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▲ 理想汽車 接下來高端化與智能化發(fā)展的重頭戲，還是要看理想汽車,。 本文首發(fā)于E汽車 未經(jīng)授權 不得轉載 文｜E汽車記者 路天明 編輯｜十三叔 在人人都喊難,、句句不離卷的2024年，中國汽車市場依然沖出來了一匹黑馬,，它就是理想汽車,，一個成立尚未滿十年、產(chǎn)品交付僅5年的造車新勢力品牌,。2024年10月,，理想汽車累計銷量突破100萬輛，2024年度銷量更是首次突破50萬輛,。 如此突出的成績,，在《E汽車》看來，不僅是理想汽車的里程碑,，更是中國汽車行業(yè)高質量向上發(fā)展的杰出范本,。作為中國第一個實現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展的新勢力車企，理想汽車的成長速度已經(jīng)超越特斯拉,，它的成功,，對于更多研究技術創(chuàng)新、追求高質量發(fā)展的中國汽車品牌,，具有十分重要的示范意義,。也許有人會問，年銷量超過50萬輛的汽車企業(yè)那么多,，放在全國甚至連前十名都排不上號,，為什么理想“年銷量破50萬”還值得被夸贊,？《E汽車》認為,，這件事需要放到真實的汽車市場環(huán)境中去分析。首先,，這是第一家年銷量超過50萬輛的新勢力車企,，也是唯一一家累計交付量超過100萬輛的新勢力車企。作為一個在新能源汽車淘汰賽中活下來,、并且活得很好的新勢力企業(yè),，我們認為，它成功的方法論,，對于依然掙扎在生死線的新勢力車企,，有一定的參考借鑒意義。其次,，這是最快達成50萬年銷量的豪華汽車品牌,。2024年，理想汽車全年累計交付量突破50萬輛，自2019年12月首臺理想ONE交付以來,，僅用時5年,。而達成這一成績，特斯拉用了10年,，寶馬,、奔馳、奧迪都超過了20年,。而且,，理想還是第一個年銷量突破50萬輛且每臺車售價在20萬元以上的中國汽車品牌，一舉超越特斯拉和BBA等豪華品牌,，創(chuàng)造了中國汽車行業(yè)的新紀錄,。如果從市場表現(xiàn)和綜合均價兩個維度來評判，可以說,，理想汽車是名副其實的豪華汽車品牌,。對于理想汽車而言,，在競爭激烈,、風云變幻的2024年，能夠成為最快達成年銷量50萬輛的豪華汽車品牌,，創(chuàng)造多個品牌紀錄,，絕非單一因素之功，而是眾多參與者,、多重因素共同繪就的,。在《E汽車》看來，正是因為理想在包括技術,、產(chǎn)品,、供應鏈、以及銷售與服務等在內(nèi)的綜合經(jīng)營能力方面的舍得投入,，才為銷量的爆發(fā)積累下了扎實功底,。首先，理想汽車銷量的爆發(fā)式增長,，技術創(chuàng)新是不可忽視的核心動力,。以其最擅長的增程式電動技術為例，這并非簡單的技術拼湊,，而是深度洞察市場需求與技術發(fā)展趨勢后的創(chuàng)新成果,。在新能源汽車發(fā)展初期，續(xù)航焦慮如同高懸在消費者心頭的“達摩克利斯之劍”,，嚴重阻礙了純電動車的普及,。理想汽車的增程式技術,，巧妙地融合了燃油發(fā)動機發(fā)電與電池驅動的優(yōu)勢，為用戶提供了遠超傳統(tǒng)純電動車的實際續(xù)航里程,，也為銷量增長奠定了堅實的技術基礎,。在研發(fā)過程中，理想汽車的技術團隊也攻克了一系列難題,。從發(fā)動機與發(fā)電機的高效協(xié)同,，到電池管理系統(tǒng)的精準控制，每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過無數(shù)次的試驗與優(yōu)化,。這種技術創(chuàng)新不僅解決了消費者的痛點,，更讓理想汽車在眾多新能源車企中脫穎而出，成為技術實力的代表,。而理想的技術核心,，從來都不只是增程式電動技術，還有AI人工智能技術,。理想汽車CEO李想曾經(jīng)公開表示：“未來三到五年,，我認為最大的變量來自于人工智能?！庇袛?shù)據(jù)顯示,，2024年理想汽車100億研發(fā)投入中，有一半投向了AI,。截至目前,，理想汽車已經(jīng)擁有四支AI團隊，分別負責智能駕駛,、智能空間（座艙）,、智能工業(yè)和智能商業(yè)智能駕駛技術。其中,，在智能駕駛技術的迭代上,，理想汽車已經(jīng)完成了從追趕者到引領者的跨越，躍居全球第一梯隊,；在智能空間的體驗上,，理想汽車已經(jīng)位居行業(yè)第一,。它不僅有交互能力最強,、由強推理大模型賦能的車載AI，還拿下了中國首個“AI智能座艙能力A級認證”,；此外,，理想還有最卷的OTA。據(jù)了解,，2024年全年,，理想汽車共推送升級19次，平均每月升級28項功能，不斷刷新用戶的使用體驗,。其次,，理想汽車的成功，精準的市場定位和產(chǎn)品策略功不可沒,。在品牌創(chuàng)立之初,，理想就敏銳地捕捉到家庭用戶這一潛力巨大的細分市場。通過深入的市場調研,，理想了解到家庭用戶對于車輛空間,、舒適性和功能性有著獨特的需求。于是,，理想汽車的產(chǎn)品設計圍繞家庭出行場景展開,，首創(chuàng)了“2+2+2”六座SUV布局、大連屏多維交互,、以及“冰箱彩電大沙發(fā)”的全新一代產(chǎn)品定義,，更是首次將空氣懸架等百萬級豪車配置平權到30萬元價格區(qū)間，不僅助力理想L系列,、理想ONE在各自細分市場成為爆款產(chǎn)品,，更在市場上掀起了模仿風潮。另外,，年銷50萬輛的成績,，也離不開高效的供應鏈管理體系。眾所周知,，汽車產(chǎn)業(yè)的供應鏈極其復雜,，涉及零部件供應商、物流企業(yè)等眾多環(huán)節(jié),，理想汽車從規(guī)劃,、計劃、執(zhí)行,、結果四個步驟,，建立起一套完整的閉環(huán)手段進行運營，與供應商緊密協(xié)作,，實現(xiàn)了供應鏈的高效運轉,。其中，在零部件供應方面,，理想汽車與全球優(yōu)質供應商合作,，確保零部件的質量和供應穩(wěn)定性，并且,，通過數(shù)字化技術實現(xiàn)供應鏈的可視化管理,，對零部件的生產(chǎn),、運輸和庫存情況進行實時監(jiān)控和精準預測，有效降低了庫存成本,，提高了供應效率,；在物流環(huán)節(jié)，理想汽車發(fā)揮自身優(yōu)勢,，優(yōu)化物流網(wǎng)絡布局,，與專業(yè)的物流企業(yè)合作，采用先進的物流技術和設備,，確保車輛能夠及時,、準確地交付到用戶手中。正是這種高效的供應鏈管理體系,，不僅保障了理想汽車的生產(chǎn)效率,，還提升了產(chǎn)品的交付速度，增強了用戶的購買體驗,，幫助理想汽車做到“上市即上量”,。除此之外，理想汽車的銷售與服務網(wǎng)絡,，架起了企業(yè)與用戶之間的橋梁,，也是推動銷量增長的關鍵因素。截至2024年11月30日,，理想汽車在全國已有475家零售中心,，覆蓋141個城市；售后維修中心及授權鈑噴中心451家,，覆蓋223個城市,。其中尤其值得一提的是，理想汽車在各個城市的門店有獨立經(jīng)營意識,。也就是說,，每個門店都是一個小的經(jīng)營體，在中央的統(tǒng)一管理下,，各個門店可以根據(jù)當?shù)厍闆r進行差異化經(jīng)營,。比如，在城市中心店以銷售理想L9,、MEGA等旗艦車型為主,，在年輕家庭用戶高頻光顧的商場店主要展位更多的向新車型理想L6傾斜，從而達到更精準的用戶觸達,，并且,，理想還通過用戶社區(qū)、車主活動等方式,，增強與用戶的互動和溝通,，提升用戶的歸屬感和忠誠度。總而言之,，理想汽車年銷量首次突破50萬輛,，是技術創(chuàng)新、產(chǎn)品定位,、供應鏈管理,、以及銷售與服務網(wǎng)絡建設等多方面協(xié)同發(fā)展的結果。這一成就,，不僅屬于理想汽車自身,，更是整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同努力的結晶。任何一個品牌的突破,，都并非一日之功,。“2024年理想汽車年銷量突破50萬輛”這件事,，其實可以帶給行業(yè)很多的啟示和思考,。理想汽車年銷量超過50萬輛，這意味著大量燃油車被新能源汽車替代,，有助于能源結構調整與可持續(xù)發(fā)展,，更有助于提升公眾的認知與接受度，進一步釋放市場需求,，為行業(yè)發(fā)展拓寬空間,。而在競爭壓力進一步擴大的當下，實力較弱的企業(yè)可能被淘汰,，行業(yè)將進一步洗牌,，推動資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，提升行業(yè)整體發(fā)展質量和效率,。對于整體汽車行業(yè)而言,，理想作為首個年銷量突破50萬輛的新勢力車企，它的成功,，首先驗證了“增程式電動+豪華智能化”的差異化商業(yè)模式與發(fā)展路徑是可行的,；其次，理想深耕增程式電動技術,，成功解決了純電動車的續(xù)航焦慮問題,，證明了這一技術路線的市場空間，讓行業(yè)重新審視混動技術路線,，促使更多車企加大混動研發(fā)投入,，推動技術迭代。而在智能駕駛領域,，理想從自適應巡航到端到端智駕系統(tǒng)等的創(chuàng)新,，同樣為行業(yè)發(fā)展提供了借鑒,，促使其他車企跟進，加快了行業(yè)智能化步伐,，推動技術的發(fā)展與創(chuàng)新,；再者，其直營模式和完善售后體系,，也為行業(yè)提供了“以用戶為中心”的銷售服務范例,；還有,，精細化管理供應鏈,，控制零部件成本,，提升生產(chǎn)效率。這種模式為產(chǎn)業(yè)供應鏈優(yōu)化提供了范例,，帶動上下游協(xié)同發(fā)展,。另外，理想憑借出色產(chǎn)品和品牌形象,，打入豪華品牌陣營,，則進一步提升中國汽車品牌的國際地位，為其他中國品牌走向國際樹立了信心,，提供了經(jīng)驗,。理想汽車在2024年取得50萬輛年銷量的突破，是其發(fā)展歷程中的一個重要節(jié)點,，更是邁向未來的堅實起點,。《E汽車》認為,，接下來高端化與智能化發(fā)展的重頭戲,，還是要看理想汽車。憑借其卓越的產(chǎn)品力,、持續(xù)的創(chuàng)新能力,、敏銳的市場洞察力和強大的執(zhí)行力，更重要的是,，在技術研發(fā)層面舍得投入,，我們有理由相信，選擇“ALL in AI”的理想汽車,，在不久的將來,，必將在全球汽車市場中占據(jù)重要的一席之地，創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績,，推動中國新能源汽車行業(yè)走向更加美好的未來,。
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