面對去年營收增長265%,，2010年電子書閱讀器銷量將達(dá)百億美元,，未來電子書下載將達(dá)千億美元級別的市場，中國最大的通信設(shè)備商——華為也忍不住要“跨界”,。

    在1月21日舉行的中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)論壇上,，華為首次發(fā)布了其移動閱讀集成解決方案和產(chǎn)品，可提供移動出版平臺,、內(nèi)容分發(fā),、用戶營銷、手機(jī)客戶端軟件,、手持閱讀器等,。華為軟件公司副總裁黃冀預(yù)計，在未來5年,，應(yīng)該有超過30%的手機(jī)用戶,，通過手機(jī)和電子書進(jìn)行移動閱讀，到2020年整個數(shù)字出版的銷售額將占到整個出版業(yè)的一半左右,，到2030年,，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。

    將納入全民閱讀方案

    據(jù)中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的購買傾向抽樣調(diào)查報告顯示,，在線閱讀等數(shù)字媒介閱讀開始普及,，其中，網(wǎng)絡(luò)以15.7%的比例排在首位,，其次便是手機(jī)閱讀,，占12.7%?！皵?shù)字閱讀具有易傳播性,、便攜性，跨越性,、成本效應(yīng)等優(yōu)勢,。目前,，我們正在研究制定2010年的全民閱讀方案,，明確提出要把移動閱讀作為內(nèi)容之一加以推動。”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強說,。

    為何移動閱讀產(chǎn)業(yè)能如此迅猛發(fā)展,，王強認(rèn)為，移動閱讀逐漸成為人們獲取知識信息,、休閑娛樂的方式之一,。數(shù)量強大的手機(jī)電信群、3G商用為移動閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ),，數(shù)字出版業(yè)的繁榮發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷延伸,，給移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容。

    “手機(jī)上網(wǎng),、智能手機(jī)等給移動閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇,，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合讓移動閱讀成為現(xiàn)實。在移動增值使用中,，手機(jī)閱讀使用僅次于手機(jī)軟件,，占到了20.3%，表明移動閱讀具有很大的發(fā)展空間和潛力,?！蓖鯊娬f。

    已擁有多元商業(yè)模式

    “3G正式商用一年來,，我國信息通信業(yè)正經(jīng)歷著一個多元化發(fā)展的新階段,，創(chuàng)新成為3G業(yè)務(wù)發(fā)展的主旋律，從廣電網(wǎng),、通信網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，到電子產(chǎn)品,、PC,、互聯(lián)網(wǎng)、報刊的融合,，都體現(xiàn)著思想技術(shù)業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的大融合,。”中國通信學(xué)會副秘書長趙梅莊說,。趙梅莊指出,，移動閱讀在融合了運營商、終端生產(chǎn)商,、技術(shù)提供商,、內(nèi)容提供商之后，逐漸實現(xiàn)了優(yōu)勢互補,，資源共享,，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈的新平臺,。

    不過，在中國電信上海研究院薛立宏看來,，移動閱讀在現(xiàn)階段是傳統(tǒng)閱讀模式的有效補充,。他說，從現(xiàn)階段移動閱讀發(fā)展來看,，運營模式上有4個模式,，即傳統(tǒng)模式、整合出版模式,、運營商模式和終端廠商模式,。

    他指出，移動閱讀已經(jīng)擁有多元化的商業(yè)模式,。前項的商業(yè)模式和后項的商業(yè)模式,，前項是包括按次收費，后項包括新書上市推介的方式,，免費資訊廣告和熱門社區(qū)的廣告,，這些廣告也會形成一部分收入?！皞鹘y(tǒng)的媒體出版到電子出版,，版權(quán)是最為重要的環(huán)節(jié)?！毖α⒑暾f,。

    帶動產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展

    業(yè)內(nèi)人士表示，整個移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈由4部分構(gòu)成：第一是傳統(tǒng)的電信運營商,，提供網(wǎng)絡(luò)支持,；第二是互聯(lián)網(wǎng)和媒體提供商，提供大量閱讀內(nèi)容,；第三是技術(shù)支撐,，使整個業(yè)務(wù)能夠穩(wěn)定的發(fā)展；第四是終端廠商,，提供各種各樣差異化服務(wù)的企業(yè),，從而打造一個開放合作的移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

    “移動閱讀對出版界而言是革命性的變化?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)出版業(yè),，較多受發(fā)行限制，發(fā)行百萬冊已屬不易,，而電子出版,，則很容易就達(dá)到上千萬冊。此外,，移動閱讀還將產(chǎn)業(yè)鏈條大大縮短了,，作者與讀者之間無縫連接,，讀者和作者可以實現(xiàn)雙向互動。移動閱讀突破了時間和空間的限制,，刺激了讀者的閱讀頻率和欲望?！秉S冀說,。