在平時(shí)處理稿件中,，經(jīng)常會(huì)遇到廣告主一上來就問，哪些網(wǎng)站權(quán)重高,，稿件就投放哪里,，針對(duì)廣告主要求，我們會(huì)根據(jù)權(quán)重大小對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分類供廣告主自行選擇投放,，可等稿件安排后,，廣告主又跑來問，文章怎么不收錄啊，關(guān)鍵詞排名怎么沒有等等讓我哭笑不得的話……,。

因?yàn)樗麄儼迅邫?quán)重與收錄好和排名前劃等號(hào),。

其實(shí)這是一個(gè)嚴(yán)重的認(rèn)知誤區(qū)。

在內(nèi)容營銷的過程中,，很多廣告主盲目依賴網(wǎng)站權(quán)重,，認(rèn)為只要軟文投放在權(quán)重高的網(wǎng)站上，就能輕松獲得百度收錄和排名靠前,。殊不知,，這種認(rèn)識(shí)誤區(qū)正在悄然侵蝕著他們的營銷效果。

一,、揭開“權(quán)重”的神秘面紗

權(quán)重,，這個(gè)在搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)的詞匯，究竟是什么呢,？簡(jiǎn)單來說,，權(quán)重是搜索引擎衡量網(wǎng)站重要程度的一個(gè)指標(biāo)。它并非一個(gè)具體的數(shù)值,，而是一個(gè)相對(duì)性的概念,，反映了網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排序優(yōu)先級(jí)。權(quán)重高的網(wǎng)站,，通常意味著其內(nèi)容質(zhì)量高,、用戶體驗(yàn)好，因此更容易獲得搜索引擎的青睞,。

然而,，權(quán)重的形成并非一朝一夕之功。它依據(jù)的是網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量,、外部鏈接,、用戶體驗(yàn)等多方面因素。比如,，網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性,、深度和專業(yè)性，外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量,，以及用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度和滿意度等,，都會(huì)對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重產(chǎn)生影響。

二,、權(quán)重與百度收錄的關(guān)系

許多企業(yè)主誤以為,，只要網(wǎng)站權(quán)重高，百度就一定會(huì)收錄其內(nèi)容,，并且排名靠前,。實(shí)際上，這種認(rèn)識(shí)是片面的。百度收錄網(wǎng)站的過程,，是通過蜘蛛爬蟲程序不斷地抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁,，并將其保存在數(shù)據(jù)庫中。當(dāng)用戶在百度搜索中輸入相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí),，百度會(huì)從這個(gè)數(shù)據(jù)庫中檢索相關(guān)的網(wǎng)頁,，并按照一定的算法進(jìn)行排序展示。

雖然權(quán)重高的網(wǎng)站在搜索引擎中的排序優(yōu)先級(jí)更高,，但并不意味著其所有內(nèi)容都會(huì)被百度收錄,。百度收錄網(wǎng)站時(shí)，還會(huì)考慮網(wǎng)頁的質(zhì)量,、相關(guān)性,、時(shí)效性等因素。因此,，即使網(wǎng)站權(quán)重高,，如果其內(nèi)容質(zhì)量不佳或不符合用戶需求，也可能無法獲得百度的收錄和排名,。

我們做過測(cè)試,，同樣一篇軟文同時(shí)發(fā)布在一個(gè)權(quán)重5和一個(gè)沒有權(quán)重的網(wǎng)站上，24小時(shí)后,，我們看到,，發(fā)布在權(quán)重5的文章沒有收錄，更沒有排名,，但發(fā)布在沒有權(quán)重的網(wǎng)站上去被秒收錄,，而且關(guān)鍵詞搜索時(shí)，排名也很靠前,，我們打開網(wǎng)站進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn),，權(quán)重5的網(wǎng)站大量的文章都是采集而來，隨機(jī)在網(wǎng)站中提取一篇文章進(jìn)行搜索,，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上存在大量相同的文章,；而在沒有權(quán)重的網(wǎng)站上隨機(jī)提取一篇文章進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)同類文章少之又少,。

這個(gè)結(jié)果說明了什么？

三,、盲目依賴權(quán)重的誤區(qū)

正因?yàn)閺V告主的認(rèn)識(shí)誤區(qū)才導(dǎo)致他們盲目追求高權(quán)重的網(wǎng)站進(jìn)行軟文投放,。他們認(rèn)為，只要軟文投放在權(quán)重高的網(wǎng)站上,，就能輕松獲得百度收錄和排名靠前,。然而，這種認(rèn)識(shí)誤區(qū)卻導(dǎo)致了一系列問題。

首先,，高權(quán)重的網(wǎng)站往往收費(fèi)高昂,，對(duì)于小微企業(yè)來說，這無疑增加了營銷成本,。

其次,，由于高權(quán)重的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，軟文投放后很容易被淹沒在海量信息中,，難以獲得用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)化,。

第三，過度依賴高權(quán)重的網(wǎng)站進(jìn)行軟文投放,，忽視了其他低權(quán)重但具有潛力的網(wǎng)站,，導(dǎo)致營銷渠道單一，風(fēng)險(xiǎn)增加,。

四,、走出誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的真正價(jià)值

要想走出盲目依賴權(quán)重的誤區(qū),，小微企業(yè)主需要樹立正確的營銷觀念,。

內(nèi)容營銷，內(nèi)容先行

要明確內(nèi)容營銷的核心是提供有價(jià)值的信息給用戶,，而不是簡(jiǎn)單地追求權(quán)重和排名,。

咱們得明白，內(nèi)容營銷啊,，它的本質(zhì)可不是去追求什么權(quán)重,、排名這些虛頭巴腦的東西，而是要實(shí)實(shí)在在地給用戶帶去有價(jià)值的信息,。你想啊,，用戶上網(wǎng)是為了啥？不就是為了找答案,、學(xué)知識(shí),、看新聞，或者是找點(diǎn)樂子嘛,。那咱的內(nèi)容就得圍著用戶的這些需求來轉(zhuǎn),，得能解答用戶的疑惑，得能教用戶點(diǎn)新東西,，得能讓用戶覺得有意思,。

換句話說，咱得把用戶放在第一位,，得琢磨著怎么讓用戶覺得咱的內(nèi)容有用,、好看,、值得分享。這樣一來,，用戶才會(huì)喜歡咱的內(nèi)容,，才會(huì)愿意跟咱互動(dòng)，才會(huì)幫咱傳播出去,。這樣一來,，咱的品牌知名度不就上去了，業(yè)績不也就跟著漲了嘛,。

所以啊,，小微企業(yè)主們，別再一門心思地追求權(quán)重和排名了,。那些都是搜索引擎的事兒,，咱得把精力放在怎么做好內(nèi)容上。只要咱的內(nèi)容有價(jià)值,，能打動(dòng)用戶,，那權(quán)重和排名自然就會(huì)跟著上來，咱的營銷也就成功了,。

內(nèi)容營銷,，用戶為王

要關(guān)注用戶的需求和痛點(diǎn)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容解決用戶的問題,，提升用戶體驗(yàn)和滿意度,。

咱們做內(nèi)容營銷的時(shí)候，得把眼睛緊緊盯在用戶的需求和痛點(diǎn)上,。啥是用戶的需求呢,？就好比說，一個(gè)人渴了,，他需要喝水,；一個(gè)人餓了，他需要吃飯,。咱們的內(nèi)容就得像是那杯水,、那碗飯，得能解渴,、能填飽肚子,。

那咋知道用戶的需求和痛點(diǎn)呢？這就得靠咱們平時(shí)多觀察,、多琢磨了,。可以去社交媒體上看看大家都在聊啥,，可以去問答平臺(tái)上瞅瞅大家都在問啥問題,，還可以去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站里翻翻看他們都提供了啥內(nèi)容。這樣一來,，咱們就能大概摸清楚用戶的需求和痛點(diǎn)了,。

摸清楚了需求和痛點(diǎn)，接下來就得靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來解決問題了,。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是啥樣的呢,？首先，它得是真材實(shí)料的,，得有真東西,、有干貨，不能是瞎編亂造的,。其次,，它得是容易懂的，得能讓用戶一看就明白,，不能是晦澀難懂的,。最后，它還得是有趣的,，得能吸引用戶的注意力,，讓用戶愿意看下去、愿意分享出去,。

這樣一來,，咱們的內(nèi)容就能解決用戶的問題了，就能提升用戶體驗(yàn)和滿意度了,。用戶體驗(yàn)好了,，滿意度高了，那咱們的營銷不就成功了一大半了嘛,。所以呀,，關(guān)注用戶的需求和痛點(diǎn)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容解決問題,，這可是咱們做內(nèi)容營銷的重中之重,，千萬不能馬虎大意。

內(nèi)容營銷,，廣而告之

咱們?cè)谧鰻I銷的時(shí)候,，可不能光盯著那些權(quán)重高的網(wǎng)站不放，覺得只有在那里才能做出效果來,。其實(shí)啊,，這就像是咱們平時(shí)買東西，不一定非得去大商場(chǎng),，有時(shí)候小巷子里的小店也能淘到不少寶貝呢,。

咱們得根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群體,，去挑選合適的營銷平臺(tái)進(jìn)行投放。比如說,，如果你的產(chǎn)品是面向年輕人的潮流服飾,，那可能社交媒體上的年輕人聚集地，比如微博,、抖音這些平臺(tái)就更適合你,；如果你的產(chǎn)品是面向?qū)I(yè)人士的，那可能專業(yè)論壇,、行業(yè)網(wǎng)站這些地方就更合適了,。

而且啊，咱們還得多試試不同的渠道,，看看哪個(gè)效果最好,。畢竟，每個(gè)平臺(tái)都有它的特色和優(yōu)勢(shì),，有的可能用戶多,，有的可能互動(dòng)性強(qiáng)，有的可能轉(zhuǎn)化率高,。咱們得多觀察,、多分析，找出最適合自己的那個(gè),。

所以啊,，拓寬營銷渠道，別局限于高權(quán)重的網(wǎng)站,，這是咱們做好營銷的關(guān)鍵一步,。只有選對(duì)了平臺(tái)，才能讓咱們的產(chǎn)品和內(nèi)容更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶,，才能取得更好的營銷效果,。咱們得靈活變通，多嘗試,、多探索,，找到最適合自己的營銷之路。

所以,，小微企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí),，別讓“權(quán)重”蒙蔽了你的雙眼！

劉鑫煒,做過教師,、記者,互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營銷專家,螞蟻全媒體創(chuàng)始人,螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO,中國新聞傳媒集團(tuán)新媒體研究院院長,、《名人百科數(shù)據(jù)庫》執(zhí)行主編、河北省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)高級(jí)營銷顧問,河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任,《華夏名人風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《華人訪談網(wǎng)》執(zhí)行主編,、《當(dāng)代先鋒風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編,、《新時(shí)代精英風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編 ,法治日?qǐng)?bào)客戶端(法治號(hào))《法治海西》責(zé)任編輯,《名人百科》編輯部執(zhí)行主編。2008年開始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣,獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法,、六脈神劍內(nèi)容營銷法和內(nèi)容營銷法則,為眾多知名品牌方,、大量中小微企業(yè),、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過個(gè)性化品牌推廣服務(wù),。2024年11月榮膺中國新聞傳媒集團(tuán)第四屆“十大貢獻(xiàn)人物”榮譽(yù)稱號(hào)。