城市更新

2024年城市更新由上而下地進入家裝市場,，給家裝行業(yè)帶來新的機會,。5月，相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展城市更新示范工作的通知》,，支持部分城市開展城市更新示范工作,；7月就有品牌發(fā)力，貝殼旗下“貝好家”就以開發(fā)商身份參與到城市更新中,，其以1.34億元在西安成功拍下兩宗地塊,。（詳見《行業(yè)觀察丨貝殼,、歐派,、萬華、百得勝……發(fā)力城市更新,，如何打出“新牌”,？》）

跑路

據(jù)人民法院公告網(wǎng)信息，2024年,，已有超過92家裝修裝飾企業(yè)被發(fā)布破產(chǎn)文書,，遠超2022年和2023年全年。在東易日盛欠薪,、閉店,、跑路后，這一年,，還有重慶俏業(yè)家裝飾,、南昌默契家裝、鹽城交換空間,、福建鑫鄰居裝飾,、青島矢量裝飾、洛陽本一空間裝飾,、成都佑頂裝飾,、九江吉永裝飾、成都龍發(fā)裝飾,、江西赫鼎名揚,、南昌創(chuàng)美樂居、福州玖界裝飾,、西安咸陽領(lǐng)象裝飾,、四川五甲公蚊裝飾等多家企業(yè)，存在裝修項目爛尾或老板失聯(lián)的情況,。

家居新范式認為,，2024年，裝修行業(yè)寒意不減,，“跑路”像定時炸彈一樣時不時蹦出來,，加重行業(yè)的信任危機。裝修行業(yè)進入深度洗牌階段,，倒下的裝修企業(yè)引發(fā)的“多米諾骨牌”效應,，成了很多供應商頭上的達爾摩斯之劍,，人心惶惶。誠信立本,，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的命,。（詳見《見眾生,、見自己！東易日盛,、海大裝飾們,，“固守”家裝行業(yè)信任防線！》）

投資拓店

雖然閉店,、跑路的負面聲音不絕于耳,，仍有實力強大的品牌不減投資熱情，繼續(xù)拓店,，持續(xù)搶占存量市場，也給行業(yè)帶來信心,。2024年5月,，圣都整裝、頭號裝家,、兄弟裝飾,、合家和家裝、業(yè)之峰等裝修公司相繼開業(yè)新張,，甚至一天三店同開——4月28日,，業(yè)之峰青島超級旗艦店開業(yè)；4月30日,，地方裝企新勢力代表——福州頭號裝家裝飾公司迎來開業(yè)典禮,；5月18日，圣都整裝青島旗艦店,、濟寧合家和家裝,、重慶兄弟裝飾·創(chuàng)意魔方開業(yè)。（詳見《行業(yè)觀察 | 一天3店同開！裝修公司投資拓店熱情不減,！》）

整裝+新零售

2024年,，整裝新零售長什么樣,？家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺開始“向?qū)嶓w下沉”,，例如2024年6月,，愛空間在北京開出第二家整裝體驗中心，京東全屋定制整家自營體驗館（廣州）開業(yè),；蘇寧易家25000㎡的Max重慶首店開店,。

另一方面，線下家裝平臺也在“+互聯(lián)網(wǎng)化”,。如6月15日天壇整裝（天津）近2萬平方米的智慧家居體驗館開業(yè),，運用“整裝+新零售”模式打造了集“產(chǎn)品+美學+體驗+新零售”于一體的整裝服務新范本；梵客家裝7月28日26000㎡北京奧體中心店開業(yè),。（詳見《獨家專訪｜整裝2.0時代,，天壇整裝何以先人一步,？》）

“煥新”絕對是2024年家居建材行業(yè)繞不開的“熱點”。2025年1月8日國務院政策例行吹風會上,，商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示,，家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動銷售相關(guān)產(chǎn)品近6000萬件，銷售額約1200億元,。

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn),，2024年裝修行業(yè)搭乘政策東風，頻頻迎來“煥新”補貼利好：3月國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,、7月《關(guān)于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》,，12月江蘇發(fā)布《家裝家居改造補貼政策大升級》，合肥發(fā)布城鎮(zhèn)老舊住房裝修補貼政策實施細則,，都提到舊房裝修和廚衛(wèi)局改,、適老化改造等家裝煥新項目補貼，最高一次性最高5萬元,。（詳見《舊房裝修補貼進入新階段,！家居股集體漲?！?/a>》）

“外來物種”/價格戰(zhàn)

2024年，裝飾裝修行業(yè)的內(nèi)卷持續(xù),，甚至有了外來物種的進一步參與,。2024年3月15日，全國首家京東全屋定制自營體驗館在天津京東MALL盛大開業(yè)，同時并推出限時直降2萬,、特惠價僅需16800元的22㎡全屋定制自營整家套餐,，創(chuàng)出了行業(yè)的“新低價”。家居新范式曾在《京東自營整家套餐16800重燃價格戰(zhàn)，“外來物種”有多可怕,？》中拋出觀點：整裝行業(yè)的未來,，將有望從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，無論是家居企業(yè),，還是跨界企業(yè),，都有望憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，在市場中分一杯羹,，這才是家居同行最需要警惕的事情,。

裝配式整裝/快裝

家居新范式發(fā)現(xiàn)，裝配式正成為裝修裝飾這一賽道的“新秀”,。2024年3月,，朗生在深圳家具展上發(fā)布了StoreMix整店配等產(chǎn)品，以商業(yè)空間整裝在裝配式裝修行業(yè)走出了一條全新的路子,。（詳見《獨家新觀｜左手食材,，右手菜譜，朗生如何做裝配式整裝的“大餐”,？》）

近期，變形積木完成由上海善達獨家投資的新一輪戰(zhàn)略融資,，資金用途包含“完善裝配式整裝全品類供應鏈布局”,。由此可見，能夠為企業(yè)真正降本增效保質(zhì)的裝配式裝修將大行其道,。

家電家居家裝一體化

正如家居新范式在《“家居家電家裝”一體化加速,，哪種模式最易破題,？》中觀察到的，隨著消費需求的變革,，“一體化”“一站式”的呼聲持續(xù)高漲,。家電家居一體化之后，家裝也不甘落后。2024年3月20日,，在 “中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會暨紅星美凱龍三家新生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會”上,，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂介紹了紅星美凱龍百Mall通過設計串聯(lián)家裝、家電和家具,，提升消費者的生活體驗,，形成紅星美凱龍?zhí)赜械摹?+星生態(tài)”。

設計師入局裝修

家居新范式走訪多個設計品牌過程發(fā)現(xiàn),，隨著全案時代的到來,，很多深耕高端市場的室內(nèi)設計師，為了降低施工環(huán)節(jié)的交付風險,，完善施工服務,，開始布局裝修賽道。

秉承“私宅設計的施工一定要把握在自己手里”“項目最終交付的狀態(tài),，就是客戶對設計公司的定位和認知”等認知和理念,，設計品牌布局裝修領(lǐng)域，減少篩選和管理供應商的時間,、人力成本,，提升交付服務質(zhì)量，對客戶也會有更好的服務保障,。進入2025年,，設計師如何在市場競爭中占得先機？《研報之家丨2025年怎么走，這份報告讓家居企業(yè)更早抄到答案,！》

供應鏈聯(lián)盟

這一年,，家裝企業(yè)開始“去中介化”，主動與供應商合作,，繞過中間商合作裝企,，以此實現(xiàn)品牌價值的雙重增長。例如,，歐派家居與全國超5000家裝企合作,，攜手推動“消費入口前置和幫助經(jīng)銷商拓寬流量入口”計劃；立邦與華潯品味裝飾集團,、綠色家裝飾與箭牌瓷磚等合作,；公牛集團和兄弟裝飾集團聯(lián)合首發(fā)“G61蝶翼”系列超薄開關(guān)，等等,。（詳見《行業(yè)觀察｜家裝格局加速分化，供應鏈之爭還能怎么玩,？》）

結(jié)語

從2024年三季度裝飾裝修上市公司業(yè)績來看（《財報進行時丨裝飾裝修公司三季報出爐,，凈利潤“過山車”式波動,？》），近半企業(yè)存在營收,、凈利方面的增長,， 7家企業(yè)營收、凈利雙下滑,。期待2025能扭轉(zhuǎn)局面,，開創(chuàng)新征程！