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 熊熊大火,，頻頻進入近期的主要媒體新聞中。洛杉磯多處野火蔓延成大面積火災,，天災肆虐,、消防不力，震動著世界各地的人們,。家居新范式也在第一時間收到不少范友的私信,，表達了對洛杉磯富人區(qū)也面臨如此嚴峻的家居防火形勢的關注；很多范友希望我們從行業(yè)角度,，專業(yè)解讀一下家居產(chǎn)品,、特別是出口家居產(chǎn)品中，與防火相關的趨勢和動態(tài),，幫助大家居建裝行業(yè)看清重大災害性事件對未來幾年出口型產(chǎn)品研發(fā)和銷售的影響,。
家居新范式始終秉承著“家居文化的改變源自社會環(huán)境的改變”之理念。因此,，讓我們從洛杉磯大火揭示出的大環(huán)境的改變,，來分析與商業(yè)、與產(chǎn)品相關,，與出口行業(yè)相關的趨勢變化,。
洛杉磯，火與冰的寓言 火與冰（弗羅斯特,，1920年發(fā)表于《哈潑斯》月刊）有人說世界將終于火,，/有人則說是冰。/依據(jù)我對于欲望的體驗,，/我與那些傾向于火的人一道,。然而，如果世界不得不毀滅兩次,，/以我對憎恨的理解,，/我視冰也為毀滅的力量。/以冰之龐然,，/它已足夠,。本次洛杉磯火災，火情發(fā)展速度之快令世人始料未及,。截至本篇發(fā)表時,，已有《華爾街時報》、《華盛頓郵報》,、《財富》,、BBC等多個主流媒體預估，其造成的經(jīng)濟損失之巨,，至少在百億美元量級,，有極大概率為美國史上經(jīng)濟損失最大的天災。數(shù)以十萬記的人被下達疏散令,；目前的受災面積接近150平方公里,；已知的最高火焰目測達到接近10米,；從零星野火到成為美國史上最具災難性的天災之一，它只花了短短半個星期,。扶老攜幼的一面,、家破人亡的一面、付之一炬的一面,，在人性面對“火”展示出巨大的痛苦時,，我們出其不意地，感知到“冰”的一面,。 我們聽到,，State Farm，加州最大的房屋保險公司,，在2024年終止了后來成為受災區(qū)域的Pacific Palisades的火災保險,，理由是該地區(qū)的火災風險已經(jīng)強到保險公司無法承擔；這意味著,，如無政府特殊干預,，被保險公司拒絕續(xù)約的房屋的火災損失，有可能主要由屋主自行承擔,。而本次災害之后僅僅兩天,，《時代雜志》等美國全國性主流媒體、以及大量加州本地媒體,，就發(fā)出類似“買房屋保險在過去幾年已經(jīng)越來越難,，此后，加州越來越多的區(qū)域可能變成完全買不到房屋保險的區(qū)域”的擔憂,。保險公司的“冰”,，主流媒體的冰上撒雪，源自加州政府和當?shù)匚幕?。近年加州以億美元為單位的預算裁減,，首當其沖的項目是水旱災防御修復和野火防御修復（water and drought resilience, wildfire resilience）。社區(qū)防火措施（如被消防專家建議的控制綠植比例,、控制木結構建筑比例,、預防性焚燒隔離帶等），因為政府預算有限和當?shù)卮罅烤用駸o原則地顧及私人領地的美觀,、建筑性價比和環(huán)保而無法執(zhí)行,。當然，野火失控,，也有旱季延長,、風勢過猛的原因,。然而，一棟在火災地區(qū)的白色磚石房屋,，不但沒有倒塌,，而且?guī)缀鹾涟l(fā)無傷地保留了白色外觀，完全無煙熏感,，木結構更抗震的優(yōu)勢則用更深的地基彌補。這些美國當?shù)孛襟w拍下的照片,，親證了火固天災,，讓火災失控的，是人為因素,。
以上內(nèi)容參見,，非營利組織“加州預算與政策中心”（California Budget and Policy Center）、美國公共電視網(wǎng)（PBS）旗下加州媒體KQED,、《紐約郵報》,。 總之，人居空間建設對防火常識的漠視,，是造成經(jīng)濟損失的最直接原因,。 對人的生存需求常識、對人的社會責任底線的漠視,，讓這些常識與底線被置入冰期?，F(xiàn)代社會對人居生活整體福祉的承諾，因此冰期,，而泯滅于火海,。 這恰似1920年弗羅斯特（Robert Frost）寫下的九行擲地有聲的句子中描繪的情景——火與冰。雖然作者從未承認詩作的政治暗喻,，但彼時一戰(zhàn)剛剛結束,，是大的時代環(huán)境。因列強彼此缺乏溝通,，本來可能幫助破冰的機會被連環(huán)誤解,，最終惡惡相報，戰(zhàn)火卷走兩千萬左右的生命,?！盎鹋c冰”的詩句，仿佛一戰(zhàn)后的一段挽歌,。一種冰凍,，成為其后毒燎野火肆虐的人為因素。 
直面冰,、以戰(zhàn)勝火,，是2025年家居產(chǎn)品出口的重要新策略 歐美社會環(huán)境的不確定性,，是近年家居出口面臨的重要不利因素。但是,，冰火兩重天的洛杉磯,，可能第一次讓我國業(yè)內(nèi)人士真切感知到，歐美的社會不確定性,，以及其輻射到的法規(guī),、預算、人力資源,、城市基礎設施,、城市綜合服務、宣傳口徑帶來的民眾消費傾向被誤導等問題,，也把歐美的人居空間,，置于不利境地。這個問題已經(jīng)影響到更廣泛的區(qū)域,。事實上,，2020年，澳大利亞悉尼的野火失控,，很多原因的細節(jié),，仿佛今天洛杉磯大火的縮小版。而洛杉磯大火,，不但再次警示著歐美澳發(fā)達地區(qū)民眾,，對同樣有著干旱、季風,、野火危險的地區(qū),，也有著警示作用。我國大家居建裝行業(yè),，如果可以面向國外普通人講好家居故事,，那么其意義，無異于給廣泛地區(qū)的普通人,，帶去他們周邊大環(huán)境所無法提供的基本設施,。直面他們的現(xiàn)實問題，是這個故事的主張,。每個大家居建裝企業(yè),、經(jīng)銷商，在面臨海外市場由此新增的抗災需求時（本篇以防火需求為主）,，都有必要思考如何調(diào)整自己的產(chǎn)品故事,。市場的心態(tài)已經(jīng)悄然因洛杉磯大火調(diào)整了方向。新的民眾認知混沌期剛剛開始；掌握話語權的品牌尚未出現(xiàn),。而產(chǎn)品故事,，不僅是銷售層面的問題，長期也需要研發(fā),、設計,、材料供應等環(huán)節(jié)協(xié)力。家居新范式總結,，這樣的“抗災型家居產(chǎn)品出海故事”大體分四個層次：第一,，大原則是，自救者為英雄,。不抱怨,、不譴責，呼喚業(yè)主充分調(diào)動自發(fā)力,。第二,，新的家居生活基本功包括智慧地使用各類抗災設施,，如,，了解產(chǎn)品中的防火等抗災功能、提前預防問題,、學習天災自救技能,。
第三，家庭室內(nèi)外裝修,、家庭選購產(chǎn)品,，應鼓勵全家老小一同參與，納入幾代人的安全需求,。在設想一個美好的家之前,，先設想一個安全、抗災系數(shù)高的家,；在考慮與社區(qū)安全相關的院落規(guī)劃方面,，要設想幾十年的生活狀態(tài)。第四,，中國產(chǎn)品是相關品類中的性價比選擇,，也有大量中高端產(chǎn)品滿足不同需求。上面的內(nèi)容,，視不同產(chǎn)品而有不同的組合方式,。我們只是列出大致框架。具體的敘事策略,，還需同行們因地制宜,。（*家居新范式咨詢團隊可以幫助企業(yè)進行相應的產(chǎn)品故事重新撰寫和傳播信息重新規(guī)劃，如有意向請后臺留言。）
六大品類防災型家居產(chǎn)品,，可能助力洛杉磯重建 大洛杉磯重建,，會是未來幾年一個以千億美元為單位的事件。這不止涉及災區(qū)重建,，也影響到整個大洛杉磯的城區(qū)更新工作,。加州旱季較長地區(qū)會同時產(chǎn)生需求。而世界各地有相似氣候風險的地區(qū)有很大概率迅速跟進,。因為,，大量面臨相似情況的人們徹底警醒了。我們在此列出尤其值得關注的品類,，同行們可以作為參考,；家居新范式建議，不要盲目跟風,。有必要對有潛力的領域再做細致調(diào)研,，對需求的判斷細化到產(chǎn)品型號，再準備后續(xù)項目,。第一,，電器類。除了家用水泵（日常清理泳池,、火災時從泳池抽水滅火用）,，空氣和水的凈化器對火災周邊地區(qū)也必不可少。另外,，家用發(fā)電設施（如國內(nèi)一線品牌華為,、華寶生產(chǎn)的家庭綠電），可以通過光伏發(fā)電,、儲能,，進行智能能源管理，在電力供應出現(xiàn)問題時保障家庭供電自給自足,，此次在洛杉磯大火的周邊地區(qū),，起到了關鍵作用。我國跨境電商第一股”樂歌的南加州倉庫,，本次受火災影響遭遇停電,，但因使用衛(wèi)星通信、多臺發(fā)動機和移動電源供電,，所以物流基本未減速,，也因此成為跨境物流的范例。
第二,，磚石類,。美國消防專家本次火災后認為,，9米（30英尺）左右的防火隔離帶執(zhí)行不到位，是主要的社區(qū)責任,。所有住宅類低層建筑之間環(huán)繞縱深至少達9米左右防火材料鋪成的隔離區(qū)域,，意味著防火磚、瓷磚的需求提高,。庭院用草坪也必然有相當高比例將被磚石取代,。
第三，防火門窗類,?？梢杂行Э刂苹饎萋铀俣鹊姆阑痖T窗。注意,，防火門窗的技術參數(shù)復雜,，定制化程度高，所以不論推介還是集采,，如需了解其技術性能風向動態(tài),，都可借鑒參考如中國建博會（廣州）"門窗戶外”生態(tài)的行業(yè)科普動態(tài)。
第四,，保險箱類,。防火保險箱、保險柜,。這個產(chǎn)品以德國和美國出產(chǎn)的高端產(chǎn)品平均耐火溫度更高,、耐火時間更長,。中國產(chǎn)品可以性價比作為主要賣點,，同時加強研發(fā)。
第五,，防火家具和日用品類,。金屬，如不銹鋼材質(zhì)家具,，在本次大火后,，將會有更高市場需求，尤其在戶外家具方面,。防火行李箱,、逃生包、防火布覆蓋表面的嬰兒車和嬰兒座椅,，也有可能形成剛需,。
第六，自救和報警類,。家用滅火器,、極端情況下可使用的報警裝置，在本次火災中都發(fā)揮了一定作用，也會成為市場關注點,。
出口歐美的不利因素是否顯著,？布局擴大對發(fā)達地區(qū)的出口是否明智？ 家居新范式的同事在過去幾年里,，常常聽到行業(yè)表達出對出口歐美形勢的擔憂,。一方面是對于政治環(huán)境、一方面是對于普通人的接受度,。但事實上,，從我們每年對海關總署數(shù)據(jù)的分析，發(fā)達地區(qū)消費者的家居產(chǎn)品選擇,，還是非常務實的,。以2024年1到11月海關總署的數(shù)據(jù)為例，我國的前七大一般家具出口國里,，除了越南之外,，都是歐美國家。除了對越南的出口環(huán)比下降了將近14%,，其他地區(qū)都有顯著環(huán)比增長,。美國有6.75%的環(huán)比增長，表現(xiàn)不俗,。粗略看這幾個數(shù)據(jù),，我們判斷，對我國產(chǎn)品的關稅壓力一定程度上被本地產(chǎn)品的通貨膨脹壓力稀釋了,。因此歐美經(jīng)濟政策壓力,，并非難以逾越的困難。
結語 截至本篇文章首發(fā)時,，洛杉磯消防局尚無控制住火情的時間表,。以生命照生命，21世紀的和平地區(qū),，少有這樣的生靈涂炭,，令人唏噓。我們也希望,，逝去的,，能為未來的和平安康換來珍貴的經(jīng)驗,。警示不是目的,；我們行業(yè)的目的，是以專業(yè)能力,，讓人們生活在有足夠安全感的家居空間,，且自足,，且互助,。點亮“家居新范式”公眾號“星標”與“在看”標志， 隨時洞察產(chǎn)業(yè)新趨勢,，推動行業(yè)新范式 歡迎“分享”,、“點贊”支持原創(chuàng)、傳遞行業(yè)價值信息
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