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“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”,、“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”,、“國產(chǎn)羽絨服為什么越來越貴了”等話題接連蹦上熱搜。熱議話題讓羽絨服再次站在聚光燈下,，冷爆了,，也吵翻了。不過,，今年的羽絨服,，不再成為大家過冬的剛需了。在“天價羽絨服”面前,，這屆年輕人,，不再慣著“羽絨服刺客”。作為舶來品的羽絨服,，在國內(nèi)流行了將近十年，現(xiàn)在似乎逐漸被拋棄了,。
繼雪糕刺客,、麻辣燙刺客之后，現(xiàn)在羽絨服也成為了刺客,。加拿大鵝,、盟可睞這兩個中產(chǎn)追捧的高端羽絨服品牌，大家都知道死貴死貴的,。但是,，就連一向主打性價比的老牌國貨，也紛紛開始高端化,，價格水漲船高,。與頂奢設(shè)計師合作的款式均價在5000元以上，高端款更是直奔萬元,。甚至猿輔導(dǎo)旗下的去年才成立的羽絨服新品牌SKYPEOPLE天空人,，價格最低的一款羽絨服也要2800元。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),，大型防寒服的價格在2000元以上的占比接近70%,。好家伙，打工人辛苦搬磚一個月,，恐怕都買不起一件羽絨服,。然而，今年的冬天,，大家對于御寒不再執(zhí)著于羽絨服了,。軍綠色棉大衣、花棉襖,、沖鋒衣成為了御寒的“新晉頂流”,，一躍成為今年冬天的“時尚”寵兒。現(xiàn)在,，誰買貴價羽絨服,，誰就是冤大頭。誰能打碎消費(fèi)陷阱和不合理消費(fèi)觀,，誰就能引領(lǐng)最新的潮流,。當(dāng)下不拘一格的年輕人，帶著一股與貴價羽絨服勢不兩立的凌然正氣,，將軍大衣,、花棉襖帶回潮流前線,。“你嫌大衣丑，大衣讓你不發(fā)抖,?！?/strong>他們不畏懼他人眼光，反感面子文化,，不崇尚名牌,，不被資本裹挾，主打的就是一個“顯眼包”,。一群東北男大學(xué)生集體穿軍大衣走進(jìn)課堂,，帶著一身土潮風(fēng)火遍了全網(wǎng)。“一個人穿不太聰明,，一群人穿就沒關(guān)系了,。”一群女大學(xué)生把老年人才會穿的花棉襖穿上身,，并表示拼多多25元,，買了不吃虧買了不上當(dāng)。“一個人穿很土,，一群人就很拉風(fēng),。”買一件羽絨服回來,，要把它當(dāng)祖宗供著,，而一件幾十元的軍大衣和花棉襖，暖和又抗造,，怎么折騰也不心疼,。她們秉持著“土到極致就是潮”的真理,，搭配牛仔褲、圍巾,、墨鏡,，將花棉襖穿出了時尚感。甚至還有人穿花棉襖拍了一組又土又高級的GUCCI風(fēng),。這股潮流還傳染給了東北的蜜雪冰城,，雪王入鄉(xiāng)隨俗也換上了花棉襖，給父老鄉(xiāng)親們獻(xiàn)藝,。大學(xué)校園里,，軍大衣和花棉襖是年輕人的“保暖搭子”。而沖鋒衣，更是全方位拿下了各個年齡段的消費(fèi)群體,。不管是在街頭,、商場還是地鐵上，沖鋒衣的含量極高,，五顏六色的沖鋒衣已經(jīng)占據(jù)了大街小巷,。社交平臺上，關(guān)于“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美”更是成為了熱門話題,。深諳此道的中國男人們紛紛模仿起來了,，從“那個男的”變成了“這個帥哥”。2022年可以說是沖鋒衣元年,，今年更是沖鋒衣的爆發(fā)年,。今年截止7月，僅僅半年的時間,，沖鋒衣在抖音平臺就狂攬13億,，同比大漲336.57%,。在淘寶天貓平臺,，根據(jù)魔鏡的白皮書數(shù)據(jù)報告顯示，本半年度沖鋒衣GMV達(dá)到15億元,，同比增速高達(dá)104.8%,。在京東平臺，根據(jù)鯨參謀最新數(shù)據(jù)顯示,，截止至8月,，沖鋒衣累計銷量同比增長140%，累計銷售額同比增長157%,。就像網(wǎng)友說的：“沖鋒衣可以穿三季,，而羽絨服只能穿一季?！?/strong>夏天雨季擋雨,，秋冬防風(fēng)抗寒，戶外旅行,、爬山,，徒步鍛煉身體......通通不在話下。 寒冬中的兩極：7000元羽絨服與“3塊錢羽絨服”沒有對比就沒有傷害，在大家深受“貴價羽絨服”之苦的時候,，在另外一邊,，#3塊錢羽絨服#沖上了熱搜。打開那個神奇的軟件，可以看到隨便一個鏈接都賣了1萬多件,。而且評論區(qū)幾乎都是五星好評,，沒什么差評，只有無數(shù)曬買家秀的中老年人們,。他們不會拍照,、不會p圖，也不會精心挑選角度和光線,，買家秀的照片呈現(xiàn)出來的大部分都是簡陋的背景和廉價的家具,。甚至有一位老爺爺手上的醫(yī)用膠布還沒來得及撕下來，顯然是剛輸完液,。而對于這群淳樸的中老年人來說,，他們?nèi)绱速u力地曬圖，只為了那返現(xiàn)2元,。不過點(diǎn)進(jìn)商品詳情發(fā)現(xiàn),，3元只是賣家用來引流的價格，羽絨服的真正價格是35塊錢,。也許35元的羽絨服或許比不上大幾千的羽絨服保暖,，但卻是他們在這個寒冷的冬天中,，最溫暖的存在。一邊是7000元的羽絨服被吐槽,，一邊是35元的羽絨服被買爆,。可見，也不是大家不愛穿羽絨服了,，只是高價羽絨服漸漸失寵了,。7000元的羽絨服是面子，35元的羽絨服是生活,。與其接受價格暴擊,，不如選擇性價比更高的。甚至很多人還在穿著幾年前買的羽絨服,。羽絨服越來越貴,，大家干脆不買羽絨服，轉(zhuǎn)向其他的保暖單品,，比如秋衣秋褲,。“買幾身秋衣秋褲穿里面嘎嘎保暖?！?/strong>有著“羽絨服界愛馬仕”之稱的加拿大鵝,，曾經(jīng)每開一個新店就引起排隊狂潮，現(xiàn)也在中國遭遇了前所未有的“敗績”。這個進(jìn)入中國才五年的高端羽絨服品牌,，曾一件賣至上萬還靠搶,，如今也走下神壇了。根據(jù)加拿大鵝的財報顯示,，上半財年其營收為3.66億加元,，同比增長5.4%。但是利潤卻是撲街的,，為-7720萬加元,，同比增虧30.63%。從2022年10月2日的2023財年第二季度業(yè)績來看，中國所在的亞太地區(qū)就已經(jīng)是連續(xù)兩個季度下滑,。雖然這里面也有加拿大鵝“自視清高”和“退貨雙標(biāo)”的原因,，但是后來加拿大鵝也一度降價5折促銷，但是也就火熱了那幾天,。之后該怎么樣還是怎么樣,，終究還是沒能挽回其在中國市場的頹勢。根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，中國網(wǎng)民可接受的羽絨服價格在600元（含600元）以下的,，男性為64%,，女性為59.2%。可見,，近六成的消費(fèi)者可接受的羽絨服價格在600元以內(nèi),，而最集中的價格段是在400-600元。1500元以上價位的羽絨服只有不到5%的消費(fèi)者選擇,。所以,，高價羽絨服并不觸達(dá)到大眾消費(fèi)市場。大家對羽絨服嫌貴的弦外之音是什么,？大家對“貴價羽絨服”嫌貴的背后,，除了消費(fèi)降級的原因外，還在于消費(fèi)者在意其是不是“物有所值的貴”,。“不但越來越貴，還越來越不保暖,，性價比越來越低,。”“更追求性價比了，溢價過于嚴(yán)重的品牌,，已經(jīng)很難再有沖動消費(fèi)型買單了,。”就有網(wǎng)友曬出親身經(jīng)歷的例子,，表示“價格高未必是好東西,，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽說的美也未必是好東西?！?/strong>“299元的羽絨服和699元的羽絨服,，便宜的那件，明顯更加保暖,?！?/strong>可見，有些品牌標(biāo)明80%,、90%含絨量,，但實際情況未必如此。羽絨服不同于皮草衣物,，可以直觀感受到冷暖,，羽絨的填充物都是在衣物內(nèi)部的，所以質(zhì)量很難辨別,。2022年市場監(jiān)管總局對羽絨服裝等19種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果顯示,，羽絨服裝抽查不合格率為10.7%。去年的315,，波司登也被曝出某款羽絨服背部未充絨只有兩層布,。自從加拿大鵝進(jìn)入中國以來，可以說是激活了國內(nèi)高端羽絨服的市場,，不僅推動了國產(chǎn)品牌向上突破,，而且也推動了價格的上漲。根據(jù)第一財經(jīng)的報道,，高價的羽絨服通常是在原材料,、工藝和面料上有更大的優(yōu)勢，甚至還附加了科技性以及其他更多元化的功能性,。比如,，有些羽絨服不僅防風(fēng)保暖，還能防污,、防油等,。甚至有些高價羽絨服的面料還具備低碳環(huán)保和可再生元素。但是,，除非是極端天氣,，登山滑雪之類的戶外活動,，這類具備科技感的羽絨服其實用處不大。只是滿足日常的穿著保暖需求,，兩三百塊錢的羽絨服就能夠穿得舒適,。除了原材料上漲和人工成本不斷走高以外,，這幾年國產(chǎn)羽絨服品牌也一直在重塑品牌調(diào)性，比如強(qiáng)調(diào)面料“黑科技”,、請明星代言等等,。這其中肯定會有營銷推廣上的支出，而這部分的溢價都需要我們消費(fèi)者來承擔(dān),。波司登就相繼簽下了谷愛凌,、易烊千璽這類頂級明星作為品牌代言人，在2018年還參加了紐約時裝周的秀場,。隨著波司登價格的上漲,，其毛利率也跟著上漲。數(shù)據(jù)顯示,，波司登品牌的毛利率從2018財年的53.6%,，提升至2021財年的69.4%。對于品牌來說,，想要打造品牌的高調(diào)性,，是否只有“高價”這一條路呢？對于大眾而言,，物美價廉才是他們的追求,，而不是被企業(yè)用高價來調(diào)教高端的腔調(diào)。企業(yè)還是應(yīng)該把控好質(zhì)量,、用心經(jīng)營,，才能讓羽絨服品牌和廣大消費(fèi)者的關(guān)系向好的方向發(fā)展,。
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