11月18日微信公眾平臺合作伙伴大會,，在微信用戶突破6億的背景下,，5000人報名，400人參加,，甚至連主辦方在場外設(shè)置的視頻直播間也爆滿了,。場外的觀望者下定決心走進微信平臺，而微信支付是產(chǎn)品變現(xiàn)的最直接的途徑,。

先看看微信支付的四個場景：公眾號支付,，App內(nèi)支付，Web端掃碼支付和線下的掃碼支付,。前兩個從移動端的應(yīng)用類入手,，后兩個從二維碼入手，包含PC端和線下,。從移動端發(fā)起,，然后到各個分支，便捷是最大的賣點,。

公眾號支付：

以一個H鴨脖的服務(wù)號為例,，在H鴨脖的服務(wù)號上用戶可以進行微信下單，門店查詢等服務(wù),。其中微信下單,，選取查看菜單以后，可以看到一系列的菜品,，包括鴨脖(辣),，鴨脖(不辣)，鴨翅(不辣)等等,，選取訂單以后點擊下一步即可跳轉(zhuǎn)到支付頁面,，可選方式包括貨到付款和微信支付兩種方式。不到3分鐘的時間我就可以在微信上完成我的菜品購買,，比起原來的電話訂單確認(rèn)外賣,，速度快了很多，并且不會出現(xiàn)占線,，無人接聽等狀況,，一切以微信支付下單為準(zhǔn)，當(dāng)然目前端口還在測試期,，后期微信放開功能接口以后,，應(yīng)該會進一步縮減支付時間。

在公眾號支付方面,，其實更多的是微信支付在自己的領(lǐng)域中的深耕,，從公眾號的推出,，訂閱號服務(wù)號的分化，服務(wù)號的收費,，支付接口的放開,，微信在一步一步的給競爭對手設(shè)下競爭壁壘，也給微信內(nèi)的用戶們一步一步的開放,。對于使用公眾號的用戶來說,，微信支付費用是一件順理成章的事情，微信要做的只是如何與自己競爭,，把簡化,，安全，快捷做到極致,。微信支付最容易,，也最應(yīng)該做成的這一個支付場景，以這個支付場景作為一個主心骨,，再向其他三個支付場景擴散,，是微信支付的最佳選擇。這一塊奶酪只屬于它自己,。

App內(nèi)支付：

以騰訊原有的天天酷跑為例，在天天酷跑中想要購買金幣或者鉆石都會提醒需要進行支付,，然后跳轉(zhuǎn)到支付界面,，支付方式有幾種，選取微信支付后,，要求先綁定銀行卡號,，綁定成功后通過支付密碼進行安全支付，支付的方式與上面的公眾號支付類似,，在綁定使用一次后,，后面的支付就顯得非常快捷,，對于App這種大部分充值需要消費沖動驅(qū)使的產(chǎn)品,，支付時間過長，體驗差的話容易打消消費者充值的念頭,。

大部分的安卓客戶端都加入了支付寶支付這種方式,，但是這種方式有一個弊端就是需要安裝支付寶的App，而對于很多沒有安裝支付寶的用戶來說,，在3g甚至2g的環(huán)境下,，想要進行支付環(huán)節(jié)還要下載一個App(或者支付模塊，除去流量的費用之外,，更重要的是下載時間,，使得用戶支付費用的總時間增加了,，沒有單純使用微信支付那么便捷。當(dāng)然,，支付寶的功能很多,，很多用戶的第一次購物就是從淘寶的支付寶開始的，網(wǎng)購賬戶的錢都在支付寶里面的也不在少數(shù),，對于是否愿意把網(wǎng)購資金分到微信賬戶里面,，這是微信支付需要考慮的問題。就App內(nèi)支付(安卓端)而言,，更多的是支付寶與微信逐漸分庭抗衡,。而iOS方面，蘋果牢牢地把控著付費的入口,，外部的玩家如何繞過蘋果,，還是一個頭痛的問題。短期看來支付寶支付還是這種支付場景龍頭,，這塊奶酪不能夠輕易撼動,。

Web端掃碼支付：

主要以易迅為主的電商支付平臺，在易迅購買貨品后,，在支付頁面選擇微信支付,，生成一個該貨品的二維碼，然后掃碼轉(zhuǎn)移到微信支付上進行支付,，以二維碼作為連通PC端和移動端的橋梁,，方便快捷，付費速度快,。

Web端掃碼支付方面,，能讓人更具有想象空間的是，在阿里系的一系列電商對手(京東,，蘇寧,，當(dāng)當(dāng)，一號店等)都用上了Web端的掃碼支付以后,，對支付寶會形成多大的沖擊,，如果微信支付推出不收手續(xù)費這一舉措的時候，又會讓多少原有支付寶的客戶轉(zhuǎn)投到微信支付這方面來,。當(dāng)然這個情景不是阿里想看到的,，用戶培養(yǎng)多年的使用習(xí)慣也不會那么輕易扭轉(zhuǎn)。市場有了競爭,，雙方以不同的方式參與進來,，對于我們消費者來說無異是一件好事。這一塊奶酪成為了微信支付對于支付寶來說最有殺傷力的武器，稍有不慎便容易把份額拱手相讓,。

線下的掃碼支付：

線下實體店太平洋咖啡,，對著菜單咖啡上的二維碼，直接掃描二維碼購買咖啡后,，太平洋咖啡掃碼機再掃二維碼校驗后兌換咖啡,。比原有流程多了一個環(huán)節(jié)，需要商家的掃碼機再次進行掃碼才可完成兌換,，需要增加商家的掃碼機作為推廣的設(shè)備支出,。

線下的掃碼支付，理想的環(huán)境是在合作商家的菜單的旁邊都加上一個專屬的二維碼,，點餐的時候進行二維碼掃描即可完成付費;購物的時候,，掃掃貨架上的二維碼即可付費，使得以后上街的時候直接省去了錢包,，集成在手機上,，這種場景更多需要的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。如果在網(wǎng)絡(luò)比較不發(fā)達的地方,，一旦多次支付失敗,，也容易打擊用戶的使用信心。這一部分的奶酪,，更多的是銀聯(lián)卡,，信用卡的領(lǐng)域，刷卡消費領(lǐng)域會受到?jīng)_擊,，更多的交易費用被轉(zhuǎn)移到微信支付上面去,。這一塊市場，也是比線上更大,，更遼闊，想象空間更多的O2O市場,，一旦完成了線下深耕,，真正的交易量非常可觀,。如果做好這一步的話,，微信支付的競爭對手就不只是支付寶了，而是原有的銀行體系,，不知小馬哥在面對完電信運營商的沖擊以后,，下一步如何面對龐大的金融集團的沖擊呢?

結(jié)語：對于6億微信用戶來說，龐大的用戶基數(shù)是支撐微信支付成為主流的最大命脈,，也是在微信支付尚未成熟的情況下,，外界寄予厚望的原因。但是龐大的用戶基數(shù)，也是掣肘微信支付全面快速發(fā)展的因素,，無論是銀聯(lián)還是支付寶的奶酪微信支付都能動,，卻又不敢輕舉妄動。牽一發(fā)而動全身,，對于微信支付來說,，走的穩(wěn)一點，或許才是它現(xiàn)階段最需要做的事情,。

（文/黃健銘 微信ID：iamdaote）