在3、4月各大母嬰跨境電商紛紛約“價”爭奪之時,，步步高集團旗下跨境電商平臺云猴全球購則在悄然布局。日前,，云猴全球購宣布將在6月1日開啟全國最大,、最全的奶粉節(jié)，其SKU將涵蓋全球主流的奶粉品牌,，云猴網(wǎng)CEO李錫春表示將備貨1億,，并拿出3000萬補貼用戶，這樣的優(yōu)惠力度在跨境電商領(lǐng)域可謂直擊價格底線,。

　　悄然布局

　　兩個月前,，步步高董事長王填為云猴全球購開出了10億元的大額支票，用于三年內(nèi)云猴全球購的開銷,。但同時,，王填也表示，“跨境電商肯定需要大投資,，但是我們不想用純燒錢的方式打開市場,，云猴要更加聰明，更加有效率的來做這件事情”,。于是,，在上線伊始便遇上行業(yè)內(nèi)紙尿褲價格戰(zhàn)，云猴全球購并沒有響應(yīng),，而是利用自身優(yōu)勢,，悄然布局。從3月3日云猴全球購宣布正式上線開始,，至今只有兩個多月的時間,，然而，就在這期間,，云猴網(wǎng)完成全球購獨立app的研發(fā),、保稅區(qū)建倉、香港采購公司設(shè)立,、海外品牌直郵,、海外平臺接入等一系列工作，效率驚人,。上線之初,，云猴全球購的商品SKU剛剛過百，而現(xiàn)在,，僅在母嬰這個品類,，就擁有超過1萬個SKU。

　　李錫春認為，價格戰(zhàn)是跨境電商在現(xiàn)階段的必經(jīng)之路,?！安粌H僅是比誰價更低，本質(zhì)上說,，供應(yīng)鏈決定了跨境電商的未來,，因此我們利用步步高的品牌和渠道優(yōu)勢，花了兩個月的時間完成對自身供應(yīng)鏈的整合?，F(xiàn)在的云猴全球購已經(jīng)建立起足夠優(yōu)勢,，可以在母嬰跨境電商領(lǐng)域大展拳腳?！?/p>

　　為什么打

　　自云猴全球購上線以來,，30％的訂單來自省外。這對于步步高來說,，是一個振奮人心的好消息,。數(shù)據(jù)顯示，這30％的訂單分別來自廣州,、東莞,、上海、杭州等發(fā)達城市,，步步高正在“從一個區(qū)域零售商成為真正有號召力的全國性零售商”,。“既然是全國性的電商平臺,，我們必須眼光更長遠,，而價格戰(zhàn)仍然是電商進行競爭的最有利的效果手段，因為價格戰(zhàn)不僅能彰顯實力,，形成全國范圍內(nèi)的影響力,，而且能夠淘汰比較弱小的”。

　　因此,，李錫春對全球購業(yè)務(wù)團隊2015年的要求是盡可能多的補貼用戶,，核心就是要以低價來提升整體市場份額?！耙阅壳笆忻嫔现髁鞯哪谭燮放葡矊殲槔?，大部分母嬰電商的售價為225元，即使是做活動,，最低也是193元,，而云猴全球購上的標價為88元，對比下來,，差價有100元不止,?！痹坪锶蛸徔偙O(jiān)謝晟告訴記者，“云猴全球購的價格都是實打?qū)嵉?，用戶一眼就能看得見,，相對于其他的促銷手段，云猴網(wǎng)明顯誠意更足,?！?/p>

　　為何選擇奶粉

　　相對于兩個月前的紙尿褲大戰(zhàn)，為何此次云猴全球購選擇奶粉作為突破口,，李錫春給出了自己的觀點。首先,，云猴全球購在奶粉這個類目相對于其他類目具有更大的優(yōu)勢,，可以說云猴全球購上的奶粉品牌是國內(nèi)所有電商平臺最全的，這樣消費者會有更多的選擇,；其次,，奶粉是一個國內(nèi)外價差較大的品類，跨境電商的產(chǎn)品能比國內(nèi)其他渠道的產(chǎn)品便宜一半左右,，作為一個全品類跨境電商,，在母嬰類目下，云猴全球購的奶粉產(chǎn)品更有競爭力,，通過全球直采的方式獲得了成本優(yōu)勢,，并采用海外直郵和保稅區(qū)發(fā)貨的方式保證產(chǎn)品品質(zhì)；不僅如此,，在正品保證方面,，云猴網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合中華保險，為云猴全球購的商品承保,，讓消費者真正買得放心,。對于此次大戰(zhàn)，李錫春表示,，6月恰好是步步高集團20周年的生日,，所以其奶粉價格戰(zhàn)僅是20周年慶典的開始，后面的戰(zhàn)爭會更加精彩,。

　　功力深厚競爭優(yōu)勢明顯

　　作為價格戰(zhàn)的發(fā)起方,，李錫春表示，云猴全球購此前太低調(diào),。目前,，云猴網(wǎng)已經(jīng)在廣州保稅區(qū)建倉，并將在珠三角,、長三角,、華北和西南各布一個點,，這樣，消費者購買商品時,，將從最近的保稅倉發(fā)貨,，預(yù)計物流配送周期將縮短2-3天。直郵方面,，云猴全球購與全球最大的母嬰電商babymarkt達成戰(zhàn)略合作,，本次安全座椅等爆款可以直接在云猴全球購上買單。消費者在云猴全球購上使用中文下單,，訂單數(shù)據(jù)卻已經(jīng)跑到了歐洲,。

　　云猴全球購還將在7月份推出分享社區(qū)，這個版塊將通過全球品牌信息分享來幫助消費者購買決策,，因為“并不是所有消費者都對國外品牌了如指掌,，我們可能知道德國最好的奶粉品牌叫愛他美，排在第二名和第三名的品牌未必有人知道,?！?/p>

　　跨境電商行業(yè)的第一次世界大戰(zhàn)已經(jīng)開始，可以預(yù)見的是,，在此次大企業(yè),、大資本的猛烈價格炮火下，一大批弱小的平臺將成為炮灰,，湮滅在殘酷無情的市場競爭中,！