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我們的智慧中有很多相反的格言諺語，比如「有志者事竟成」和「選擇大于努力」,，比如「細節(jié)決定成敗」和「認知決定成敗」,。人的紅利有兩種，一種是認知紅利,，一種是精進紅利,。所謂的認知紅利，就是做先知,，人無我有,，是選擇了正確的賽道，正確的方向,，事半功倍,，任何付出都能造成十倍百倍甚至萬倍的紅利；另一種是精進紅利,，就是人有我優(yōu),，做卷王，大家都在做同樣的一件事,，但做得最好,，做得最棒的那批人，能獲得最大的紅利,。認知決定成敗還是細節(jié)決定成敗,，其實問這個問題的人，往往忽略一件事,，認知和細節(jié)往往是一件事,。只有擁有更高認知的，能夠篩選到關鍵的細節(jié),，而只有掌握足夠多細節(jié)的人,，才能提煉出更高的認知。認知并不是天上掉餡餅下來的,，幻想坐在家里足不出戶,，就能炮制一個《隆中對》出來，然后無往而不利,，這只存在于小說中,。細節(jié)也并不總是和成事天然掛鉤，很多糾結于細節(jié)的精進,，卻缺少了正確的格局,，細節(jié)不但沒有辦法成事，反而成為很多人的拖累,。認知升級和細節(jié)精進,，是兩件事，但是,，人卻是一個人,，真正能夠成為贏家的人，往往是把認知升級和細節(jié)精進兩件事同時做好的人,，只不過,，當很多人去關注這些贏家的經(jīng)歷時，有的人關注到了認知,，有的人關注到了細節(jié),。當我們在討論成敗的時候，我們要搞清楚一件事,，當我們在說認知時我們在說什么,？當我們在說細節(jié)時我們在說什么？認知就是格局,，格局決定成敗,，是戰(zhàn)略的重要性，是做正確的事,，重要的是選擇,，追求的是10倍的利潤。細節(jié)就是精進,，細節(jié)決定成敗,，是戰(zhàn)術的重要性，是正確的做事,，重要的是努力,，追求的是2倍，甚至10%的利潤,，是正確的事情反復做,。雷軍講過一句話，「戰(zhàn)略的失誤無法用戰(zhàn)術的成功來彌補」,，這是對的,，戰(zhàn)術的成功無法扭轉戰(zhàn)略的失誤，但是,，他沒有講的一句話是,，戰(zhàn)略的成功，同樣無法彌補戰(zhàn)術上的失敗,，一切規(guī)劃都需要落地到執(zhí)行層面,，戰(zhàn)術層面。因為成事,，本來就很難,，成功本來就是一件非常低概率的事件,，所以，所有笑到最后的贏家,，往往是做對了所有的事情,，戰(zhàn)略上成功，戰(zhàn)術上成功,，認知升級,，細節(jié)也足夠精進。世界管理大師杰克·韋爾奇,，曾經(jīng)有一本書,，叫《贏》，討論了成為贏家的條件,。什么是贏家,？開始贏，中間贏,，收尾贏,，就是贏家，他列舉了成為贏家的方方面面,，你會發(fā)現(xiàn)這些條件和問題,，幾乎涵蓋了做事的所有問題，也就是說,，做對了所有事情,，才能成為贏家。所以,，成功是什么,？成功，就是在正確格局下,，努力做好細節(jié),。贏家是什么？贏家,，就是在做正確的事的前提下,，正確的做事。對于一個個體的崛起而言,，就是人生戰(zhàn)略方向走對了,，也一直在精進自我。我見過的跨越階層的牛人,，其實成功的經(jīng)驗并不復雜,，就是兩個特點，選擇做對了，也足夠自律,，足夠努力,，更通俗的說法，與很多人理解的不同,，就是要做10倍的選擇,，付出2倍的努力。注意,，這不是一個并列關系，這是一個因果關系,，因為做出了10倍的選擇,，所以可以進行雙倍的努力，因為你付出雙倍的努力,，收獲的期望是可期的,，可實現(xiàn)，甚至肉眼可見的,，反饋及時而明確,，能讓人持續(xù)的堅持；同樣,，正因為做出了雙倍的努力,，更容易發(fā)現(xiàn)行業(yè)中10倍的機會，在人生的每個關鍵點,，雖然并不一定是第一個吃螃蟹的人,，但是往往在吃螃蟹的第一梯隊，總是最先得到認知的紅利,。這就是,，先有認知紅利，后有精進紅利,。公眾號前幾天過了自己的11周年生日,，2012年8月微信上線公眾號平臺，2013年發(fā)現(xiàn)這個機會,，開始做公眾號的人,，都無一例外，是第一批吃螃蟹的人,，這時候能意識到微信公眾號潛在的巨大市場,，并果斷躬身入局的人，不少人成了千萬級的大號,，這無疑就是認知的紅利,，我自己在2014年底開始做公眾號，雖然并不是第一批大玩家，但是也算是享受了認知紅利,，經(jīng)歷過一篇文章10w,，20w粉絲的暴漲，坐上過第一波紅利的末班車,，這一波紅利,，也讓我吃到了今天。而等到自媒體已經(jīng)從藍海殺成紅海,，做自媒體的機會依然存在,，但是要殺出重圍必須付出別人至少兩倍的努力，必須成為卷王,，比別人做更優(yōu)質的內(nèi)容,，比別人更懂怎么抓住大眾心理，才能享受到紅利,，這時候,，就只有精進紅利。有些卷王在公號成功了,，有些沒有,，但是這些卷王無一例外都有比較好的結果，有些人完成原始的粉絲積累和金錢積累,，到抖音和B站,、小紅書這些平臺，成為頭部,，有些沒有完成原始積累,，但是積累內(nèi)容經(jīng)驗，同樣在抖音B站小紅書成為頂流,。這就是認知紅利帶來精進紅利,，因為精進紅利，發(fā)現(xiàn)了認知紅利,，有人先認知后精進,，有人先精進后認知，贏家最終都是殊途同歸,，區(qū)別并不太大,。真正重要的是我們的經(jīng)驗，經(jīng)驗是兩點：要成為贏家,，一定要去尋找10倍增長,，乃至百倍增長的機會，我們一定要意識到一件事,，真正能夠解決我們問題的,，是10倍的機會,，而不是2倍的機會。
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