這些年,，羽絨服價(jià)格越來越貴，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),，2015年到2020年間,，中國的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價(jià)格突破1000元,，其中2000元以上的占比接近70%,。也就是說，想買一件差不多的羽絨,，1000以上才有的挑,。

至于名牌,，某國產(chǎn)品牌的羽絨服均價(jià)1500以上，更是有計(jì)劃讓均價(jià)達(dá)到2000以上,，日常銷售將會(huì)以1800,、1900的產(chǎn)品為主。

其實(shí)不光是羽絨服,，隨著所謂“消費(fèi)升級”美妝,、服飾、鞋子就連雪糕的品牌都普遍開始高端化,，像之前頭部主播,，花西子事件，一花幣=79元,，“雪糕刺客”,，隨便拿兩個(gè)超過100元。越來越平民日用的消費(fèi)品,，搖身一變成了“高端”的代表,。

在這幾年電商平臺(tái)造節(jié)和網(wǎng)紅主播帶貨背后，其實(shí)大家買的東西并沒有多大改變,，反而在鋪天蓋地的造勢,、鼓吹中被誘導(dǎo)去買越來越貴的產(chǎn)品。

全網(wǎng)平臺(tái)不斷用高價(jià),、浮躁的價(jià)值觀去洗腦用戶，于是價(jià)格可以標(biāo)得更高,，服務(wù)可以做得更差,，產(chǎn)品可以換湯不換藥，反正有一大群人會(huì)排隊(duì),，反正會(huì)賣光,。

不是低價(jià)掙不到錢，只是小數(shù)點(diǎn)往后靠一靠,，能掙更多,。

人們終究會(huì)回歸理智。還是說羽絨服,，對于普通人,，尤其是上了熱搜的大學(xué)生群體來說，一個(gè)月生活費(fèi)不到2000,，除開生活,、娛樂、交通出行以外,，結(jié)余也就三四百,，也就是說要攢起碼三個(gè)月才能買起一件保暖效果不錯(cuò)的羽絨服,，還得是雜牌子。這時(shí)候一個(gè)牌子貨也就100多的勞保大衣出現(xiàn)在面前,，保暖,、耐臟，除了重一點(diǎn)沒啥毛病,，該怎么選,，就太明顯了。

當(dāng)軍大衣的熱搜出現(xiàn)后,，有人觀察到,，在某多軍大衣的銷售量猛增超10萬件。不禁感嘆,，當(dāng)時(shí)覺得“砍一刀”有點(diǎn)跌份,，后來百億補(bǔ)貼就還挺劃算的，再之后勞保大衣就是我冬天最后的溫暖,。

《第四消費(fèi)時(shí)代》一書中把人們的消費(fèi)觀念分成四類：

第一消費(fèi)時(shí)代：這個(gè)時(shí)代主要是指在工業(yè)革命之后,，可以對應(yīng)我國市場經(jīng)濟(jì)早期，只有很少人有余錢,，花錢也只是為了享受,。

第二消費(fèi)時(shí)代：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，這個(gè)時(shí)代是以家庭為中心的消費(fèi)高峰期,，比如汽車,、彩電和豪宅等。

第三消費(fèi)時(shí)代：這個(gè)時(shí)代消費(fèi)趨向個(gè)性化,，人們開始追求與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn),，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和個(gè)性化。這一時(shí)期的消費(fèi)不僅僅是為了滿足基本需求,，更多的是為了滿足精神和情感上的需求,，比如奢侈品、游戲皮膚,。

第四消費(fèi)時(shí)代：這個(gè)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是共享消費(fèi),，注重人與人之間的關(guān)系以及社會(huì)整體的和諧。在這個(gè)時(shí)代,，人們開始摒棄過多的物質(zhì)追求,，更加注重內(nèi)心的平和與滿足，以及地方的傳統(tǒng)特色和自然的力量,。這一時(shí)代的消費(fèi)行為反映了一種去品牌化的理性消費(fèi)趨勢,，人們更加重視消費(fèi)體驗(yàn)和內(nèi)心的滿足感。

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而我國正處在第二,、第三、第四消費(fèi)并行的狀態(tài)中,，這就容易產(chǎn)生高價(jià),、浮躁的不合理狀況，但人們早晚會(huì)看清真相,，不再被平臺(tái),、網(wǎng)紅的消費(fèi)主義綁架，就會(huì)逐漸明白消費(fèi),，維持生活所需,，滿足自身物欲，并不在于多么昂貴,，我所需的能滿足我的才是我想要的,。就像是那句話，不是XXX用不起,，而是XXX更有性價(jià)比,。

生活的本質(zhì)，其實(shí)是在滿足基本的物質(zhì)所需之外,，去尋找自我,，去體驗(yàn)人生的意義，也更在于精神的富足,，而不是被廣告,、網(wǎng)紅的消費(fèi)主義鼓吹著掏空自己的錢包。祝大家錢包鼓鼓~