中國紅酒消費增長迅速,，保持平均70%的增幅,。基于中國高端紅酒市場的蓬勃發(fā)展和發(fā)展?jié)摿?，國外紅酒品牌大舉進(jìn)軍國內(nèi),，要么已經(jīng)在中國，要么就在來中國的路上,，目前,，中國紅酒市場進(jìn)口紅酒份額在25%左右，以高端紅酒為主,。

中國高端紅酒市場 外國品牌占絕對優(yōu)勢

　　在中國高端紅酒市場,，仍然是國外品牌品牌的天下，特別是以法國名莊酒為代表的高端紅酒品牌,。這種狀態(tài)在未來將得到改變,，中國高端紅酒市場紅酒品牌將呈現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢，新世界紅酒品牌將越來越在中國高端紅酒市場占據(jù)重要位置,。而中國高端紅酒品牌,，則任重而道遠(yuǎn)，短期那內(nèi)很難產(chǎn)生具有國際競爭力的高端紅酒品牌,。

　　據(jù)《中國高端紅酒報告》中顯示中國富豪每周超過2次飲用紅酒的占43%,，其中每周有5次以上飲用葡萄酒的中國富豪有13%，但是從整體上看,，更多的富豪只是偶爾飲用紅酒(32%),，而且有25%的富豪沒有飲酒習(xí)慣。中國富豪一般認(rèn)為價格500元以上的紅酒品質(zhì)才有保障,，這個價格也是他們界定高端紅酒和普通紅酒的價格界限,。

　　中國的高端紅酒經(jīng)銷商在高端紅酒消費過程中作用很小，缺乏對客戶的專業(yè)影響力,，中國富豪一般購買指定品牌的高端紅酒,，而很少聽取經(jīng)銷商建議。中國富豪一般通過活動,、雜志和朋友來獲得高端紅酒信息,，分別占中國富豪高端紅酒信息來源的31%，24%和21%,。

　　品牌,、年份和口碑是中國富豪購買高端紅酒的主要評價標(biāo)準(zhǔn)，有26%中國富豪把品牌作為評價紅酒的第一標(biāo)準(zhǔn),。門店仍然是中國富豪購買高端紅酒的主要渠道,，占33%,，另有16%的中國富豪選擇直接從國外購買紅酒。

　　中國富豪消費者對國外購買酒莊興趣濃厚,，有多達(dá)55%的中國富豪表示,，如果有機(jī)會，可以考慮參與購買國外酒莊,，其中認(rèn)為投資紅酒產(chǎn)業(yè)回報率高是投資的主要原因,，占總被調(diào)研中國富豪消費者的47%,。在有意愿投資酒莊的消費者中,，64%認(rèn)為缺乏專業(yè)打理是他們購買酒莊的最大障礙。

　　紅酒消費正成為一種廣受中國富豪非常認(rèn)可的生活方式,，但是,，90%的中國富豪表示自己對紅酒不是很了解，紅酒培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)前景廣闊,。同時,，針對中國富豪的紅酒顧問服務(wù)市場正悄然興起，但是,，紅酒顧問稀缺是制約紅酒顧問市場發(fā)展的主要原因,。

　　“全球市場看中國，中國市場看二三線城市”,，目前中國高端紅酒在二三線城市擁有更好的市場表現(xiàn)和市場潛力,。很多中國高端紅酒經(jīng)銷商正把營銷資源更多地投入到二三線城市，公關(guān)活動仍然是高端紅酒品牌進(jìn)行市場推廣的主要方式,。