近期，張家界大庸古城項(xiàng)目備受外界關(guān)注,。大庸古城位于張家界市中心區(qū)域,，2021年6月試運(yùn)營，是“張家界單體投資最大的城市旅游文化項(xiàng)目”,。這一項(xiàng)目投入總金額約25億元,，不過，運(yùn)營3年多來,，累計(jì)虧損已超5億元,，2024年上半年僅2300人購票，日均購票人數(shù)不足20人,。

這與其最初的設(shè)想可謂相去甚遠(yuǎn),。當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后，將實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入4.85億元,、凈利潤1.85億元,。事實(shí)卻是即便在張家界這樣一個(gè)舉世聞名的旅游熱點(diǎn)城市，市中心的古城項(xiàng)目仍然門可羅雀,，三年來持續(xù)虧損,，且虧損幅度不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,，2021年至2023年,，大庸古城分別虧損8366.29萬元、1.51億元,、2.49億元,。今年9月，上市公司張家界（000430）發(fā)布公告稱,，公司全資子公司張家界大庸古城發(fā)展有限公司被張家界中院裁定進(jìn)入重整程序,。若重整失敗，大庸古城存在被法院宣告破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn),。

眾所周知,，除了周莊、烏鎮(zhèn),、麗江這幾個(gè)依賴本身地域優(yōu)勢,，且在后期開發(fā)中修舊如舊的古鎮(zhèn)，后天建出來的一堆“假”古城,、古鎮(zhèn),，商業(yè)上成功的并不多,。這類古城如果單純是社會資本的商業(yè)行為，倒也無可厚非,，無非是愿賭服輸,。但各地由政府主導(dǎo)的古城古鎮(zhèn)項(xiàng)目，投資動輒上億乃至數(shù)十億元,，一旦運(yùn)營失敗,，則造成大量國有資產(chǎn)損失，而且善后耗費(fèi)的也還是公共資源,。

放眼大江南北,，這類“假”古城古鎮(zhèn)往往具備一些共性，比如都充斥著濃郁的商業(yè)氣息,，無非是在一堆仿古建筑里售賣各地旅游區(qū)常見的各種“手工制品”和小吃,，看不全古城風(fēng)貌，體會不到古城風(fēng)韻,。也就是說,，當(dāng)開發(fā)古城的目的只在于商業(yè)價(jià)值時(shí),，無論怎么強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng),、強(qiáng)調(diào)文化，在實(shí)際操作中經(jīng)濟(jì)利益還是被放在首位,。然而商業(yè)化開發(fā)帶來的后果很明顯也很直接,，很多情況下，游客蜂擁而至,，發(fā)現(xiàn)景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重,，堪稱義烏小商品市場分會場。節(jié)假日的飽和體驗(yàn)更是不堪,，如此自然會覺得高票價(jià)不值得，口口相傳之下,，景區(qū)失掉口碑,，進(jìn)入游客減少、收入降低,、服務(wù)品質(zhì)打折的惡性循環(huán),，大庸古城可能也逃不脫這個(gè)原因。

除了這次媒體曝出的大庸古城,，更多的類似古城古鎮(zhèn)可能還在人們的視線之外,，隨著時(shí)光的流逝而破敗。正如這次在大庸古城調(diào)研的湖南省委書記沈曉明指出的那樣,，蓬勃發(fā)展的湖南文旅事業(yè)存在一些結(jié)構(gòu)性問題,，所以需要統(tǒng)籌好政府與市場的關(guān)系,，牢固樹立和踐行正確政績觀，堅(jiān)持法治化,、市場化原則,，盤活用好閑置資產(chǎn)，推動有為政府和有效市場更好結(jié)合,。2023年9月,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》也特別提到，“優(yōu)化完善盤活方式,，根據(jù)項(xiàng)目情況分類采取盤活措施,，用好各類財(cái)政、金融,、投資政策,，支持旅游企業(yè)盤活存量旅游項(xiàng)目與存量旅游資產(chǎn)”。唯有如此,，才能最大程度上消解運(yùn)營失敗的“假”古城古鎮(zhèn)帶來的負(fù)面影響,。 □ 魏敏