前段時間我與朋友從北京開車自駕到南方雷州半島藝術(shù)家劉聲的老家時，我偶爾注意到他們那農(nóng)民自建的房子與北京下苑村農(nóng)民自建的房子結(jié)構(gòu),、裝修風格相差無幾,。 北京到雷州半島導(dǎo)航截圖
南方與北方村民建筑的雷同，讓我想到近期的一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代同質(zhì)化現(xiàn)象的吐槽,。于是我想到之前推過藝術(shù)家組合科馬爾和梅拉米德“人民的選擇：最想要和最不想要的音樂,?！?a target='_blank' textvalue='利用音樂搞批評' linktype='text' imgurl='' imgdata='null' data-itemshowtype='0' tab='innerlink' data-linktype='2'>利用音樂搞批評。他們還做過一個關(guān)于繪畫的項目,。 科馬爾和梅拉米德,，《真理的本質(zhì)（碾壓真理報）》，1975年,，把報紙壓成物體
科馬爾和梅拉米德（Komar and Melamid）是俄羅斯裔美國概念主義藝術(shù)家維塔利·科馬爾（生于 1943 年）和亞歷山大·梅拉米德（生于 1945 年）的雙人團隊,。藝術(shù)家在20世紀90年代初做的“人民的選擇：最想要和最不想要的繪畫”項目，他們委托一家美國市場研究公司,，進行市場調(diào)查,，向1001位美國人詢問下面的問題。調(diào)查完成后,，兩位藝術(shù)家根據(jù)大多數(shù)人的偏好，繪制一幅畫,。理論上,，這幅畫應(yīng)該受到最多社會大眾的喜愛。后來,，他們又在其他國家做這個調(diào)查,，得到一個驚人的結(jié)果：每個國家的調(diào)查結(jié)果（即大眾偏好）,，幾乎都是一致的。“人們想要的都是風景畫,，周圍有幾個人物,，前景是動物，主要色調(diào)是藍色,?！?/span> 他們根據(jù)11個不同國家的調(diào)查結(jié)果，畫出來的11幅畫看上去幾乎一樣,。 美國最想要的畫作
 土耳其最想要的畫作
 科馬爾和梅拉米德,，人民的選擇：最想要的繪畫
完成這項工作后，科馬爾開玩笑說：“我們?nèi)ミ^不同的國家,，與民意調(diào)查公司的代表進行枯燥的談判,，為進一步的民意調(diào)查籌集資金，得到的結(jié)果或多或少都一樣,，描繪的藍色風景也或多或少都一樣,。我們尋找自由，卻發(fā)現(xiàn)奴役,。” 然而,，這就是重點。藝術(shù)不在于畫作本身,，而在于它們所作出的評論,。我們喜歡認為我們是個體，但我們的相似之處比我們愿意承認的要多得多,。《人民的選擇》問世30年后,，科馬爾和梅拉米德所描繪的風景似乎已經(jīng)成為我們生活的風景。這證明了,，全世界的大眾審美正在趨同,。從電影到時尚，從建筑到廣告,，全世界的人們喜歡差不多的東西,，各國審美越來越接近，獨特性越來越少,。舉例來說,，AirBnB愛彼迎上面的公寓，不管是哪個國家,，裝潢風格很多都是雷同的,，可以稱為 AirBnB愛彼迎美學(xué)：白墻、原木,、膠囊咖啡機、扶手椅、裸磚,、木擱板,、燈泡。 國際 Airbnb 愛彼迎 風格這種 AirBnB 美學(xué)既有工業(yè)主義的粗獷原始,，又有古典主義的優(yōu)雅極簡,。 世界各地的咖啡店,，也慢慢變得相似：粗糙的木桌、寬大的窗戶,、樸素的吊燈,。 咖啡館 裝修風格
我們的家居、咖啡店和餐廳的室內(nèi)裝飾開始趨向于單一風格,。但當我們走到室外時,，情況并沒有多大變化。1995年,，哈佛大學(xué)建筑與城市設(shè)計教授雷姆·庫哈斯發(fā)表了一篇題為《通用城市》的文章：“當代城市就像當代機場一樣'千篇一律'嗎,？是否有可能將這種趨同理論化？如果可以,，那么它所追求的終極形態(tài)是什么,？趨同的唯一可能是放棄特殊性。這通常被視為一種損失,。但就其發(fā)生的規(guī)模而言,，它一定意味著什么。身份的劣勢是什么,，反之,，空白的優(yōu)勢又是什么？如果這種看似偶然的,、通常令人遺憾的同質(zhì)化是一個有意的過程,，是一個有意識地從差異走向相似的運動,，那會怎樣,？“庫哈斯實際上是在論證，無靈魂正在成為所有城市建筑的默認設(shè)計方向,。 我們的城市
 美國的五層建筑
2015 年,，BBH倫敦公司前董事長吉姆·卡羅爾回憶起32年前他意識到空氣動力學(xué)測試開始讓所有汽車看起來都一樣：“你們中的一些人可能還記得1983年的一天,，我們醒來后發(fā)現(xiàn)所有的汽車都長得一模一樣。原因很簡單,。它們都經(jīng)過了同一個風洞測試,。我們對燃油效率的明顯提高表示贊同,，但我們還是忍不住發(fā)出一聲失望的嘆息。現(xiàn)代生活真是糟透了,?！?/span>卡羅爾認為，由于所有車輛都經(jīng)過相同的風洞測試,，制造商各自都趨向于采用同一套最佳外形,、比例和尺寸。結(jié)果,，汽車設(shè)計的同質(zhì)化程度不斷提高,。 空氣動力學(xué)測試讓所有汽車外形都類似
汽車品牌的視覺識別似乎也在效仿。奧迪于 2018 年首次推出以極簡主義為靈感的品牌重塑,，但去年許多其他品牌也紛紛效仿,。大眾、寶馬,、豐田,、日產(chǎn)都推出了新品牌，每個品牌的標志都是扁平的,。  汽車品牌標識的 '模糊化”
2019年記者賈·托倫蒂諾開始調(diào)查一個令人不安的趨勢,。許多名人和有影響力的人開始變得彼此相似。“去年夏天,，我訂了一張去洛杉磯的機票,，希望能調(diào)查一下我們這個即將逝去的十年中似乎最奇怪的特點之一：在職業(yè)女性中，逐漸出現(xiàn)了一種單一的,、電子化的面孔,。當然，這是一張年輕的臉,，皮膚沒有毛孔,，顴骨豐滿高聳。它有一雙貓一樣的眼睛和卡通式的長睫毛,；它有一個小巧整潔的鼻子和飽滿豐潤的嘴唇,。它靦腆而茫然地看著你......'。托倫蒂諾所說的這種表情是（至少）三種共同趨勢的結(jié)果,。注射美容市場的不斷擴大推動了身體提升的趨勢,。FaceTune等應(yīng)用程序的興起推動了數(shù)字美妝的趨勢。而 “描邊 ”和 “輪廓塑造 ”等化妝技術(shù)正在推動美容提升的趨勢,。在過去十年中,，這些趨勢并行發(fā)展，相互促進,。Instagram 臉 看起來都一樣背影與天際線 2010年代初,，法國博主克里斯托夫·庫爾圖瓦開始策劃那些風格驚人相似的電影海報,。庫爾圖瓦的系列作品完美地詮釋了在21世紀,，每種類型的電影是如何固守著一套相對狹隘的陳詞濫調(diào)、規(guī)范和慣例,，而宣傳者們又是如何一味地恪守這些陳詞濫調(diào),、規(guī)范和慣例。電影海報陳詞濫調(diào) 粗俗的書籍封面設(shè)計 1982年,，美國時尚攝影師歐文·潘為倩碧拍攝了一則廣告,，被稱為 “the shelfie”。廣告只是一張藥柜內(nèi)部的照片,。明亮的白色背景,。玻璃架子。藥瓶,。還有幾瓶倩碧品牌的產(chǎn)品,。自這則 80 年代的標志性廣告以來，許多其他品牌也制作了自己的貨架照片,，包括 Selfridges,、elf 和 Billie。但這并不是唯一屢試不爽的套路,。像自拍這樣的場景還有很多經(jīng)常被模仿,，現(xiàn)在在時代潮流中隨處可見；一個無處不在的鏡頭包括放置在鏡子上的物體,，鏡子反射天空,，給人一種產(chǎn)品漂浮在半空中的錯覺。另一個例子是使用密集的水滴圖案將單個物品折射成一系列迷幻的微縮模型,，而另一個例子是將拍攝對象放在人造風景背景前,，讓人想起低成本的西爾斯攝影工作室。這些獨特的場景被廣泛用于各個行業(yè),，大型飲料集團和獨立護膚品牌的 Instagram 動態(tài)中都采用了相同的構(gòu)圖和概念,。雖然有自拍的比喻、鏡子的比喻和水滴的比喻,，但這些布局似乎都具有令人驚訝的一致的藝術(shù)指導(dǎo)風格,。它們可能在構(gòu)圖上有所不同，但在概念上卻很相似,。以云彩為背景的趨勢逐漸同質(zhì)化和過度使用的例子 擱板廣告照片 現(xiàn)代品牌的同質(zhì)化牙刷廣告照片 所以,，事實就是這樣,。我們的家、咖啡店和餐館的內(nèi)部裝潢看起來都一樣,。我們居住和工作的建筑看起來都一樣,。我們駕駛的汽車、它們的顏色和標志看起來都一樣,。我們的外表和穿著看起來都一樣,。我們的電影、書籍和視頻游戲看起來都一樣,。我們購買的品牌,、它們的廣告和標語看起來都一樣。但事情并沒有就此結(jié)束,。在平均時代,，幾乎無限數(shù)量的領(lǐng)域都存在同質(zhì)化。我們發(fā)布的Instagram或小紅書照片,、我們閱讀的推文,、我們觀看的電視、我們點擊的應(yīng)用程序圖標,、我們看到的天際線,、我們訪問的網(wǎng)站以及裝飾它們的插圖看起來都一樣。
這樣的例子很多很多,，我甚至覺得近些年出生的小孩頭型無論男女都是尖下頦,。也許世界正處在動蕩時期，人們會尋求熟悉的安全感,。也許這是我們對量化和優(yōu)化的癡迷,。不管原因如何，似乎就像科馬爾和梅拉米德在藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生了“人民的選擇”一樣,，當代商業(yè)在幾乎所有的創(chuàng)意類別中也產(chǎn)生了人民的選擇,。總之，隨著AI互聯(lián)網(wǎng)連接全球,，全世界正在形成統(tǒng)一的大眾審美,。歡迎來到平均時代。
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