前言：
瑞幸新聯(lián)名上架！網(wǎng)友說：八十一難第一難,，全網(wǎng)售罄,。

*評(píng)論區(qū)有驚喜，歡迎積極互動(dòng)

擅長造勢(shì)的瑞幸又上熱搜了,，這次是因?yàn)榕c《黑神話：悟空》聯(lián)名,。

據(jù)了解，8月19日,，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動(dòng)上線,，推出了黑神話騰云美式咖啡以及周邊套餐，購買指定套餐即可贈(zèng)送《黑神話：悟空》的3D限定海報(bào),。

活動(dòng)上線后不久,，周邊套餐便銷售一空，同時(shí)出現(xiàn)了商品券無法核銷等問題,，這讓不少消費(fèi)者在社交媒體上吐槽“大早上被當(dāng)猴?！?/span>。

對(duì)此,，瑞幸官方回應(yīng)表示：套餐系統(tǒng)早上短暫出現(xiàn)問題 ,，目前已修復(fù)。8月19日下午,，瑞幸緊急發(fā)布了補(bǔ)貨通知,，稱已快速制定了補(bǔ)貨計(jì)劃。

不僅如此,，據(jù)多家媒體報(bào)道,，此次聯(lián)名的火爆程度甚至讓瑞幸CGO楊飛在朋友圈表示，“男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了,，比10個(gè)父親節(jié)都靠譜,。”

或許有人會(huì)有疑惑到底是什么游戲讓瑞幸CGO發(fā)出這樣的感嘆,，那先介紹一下這款游戲,。

《黑神話：悟空》是一款以中國神話為背景的動(dòng)作角色扮演游戲，取材于中國古典神魔小說《西游記》,。玩家在游戲中扮演一位“天命人”,，踏上一條充滿危險(xiǎn)與驚奇的西游之路，探尋昔日傳說的真相,。該游戲由游戲科學(xué)公司開發(fā),，已于8月20日登陸Windows PC和PlayStation 5平臺(tái)。

這里不得不夸一下瑞幸動(dòng)作之迅速,，早在《黑神話：悟空》悟空正式上線前,，瑞幸就與該游戲簽訂了合作，在《黑神話：悟空》正式發(fā)售的前一天,，聯(lián)名飲品和相關(guān)周邊就正式上線,，被網(wǎng)友搶瘋了。不少人都被悟空的魅力征服,。

對(duì)于茶飲行業(yè)來說,，品牌與大熱游戲IP聯(lián)名早有先例，從聯(lián)名大戶《王者榮耀》到近年來人氣極高的乙女游戲,，各品牌對(duì)聯(lián)名營銷也是輕車熟路,。

此前就有喜茶與《原神》，茶百道與《未定事件簿》,，蜜雪冰城與《蛋仔派對(duì)》,、Coco和《戀與制作人》聯(lián)名推出相應(yīng)的飲品。

這次瑞幸和《黑神話：悟空》的聯(lián)名,，推出聯(lián)名新品“騰云美式”,，標(biāo)價(jià)26元,，到手價(jià)與平時(shí)冰美式價(jià)格相差不大,，實(shí)際點(diǎn)單價(jià)13.5元。

對(duì)于早起上班的打工人來說,，這第一杯咖啡喝的不是天命,，是嗎嘍命。

此外還推出了聯(lián)名杯套,、紙袋以及黑神話3D限定海報(bào),。杯套、紙袋單點(diǎn)即可獲得,，但3D限定海報(bào)需要購買含兩杯聯(lián)名套餐,。

由于3D限定海報(bào)只有通過肉眼才能看到其的3D效果，吸引了年輕人眼球,。

瑞幸甚至還在杭州濱江寶龍城打造了主題店,，店里都是黑神話裝置和物料，氛圍感拉滿。

瑞幸：好家伙,，這商機(jī)是被你玩明白了,。

不過，火爆歸火爆,，瑞幸也出了一系列問題,，首先是套餐3D限定海報(bào)秒空，很多線下門店沒貨,，早上7點(diǎn)多,，“海報(bào)套餐”就已經(jīng)售罄了。

引“爆”熱搜的這只“猴”
什么來頭？

當(dāng)熟悉的《云宮迅音》在電腦屏幕前響起的那一刻,，全球玩家對(duì)《黑神話：悟空》的熱情徹底被點(diǎn)燃,。

看過實(shí)機(jī)演示視頻的觀眾，都會(huì)被游戲中逼真的畫面所打動(dòng),。

在“黑風(fēng)山”關(guān)卡,，玩家可以變?yōu)橐恢唤鹣s在空中飛行，周遭的樹木,、建筑栩栩如生,，讓人難辨真假。

對(duì)玩家們來說,，世界級(jí)的畫面是評(píng)判一款游戲能否被冠以“3A”的基本條件,。

游戲科學(xué)并沒有因?yàn)椤皩O悟空”這個(gè)流量IP的加持就降低對(duì)畫面的追求。他們清楚,，中國玩家很識(shí)貨,，不能因?yàn)橘N上“傳統(tǒng)文化”“國貨”等標(biāo)簽，就期待大家盲目支持,。

放眼全球,，畫面的絕對(duì)品質(zhì)更是吸引海外受眾的基礎(chǔ)。

曝出黑神話取景地大多在山西后,，山西晉城玉皇廟景區(qū)游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高,，有約40%的游客是通過游戲知道這里的。

男人們的購買力，瑞幸再一次“猜”錯(cuò)了嗎,？

曾經(jīng)有人調(diào)侃說“男人消費(fèi)力不如狗,？”這句話不禁讓人捧腹大笑，但瑞幸咖啡和《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動(dòng),，無疑讓這種陳舊觀念遭遇了當(dāng)頭一棒,。

原來，男人的錢袋子并不比任何消費(fèi)者小,，只是品牌未曾真正觸及他們的心弦,。

但很顯然，瑞幸這次無疑是踩準(zhǔn)了節(jié)奏,。

瑞幸管理層恐怕也沒料到,，原本以為喝咖啡的都是精致的女性白領(lǐng)，結(jié)果這次的消費(fèi)主力竟是男性消費(fèi)者,。這些平時(shí)看似低調(diào)的玩家,，在面對(duì)這種IP聯(lián)名時(shí)，竟然表現(xiàn)得如此“豪橫”,。

不得不說,，這種把游戲文化融入生活方式的創(chuàng)新營銷，確實(shí)讓人對(duì)瑞幸刮目相看,。

去年,，瑞幸與茅臺(tái)合作推出了醬香拿鐵。白酒與咖啡,，這兩者看似風(fēng)馬牛不相及,，實(shí)則暗藏著驚人的化學(xué)反應(yīng)。產(chǎn)品一經(jīng)上市,，便引發(fā)了市場的狂熱追捧,，首日銷量就突破了542萬杯,，銷售額超1億元,。

這一成功背后，是瑞幸對(duì)年輕消費(fèi)群體喜好的精準(zhǔn)把握和對(duì)“跨界混搭”這種營銷方式的嫻熟運(yùn)用,。茅臺(tái)的奢侈與咖啡的日常,，這種反差感所激發(fā)的聯(lián)想，遠(yuǎn)比任何廣告語更具沖擊力,，而瑞幸的成功,，恰恰證明了這種跨界玩法有著無限的可能性,。

贏銷力咨詢總裁王冠群表示，無論是與茅臺(tái)這樣的高端品牌合作,，還是與《黑神話：悟空》這種熱門游戲綁定,，只要選對(duì)了IP，消費(fèi)者的熱情就會(huì)如洪水般涌來,。這些火爆的局面,，無疑不在證明著聯(lián)名策略的無限潛力和強(qiáng)大的號(hào)召力，當(dāng)一款頂級(jí)IP遇上精準(zhǔn)營銷,，再加上一點(diǎn)意外和反差,，就能產(chǎn)生如此現(xiàn)象級(jí)的效果。

瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動(dòng),，給我們上了一堂生動(dòng)的市場營銷課,。這次聯(lián)名營銷體現(xiàn)出了瑞幸對(duì)男性消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握以及對(duì)男性消費(fèi)力的再次發(fā)現(xiàn)與驗(yàn)證。

游戲里,，悟空一路降妖除魔,，而在這些中年男人心里，他不只是悟空,，更是頂天立地的齊天大圣,。

男孩們?cè)缒瓯銚竸?dòng)了扳機(jī)，只是歲月流逝,，中年的壓力消磨了太多的熱血,。但是這顆子彈從未降速，他們能通過這款游戲,，飛進(jìn)男孩們的世界,，正中眉心。

好的營銷沒法靠策劃來完成,，更多的是造勢(shì),，然后展示內(nèi)心的真性情，和用戶產(chǎn)生共鳴,。