tǒng)證書的3頭純種羊駝在2秒內(nèi)被“秒”完，自此,，國外特色小眾商品開始走進(jìn)海淘消費(fèi)者的視野,。他們開始在泰國買佛牌、在希臘買戒煙產(chǎn)品,、在奧地利買耳機(jī),、在葡萄牙買手帕紙，以及在印度買印度神油和香薰香料,。 上海人最愛海淘,，大慶人最“時(shí)尚” 究竟哪個(gè)城市的消費(fèi)者最愛海淘？淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示,，最新出爐的十大海淘城市中,，上海位居榜首，成交筆數(shù)占全國12%；北京緊跟其后,，成交筆數(shù)占比為11%,，其次分別是杭州、廣州,、深圳,、成都、南京,、武漢,、天津和蘇州。 同時(shí)越來越多三四線城市消費(fèi)者加入到海淘大軍,。來自淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示,，有3年以上經(jīng)驗(yàn)的海淘消費(fèi)者均來自北上廣深等一線城市，在新晉海淘消費(fèi)者中,，三四線城市用戶呈現(xiàn)明顯增長趨勢,。 海淘消費(fèi)者究竟最喜歡買哪里的商品？在通過對采購地和品牌發(fā)源地的成交筆數(shù),、成交金額進(jìn)行綜合熱度排名后,，日本、美國,、韓國等國家的海淘熱度最高,，其次是中國香港、德國,、法國,、中國臺(tái)灣、澳大利亞,、英國,、丹麥等國家和地區(qū)。 有意思的是,，城市居民的海淘購物偏好,，也會(huì)折射出不同城市的人情文化特色。上海人最會(huì)“調(diào)情”,，海淘巧克力,、糖果和香水全國排第一；北京人“洗肺”需求最強(qiáng)烈,，海淘空氣凈化器的數(shù)量遙遙領(lǐng)先,；深圳人是“吃貨”，海淘進(jìn)口餅干數(shù)量全國最多,；大慶人最“時(shí)尚”,，海淘最多的商品是連衣裙,；齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時(shí)”，手表是他們海淘消費(fèi)量最大的商品,；而青島人海淘最愛買的,，則是證件包。
淘寶全球購誕生保稅區(qū)第一單 8月4日,，左先生在淘寶全球購購買了新西蘭葡萄籽油,，當(dāng)天就收到了海外商品。這是淘寶全球購誕生的保稅區(qū)第一單,。日前,，淘寶全球購在保稅模式上進(jìn)行了全國最大規(guī)模試水，全球購優(yōu)質(zhì)商家已經(jīng)入駐國內(nèi)杭州,、寧波,、廣州、深圳,、鄭州,、重慶、上海七地保稅倉,，在為消費(fèi)者提供豐富多樣的海淘商品時(shí),，也大大縮減了海淘時(shí)間。
作為目前國內(nèi)體量最大,、平臺(tái)賣家最多,、消費(fèi)者群體最龐大的跨境電商平臺(tái),，全球購在售的海外商品覆蓋已超過100個(gè)國家或地區(qū),，囊括了從奢侈品到零食堅(jiān)果、日化家居等超過200萬款海外商品,。為了更好地解決消費(fèi)者在以往海淘時(shí)遇到的語言,、支付、物流,、繳稅等多方面難題,，在88海淘節(jié)期間，全球購已開展了海外集貨,、保稅倉發(fā)貨等海淘模式,。
依托全球購10年海淘數(shù)據(jù)，本次首批入駐保稅倉的商家多為海淘熱門品類商家,，如成交額最高的嬰幼兒奶粉,、紙尿褲，以及購買人次最多的化妝品類,。消費(fèi)者海淘排行前十的熱度品牌商品,，如諾優(yōu)能,、愛他美和喜寶等三大奶粉品牌和日本花王紙尿褲等，均被提前海外備貨送入保稅倉,，令消費(fèi)者可以更便宜快捷地買到海淘商品,。以一罐200元左右的澳洲奶粉為例，原本消費(fèi)者在全球購進(jìn)行購買后,，海外直郵平均至少需要15天,，而消費(fèi)者購買保稅倉的產(chǎn)品，1至3天就能到貨,，并且郵費(fèi)比海外直郵低10至20元,。
|
|
|
