聲音記錄下的社會(huì)變遷

-- 20世紀(jì)初葉至1937年的上海唱片業(yè)

葛 濤

二,、20世紀(jì)初至30年代上海唱片業(yè)發(fā)展的歷程

3、繁榮的30年代

(3）唱片企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

a.努力開發(fā)迎合社會(huì)心理的特色產(chǎn)品

隨著唱片公司數(shù)量的增加,，各企業(yè)為了搶占市場(chǎng),，均采取了諸多措施。如1929年8月10日的《申報(bào)》刊登有高亭華行新出唱片的廣告,，內(nèi)容為京劇以及一些在上海比較受歡迎的地方戲曲,，其中包括梅蘭芳、程艷秋,、尚小云等名角灌錄的曲目,。此外還附登啟事2則，啟事一稱'迎合社會(huì)心理,，是營(yíng)業(yè)要訣,，社會(huì)之心理，厭故喜新,，習(xí)為當(dāng)然,；本公司有鑒于此，故不惜工本,，時(shí)時(shí)攝收名?。粍?wù)必以新片供獻(xiàn),，不令聽者生厭倦之心,；是則顧客意外之耳福，而亦本公司揣摩之苦衷也,。'①《申報(bào)》,，1929年8月10日。啟事二則曰'同一攝制唱片,，而有良有惡,；其故何在?曰，研究之深與未深也,，本公司收音時(shí),，對(duì)于音度之高低曲折，必經(jīng)再三試驗(yàn),，萬無一失而后已,，故新出唱片實(shí)與他家有天壤之判；蓋其發(fā)音咬字,，比登臺(tái)演唱,，尤為認(rèn)真；所望顧曲名流，取各家最著名之新片,，審擇而比較之,，定知本公司斯言之不謬。'②同前①,。高亭華行的兩則啟事,，強(qiáng)調(diào)了所產(chǎn)唱片的新穎內(nèi)容和優(yōu)秀品質(zhì)。

推出特色產(chǎn)品和服務(wù),，也是各公司進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容,。如1932年10月開張的中國(guó)灌音公司曾推出為個(gè)人錄制唱片的業(yè)務(wù)。開業(yè)前數(shù)天,，1932年10月13日,，《申報(bào)》就刊登了'中國(guó)灌音公司將開幕'的新聞報(bào)道，副標(biāo)題是'介紹科學(xué)界新發(fā)明之自灌音片',，對(duì)自灌音片的優(yōu)點(diǎn)大加贊揚(yáng)：“市上所購(gòu)唱片,，大都由唱片公司挽請(qǐng)名伶所灌，常人欲自灌其音者,，甚費(fèi)周折,。科學(xué)日進(jìn),，乃有自灌音片之貢獻(xiàn),。中國(guó)灌音公司不惜巨資，自外洋運(yùn)來最新灌音機(jī)器,，可使人人有告成個(gè)人音片之機(jī)會(huì),，代價(jià)二元至八元。此種新奇事業(yè),，于十月十五日將在南京路大陸商場(chǎng)二樓正式開幕,，連日預(yù)期先試者，有四明南詞大家陳昌浩君等,。歌聲甫息,，音片在握，較之唱片公司所制者有過之無不及云,。'③《申報(bào)》,，1932年10月13日。

到了開張當(dāng)天的10月15日,，中國(guó)灌音公司在《申報(bào)》上十分顯眼地刊登了廣告,，圖文并茂，對(duì)自己率先在滬上推出的'個(gè)人音片'做了如下說明：'無論何人,，只要能說話,、能奏樂、能歌唱,，到本公司來灌音,，費(fèi)二元錢就可得著君自己聲音所灌入的音片，故曰個(gè)人音片',。宣稱'從此以后,，君能聽到自己的聲音和他人聽君一樣了!'④《申報(bào)》，1932年10月15日,。

一些實(shí)力雄厚的大企業(yè)也不甘落后,。百代公司曾推出'明星錦集'，用當(dāng)時(shí)'最新之電機(jī)收音'為紅極一時(shí)的電影女明星們錄制流行歌曲唱片,，有胡蝶,、陳玉梅、黎明暉,、王人美,、李麗蓮、夏佩珍,、胡珊,、談瑛、陳燕燕,、黎莉莉,、嚴(yán)月嫻等，⑤《申報(bào)》,，1934年6月1日,。將顧客群體擴(kuò)展到了崇拜這些明星們的電影觀眾。

b.竭力完善銷售服務(wù)

努力推出新產(chǎn)品的同時(shí),，各公司也在銷售方面下了許多功夫,。如百代公司借推出'明星錦集'之際，搞起了有獎(jiǎng)銷售,。采取顧客購(gòu)買唱片時(shí)領(lǐng)取問卷,，回答后由公司進(jìn)行抽獎(jiǎng)，決出頭獎(jiǎng),、二獎(jiǎng),、三獎(jiǎng)的方式，競(jìng)賽主題為'誰是你所崇拜的電影明星?',，頭獎(jiǎng)可獲贈(zèng)現(xiàn)金100元,，二獎(jiǎng)是百代323號(hào)手提唱機(jī)一具，三獎(jiǎng)則是百代唱片六張,。百代公司在報(bào)紙上詳細(xì)公布了相關(guān)事項(xiàng),。⑥同前⑤《申報(bào)》,。

提供價(jià)格優(yōu)惠也是各公司的重要法寶。如中國(guó)灌音公司強(qiáng)調(diào)只花二元錢即可將自己的聲音灌入音片,，還在開張的當(dāng)天上午限時(shí)限量提供八折優(yōu)惠,；位于四馬路547號(hào)的得勝留聲唱片公司附設(shè)'廉價(jià)部',以每張五角至一元的低價(jià)銷售蓓開、高亭,、開明,、勝利公司的唱片，內(nèi)容也“每日更換,。'⑦同前④《申報(bào)》,。

價(jià)格優(yōu)惠之外，擁有通暢,、便捷的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò),，也是十分重要的。30年代,，百代公司在上海擁有比較完備的銷售網(wǎng)絡(luò),，除了一般經(jīng)銷百代唱片的商家外，它還會(huì)采取更直接和靈活的銷售方法,。據(jù)大光明電影院的老職工回憶,，30、40年代,，百代公司常在電影院內(nèi)設(shè)攤,，散場(chǎng)時(shí)觀眾就會(huì)買到錄有該影片插曲的唱片。⑧《一百年的歌聲》,，中央電視臺(tái)出品,，中國(guó)國(guó)際電視總公司出版發(fā)行。其他唱片公司也是如此,，如高亭華行的唱片在全市各大商店均有出售,，外埠郵購(gòu)則向其分銷處--位于南京路望平街口的心聲唱機(jī)公司接洽。得勝留聲唱片公司的產(chǎn)品則是'本外埠各大公司及唱機(jī)鐘表行均有經(jīng)售,。'⑨同前④,。

c.爭(zhēng)相為明星灌錄唱片

30年代，新興的流行歌曲被市民階層所喜愛,，很快成為唱片錄制的重要內(nèi)容,，一些著名的歌星由此誕生。由于與電臺(tái)廣播,、有聲電影等新娛樂方式的交叉作用,，她(他)們具有很強(qiáng)的社會(huì)知名度，是真正現(xiàn)代意義上的明星,。周璇,、白光,、白虹、龔秋霞,、李香蘭,、姚莉、王人美,、李麗華,、李麗蓮,、歐陽(yáng)飛鶯,、吳鶯音、張露,、黎莉莉,、嚴(yán)華、梅熹等成為各唱片公司爭(zhēng)奪的對(duì)象,，為了爭(zhēng)取明星們錄音,，各公司專為她們'量身定做'歌曲，并不惜給予優(yōu)厚的報(bào)酬,，如百代公司曾給予周璇6%的版稅,。有些年紀(jì)尚輕的女歌星一個(gè)月的收入可達(dá)20至30元，令世人羨慕,。⑩同前⑧

除了歌星,，唱片公司也大力爭(zhēng)奪京劇以及其他戲曲名角。他們灌錄的唱片有著穩(wěn)定的顧客群,。

(3）唱片內(nèi)容的多元化

京劇,、地方戲曲和曲藝唱片始終是上海各唱片公司的重要產(chǎn)品，這與上海作為海派京劇的發(fā)端和繁盛之地,，以及一些地方戲曲,、曲藝的重要演出市場(chǎng)是相吻合的。

中國(guó)唱片公司上海公司于2002年出版了一套《京劇大典》CD,，包括老生篇8集,、旦角篇11集、花臉篇2集,、丑角,、老旦、小生,、武生,、紅生各一集，共計(jì)26集,，內(nèi)容基本為1949年之前由上海各唱片公司錄制的京劇老唱片,。這些唱片由百代,、勝利、蓓開,、高亭,、長(zhǎng)城、開明,、大中華,、國(guó)樂、麗歌,、太平,、百海、寶塔,、北海等公司錄制,，由譚鑫培、羅筱寶,、夏山樓主,、貫大元、孫菊仙,、王瑤卿,、梅蘭芳、程艷秋,、尚小云,、周信芳、荀慧生,、龔云甫,、金少山、馬連良,、蓋叫天,、蕭長(zhǎng)華等演唱。

各公司還錄制了大量地方戲曲及曲藝唱片,。如高亭公司錄制過甬灘演員金翠玉,、應(yīng)運(yùn)發(fā)的《徐老增算命》，金翠香,、沈春林的《賣青炭》,；蘇灘演員莊月娥的《扦腳做親》，王美玉的《活捉張三》,；陸懷仁,、周信華的揚(yáng)州小曲《對(duì)口嘆氣》；李金順,、花蓮舫,、花秦樓的'碰碰'曲目《桃花庵》《移花接木》《老媽辭活》《書囊記》,，以及秦鳳云的梆子《青風(fēng)亭》《暗室》《青天》《拾萬金》。?《申報(bào)》,，1929年8月10日,。

高亭公司于1934年灌制了第一張?jiān)絼〕悄邪嗨嚾藰翘旒t,、小月紅的《雙金花》《大堂認(rèn)妻》,，1936年還灌制了第一張女子越劇唱片，內(nèi)容包括王杏花的《玉蜻蜓·游庵哭圖》以及袁雪芬,、錢妙花的《方玉娘哭塔》,。得勝留聲唱片公司曾發(fā)行由'光裕社彈詞大家'蔣賓初彈唱的'三笑因緣'系列唱片。?同④,。前陜西的秦腔也被請(qǐng)進(jìn)了百代公司的錄音室,。1935年,，百代公司為秦腔名角李正敏錄制了8張唱片,，都是他最拿手的曲目，有《黛玉葬花》《探窯》《二度梅》《南天門》《斷橋》等,。

30年代,，新生的流行歌曲開始成為唱片的主要內(nèi)容。1928年,，黎錦暉創(chuàng)作,、其女黎明暉演唱的《毛毛雨》由百代公司錄制成唱片，在社會(huì)上迅速傳播,。類似《毛毛雨》的歌曲大都表現(xiàn)男女情愛,，歌詞內(nèi)容、旋律,、風(fēng)格深受市民階層的喜愛,，屬于現(xiàn)代意義上的流行歌曲。

周璇演唱京劇《賀后罵殿》選段

由于受到唱片公司以及新興的無線電臺(tái),、有聲電影的強(qiáng)力支撐,，流行歌曲發(fā)展的勢(shì)頭極為迅猛，一些當(dāng)紅的女明星既是歌星,，又是影星,，還兼社交界的大牌，是當(dāng)時(shí)社會(huì)的時(shí)尚先鋒,。各公司錄制了大量的流行歌曲唱片,。根據(jù)中國(guó)唱片廠1964年登記的舊唱片模板目錄統(tǒng)計(jì)，在百代,、麗歌,、和聲,、高亭、勝利等公司灌制的流行歌曲唱片中,，以周璇演唱的為最多,，為150余張，白虹有125張,，姚莉有117張,，龔秋霞有67張，王人美有62張,，另有白光,、李麗華、李麗蓮,、李香蘭,、歐陽(yáng)飛鶯、吳鶯音,、張露,、黎莉莉、嚴(yán)華,、梅熹等錄制的唱片,。?《上海百年文化史》編纂委員會(huì)《上海百年文化史》,上海科學(xué)文獻(xiàn)出版社2002年版,，第772頁(yè),。

其中的一些經(jīng)典曲目，如周璇原唱的《何日君再來》《四季歌》,，李香蘭原唱的《夜來香》等,，具有久遠(yuǎn)的社會(huì)影響。錄制流行歌曲唱片成為各公司的重頭戲,。

上海各唱片公司還灌制過一些民族音樂唱片,，其中既有相當(dāng)數(shù)量的廣東音樂，也包括聶耳,、任光等創(chuàng)作的《翠湖春曉》《金蛇狂舞》《彩云追月》等,。

進(jìn)入30年代后，有的唱片公司錄制了一些群眾歌曲和抗日愛國(guó)歌曲,，從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)日趨深刻的民族危機(jī)和社會(huì)矛盾,。

總之，到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前,，上海的唱片業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了繁榮階段,。上海是全國(guó)的唱片業(yè)中心，擁有國(guó)內(nèi)數(shù)量最多和實(shí)力最強(qiáng)的唱片企業(yè)，生產(chǎn)著大量?jī)?nèi)容豐富的唱片,。這種局面的形成,，與上海唱片企業(yè)的實(shí)力、上海城市的商業(yè)屬性,、日趨成熟的海派文化與城市生活等有著密切的關(guān)系,。（未完待續(xù)）【來源：《史林》2004年第6期】