|
【PConline 品科技】(原文標題：“窮途末路”的機頂盒）機頂盒怎么都沒想到,，OTT將可能改寫“蚍蜉撼大樹—可笑不自量”這個俗語的結局,。 
7月初60英寸樂視TV超級電視X60開售，然后立刻爆出“僅49分鐘1萬臺即被搶購一空”,，而聯(lián)想與夏普聯(lián)手研發(fā)的智能電視新品聯(lián)想智能電視K82在6月初上市后,，一個多月的時間檢驗結果是其聯(lián)想電視智能功能開機率達71.8%,，用戶平均在線時間158分鐘/天。顯然,，原本已經(jīng)有點落寞的電視機,，此刻迎來了第二春。 而這恰恰是機頂盒不樂意看到的,，因為這將最終給OTT一個展示自己的絕好平臺,。 誰會是最好的供貨商? 機頂盒與OTT的意義一樣，都是供貨商,，為電視屏幕供應最好的影像娛樂,。 只是，傳統(tǒng)的機頂盒們,，大多只是供應視頻,，而且還是政策內的;而OTT們則可以干包括視頻在內，一切可以通過屏幕傳遞的娛樂,，比如游戲,、圖書乃至其他，而究其核心,，就是繞開傳統(tǒng)的廣電部門限制,，實現(xiàn)電視機的智能化,。 最早拉開OTT大幕的,，其實是電視廠商自己。 
通過IOS和安卓兩大應用平臺大行其道的智能手機將過去的王者——功能機逼到了墻角。這一變革也被帶入到了電視領域。2012年,，海信集團董事長周厚健就對媒體說,，智能化對企業(yè)來說是一場殘酷的考驗,，“其對行業(yè)的影響程度不亞于1992年計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的整體轉型,，而那一年后，電視機品牌消失了近一半,?！?/p> 與之相對應的，是在炒完互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等概念后,，智能電視成為了電視行業(yè)最新最熱的亮點。但經(jīng)過近一年的市場洗禮,，情況并不容樂觀,，消費者對智能電視的接受程度不高，讓智能電視有了雞肋之感,。 一位IT觀察人士表示：“ 電視智能化看似和手機智能化之后,，可以依托應用商店實現(xiàn)“眾包”，讓電視機真正個性化和多用途化,，然而看似美好的前景卻未必有美好的錢途,，國內的智能電視制造商依靠安卓系統(tǒng)來開發(fā)自己的產(chǎn)品,，往往容易淪為硬件制造商,，且軟硬件的兼容性尚不算成熟，過早的推出概念，反而讓消費者在所謂3D電視,、LED電視,、互聯(lián)網(wǎng)電視等一個接一個的概念大戰(zhàn)之后無所適從?！?/p> 更有論者指出,，加上配套的應用軟件極不成熟,，智能電視更多的淪為一種工程師開發(fā)了多種軟件的多功能電視,，使得其在目前狀態(tài)下反而會引起消費者反感。 而這也就讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有了進軍藍海市場的機遇,。聯(lián)想、小米、樂視等一個個用自己的“盒子”或智能電視進軍電視機屏幕和客廳，并逐步形成了對機頂盒“內容壟斷”的破解,。 手機,、平板,、電視機,，一個都不能少,，幾乎是時下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在奮斗的口號,。 不開放必須死 OTT們對機頂盒們的攻擊點其實非常簡單——開放,。 “機頂盒的風行,，說到底靠的是廣電部門的壟斷,?！币晃籌T業(yè)內人士指出：“多了一個機頂盒，除了更方便廣電部門收費外,，電視屏幕并沒有實際意義上的改變,，只能看他們提供的節(jié)目，只能用幾個他們施舍的功能異常簡單的應用,，比如說回放,?！?/p> 這種封閉式的環(huán)境，顯然給了OTT們機會,。 如果能夠讓電視屏幕變得和智能手機一樣開放,，可以隨意的安裝各種App，讓電視不僅僅只是用來看,，還可以玩,，可以思考。 以聯(lián)想的智能電視為例,，在整個K82中,，聯(lián)想負責基于Android的智能系統(tǒng)開發(fā)，包括智能主板設計,、Android系統(tǒng)優(yōu)化及Google CTS認證,、人機交互設備及人機交互界面的開發(fā)，以及提供視云VOD服務和聯(lián)想樂商店接入,。夏普日本總部則利用夏普領先的液晶技術,、電視技術實現(xiàn)最佳電視功能及業(yè)界最優(yōu)畫質。同時,，夏普日本總部還負責聯(lián)想所提供的智能主板和夏普所提供的音畫質主板之間的協(xié)調性和兼容性測試,。如3秒快播 、斷點續(xù)播以及5秒急速拖動技術等過去根本不可想象的電視智能技術,，都已經(jīng)變成現(xiàn)實,。 而同時,，聯(lián)想依靠自身在智能手機和平板電腦領域的開拓,，其在App上已經(jīng)積累了足夠多和足夠龐大的產(chǎn)品庫，并且依靠獨有的聯(lián)想樂商店提供了更多有別于其他安卓系統(tǒng)的獨特應用和拓展,，其內含超過1000款為專為電視定制的智能應用,，其中深度定制的應用多達500余款,這使得整個產(chǎn)品不僅僅個性化十足，而且功能性也變得異常強大,。 這些都是以往機頂盒所無法賦予的,，而這顯然是一場及時雨。 這也讓廣電部門異常緊張,。一個有趣的消息是,，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場的新成員 “芒果派M210”，近期由湖南廣電推出,，而非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。廣電部門加入OTT之戰(zhàn)，將讓整個行業(yè)變得更加復雜,。 而無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是廣電部門,，這些進犯機頂盒傳統(tǒng)領地的“入侵者”,，殺入角度都是內容，而和硬件關系并不緊密,。在時下電視機產(chǎn)品差異化越來越小的狀態(tài)下,，人們開始更關注電視機能夠看到什么。而“入侵者”提供了這種可能,，改變電視機只是功能機這一單一形態(tài),，就和IOS和安卓兩大應用平臺大行其道的智能手機將過去的王者——功能機逼到了墻角一樣。 這在過去,，是消費者們對機頂盒的期望,，并最終落空。 電視機廠商的機會 最恨機頂盒的,，其實是國內的電視機生產(chǎn)企業(yè),。 畢竟，國產(chǎn)電視最大的雞肋還不是內容,，而是硬件,。因為不掌握核心的制造工藝，國產(chǎn)電視的核心部件,，要么來自直接從國外購買,，要么是在國外廠商的“扶持”下引進技術。硬件技術上的極差造成所有的主動權皆握在國外廠商特別是日本韓國的同行兼對手之手,，從定價到硬件升級,。一直縈繞于國產(chǎn)電視的各種以炒作噱頭求市場空間的做法，其實也根源于此,。而單純要在硬件技術上和國外同行處于同一起跑線,，不是不可能，但一直在努力,，一直沒實現(xiàn),。 而在機頂盒壟斷了內容資源時，電視機廠商也把目標鎖定在了內容上,，內置機頂盒功能,、同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立內容聯(lián)盟等等，電視機廠商一而再的觸碰廣電部門的紅線,。一次次被打壓,，一次次再嘗試。電視機廠商的夢想很簡單——不要那個累贅的盒子,，將功能全部裝進電視機這個大“盒子”里,，做“一體機”。 OTT提供了一種可能,，徹底擺脫國產(chǎn)電視提線木偶命運的可能,。通過智能電視這一理念,，無論是自建內容平臺還是和OTT聯(lián)手，提供迥異于對手的個性化智能平臺,，提供更為豐富的視聽享受,，而不僅僅只是過去“看電視”的單一體驗。這種需求進一步促成了電視機廠商的沖刺,，特別是和沒有電視制造經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,。 軟件我不行，硬件你不行,，OTT引領的智能電視的大未來,，就看電視機廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何精誠團結了。 但機頂盒們也在尋找機會反攻,。 近日,，其機頂盒業(yè)務借殼上市取得階段性進展，創(chuàng)維數(shù)碼對外公告,，已與華潤錦華等形成資產(chǎn)置換框架協(xié)議,，重組完成后，華潤錦華將以35.23億元價格收購創(chuàng)維數(shù)字全部股權,。 值得一提的是,，機頂盒業(yè)務目前是創(chuàng)維的第二大業(yè)務，據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼此前公布的財報顯示,，創(chuàng)維機頂盒在2012年出貨量已達到1600萬臺,，其中海外市場占1000萬臺，目前在東南亞,、南美,、印度等地區(qū)銷售成績不錯。事實上,，從2001年起便已開始批量生產(chǎn)機頂盒的創(chuàng)維數(shù)碼,，已成為目前國內最大的機頂盒供應商。格蘭研究的調查數(shù)據(jù)顯示,，2012年創(chuàng)維除在國內有線機頂盒市場保有量和市場份額上保持第一外，高清機頂盒市場也領先第二名同洲8個百分點,。 面對挑戰(zhàn),，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝透露：“今年創(chuàng)維提出兩個轉型，其中一個就是要從單一的硬件供應商向硬件和內容并重的供應商來轉型,?！边@樣的選擇，將逐步從創(chuàng)維擴大到其他國內電視機廠商,。 然而這樣的反攻,，其結果依然是機頂盒消亡,。因為它將接受足夠的OTT洗禮，最終成為和原本機頂盒概念完全不同的盒子,，并在完成輔助非智能電視變得智能化的歷史使命之后,，隨著智能電視的普及，而逐步退出歷史舞臺,。 一個可以預見的未來式,，無論未來是否還有“盒子”，電視機一旦實現(xiàn)如同PC和智能手機一樣的“兼容”,，則用戶對品牌的黏性將無比加大,，因為可能你所最深愛的某些應用，真的只有這個硬件并不特別出色的智能電視品牌才能提供給你,，而且你的朋友們或許也都在這個平臺之上,，讓你不忍離去，就如QQ無論是否顯示離線皆不會流失用戶那樣,。 圖片來源：網(wǎng)絡 |
