原標(biāo)題：線上交易：藝術(shù)品拍賣(mài)新趨勢(shì)

隨著人們?nèi)找媪?xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，以往遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)交易會(huì)出現(xiàn)什么樣的新態(tài)勢(shì)呢,？

新藏家的偏好

多年前,，畫(huà)廊與拍賣(mài)行人士對(duì)于將藝術(shù)品陳列到虛擬世界，并供人搜索,、購(gòu)買(mǎi)通常持懷疑態(tài)度,。因?yàn)橐患袼芎屠L畫(huà)作品的價(jià)值通常與其稀缺性掛鉤，一旦將作品的電子版?zhèn)鞑サ骄W(wǎng)絡(luò)上,，擁有者的唯一屬性就不再起作用,，所有人都可以進(jìn)行模仿。除此之外,，線下購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品所帶來(lái)的身份感更是網(wǎng)上拍賣(mài)不能復(fù)制的,。

但對(duì)于剛?cè)腴T(mén)的收藏者來(lái)說(shuō)，他們呼喚價(jià)格透明度,，這一需求為互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入打開(kāi)了一扇門(mén),，將藝術(shù)交易從相對(duì)封閉的小圈子帶到了更大的舞臺(tái)上。同時(shí),，網(wǎng)上藝術(shù)品交易的高效率也是傳統(tǒng)拍賣(mài)方式無(wú)法實(shí)現(xiàn)的,，這正符合新藏家的使用習(xí)慣：一方面，網(wǎng)上拍賣(mài)縮短了交易時(shí)間,。消費(fèi)者只需輕輕一點(diǎn),，就能在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)諸多產(chǎn)品。傳統(tǒng)拍賣(mài)則首先需要制作圖錄,，再將拍品運(yùn)送到集中地點(diǎn)展示,，只在固定的月份舉辦拍賣(mài)，然而,，網(wǎng)上拍賣(mài)可以快速響應(yīng),，繞開(kāi)中間商直接拍賣(mài),，并郵寄藝術(shù)品。另一方面,，網(wǎng)上拍賣(mài)花費(fèi)更少,。無(wú)論是買(mǎi)家還是賣(mài)家，選擇網(wǎng)上拍賣(mài),，都可以避免一些傳統(tǒng)拍賣(mài)繞不開(kāi)的支出,，如紙質(zhì)版的圖錄印刷費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用,、展廳租金等。

另外,，網(wǎng)上拍賣(mài)還可以讓更多客戶享受專(zhuān)業(yè)的服務(wù),。以往大型拍賣(mài)行往往只對(duì)購(gòu)買(mǎi)力在百萬(wàn)美元以上的藏家進(jìn)行服務(wù)，而網(wǎng)上拍賣(mài)中,，許多曾被大拍賣(mài)行忽略的中小藏家,，也能得到關(guān)注與支持。

與傳統(tǒng)藏家依靠藝術(shù)咨詢?nèi)耸客扑]藝術(shù)品不同,，年輕收藏者更習(xí)慣于利用社交媒體,，如通過(guò)瀏覽社交平臺(tái)來(lái)了解最新藝術(shù)品信息，隨時(shí)關(guān)注自己喜愛(ài)的藝術(shù)家,。

互聯(lián)網(wǎng)基因的藝術(shù)品交易平臺(tái)

在網(wǎng)上藝術(shù)品交易領(lǐng)域,，既有大公司想要分一杯羹，也有雄心勃勃的創(chuàng)業(yè)公司,。如2013年,，亞馬遜商城就成立了專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)網(wǎng)站，以進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng),；高古軒畫(huà)廊將一些小件作品與限量版作品放在網(wǎng)站上供顧客購(gòu)買(mǎi),；還有一些專(zhuān)門(mén)為解決線上藝術(shù)品交易而成立的公司。

2017年4月,，畢加索版畫(huà)《在燈下的玻璃杯》在線上拍賣(mài)中拍出25萬(wàn)美元,。

2011年成立于美國(guó)的線上拍賣(mài)公司Paddle8，原本售賣(mài)當(dāng)代藝術(shù)品,，2012年改變了策略,，開(kāi)始專(zhuān)注于拍賣(mài)領(lǐng)域，他們的目標(biāo)群體是藝術(shù)品市場(chǎng)中端客戶,，購(gòu)買(mǎi)力在1000美元到10萬(wàn)美元之間,；Artnet于1989年成立于德國(guó)柏林，從1995年即開(kāi)始提供互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)服務(wù),，其服務(wù)內(nèi)容廣,，除了線上拍賣(mài)外,，還是囊括較多全球拍賣(mài)結(jié)果的藝術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，每月的網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)200萬(wàn)人次,；Saatchi Art起家于美國(guó)洛杉磯,，在2014年8月被收購(gòu)，提供在線畫(huà)廊服務(wù),，其客戶來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，有包含5000位藝術(shù)家創(chuàng)作的包括繪畫(huà)、雕塑和攝影在內(nèi)的50萬(wàn)件作品,。這些線上藝術(shù)品交易平臺(tái)的運(yùn)作方式相似,，其面臨的挑戰(zhàn)均為如何獲得買(mǎi)方和賣(mài)方的信任。

以發(fā)展較為成熟的Artsy為例,，從賣(mài)方角度來(lái)看,，說(shuō)服畫(huà)廊將他們的作品放到網(wǎng)站上并不容易。畫(huà)廊往往非常謹(jǐn)慎,，因?yàn)樽髌芬坏┓诺骄W(wǎng)上后,，將加大對(duì)于市場(chǎng)控制的難度。因?yàn)楫?huà)廊往往會(huì)嚴(yán)格監(jiān)督庫(kù)存,，預(yù)測(cè)拍賣(mài)趨勢(shì),，防止市場(chǎng)過(guò)熱，產(chǎn)生泡沫,。所以,，畫(huà)廊擔(dān)心將作品賣(mài)給一些以拋售盈利為目的的收藏家，快速拋售與炒作價(jià)格將會(huì)危害藝術(shù)家的未來(lái)發(fā)展,。對(duì)于畫(huà)廊來(lái)說(shuō),，理想藏家往往購(gòu)買(mǎi)后不會(huì)立即拋售，而是等上幾年,，通過(guò)私人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行售賣(mài),，不對(duì)外公布以保護(hù)藝術(shù)家作品價(jià)格。

除此之外,，Artsy還重點(diǎn)發(fā)展了推薦系統(tǒng),，以引導(dǎo)新用戶，包括網(wǎng)站與手機(jī)APP, 用戶可在線隨時(shí)隨地查看藝術(shù)品,，而不用移步到實(shí)體畫(huà)廊,。用戶使用網(wǎng)站時(shí)間越長(zhǎng)、收藏的藝術(shù)品越多,，Artsy越能根據(jù)用戶喜好進(jìn)行推薦,，并將其感興趣的藝術(shù)品在拍賣(mài)開(kāi)始前以郵件形式進(jìn)行提醒。為了提高推薦的準(zhǔn)確度,，Artsy針對(duì)每個(gè)藝術(shù)品進(jìn)行了關(guān)鍵詞標(biāo)注,，客觀性標(biāo)注如種類(lèi)是油畫(huà),、水彩畫(huà)等，主觀性標(biāo)注由藝術(shù)史專(zhuān)家與學(xué)者組成的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行討論得出適合的關(guān)鍵詞,。對(duì)于許多年輕收藏者來(lái)說(shuō),，這種標(biāo)注比雇用一個(gè)藝術(shù)咨詢專(zhuān)家講解畫(huà)廊更為吸引人。

乘上東風(fēng)的老牌拍賣(mài)行

老牌拍賣(mài)行沒(méi)有錯(cuò)過(guò)線上藝術(shù)品拍賣(mài)的趨勢(shì),，并很早開(kāi)始布局,。2014年，佳士得就曾在網(wǎng)上拍賣(mài)上投入2000萬(wàn)美元,；蘇富比則較為謹(jǐn)慎,，2014年，其與eBay合作,，在eBay上進(jìn)行拍賣(mài)直播并逐漸發(fā)展為獨(dú)立開(kāi)設(shè)網(wǎng)上拍賣(mài)的板塊,；富藝斯頗有沖勁，發(fā)展拍賣(mài)網(wǎng)站,，并與多方藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)合作,，如2017年的紐約版畫(huà)拍賣(mài)上,，成交金額達(dá)620萬(wàn)美元,，打破了過(guò)往版畫(huà)交易金額的紀(jì)錄，同時(shí),，88%的拍品成功拍出,，其中35%來(lái)自網(wǎng)上出價(jià)。

原本估價(jià)在400至600美元之間的中國(guó)瓷器,，在網(wǎng)上拍賣(mài)中以81.25萬(wàn)美元高價(jià)成交

近來(lái),，傳統(tǒng)拍賣(mài)行繼續(xù)擴(kuò)展線上拍賣(mài)業(yè)務(wù)：2017年8月，蘇富比宣布設(shè)置線上拍賣(mài)業(yè)務(wù)的傭金上限,；2018年1月,，佳士得宣布線上拍賣(mài)較2017年增長(zhǎng)了12%，達(dá)5590萬(wàn)美元,；同月,，蘇富比收購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司Thread Genius，并用該公司的圖像識(shí)別技術(shù)優(yōu)化用戶鑒別系統(tǒng),；2018年2月,，蘇富比、佳士得和富藝斯在Instagram平臺(tái)上的粉絲數(shù)量突破114萬(wàn)人,?？傮w來(lái)看，佳士得連續(xù)3年摘得線上拍賣(mài)的桂冠,，老牌拍賣(mài)行實(shí)力強(qiáng)勁,；2017年蘇富比和佳士得與3家僅做線上拍賣(mài)的平臺(tái)依然占據(jù)在線藝術(shù)品交易的市場(chǎng)份額的前5名,。

線上藝術(shù)品交易伴隨行業(yè)變遷

據(jù)2018年Hiscox的線上交易情況報(bào)告顯示，全球線上藝術(shù)品交易額2017年上漲12%,，與2016年的15%增速與2015年的24%增速相比,，上漲勢(shì)頭不再?gòu)?qiáng)勁。這種減速可能是因?yàn)殡S著用戶基數(shù)變大,，獲得與之前一樣的高增長(zhǎng)率非常困難,。此外，一些傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)正追上步伐,，嘗試適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，更別說(shuō)體量更小、反應(yīng)更靈活的畫(huà)廊與畫(huà)商,。同時(shí)有關(guān)調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，2017年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的藏家比例在減少，這些數(shù)據(jù)反映了線上藝術(shù)品交易行業(yè)在轉(zhuǎn)化嘗試網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的藏家,，以及轉(zhuǎn)化偶爾消費(fèi)藏家時(shí)遇到了困難,。

隨著線上藝術(shù)品交易市場(chǎng)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,，行業(yè)整合也在加速,，2017年，許多收購(gòu)與兼并正在發(fā)生,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，未來(lái)行業(yè)資源會(huì)更加集中，從中脫穎而出的辦法則是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)價(jià)值鏈條的一環(huán),。傳統(tǒng)拍賣(mài)行在整合過(guò)程中體現(xiàn)了強(qiáng)勁實(shí)力,與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)交易平臺(tái)不同,，傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者不需要再花大力氣收集優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品，其與藏家們?cè)缫研纬煞€(wěn)固聯(lián)系,，在發(fā)展線上藝術(shù)品銷(xiāo)售上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。