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炎炎夏日中,，少不了營造夏日清涼感,，各大平臺也紛紛卯足力氣，為人們的夏日生活增添一絲涼意,。今天,，TOP君盤點了幾大平臺的夏日創(chuàng)意,，看看哪款會讓你“心頭一涼”呢,？關于“涼”的俗語,，似乎總是貶義的,。但當人們遇到夏天，貶義的詞語卻成了一種愿望,。在這個無比炎熱的夏日,，種種暗含諷刺的話語在餓了么的廣告中轉變?yōu)槿藗儷@得涼爽的強烈愿望，冰箱也成為了一個“避暑勝地”,。但大體積的冰箱是難以隨身攜帶的,，當你走在烈日之下，別說住進冰箱,，想為自己冰鎮(zhèn)一杯飲料都很難,。餓了么本次夏日營銷的重點也就在這里，平臺聯(lián)合喜力,、肯德基,、華萊士、必勝客和勇闖天涯五大品牌推出餓了么小冰箱,，用戶參與平臺活動即有機會獲得,。小冰箱營銷也鋪陳到了線下，餓了么還在40°C的火爐上海寶山濱江,，打造了「小冰箱的風涼話展」,。除了小冰箱本箱，風涼話也讓人心頭一“涼”,。大樹下的展覽,、因炎熱而扭曲變形的藝術字，如果說小冰箱通過活動吸引用戶在平臺下單,，那么這場展覽就是通過視覺效果和文字表達,，同時達成了五大品牌與餓了么用戶的溝通。在線下營銷方面,，餓了么還在北京的幾個地鐵站內派遣“冰棍俠”,。整齊劃一的“餓了么藍”讓人自然接收到涼爽的氣息，這些冰棍俠也在站內分發(fā)真正的涼爽：100萬根免費冰棍兒,。當最高氣溫達到36度,，就會有冰棍俠出現(xiàn)。此外,，在夏至時節(jié),，餓了么還打造城市清涼活動。不僅與武漢市文化和旅游局聯(lián)合開啟“一碗涼面入夏天”活動,，還發(fā)布杭州消暑秘籍系列海報,，通過當地方言和趣味文案將平臺與城市鏈接深入用戶心智。氣象專家提醒：悶熱高溫天氣,，戶外馬路邊溫度可能高達45℃以上……如此天氣之下，行走于烈日下成為了一大難事。京東家電家居則打造了一個清涼站臺,，為人們帶去一絲冷氣,。為什么設置這樣一個清涼站臺呢？根據京東家電家居的采訪,，北京市市民認為,，夏天最為炎熱的地方就是室外的馬路。 而京東的清涼站臺,，可以根據行人的乘涼需求,，按一下互動裝置享受5分鐘清涼微風。在站臺內,，還有印有冷笑話的衛(wèi)生紙,，讓人們在擦汗之前可以會心一笑。京東耗時5小時搭建了這個“自帶空調的公交站“,，在馬路邊給大家進行“局部降溫”,，守護高溫下的路上行人和戶外勞動者，讓走過路過的朋友特別是高溫工作者們,，都能能有個地方歇歇腳,、擦擦汗、吹吹空調,。此外,，京東還發(fā)布一條冷笑話小動畫，與清涼站臺搭配食用,，更能感受到冷笑話的力量,。依然是線下營銷+文案的方式，冷幽默讓平臺的營銷活動增添了詼諧色彩,。無論是這讓人“抖三抖”的冷笑話,， 還是清涼站臺本身，都向用戶傳遞了京東家電家居的清涼節(jié)信息,，也彰顯出企業(yè)對高溫工作者的關懷,。美團外賣則采用了更為夸張的表現(xiàn)手法,。職場打工人面對堆成小山的工作,，情緒報警鈴喧鬧不休，在燥熱的夏天更難免感到頭大,；籃球場上打得火熱,，但總是犯規(guī)的對手令這個夏天更易急眼,；游戲中被擊敗太多次,，心態(tài)崩潰也是常有的事，夏天的情緒也易爆炸……而在每個因炎熱而暴躁的時刻,，美團外賣都能夠“冰”貴神速,，化險為夷,。這條廣告延續(xù)了美團系廣告一貫的風格，無厘頭中帶有一點合理,。利用天氣對情緒的影響,，展現(xiàn)平臺冰品節(jié)的“快”和“準”，也不失為一種方法,，只是在觀感上難免套路化,。不過，美團外賣還與甄嬛傳的聯(lián)動倒是有些新意,。平臺開啟直播發(fā)放大額優(yōu)惠券,，并在長沙黃興廣場設置了一座美團外賣“冷宮"，邀請大家避暑享清涼,。以網絡熱梗為主題的活動,，也能吸引更多用戶的關注。提及夏天戶外總是令人望而卻步,，小紅書卻發(fā)起夏日露營活動，邀請大家用自然的方式冰鎮(zhèn)夏天,。冰鎮(zhèn)西瓜放在冰箱中還不夠冰,，但山間溪流足以讓它變得冰爽；躺在家里的床上翻來覆去睡不著，但乘游泳圈飄于湖中更有滋味,。小紅書作為一個種草平臺,，洞察趨勢，也創(chuàng)造趨勢,。今年露營的熱度不如去年,，但“冰鎮(zhèn)式露營”令人眼前一亮，用戶也能夠在短片中感受到山澗與露營結合時的清涼,。快樂,、肆意，友情,、親情,，情緒要素與情感要素的結合豐富了“露營”這件事的意義。在自然中冰鎮(zhèn)夏天,，也是獲得清涼感的一種方式,。但夏天的度過方式也不只有清涼這一條路，抖音生活服務則在這個夏天邀請了和夏天很搭的人氣樂隊五條人,，進行了一場廣州City Walk,。在艷芳照相館拍個大頭貼,，企圖將自己的痕跡留在城市的每一個角落,；去四喜飛發(fā)鋪理收獲超有型的發(fā)型，再到1977馬桶超市購買一套復古時裝,。五條人在這個夏天走過大街小巷,，無論是體驗一把按摩，還是蹲在街邊小鋪和朋友一起吃冰棍,，抑或是加入小小的有人聚會一起談笑唱歌,，都是市井生活的快樂。CityWalk今年成了年輕人出行的熱門趨勢,，而出門走走的過程中,，必不可少的是本地生活服務。抖音把握住年輕潮流趨勢,，通過與五條人的合作,，將平臺的本地生活服務傳遞給用戶，“好吃的店,、好玩的店,、好住的店，都在抖音”這一信息也露在用戶腦海,。今年,，抖音生活服務打造了首個以季節(jié)為主題的平臺級節(jié)點營銷活動「這是我愛的夏天」。平臺方邀請眾多頭部明星達人,，聯(lián)合衣食住行等各行業(yè)商家,，共同為用戶打造不一樣的夏日體驗。面對“這是你愛的夏天嗎”的疑問,，阿茂的回答是“當然”,，這熱火朝天的市井生活怎能不愛呢？抖音也借助“種草-心動-行動”的消費互動實現(xiàn)平臺與用戶的溝通,，將對夏天的愛植根用戶心中,。炎炎夏日當然也少不了旅游,，攜程就發(fā)布《夏日旅行百科全書》,，演繹夏日旅行的無限可能。旅行，是出逃乏味生活最好的方式,。格子衫的禿頭程序員選擇去寺廟靜靜心,，音樂節(jié)愛好者哪怕只有自己在嗨也不怕尷尬，露營達人會將天上的星星想象為鉆石……夏日旅行的選擇有無線可能,，上攜程即可找到屬于自己的快樂,。攜程洞察到“佛系消費”、音樂節(jié),、露營等屬于年輕人的熱門出行趨勢,，以這樣一個充滿活力的廣告將平臺的優(yōu)惠傳遞給用戶。多個選擇,，多種優(yōu)惠,，無論是旅游景區(qū)還是旅館酒店，攜程都可以幫用戶找到合適的選擇,。夏季,，以“熱”為名的廣告創(chuàng)意不在少數，但冰火兩重天的表述難免令人感到套路,。平臺借用線下營銷的方式溝通用戶,，不失為一種方法?？戳烁鞔笃脚_的夏日清涼指南,，你覺得哪個最能解暑降溫呢？ 
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