《王者榮耀》七周年慶的背后，是一款國民手游的新常態(tài),。2022年10月28日,，《王者榮耀》和它的玩家們迎來了周年慶,。
在過去的七年里，人們反復(fù)回顧《王者榮耀》的崛起史,，許許多多命題都曾與這款游戲產(chǎn)生千絲萬縷的勾連,。《王者榮耀》一周年慶宣傳圖，圖源網(wǎng)絡(luò)有的人將之視作技術(shù)打磨的產(chǎn)物,。它乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)躍起,，在漫長(zhǎng)的生命周期里迭代性能，將自身構(gòu)建成手游界的定海神針,。也有人用底層玩法來注解流行?！锻跽邩s耀》的玩法原型經(jīng)過了端游MOBA的預(yù)見驗(yàn)證，當(dāng)年的“5V5公平競(jìng)技手游”口號(hào)為其搶占了絕佳的生態(tài)位,。更多人愛用騰訊系的流量勢(shì)能來解釋《王者榮耀》的成功,。多數(shù)時(shí)候，他們用這樣一句話作為結(jié)論：“王者不是游戲,，而是一種社交手段,。”在旁人千百次審視與分析的目光中,，《王者榮耀》一直紅到了第七個(gè)年頭,。Sensor Tower商店情報(bào)的最新數(shù)據(jù)顯示,，2022年9月，騰訊旗下《王者榮耀》在全球App Store和Google Play的總收入額近1.9億美元,，這意味著它再次蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍,。持續(xù)運(yùn)營了兩千多天之后,，《王者榮耀》究竟還能從何處涌流出新的生命力,？ 聯(lián)動(dòng)的魔力
如今在國產(chǎn)游戲圈，人們對(duì)“周年慶”的概念早已不再陌生,。對(duì)廠商來說,，周年慶作為重大宣發(fā)事件，是拉新召回,、刺激日活的關(guān)鍵期,。而對(duì)用戶來說，周年慶最重要,、最值得關(guān)注的事情,，無疑是各類“福利”。10月8日起,，《王者榮耀》的周年慶早早開始預(yù)熱,，先后發(fā)布了七周年主題海報(bào)和活動(dòng)日歷。在一連串熱門話題中,，作為重磅福利的“七周年限定皮膚”成了焦點(diǎn)所在,。簡(jiǎn)單來說，所謂“周年限定皮膚”是一份禮物,，每個(gè)玩家都能在周年慶期間免費(fèi)獲取,。因此，“限定皮膚”的人選和設(shè)計(jì)一直備受社區(qū)關(guān)注,，今年也不例外。10月24日,，《王者榮耀》官方發(fā)布了一則皮膚研發(fā)紀(jì)實(shí)短片,，展現(xiàn)了七周年限定皮膚的設(shè)計(jì)過程。次日,，“五谷豐年”CG動(dòng)畫全平臺(tái)發(fā)布,，熱度迅速攀升，B站播放量逼近240萬,。和以往新皮膚不同的是，這一次除了精致的海報(bào),、建模與特效,，更多玩家還注意到了皮膚本身的設(shè)計(jì)理念以及背后的人文底蘊(yùn)。據(jù)悉，“五谷豐年”的主題聚焦農(nóng)耕,，通過打造一個(gè)得到神靈賜福,、傳播五谷的形象，致敬每一個(gè)默默守護(hù)人間煙火氣的普通人,。這款皮膚能贏得滿堂喝彩,，和特殊的聯(lián)動(dòng)背景脫不開關(guān)系。官方介紹稱,，該皮膚是在中國農(nóng)業(yè)博物館的專家學(xué)術(shù)指導(dǎo)下推出,。“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”還不止于此,，經(jīng)專家指導(dǎo),，《王者榮耀》將與微信讀書展開合作，推薦廣大用戶重溫中華農(nóng)耕古籍,，比如《齊民要術(shù)》《農(nóng)政全書》等等,。不難看出,，在游戲皮膚聯(lián)動(dòng)這件事上,，作為行業(yè)老大哥的《王者榮耀》早已輕車熟路。幾年來,，《王者榮耀》策劃過大大小小的聯(lián)名事件,。總體上,，聯(lián)動(dòng)大致能劃分為兩類,。其一是借助經(jīng)典IP擴(kuò)大商業(yè)影響力，其二則是通過跨界合作提高游戲本體的社會(huì)價(jià)值,，兩條思路導(dǎo)向了迥異的創(chuàng)作方向,。前一種的代表之作要數(shù)“86版《西游記》聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”。針對(duì)這一家喻戶曉的童年經(jīng)典,，《王者榮耀》陸續(xù)推出了“孫行者”“豬悟能”“唐三藏”等一系列角色皮膚,，讓玩家能在游戲里親手操作當(dāng)年喜愛的“大圣”。在和經(jīng)典IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)時(shí),，《王者榮耀》的目標(biāo)很純粹,，就是要做出足夠高的還原效果。比如2022年暑假上線的“唐三藏”皮膚,，不僅在外觀上復(fù)現(xiàn)當(dāng)初劇集里的唐僧形象,，而且專門請(qǐng)來了86版《西游記》唐三藏的配音演員張?jiān)泼骼蠋煟瑸槠つw完成原汁原味的配音,。再比如,，“童年白月光”級(jí)別的《仙劍奇?zhèn)b傳》聯(lián)動(dòng)計(jì)劃開啟后，《王者榮耀》推出了“李逍遙”限定皮膚,。不熟悉仙劍IP的人或許看不明白,，為什么這個(gè)皮膚的回程動(dòng)畫中有一位大嬸露面，而鐵桿粉絲們則會(huì)在第一時(shí)間驚呼出聲：“居然是李大娘,，我的青春回來了,。”回顧來看,，依托于高度尊重原作的聯(lián)動(dòng)邏輯,，《王者榮耀》在IP聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域打下了不俗的口碑，也讓玩家們有了更多“盼頭”,。如今,，屢試不爽的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，已經(jīng)成了刻在天美DNA里的流量密碼,。在情懷IP聯(lián)動(dòng)以外,，第二類聯(lián)動(dòng)則以這次的周年慶皮膚為代表，主打美好的文化寓意,，旨在形成積極正面的價(jià)值方向,。經(jīng)過數(shù)年探索，《王者榮耀》已經(jīng)嘗試過各式各樣的題材,，傳統(tǒng)文化的方方面面都被融入游戲,，今年有農(nóng)耕、往年有各地戲曲,、貫穿四季的傳統(tǒng)節(jié)日……中國氣象局,、小百花越劇院、佛山市南海區(qū)文體局等各界機(jī)構(gòu)都曾成為聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的合作方,。在注重中華文化的聯(lián)動(dòng)方針下,，人文景觀成了一個(gè)出鏡頻率越來越高的聯(lián)動(dòng)主題。去年夏季,，《王者榮耀》推出“白鶴梁神女”皮膚,，驚艷四座的海報(bào)一時(shí)間沖上各平臺(tái)熱搜。這是游戲方與重慶白鶴梁水下博物館展開的文旅合作,，初衷是實(shí)現(xiàn)“文物IP化”。“白鶴梁神女”聯(lián)動(dòng)宣傳圖,，圖源微博@王者榮耀再到這個(gè)秋天,，“滕王閣序”皮膚于國慶假期正式上線《王者榮耀》。打開游戲,，角色會(huì)反復(fù)吟誦千古名篇中的語句,，釋放技能時(shí)孤鶩落下,，滕王閣剪影浮出，扎實(shí)的文化底蘊(yùn)一上線即廣受玩家好評(píng),。需要指出的是,，皮膚只是“滕王閣序”聯(lián)動(dòng)的一部分。在《王者榮耀》與南昌滕王閣管理處共同打造的數(shù)字文旅計(jì)劃中,，還包含主題燈光秀,、虛擬人導(dǎo)覽等一系列項(xiàng)目。南昌市文化廣電新聞出版旅游局四級(jí)調(diào)研員羅東文曾在項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上表示：“我們與騰訊天美工作室群共同開展的一系列文旅合作項(xiàng)目,，是南昌吸引年輕群體游客,、打造旅游消費(fèi)目的地的重要內(nèi)容之一?！?/span>“弈星帶你游南昌”數(shù)字文旅季活動(dòng)啟動(dòng)儀式,，圖源微博@王者榮耀此時(shí)，《王者榮耀》的使命是化身一座連接年輕人和人文景觀的橋梁,。“國民手游”的名頭不止停留在商業(yè)層面,，它也要求企業(yè)承載起足夠厚重的社會(huì)責(zé)任。從這個(gè)角度看,，在七周年之際把農(nóng)耕主題皮膚作為慶典C位,，可謂進(jìn)一步彰顯了《王者榮耀》緊扣時(shí)代脈搏的覺悟與決心。共創(chuàng)的未來周年慶另一處值得留意的細(xì)節(jié),，是玩家們自己選出來的頭像框,。10月上旬，《王者榮耀》客戶端內(nèi)的“共創(chuàng)基地”進(jìn)行更新,，用戶能為心儀的紀(jì)念飾品投票,。這樣一個(gè)小小的功能背后，實(shí)際上反映了深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局,。讓我們從共創(chuàng)基地說起,。作為游戲內(nèi)置的互動(dòng)區(qū)域，共創(chuàng)基地簡(jiǎn)化了尋常游戲繁瑣的客服溝通邏輯,，轉(zhuǎn)而設(shè)置皮膚共創(chuàng),、玩法共創(chuàng)的直達(dá)入口，并開辟對(duì)外公示的留言板塊,。比如,，當(dāng)玩家為游戲中的“無限亂斗”模式構(gòu)想出了新穎的技能，就可以進(jìn)入專區(qū)貢獻(xiàn)自己設(shè)計(jì),。此后,，專區(qū)會(huì)開啟方案討論環(huán)節(jié)，直到后續(xù)方案公布,、正式落地上線,。10月創(chuàng)意互動(dòng)日歷,，圖源微博@王者榮耀總的來說，“用戶共創(chuàng)”是一種顯著區(qū)別于“開盲盒”的創(chuàng)作模式,。多數(shù)游戲在發(fā)布新內(nèi)容時(shí),，一定會(huì)在設(shè)計(jì)塵埃落定后才進(jìn)入宣傳階段，用戶只負(fù)責(zé)見到成品后的點(diǎn)評(píng),。共創(chuàng)則是定型前的預(yù)先揭露,，最大優(yōu)點(diǎn)在于能為玩家提供一種獨(dú)特的參與感。以飾品投票為例,，所謂“共創(chuàng)”也并非真要讓玩家從無到有地進(jìn)行設(shè)計(jì),，而是給出多套成形方案供人選擇。它將團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的選擇權(quán)讓渡出去,，給予用戶強(qiáng)烈的主人翁體驗(yàn),。對(duì)于廠商來說，共創(chuàng)帶來的互動(dòng)熱度當(dāng)然很誘人,，但它也必然需要額外的溝通成本,。游戲不得不增添互動(dòng)功能、持續(xù)教育用戶,、收集不可控的反饋,。更重要的是，如果共創(chuàng)不能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去,，就無法從根本上改造社區(qū)氛圍,，短期收益遠(yuǎn)不如多出一個(gè)帥氣的皮膚來得實(shí)際。至少在本土游戲之中,，《王者榮耀》應(yīng)當(dāng)是少有的共創(chuàng)熟練工,。做用戶共創(chuàng)，天美是認(rèn)真的,。以制作中的“元歌”角色皮膚為例,，整條共創(chuàng)時(shí)間線清晰可見。今年6月,，這款皮膚借助共創(chuàng)基地面向廣大玩家票選場(chǎng)景,，7月則是海報(bào)票選環(huán)節(jié)，勝出的方案贏得了超過209萬票支持,，玩家們寫下了上千條評(píng)論,。接下來，共創(chuàng)基地還將開啟技能特效與臺(tái)詞方案的抉擇,，走完制作一套皮膚的完整流程,。“元歌源·夢(mèng)”皮膚共創(chuàng)，圖源《王者榮耀》如今，每到周年慶這類重大節(jié)點(diǎn)時(shí),，共創(chuàng)基地都能發(fā)揮出不小的作用。全方位共創(chuàng),，正在成為《王者榮耀》運(yùn)營成熟的新常態(tài),。事實(shí)上，早在共創(chuàng)基地搭建成型前,，《王者榮耀》已經(jīng)布局良久,。一方面，游戲內(nèi)推出共創(chuàng)基地的前身“創(chuàng)意互動(dòng)營”,，定位為面向用戶的開放創(chuàng)意平臺(tái),，并試水各類共創(chuàng)項(xiàng)目。另一方面,，官方互動(dòng)社區(qū)“王者營地”上線“營火計(jì)劃”,，作為用戶共創(chuàng)的另一片試驗(yàn)田。2020年,，王者營地舉辦兩周年征集活動(dòng),，累計(jì)收到240萬名玩家的投稿，用戶的熱情讓更多人開始相信這一模式的潛力,。2021年4月,，《王者榮耀》官方宣布開啟“王者榮耀I(xiàn)P共創(chuàng)計(jì)劃”，將創(chuàng)意互動(dòng)營升級(jí)為共創(chuàng)策劃基地,，并提出要讓每個(gè)用戶都成為“《王者榮耀》的游戲策劃之一”,。創(chuàng)意互動(dòng)營升級(jí)，圖源王者榮耀官方公眾號(hào)
在隨后到來的2021騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上,，《王者榮耀》又花了大力氣講故事——依然是IP共創(chuàng)的故事,。這一次，共創(chuàng)不僅是用戶共創(chuàng),，還要包含專家共創(chuàng)與行業(yè)共創(chuàng),。所以我們能夠看見，近年來《王者榮耀》的劇情與人物得到重構(gòu),，并與知名作家劉慈欣達(dá)成合作,。同時(shí)，游戲與學(xué)界的協(xié)作變得更緊密,，與北京大學(xué)歷史學(xué)系展開長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,，學(xué)者主講的“探索長(zhǎng)安文化系列微課”也隨之上線。長(zhǎng)安文化微課堂,，圖源B站@王者榮耀行業(yè)共創(chuàng)的效應(yīng)更為明顯,，泛王者IP的內(nèi)容產(chǎn)品在過去兩年里集中誕生。例如《王者榮耀》聯(lián)合保利演藝打造的中文原創(chuàng)音樂劇《摘星辰》,，把游戲中的熱門人物搬上了音樂劇的巡演舞臺(tái),。周年慶當(dāng)天,，《摘星辰》武漢站的演出即將拉開帷幕。10月初,，就在《王者榮耀》為活動(dòng)預(yù)熱的同一時(shí)間,，另一條訊息登上了熱搜。天眼查App顯示,，騰訊科技（成都）有限公司“王者榮耀世界”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn),，當(dāng)前版本號(hào)為V1.0.0.1。在肉眼可見的未來,，《王者榮耀·世界》與《代號(hào)：破曉》都將陸續(xù)匯入王者生態(tài),。隨著IP壯大，《王者榮耀》加碼推進(jìn)IP共創(chuàng)幾乎是必然的,。更多的新游戲,、新聯(lián)動(dòng)、新衍生,，將為這個(gè)七周歲的王者大陸不斷注入活力,。《代號(hào)：破曉》早期圖標(biāo)，圖源網(wǎng)絡(luò)歸根到底,，《王者榮耀》最終要做的只有兩件事：捍衛(wèi)國民手游在社會(huì)效應(yīng)上的正當(dāng)性,、擴(kuò)大商業(yè)產(chǎn)品在IP生態(tài)上的延展性。幾年前初露鋒芒的《王者榮耀》,，第一次向國人展示了一款手機(jī)游戲能夠流行到何種程度,。七周年的《王者榮耀》，用領(lǐng)先的IP運(yùn)作維持著不可撼動(dòng)的霸主地位,。不論過去還是現(xiàn)在,，它總能為行業(yè)帶來啟示。只是今天,，似乎很少再有人執(zhí)著于“拆解”《王者榮耀》的成功學(xué),。大家好像都習(xí)慣了它這么火，依然火,，似乎還將接著火下去,。英雄們行至七周年，來日還將有多少燦爛征程,？我們期待王者的更多解答,。
|
