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也許連廣告從業(yè)者都不會(huì)想到,，8月7日17時(shí)45分劉翔在比賽中的意外跌倒，引發(fā)了一場(chǎng)贊助商,、甚至與劉翔無關(guān)的企業(yè)之間的廣告接力,。從前夜開始,，這種行為在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了爭(zhēng)議,，“傷痛廣告”是否跟進(jìn)得如此之快，成了焦點(diǎn)問題,。 贊助商接力廣告挺劉翔 似乎也在同場(chǎng)競(jìng)技一般,，劉翔摔倒后，背后的贊助商紛紛發(fā)布微博,，力挺劉翔,。 耐克官方微博在當(dāng)日18時(shí)01分就推出了“傷痛廣告”：誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛,，內(nèi)心不甘,。讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn),。活出偉大,，一起為飛翔而戰(zhàn),！ 劉翔摔倒后，18時(shí)06分和18時(shí)36分,，寶馬中國發(fā)布了兩條微博,，內(nèi)容分別是：很多人在看著你，很多人在……此刻你身上的重壓超過任何人,，這有可能是你人生中最艱難的一次爬起,。但是，賽道很短,，人生很長……總會(huì)有人記得你為國人所帶來的感動(dòng)與榮耀,，也一定會(huì)有人明白你所背負(fù)的重壓與傷痛。 18時(shí)25分,，劉翔代言的另一大廣告商青島啤酒也做出了反應(yīng),，發(fā)布了微博：“正如現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦所言，奧運(yùn)會(huì)最重要的不是勝利,，而是參與,；不是征服，而是奮力拼搏,。劉翔做到了,！” 寶潔舒膚佳運(yùn)動(dòng)沐浴露的代言人也是劉翔。18時(shí)36分,，寶潔中國也通過微博做出了反應(yīng)：飛奔,，跨越，一路的追趕與奮斗,，我們都真切地感受到了,。帶著傷痛，仍舊不放棄,。跑道不止存在于奧運(yùn)場(chǎng)上,，未來的人生跑道我們會(huì)一直為你加油。劉翔,，我們永遠(yuǎn)支持你,！ 在沉默不到兩個(gè)小時(shí)，阿迪達(dá)斯跑步系列也在官微上推出了廣告單頁,。一名男子側(cè)身單腿跪在豎立的跨欄后的大圖,，配上了“即使摔倒，即使失敗,，即使結(jié)局如此……你用單腿走向終點(diǎn),，走向我們,，即使無法奪冠，我們依然為你喝彩,！在這樣的時(shí)刻里,，祝福超越了所有的界限！”的文字,。 記者昨日晚間統(tǒng)計(jì),，隨后陸續(xù)還有MINI中國、聯(lián)想,，與中國代表團(tuán)有關(guān)的喬丹體育等陸續(xù)發(fā)布以劉翔和摔倒事件有關(guān)的廣告單頁,、首頁內(nèi)容。
開發(fā)商惡意搭車換來聲討 西南地區(qū)一個(gè)房產(chǎn)項(xiàng)目推出的廣告單頁,，則于昨日在網(wǎng)上意外躥紅,。 在這份廣告文案上，跨欄選手“LIUXX”以背影出現(xiàn),，所穿的運(yùn)動(dòng)員服裝,，與劉翔比賽時(shí)一模一樣。廣告詞為“再到奧運(yùn)才發(fā)現(xiàn),，身體和房價(jià)的最好時(shí)光,，都留在了08年”，“便宜時(shí)候不買房,，等于巔峰玩退場(chǎng)”,。 面對(duì)這份廣告單頁，網(wǎng)友的留言似乎都指向了同一方向,，一時(shí)譴責(zé)聲大起,。 “這家房企太不地道了。沖開發(fā)商這樣的道德水準(zhǔn),，誰還會(huì)買他的房,？不管看出看不出，或者侵沒侵權(quán),，即使劉翔不起訴,，開發(fā)商已輸了道德，輸了良心,！”微博網(wǎng)友“高刀子”說,。 記者找到這家名為“金悅城”的項(xiàng)目官方微博，發(fā)現(xiàn)7月30日開發(fā)商就已經(jīng)發(fā)布了這一廣告單頁,，但在劉翔摔倒以后，開發(fā)商更是連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)這條微博,，并為自己的行為辯解稱：“對(duì)事件本身并不做任何主觀褒貶,，而是將目光導(dǎo)向至營銷本身,，使這個(gè)觀點(diǎn)在特定情境下更容易獲得普遍認(rèn)同?！?/p> 記者再往前翻,，發(fā)現(xiàn)的幾乎都是對(duì)廣告主的負(fù)面評(píng)論?！皢适ё鹬氐拙€的公司,，經(jīng)營方式可想而知?！币晃痪W(wǎng)友說,。 “傷痛廣告”發(fā)布要看合同 站在風(fēng)口浪尖上，耐克首先發(fā)布的微博引發(fā)了網(wǎng)友的爭(zhēng)議,。鼓勵(lì)劉翔者有之,，而質(zhì)疑耐克者更有之。 網(wǎng)友“trista-面癱”認(rèn)為,，廣告公司一定是有兩手準(zhǔn)備,，“說實(shí)話這么快就出讓人很不爽?！?/p> 網(wǎng)友“陳榕ChenRong”也認(rèn)為：耐克這文案肯定都事先做好了,，劉翔進(jìn)了是一組，輸了,，是另一組,。而網(wǎng)友“黑山老煙槍”的評(píng)論就更直截了當(dāng)：“你就不能等幾分鐘嘛？” 微博“Taylor穎”直接表達(dá)了對(duì)廣告商的不滿：“你是一早料到他會(huì)輸對(duì)吧,，趁最后一刻榨取完劉翔的商業(yè)價(jià)值,。” 而對(duì)于此舉是否有違合同和法律約定,，專家有著自己的看法,。 北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌說，只要在合同中約定清楚是否能在代言人受傷,、身體不健康時(shí)發(fā)布廣告,，就不會(huì)涉及法律問題。 但他也認(rèn)為,，如果非贊助商利用劉翔的肖像去盈利,，就是侵犯了他的肖像權(quán)。但如果沒有用肖像,，而是用一個(gè)漫畫,，讓人把事件聯(lián)系起來，是否侵權(quán)還有待商榷?！皬V告商利用這種機(jī)會(huì)來進(jìn)行炒作,。首先應(yīng)從道德上進(jìn)行譴責(zé)，如果用漫畫丑化當(dāng)事人,，確實(shí)應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任,。如果將摔倒和貶低人格結(jié)合起來，則是對(duì)名譽(yù)權(quán)和榮譽(yù)權(quán)的一種侵害,?！鼻駥毑f。 |
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