2025年開年,，超30家車企品牌集體降價,，車市價格戰(zhàn)硝煙再起。價格戰(zhàn),，作為貫穿2024全年的關(guān)鍵詞,，仍未出現(xiàn)偃旗息鼓的跡象。在消費領(lǐng)域,，價格往往是用戶決策的關(guān)鍵因素之一,。價格持續(xù)走低，或為需求驅(qū)動,，側(cè)面反映出消費者更趨理性的消費觀念,。

《2024中國青年消費趨勢報告》調(diào)查顯示，41.04%的受訪年輕人在購物時,，經(jīng)常有比價行為,，19.29%的受訪年輕人買任何商品都會進行比價。僅5.81%的受訪者從不比價,，直接購買所需商品,。誠然，這種情況并非限于個別行業(yè),，低價優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，也持續(xù)走俏于茶行業(yè)?！?024中國茶商業(yè)白皮書》顯示,，在00后消費者的購茶價格偏好中，100-300元/斤的茶葉最受歡迎,，占比達44.1%；其次為100元/斤的茶葉,，占比為43.4%,。

△（圖片來源：《2024中國茶商業(yè)白皮書》）

終端市場的需求，正倒逼茶行業(yè)做出改變,。為此,，茶品牌除繼續(xù)進軍直播電商，借助平臺政策實施多重優(yōu)惠,，并在線下茶店推出會員充值,、買贈等活動，還不斷開拓生活茶,、口糧茶等下沉產(chǎn)品線,，以滿足消費者的不同需求,。

價格是重要因素，但不是吸引消費者的唯一選項,。隨著時代發(fā)展,，“悅己”兼“理性”的消費觀念對年輕人影響程度日漸加深。根據(jù)《2024中國茶商業(yè)白皮書》,，年輕消費者群體在茶行業(yè)中也形成屬于自己的飲茶偏好,。茶葉形態(tài)方面，“袋泡茶”“調(diào)飲茶”“罐裝原葉茶”是00后消費者喜好前三,；包裝方面,，“小”是其最喜歡的茶葉包裝關(guān)鍵詞?？梢愿Q見,，年輕消費者對飲茶的便捷性有一定考量。

△（圖片來源：《2024中國茶商業(yè)白皮書》）

“說茶”和福建,、浙江等多個茶企交流了解到,，年輕群體對茶葉口味的偏好呈現(xiàn)出多樣化、健康化和便捷化的趨勢,。在對茶葉口感的要求上,，年輕消費者更喜歡鮮、爽,、甘,、醇的口感，部分年輕人也更容易接納具有一定苦澀感的茶葉,。同時,，小眾茶的獨特口感給年輕群體帶來新奇味覺體驗，偏好漲幅明顯,。

針對年輕消費者偏好,，多家茶品牌不斷打造符合其個性化需求的商品與服務(wù)，重回高速增長,。

如中茶福建公司將重點聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新,，推出“巧白金”系列產(chǎn)品，茶品既易泡,、輕薄便攜,；還打造單款選購品飲或四款自由組合兩種選購模式；并開啟中茶“巧白金”品鑒官招募活動,，了解收集消費者對該系列產(chǎn)品的品鑒感受,，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)核。無獨有偶,，為滿足年輕人多元化需求,，中茶廈門公司推出小包裝,、便攜式的茶葉產(chǎn)品，方便年輕消費者在不同場景下快速沖泡和飲用的同時,，還推出多款符合年輕人口味需求的小品種茶葉產(chǎn)品,，并強化國茶潮品、便攜包裝,、環(huán)保材質(zhì)等主題概念,，提供不一樣的新鮮感與個性化。

△（圖片來源：中茶福建公司（左）,、中茶廈門公司（右）供圖）

《2025年社交趨勢報告》顯示,，Z世代正積極構(gòu)建一個以自我為中心、追求多元價值,、拒絕單一標準的全新生活方式,。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心調(diào)研，00后消費者不只是在家庭沖泡茶葉,，也會到各種新興空間體會飲茶的妙趣,。傳統(tǒng)茶館乃至新中式茶館等新興消費場景的開辟，或?qū)槠放茙黹L效增長,。

△（圖片來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）

白大師相關(guān)負責人表示,，隨著人們對茶文化、社交,、個性化需求的不斷增高,，越來越多的年輕人愛上喝茶并開始了解茶文化，企業(yè)也在不斷積極挖掘茶產(chǎn)業(yè)的更多可能性,。白大師用標準和創(chuàng)新體驗,，打破傳統(tǒng)茶業(yè)的發(fā)展瓶頸，緊扣年輕人的消費需求和喜好,，以倡導便捷與產(chǎn)品創(chuàng)新為核心,讓白茶走進千家萬戶,。

△（圖片來源：白大師供圖）

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年茶葉消費者年齡集中在18—40歲,，其中18—30歲年齡段消費者占比30%左右,，而2022年茶葉消費者年齡還集中在31—50歲，主力消費者年齡下探趨勢明顯,。同時,，線下主營產(chǎn)品為原葉茶的品牌,，受眾大部分以年輕消費者為主,。年輕化消費，無疑是下一個市場藍海,。

福建農(nóng)林大學經(jīng)濟管理學院副院長,、中國茶葉學會茶葉經(jīng)濟分委會委員,、福建現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系崗位專家管曦指出，年輕消費群體生活在數(shù)字時代,，數(shù)字技術(shù)現(xiàn)已嵌入年輕人的消費行為中,，也塑造新的茶葉消費行為，如消費的社交屬性,、直播帶貨的興起,、人工智能的運用等，因此,，年輕人的茶葉消費觀,，離不開數(shù)字時代的技術(shù)特征，主要受消費便利性,、社交互動性,、價格透明性和口感時尚性等影響。

年輕消費者購買行為特征,，受時代浪潮等多方面的影響,，茶行業(yè)也需積極求變，以抓住這一主流消費群體,。管曦表示,，對于茶產(chǎn)業(yè)與年輕消費群體，二者之間其實已經(jīng)有了較密切的鏈接,，就是新式茶飲?，F(xiàn)階段，新式茶飲已經(jīng)成為我國茶產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的一部分,。反過來,，新式茶飲的成功也為后續(xù)開發(fā)青年群體的傳統(tǒng)沖泡茶市場提供新思路，可以借鑒新式茶飲的成功經(jīng)驗,，對傳統(tǒng)沖泡茶市場的消費方式,、場景、環(huán)境,、價格和便利度優(yōu)化升級,，以更符合青年群體的需要。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，新青年消費者首要以提升生活品質(zhì)為消費核心,，從而購買品質(zhì)消費類產(chǎn)品；其次是購買維系社交需求的禮物消費品,，目的是為了融入圈層,，與同好人群有共同話題。可見,，年輕人并非只看價格,，高品質(zhì)的產(chǎn)品，也是其購買的主要原因,。發(fā)展進程中,，茶行業(yè)也需將目光更多聚焦在年輕消費者中，才能撬動新消費風潮,。