中移動醞釀?chuàng)屨茧娮娱喿x全產(chǎn)業(yè)鏈

　　下單富士康采購電子書 自建內(nèi)容網(wǎng)站收購版權(quán)

　　中國移動董事長兼CEO王建宙向富士康下單采購電子書產(chǎn)品是上周末業(yè)界最引人關(guān)注的消息。這意味著,，作為國內(nèi)運營商的代表,，中移動開始進(jìn)軍電子書市場。同時據(jù)透露,，中移動已經(jīng)開始在電子書內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行布局,。看來，中移動在電子閱讀市場的野心遠(yuǎn)不止運營,，而是全產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　電子書是未來趨勢？

　　根據(jù)NextGen研究公司發(fā)布的最新報告,，從2008年到2013年,，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復(fù)合增長率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模,。而且,，電子書也被認(rèn)為是上網(wǎng)本之后又一個IT熱門產(chǎn)品。從長期看,，傳統(tǒng)圖書市場的部分份額將被電子圖書所取代,。

　　不過相比之下，中國的電子書市場才剛剛萌芽,。未來的發(fā)展空間和潛力正是吸引中移動進(jìn)入的重要原因,。目前中國移動和富士康合作的電子書新產(chǎn)品僅在研發(fā)階段，至于何時問世,，王建宙表示,，最快明年上半年有機(jī)會可以看到。

　　中移動會不會吃“獨食”,？

　　目前在國內(nèi)電子書行業(yè)領(lǐng)頭的漢王董事長劉迎建昨日對記者表示,，中移動進(jìn)入電子書領(lǐng)域根本不奇怪?！爸幸苿幼约簛韲L試做電子書,，實際上也是為了尋找3G時代的殺手應(yīng)用?！?/P>

　　雖然中移動擁有著令人羨慕的用戶群體數(shù)量,，但劉迎建認(rèn)為中移動不會吃“獨食”。他認(rèn)為,，在今天中移動進(jìn)入電子書市場看起來是要和所有對手競爭,，但是因為這個市場還沒有激發(fā)出來，因此中移動的進(jìn)入其實是好事,。

　　不過,，劉迎建話鋒一轉(zhuǎn)：“從長遠(yuǎn)來看，中移動還是應(yīng)該做自己擅長的事情,，行業(yè)還是需要分工的,。由設(shè)備制造商提供產(chǎn)品，中移動做運營,。這才是一個良性的市場,?！?/P>

　　易觀國際總裁于揚則認(rèn)為，中移動在電子書上的野心不小,。他認(rèn)為所有廠商最終都會轉(zhuǎn)向追求客戶價值運營,。如果用戶需要讀書，那么中移動無論通過合作也好,，采購也好,，還是自己做也好都會為用戶提供這個服務(wù)。中移動將來就是要提供全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù),。

　　這意味未來的競爭將是模糊的,。無論是運營商的中移動、設(shè)備商漢王,，還是內(nèi)容商在移動閱讀市場上都是站在同一條起跑線上,。

　　想賺用戶的錢難不難？

　　當(dāng)然,，中移動進(jìn)入電子書市場肯定最后的結(jié)果還是要賺錢,。那么通過電子書賺錢其實還是非常難的事情。

　　根據(jù)電子閱讀市場分析師方麗的報告顯示,，目前移動閱讀用戶大約接近8000萬,，而其中的付費用戶頂多只有20%。而這20%基本上是“輕度閱讀者”,，而非電子書面向的“重度閱讀者”,。這意味著中移動此舉最大的問題在于如何打動“重度閱讀者”的心。

　　于揚表示,，輕度閱讀和重度閱讀是兩種不同的人群,。前者是快餐式的閱讀，武俠,、奇幻,、情感這樣的小說是其標(biāo)志，而后者則是對于傳統(tǒng)文學(xué),、專業(yè)書籍,，甚至是文獻(xiàn)等諸多種類的需求。

　　而實際上目前還沒有一家為重度閱讀用戶提供內(nèi)容的廠商,。而且,，另一大問題是，內(nèi)容盜版橫行,，版權(quán)收購價格極低,。

　　一位不愿透露姓名的財經(jīng)作者對記者透露，之前有電子書公司找他,，希望以2000元購買他一本專著的電子書版權(quán),。最后被這位財經(jīng)作者拒絕了?！斑@點錢,，還不如我貼到博客里讓大家直接看呢?！?/P>

　　如果不解決這兩個問題,，那么何談通過電子書掙錢。但是市場不等人,，目前所有電子書市場的參與者都在花錢購買版權(quán),，以擴(kuò)充內(nèi)容。劉迎健向記者透露,，就連中移動也早在浙江開始布局做了一家內(nèi)容網(wǎng)站,，專門收購版權(quán)。