最新數(shù)據(jù)顯示,，剛剛過去的2024年,，全球范圍內(nèi)元宇宙相關(guān)概念正在降溫，實體的XR產(chǎn)品市場出現(xiàn)萎縮,。但國內(nèi)市場AR產(chǎn)品方面逆勢增長,，讓人對今年即將扎堆入市的AI拍照眼鏡有了更多期待。

XR產(chǎn)品主要分為兩類,，一類是VR（虛擬現(xiàn)實）和MR（混合現(xiàn)實）設(shè)備,，多以沉浸式頭戴顯示器為主，之前引發(fā)關(guān)注的蘋果Vision Pro就是MR產(chǎn)品,。另一類則是AR（增強現(xiàn)實）設(shè)備,，通常以眼鏡形態(tài)的小型頭戴顯示器為主。

昂貴的蘋果的Vision Pro缺乏應用支持,，已被曝出將停產(chǎn),。蘋果廣告圖

全球范圍XR市場萎縮

1月26日，市場調(diào)研機構(gòu)洛圖科技發(fā)布2024年XR市場數(shù)據(jù)年報顯示,，2024年全球XR設(shè)備出貨量為731萬臺,，同比下降10.3%。而在國內(nèi)市場,，消費級XR設(shè)備全渠道銷量為53.6萬臺,，同比下降12.5%，銷售額為17.1億元,，同比下降10.1%,。

中國市場下行壓力主要來自VR設(shè)備，其銷量同比減少34.4%,，降至26.9萬臺,。VR/MR設(shè)備因高成本與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)周期長之間的矛盾短期內(nèi)難以化解，定價高昂的高端VR頭顯正在逐漸退出消費級市場,，具有空間計算功能的MR頭顯產(chǎn)品的占有率這有所提升,。但字節(jié)跳動的PICO作為中國VR/MR頭部品牌，其在2024年8月推出的MR頭顯PICO 4 Ultra，一定程度上遏制了市場進一步萎縮,。

字節(jié)跳動的Pico 4 Ultra可以一邊大屏打游戲,，一邊刷抖音@uploadvr

與VR/MR相比，國內(nèi)的AR設(shè)備則保持了增長,，雖然市場增速整體不如2023年,，但第四季度因“國補”政策以及史上最長的雙11大促實現(xiàn)銷量激增，最終帶動全年的國內(nèi)AR零售市場實現(xiàn)近30萬臺的銷量,，以及32.1%的同比增長,。

蘋果Vision Pro翻車 獨占游戲帶火Meta Quest

在產(chǎn)品方面，蘋果 Vision Pro表現(xiàn)未達預期,。而三星,、谷歌、Meta等品牌也都減少了在高端頭顯領(lǐng)域的投入,，整體市場新產(chǎn)品乏善可陳,。

2024年2月，Vision Pro發(fā)售,，售價3499美元（國行價格為29999元起）,。美國《商業(yè)內(nèi)幕》稱，Vision Pro是蘋果近年來在新產(chǎn)品類別上的最大賭注,，但因其高昂的價格和缺乏可用應用導致需求疲軟,。

蘋果競爭對手Meta已經(jīng)銷售Quest系列VR/MR頭顯多年，最新款的售價僅為300美元（約合人民幣3550元）,，尤其Quest系列還在去年10月推出的VR獨占游戲《蝙蝠俠·阿卡姆之影》（Batman：Arkham Shadow）口碑優(yōu)秀,，帶動Quest 3/3S銷量在第四季度超過3500臺。相比蘋果之下,，消費者更傾向于選擇價格更親民的Meta產(chǎn)品。

《蝙蝠俠：阿卡姆之影》獲TGA2024最佳VR/AR游戲獎項,。@Camouflaj

市場研究公司Counterpoint Research分析師稱,，Vision Pro在2024年第一季度占據(jù)的混合現(xiàn)實市場份額為16%，到第二季度下降到3%,。去年10月,，硅谷科技媒體The Information曾透露，蘋果公司從2024年初夏以來大幅縮減了Vision Pro的生產(chǎn)量,，并可能在2024年年底前完全停止生產(chǎn)現(xiàn)有版本的設(shè)備,，并把重心轉(zhuǎn)向開發(fā)一款成本更低的頭顯產(chǎn)品。

上周,，Meta 創(chuàng)始人扎克伯格也在節(jié)目中抨擊了蘋果Vision Pro,，該設(shè)備在美國的銷量令人失望。他說，“不想對他們太苛刻,，因為我們做的很多事情,，第一版都不怎么樣，得看第三版才行,。但就這第一版而言,，它確實沒有成功?！?

國內(nèi)AR產(chǎn)品爆發(fā),，AI拍攝眼鏡預計成新寵兒

報告顯示，國內(nèi)VR/MR線上公開零售市場中,，PICO,、Meta、GOOVIS（酷睿視）,、大朋VR位列前四,，合計份額達到89.3%。AR設(shè)備中,，雷鳥創(chuàng)新,、XREAL、星紀魅族,、INMO和VITURE位居前五名,，合計份額為94.6%。

其中,，PICO幾乎占據(jù)了7成VR/MR線上市場份額,，不過已經(jīng)比2023年下降了13.9個百分點，銷量同比下降50.2%,。Meta 在國內(nèi)市場官方銷售渠道缺位,，但海外買手店在電商平臺的活躍度上升；而且,，其Quest系列憑借性價比與豐富的游戲生態(tài)獲得了國內(nèi)玩家的青睞,。

而2024年錄得32.1%同比增長成績的國內(nèi)AR市場中，雷鳥創(chuàng)新以35.6%的份額排在線上監(jiān)測市場的首位,。雷鳥2024年發(fā)布了兩款新品,，其中雷鳥Air 3將分體式AR眼鏡的價格首次拉至2000元以下；同時積極布局AI+AR領(lǐng)域,，8月與博士眼鏡成立合資公司研發(fā)AI智能眼鏡,，并于2025年初CES上正式推出雷鳥V3 AI拍攝眼鏡、率先在國內(nèi)現(xiàn)貨發(fā)售,；此外,，新一代雙目全彩Micro LED光波導AR眼鏡雷鳥X3 Pro也同步亮相，光引擎、波導,、整機輕量化和AI功能等方面較上代有明顯提升,。

AI拍攝眼鏡和眼睛平行視角，看得到就能拍到,。雷鳥V3廣告圖

XREAL緊隨其后,，線上市場份額為29.6%。產(chǎn)品方面,，XREAL在2024年推出的新品側(cè)重提升AR產(chǎn)品的空間計算能力,，Beam Pro聚焦AR的空間計算能力，可實現(xiàn)3D化應用和3D影像拍攝,；年末發(fā)布的XREAL ONE通過自研芯片實現(xiàn)眼鏡原生3DoF懸停功能,。

星紀魅族位列第三，其線上市場份額為10.6%,。在2023年通過MYVU產(chǎn)品系列成功站穩(wěn)AR領(lǐng)域后,，2024年正式將AR系列升級為StarV品牌，推出StarV View與StarV Air 2兩款新品,。前者主打大屏體驗,，后者定位AI智能助手。其中StarV Air 2一經(jīng)推出就占據(jù)了一體式AR眼鏡的當月銷量榜首,。星紀魅族也憑借StarV系列的市場表現(xiàn)在競爭激烈的AR市場中躋身前三,。

與此同時，AR的衍生產(chǎn)品“AI拍攝眼鏡”在CES 2025上,，迎來品牌和產(chǎn)品的集中亮相,。相比于AR眼鏡，AI拍攝眼鏡以“拍照+多模態(tài)AI”為核心,，整體形態(tài)更接近傳統(tǒng)眼鏡,，價格與佩戴體驗更易被大眾接受。對企業(yè)而言,，其硬件研發(fā)成本與量產(chǎn)難度相對較低,；對消費者而言，購買和使用門檻更低,。

對此，洛圖科技預計,，2025年,，國內(nèi)消費級XR市場有望達到77.2萬臺的銷量。其中,，VR在經(jīng)歷連續(xù)下行后有望企穩(wěn)并反彈,，預計全年可達32萬臺，同比增長19.9%；AR則在利好市場環(huán)境下再度提速,，預計全年銷量達到45.2萬臺,，同比增長72%。