淘寶進(jìn)入“店播爆發(fā)元年”,，華為又一次遙遙領(lǐng)先

今年天貓雙11,，淘寶達(dá)人直播、店鋪直播雙雙爆發(fā),。

11日下午,，觀察者網(wǎng)從淘天方面獲悉，截至11月11日0點(diǎn),，淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間,，其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播今年首次破億,。店播成新增長(zhǎng)引擎,，其中38個(gè)成交額破億，451個(gè)成交額破千萬,。

值得一提的是,，不少品牌因押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。

FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時(shí)即破億,，這是直播誕生以來,，店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時(shí)邁入“億元俱樂部”；開門紅期間,，華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億的店鋪直播間,，15分鐘即破億。

店鋪直播的全面爆發(fā),，或?qū)樘詫氈辈硇虑€,。

2016年，以淘寶直播的成立為起點(diǎn),，淘寶開啟了一個(gè)高速發(fā)展的達(dá)播時(shí)代,。2023年，直播進(jìn)入下半場(chǎng),，店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一,。

今年以來，淘寶加大了店播扶持力度,，給予高效率,、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會(huì)。這也吸引了品牌和商家積極布局。數(shù)據(jù)顯示,，近一年來,，淘寶新增店播數(shù)量超30萬個(gè)，其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個(gè),，破千萬的有近4000個(gè),。

“今年是店播爆發(fā)元年，店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)為核心的經(jīng)營(yíng)陣地,?！碧詫氈辈ナ聵I(yè)部總經(jīng)理程道放表示，“年初,，集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略,，店播在雙11的爆發(fā)，是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn),?！?/p>