大洋彼岸的美國政府以國家戰(zhàn)略應對大數(shù)據(jù)時代,，馬云也曾經(jīng)提議將互聯(lián)網(wǎng)與電子商務上升為國家戰(zhàn)略,。面對浩瀚海洋般的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，如何利用這些數(shù)據(jù)挖掘信息、判斷趨勢,、提高效益已成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的目標,。誠然,，互聯(lián)網(wǎng)時代下的電子商務已經(jīng)勢不可擋,，越來越成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不得不正視的領(lǐng)域。最近幾年藝術(shù)品收藏價值提升,，風險小,、升值快、格調(diào)高的藝術(shù)品投資越來越受到青睞,。傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易載體包括一級市場的畫廊和二級市場的拍賣行等,，如今藝術(shù)品電子商務正在沖擊一級市場，吸引二級市場主動向其靠攏并力圖緊密合作,，例如一些拍賣行,、畫廊、藝術(shù)機構(gòu)為了配合線下的銷售與宣傳會搭建獨立的網(wǎng)站進行電子商務交易,。搭建一個成功的藝術(shù)品電子商務平臺，十分不易,。不是有大資本進入或大品牌支撐就可以使藝術(shù)品電子商務交易平臺成功出世,，因為這種藝術(shù)品交易平臺不是平面化的、模板式的,，它是立體的,、綜合的、線上線下結(jié)合的,。需要平臺的搭建者和企業(yè)管理團隊有綜合的商業(yè)運營素質(zhì)和能力,；既深諳互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)運營,、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿又擁有藝術(shù)品行業(yè)內(nèi)的藝術(shù)家資源,、收藏家資源,、鑒定專家資源；深諳國內(nèi)外藝術(shù)經(jīng)紀應該遵守的規(guī)則,；同時,，還要有追求長線利潤的戰(zhàn)略前瞻性的遠見卓識，而不只是牟取短期利潤等等,。

　　一,、藝術(shù)品電商平臺的優(yōu)勢

　　藝術(shù)品網(wǎng)站多數(shù)是做資訊起家的，通過藝術(shù)資訊賺取廣告收益完成運營,。比如雅昌的拍賣數(shù)據(jù),、新浪收藏的收藏資訊，人民網(wǎng),、光明網(wǎng),、中國網(wǎng)這些國家媒體的收藏板塊或藝術(shù)板塊等，主要都是做資訊的,，不涉及藝術(shù)品交易,，就算涉及藝術(shù)品線上交易，也都象起步比較早的某拍賣公司的在線拍賣一樣,，以交易之名做藝術(shù)品門戶之實,。做資訊的藝術(shù)品網(wǎng)站固然有成功之處，但對藝術(shù)品交易而言可能僅會起到引導收藏的作用,。博索藝術(shù)品商城自2009年開始經(jīng)過四年多的開發(fā)與運營,，積累了一定的經(jīng)驗，認為整合線上和線下資源的藝術(shù)品020電子商務平臺越來越呈現(xiàn)出相對的優(yōu)勢,。而這些優(yōu)勢取決于在藝術(shù)品市場上能夠運籌的資源之質(zhì)量和體量,。積聚各方資源非常重要，正如某有識之士所言“在藝術(shù)圈內(nèi)部有誰能夠吸引到足夠的資源和積聚一定的聲望,，在未來藝術(shù)品電商這塊蛋糕上將會分得更大的份額,。”

　　(一)大數(shù)據(jù)的大能量優(yōu)勢

　　藝術(shù)品大數(shù)據(jù)在國際市場上發(fā)揮的作用已經(jīng)越來越重要,，在藝術(shù)市場的重要性也更加凸顯出來,。博索科技有限公司已經(jīng)走過十年的互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)歷程，對互聯(lián)網(wǎng)有著豐富的運營經(jīng)驗,，它投資并研發(fā)的博索藝術(shù)品商城作為博索科技最早進入大數(shù)據(jù)布局的藝術(shù)品專業(yè)電子商務網(wǎng)站之一,，通過挖掘藝術(shù)品數(shù)據(jù)，掌握到了藏家,、藝術(shù)家,、畫廊經(jīng)紀人等各種需求動態(tài)，精準引導藏家,，做好藝術(shù)品行業(yè)的“私人定制”,。博索科技有限公司通過大數(shù)據(jù)為博索藝術(shù)品商城提供藝術(shù)品市場發(fā)展的動向,，經(jīng)過多年摸索形成B2C、C2B相互隨機轉(zhuǎn)換的靈活成功的電子商務模式,。

　　“大數(shù)據(jù)有大能量”,。國內(nèi)目前很多做藝術(shù)品的企業(yè)對于藝術(shù)品大數(shù)據(jù)的概念還不太清晰，發(fā)展很不成熟,，有些甚至連這樣的意識都沒有,，就連某個累計了近十年藝術(shù)品交易數(shù)據(jù)的平臺，對數(shù)據(jù)的干凈純潔性沒有“敬畏”之心,，受市場利益的驅(qū)使,，對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)不做處理，使得藝術(shù)品數(shù)據(jù)中摻雜很多可疑數(shù)據(jù)和垃圾數(shù)據(jù),，這些可疑數(shù)據(jù)和垃圾數(shù)據(jù)在藝術(shù)品市場上影響極壞,，輕則惑亂視聽，重則誤導收藏,，使藏家財產(chǎn)受損,。而且國內(nèi)的藝術(shù)品交易數(shù)據(jù)都是針對拍賣行這樣的二級市場而做，畫廊,、古玩店,、私家交易等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計獲取幾乎為零，這些數(shù)據(jù)屬于一級市場的范疇,，但尚未有專門機構(gòu)對一級市場進行數(shù)據(jù)整理,，在我國藝術(shù)品界還處于空白階段，博索藝術(shù)品商城已經(jīng)開始著手構(gòu)建藝術(shù)品一級市場的大數(shù)據(jù)平臺,。我們敢預言,，在未來3、5年內(nèi),，藝術(shù)品大數(shù)據(jù)的到來使中國很可能變成藝術(shù)品金融大數(shù)據(jù)的重要陣地,，從中挖掘出更多的價值。這也是中國藝術(shù)品市場的一個重要商機,。

　　此外,，無論是藝術(shù)家資源還是收藏家資源，藝術(shù)品電子商務都與一二級市場有諸多重合之處,，線上線下結(jié)合的020電子商務平臺在探索線上模式的同時，亦不放松對線下資源的整合及銷售渠道的開發(fā),。

　　(二)整合藝術(shù)家資源的平臺優(yōu)勢

　　對于藝術(shù)家資源而言,，博索藝術(shù)品商城擁有龐大的藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫，為藝術(shù)家創(chuàng)建包括個人信息,、作品展示,、專題推介,、線上展覽、活動動態(tài),、名譽獎勵等在內(nèi)的信息資源庫,，等于為藝術(shù)家制作了全息電子名片，對他們起到了宣傳,、推廣的作用,，更重要的是將藝術(shù)家的作品納入交易平臺、以客觀的市場價格面世,。平臺上藝術(shù)品的價格不取決于某個藝術(shù)家自己標榜的高價格,，也不取決于某個藝術(shù)指數(shù)或拍賣指數(shù)，真正支撐這一客觀價格的是民眾手中真金白銀買下藝術(shù)品時付出的價格,，而這個價格是藝術(shù)家聲望,、藝術(shù)品的真正價值、藝術(shù)推廣,、受眾喜好等多種因素綜合博弈的結(jié)果,。在互聯(lián)網(wǎng)使信息扁平化的情況下，藝術(shù)家的創(chuàng)作水平與藝術(shù)品價格,，將會被更清晰和便捷地進行比較,，這有利于建立公平合理的價格機制，也會改善當下一些模糊不清的評論機制,。這會為真正有實力的優(yōu)秀藝術(shù)家提供好的機遇,，對缺乏實力只有空架子的所謂“藝術(shù)家”而言，是個打擊,。因為真正的價格,，市場說了算，作品到底有沒有藝術(shù)價值,，歷史說了算,。作藝術(shù)品電子商務平臺，既要維護藝術(shù)家資源,，又要用市場的尺度約束藝術(shù)家,，是個綜合平衡的過程。

　　(三)藝術(shù)品交易公開透明的優(yōu)勢

　　對于收藏家資源而言,，真品,、低價、專業(yè)的服務才能吸引到真正的買家,。在保真這個環(huán)節(jié)上,，線上鑒定雖然受到質(zhì)疑，但是四年來,，收藏家只要看到了博索藝術(shù)品商城上的某些電子版藝術(shù)品符合自己的收藏需求,，便會打來電話詢問具體情況,，先用電子版“看準”然后線下“看實”最終成交。曾有一位云南的藏家看到平臺上的若干馬萬里作品,，用電子版直接鑒定為真,，打電話過來直言有貨就要，而鑒定真?zhèn)斡伤约贺撠?。藝術(shù)品電子商務之所以能夠使價格在某種程度上比畫廊或藝術(shù)家本人提供的價格低,，就是因為它打破了時間和空間的限制，不僅一線城市藏家多,，二三線城市的藏家也有很多,，打破了地域限制；同時,，打破了信息不對等的情況,，使藝術(shù)品展示及價格透明化，收取公開透明的傭金,，將信息不對等導致的中間加價環(huán)節(jié)全部砍掉,，無限地拉近了最初賣家和最終買家的距離，使低價成交成為可能,。目前,，2000元至10萬元的作品最好銷售，10%-20%的透明傭金也為運營帶來很多方便,。

　　二,、藝術(shù)品電商與畫廊、拍賣行的比較

　　藝術(shù)品電子商務對畫廊業(yè)產(chǎn)生沖擊,。畫廊業(yè)出現(xiàn)的經(jīng)營困境,，除了房租上漲、代理成本過高,、利潤空間小以外,，如今又面臨著與藝術(shù)家合作困難加劇的局面。帶著投機心理的新買家和某些藝術(shù)基金進入藝術(shù)品市場炒作藝術(shù)家,，給藝術(shù)家的收益回報遠遠高于畫廊,，使得一些急于求成的藝術(shù)家不愿意選擇與畫廊合作。畫廊想要拴住藝術(shù)家越來越難,，必須尋找新的出路,。畫廊業(yè)應該與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式基礎(chǔ)上,，尋找新的契機,，這是一個與時俱進、自我革新、向前發(fā)展的過程,。其實，藝術(shù)品電子商務和畫廊經(jīng)營是兩個相互沖突又存在合作的模式,，前者依靠信息扁平化得以砍掉中間環(huán)節(jié)實現(xiàn)低價成交從而獲得公開透明的傭金,，而傳統(tǒng)的畫廊則是靠信息不對等來賺取利潤，但是有著線下直接的體驗,，提高交易的信任度,，對于大成交額的藝術(shù)品來說，還是有很多的實質(zhì)優(yōu)勢,，顯然如果兩者結(jié)合,，則是兩全其美O2O商業(yè)模式。

　　藝術(shù)品電子商務與拍賣行,。2012年9月,，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手,，將其名下的2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣,，對全世界收藏家開放競拍。最后,，這種純粹網(wǎng)絡拍賣的形式取得極大成功,，總成交額遠遠超過預期?？梢娋€上拍賣是未來必然的一種模式,。在國內(nèi)的大拍賣行也嘗試了線上拍賣。但是,，對于大宗藝術(shù)品拍賣交易,，可能線下拍賣會更受歡迎。同時由于人們的一貫思維,，認為藝術(shù)品投資高門檻,，只是一些有錢人的“游戲”，普通投資者可望而不可及,。隨著藝術(shù)品投資市場的迅猛發(fā)展和交易渠道的多樣化,，如今藝術(shù)品投資早已“飛入尋常百姓家，讓老百姓也能玩得起藝術(shù)品”了,，針對這樣的市場契機,，博索藝術(shù)品商城依托博索科技開發(fā)出一款“百姓收藏”的小額度藝術(shù)品線上競買模式，相信會吸引越來越多的買家和賣家參與其中

　　此外,，淘寶,、國之美、蘇寧易購等電商涉足藝術(shù)品拍賣，前景并不可觀,，盡管有成熟的網(wǎng)購模式,，但是從事藝術(shù)品拍賣，是個立體,、綜合的過程,，如果只是平面化的買賣，很難成功,。而且網(wǎng)購用戶購買某種商品,，會重視品牌效應，比如上當當買書,、上京東購家電,、上凡客選衣服，雖然電商巨頭在互相競爭中也會蠶食對方的市場,，比如京東上也可以買書,，當當上也可以買電器，但各自的核心業(yè)務一旦被確立,，“江湖地位”一時很難被撼動,。所以，藝術(shù)品電子商務一定需要專業(yè)的,、純粹的藝術(shù)品交易平臺,。

　　三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的藝術(shù)品理財

　　在一兩年以前,，各大論壇還在爭論移動互聯(lián)網(wǎng)的未來如何如何的時候,，轉(zhuǎn)眼今天，恐怕沒人再需要爭論移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前途問題了,，移動互聯(lián)發(fā)展如此迅猛,，一次又一次的沖擊著我們對這個世界新的認知。移動互聯(lián)網(wǎng)催生了大量生活新應用,，互聯(lián)網(wǎng)是如此迅速地滲入到我們工作生活的各個方面,，使得移動藝術(shù)品電子商務在未來的交易中成為一種必然。藝術(shù)品移動在線交易將成為人們突破傳統(tǒng)理財?shù)男履Ｊ?。通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上交易能夠打破地域限制,，吸引越來越多的藝術(shù)品收藏者入駐，將大江南北的買家聚集在一起,，最大限度地完成買賣雙方的需求,。傳統(tǒng)交易渠道因房租、人力,、交通往來以及信息不對稱等等成本因素,，價格相對高，而線上交易平臺則直接與賣方的最初端合作，節(jié)約很多交易成本,，移動互聯(lián)網(wǎng)交易平臺則更加方便,、快捷，是展示信息,、迅速溝通,、方便成交的最佳平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,，使藝術(shù)品投資成為“玩著玩著就理財”了的時尚生活方式，彰顯著移動互聯(lián)時代的快捷魅力,。 

　　總之,，從整體社會發(fā)展來看，電商的形式已經(jīng)不可避免,，但藝術(shù)品走向全面電子商務化的道路仍然有許多具體的工作要做,，很多具體操作還需要在進一步實踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識入手,，到信息共享的集成平臺,，再到盤活整個市場的藝術(shù)品電商金融建設，是一個從小到大,，必須一步步完善的過程,，那些愿意在這個過程中逐漸跟進，舍得投入和培育,，而不是牟取短期利潤的企業(yè)才是最終的贏家,。

　　柳葉中