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2021年是元宇宙元年,，很多公司都布局元宇宙，隨著熱情褪去,，當(dāng)初隨波吹捧的人也開始變得褒貶不一,。 元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)形式遲早會(huì)來，只是沒有那么快,。也許十年也許五年,，回想起上一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的改變，是突然的也是迅速的,，當(dāng)元宇宙的所有硬件基礎(chǔ)及技術(shù)難題得到解決,，他在未來的出現(xiàn)也很可能是突然而巨大的改變。 一方面元宇宙的數(shù)字孿生是非常適合在主題公園中實(shí)踐的,，另外一方面由于roblox游戲的成功證明了,，虛擬游戲世界的新秩序看起來更容易完成元宇宙的轉(zhuǎn)型,。而這些都有一個(gè)問題，就是當(dāng)以游戲或者主題公園的方式切入元宇宙,，他們的客群仍然非常的大眾化,，而且由于元宇宙平臺(tái)制作成本高，在一個(gè)新技術(shù)開啟時(shí)并不是最優(yōu)解,，現(xiàn)在WWD時(shí)尚品牌與基于以太坊技術(shù)的decentraland的結(jié)合,，仿佛給出了引領(lǐng)潮流的突破方式。 一,、目標(biāo)客群聚焦時(shí)尚KOL 在著名的《引爆點(diǎn)》一書中,，有一個(gè)小白鞋的案例。大概是一個(gè)公司囤積了很多復(fù)古賣不出去的小白鞋,，他們找了城里最時(shí)尚的年輕人試穿這些鞋子,，并且將這些鞋子放在了時(shí)尚街區(qū)顯眼的位置展示，很快這些KOL就起到了引領(lǐng)潮流的作用,，人們紛紛效仿購買鞋子,。 要想在初級(jí)的元宇宙中展開局面，讓對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的人開始跟風(fēng)購買,，最重要的是找到人群中的KOL,，聯(lián)合品牌中的潮流公司，共同舉辦虛擬時(shí)裝周是一個(gè)好方法,。時(shí)裝周開在元宇宙的虛擬世界中,，可以更方便的聚集全世界的時(shí)尚KOL入局。這就是WWD舉辦的元宇宙時(shí)裝周的做法,。 二,、聯(lián)合高知名度時(shí)尚品牌 也許還有很多人沒有聽說過WWD或者元宇宙時(shí)裝周，但是這已經(jīng)是第二年的時(shí)裝周了,。 1）回顧2022年第一屆元宇宙時(shí)裝周： 2022年的元宇宙時(shí)裝周在3月27日火爆開啟,，參加的品牌有 DressX、Auroboros ,、Etro,、Hogan、Jacob & Co.,、Guo Pei,、Philipp Plein、Dolce&Gabbana,、Tommy Hilfiger,、Cavalli、Elie Saab、Nicholas Kirkwood,、Perry Ellis,、Imitation of Christ、Estée Lauder,、Dundas 等 60 余個(gè)傳統(tǒng)與數(shù)字時(shí)尚品牌的加入,，期間共展示了 500 余個(gè)虛擬時(shí)尚造型。 英國(guó)高端百貨公司 Selfridges 真實(shí)地還原了伯明翰門店的陳列與擺設(shè),，12 款 NFT 時(shí)裝（都擁有實(shí)體產(chǎn)品）將 Victor Vasarely 的歐普藝術(shù)與 Paco Rabanne 1966 年創(chuàng)作的 12 Unwearable Dresses 系列相融合，充分展示藝術(shù)與時(shí)尚的共通性,。  Selfridges 元宇宙旗艦店外觀 Etro 在 Decentraland 奢華時(shí)尚區(qū)核心地帶發(fā)布了全新的 Liquid Paisley 流動(dòng)佩斯里膠囊系列,。   Etro 虛擬快閃店 Nicholas Kirkwood 在奢華時(shí)尚區(qū)核心地帶開設(shè)了虛擬快閃店，店內(nèi)漂浮著品牌與 White Rabbit 合作的 NFT 鞋款和 White Rabbit 標(biāo)志性的小兔子,。  Nicholas Kirkwood x White Rabbit 快閃店內(nèi)部 意大利米蘭奢侈鞋履設(shè)計(jì)師為品牌“Cobras”運(yùn)動(dòng)鞋獨(dú)家發(fā)布了 1000 種限量版純數(shù)字設(shè)計(jì),，價(jià)格為 130 Mana（市價(jià)約合 350 美元），這些鞋履基本售罄,。  Tommy Hilfiger,、DKNY 等品牌也開設(shè)了虛擬商店。消費(fèi)者可以選購從數(shù)字到實(shí)體的 2022 春季系列最新單品,。如果選擇實(shí)體商品,，消費(fèi)者將在 2 至 4 周內(nèi)收到包裹。  Tommy Hilfiger 虛擬商店 Estée Lauder 也開設(shè)了獨(dú)立場(chǎng)館,，并首次推出了 NFT,。  Estée Lauder “小棕瓶” Hogan 舉辦了主題為“Hogan-X”的虛擬品牌派對(duì)。  “Hogan-X”品牌派對(duì)    LVMH 的首個(gè)虛擬元宇宙大使 2）?即將舉辦的2023年時(shí)裝周： 如果說第一屆元宇宙時(shí)裝周的很多品牌都是國(guó)外的,，仿佛缺少了中國(guó)元素,。那么2023年第二屆時(shí)裝周將彌補(bǔ)這個(gè)遺憾。由WWD中國(guó)區(qū)公司打造的“中國(guó)有大美”展館將在本次時(shí)裝周中龍城亮相,。 ?? 作為“中國(guó)有大美”品牌在 Decentraland 的首次展覽，將展出 5 位活躍于 web 3 的數(shù)字創(chuàng)作者創(chuàng)作 10 件聯(lián)名款及5 位 GDF 可持續(xù)時(shí)尚設(shè)計(jì)師的聯(lián)名設(shè)計(jì)數(shù)字時(shí)裝,，共計(jì) 20 件數(shù)字時(shí)裝,。 “中國(guó)有大美”場(chǎng)館 由英國(guó) EVA 遠(yuǎn)見設(shè)計(jì)事務(wù)完成建筑場(chǎng)館設(shè)計(jì)與實(shí)施。 龍城還建造了元宇宙首個(gè)漢服博物館,，本屆元宇宙時(shí)裝周期間,，將首次舉辦漢服時(shí)裝周Hanfu Fashion Week。 龍城的元宇宙歌劇院將舉辦作曲家Alastair White和他最新的時(shí)尚歌劇,。博物館區(qū)將與布宜諾斯艾利斯政府合作,，展示世界著名歌劇院科隆劇院的虛擬副本。 ? DUNDAS與DressX合作打造巴黎時(shí)裝周的最新造型并提供一系列全新的可穿戴設(shè)備,。 韓國(guó)化妝品品牌愛茉莉推出“New Beauty Land”,，靈感來自其首爾總部。 ? 美國(guó)流行珠寶商Ben Bridge在元宇宙中開設(shè)了第一家商店,，主打獨(dú)家可穿戴設(shè)備的探索,。 ? Adidas社區(qū)帶來以社區(qū)為中心的獨(dú)家體驗(yàn)，將展示Adidas虛擬裝備系列,，這是有史以來第一個(gè)來自三條紋的數(shù)字服裝系列,。 ? COACH與幾位Web3藝術(shù)家合作，為參觀今年MVFW的用戶們創(chuàng)造一種特殊的體驗(yàn)…… Alo將瑜伽和冥想課程帶入元宇宙…… Gaian運(yùn)動(dòng)鞋將推出其數(shù)字商店…… 數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)Kraken帶著時(shí)尚主題的無限NFT畫廊回歸…… ? David Cash 的Cash Labs Gallery將于今年回歸...... ? 三,、虛擬平臺(tái)DCL技術(shù)支持 有了目標(biāo)消費(fèi)客群，有了為消費(fèi)者提供虛擬產(chǎn)品的時(shí)尚品牌加持,，WWD需要找到一個(gè)有實(shí)力的元宇宙平臺(tái)合作,。他們最終選擇了進(jìn)入元宇宙賽道比較早的Decentraland，它是一個(gè)3D虛擬世界平臺(tái),，它允許用戶購買土地,，參觀建筑，四處走動(dòng),，以虛擬身份與人會(huì)面,，并在這個(gè)世界里體驗(yàn)和探索元宇宙。 該平臺(tái)于2020年2月向公眾開放,，由非營(yíng)利性的Decentraland基金會(huì)監(jiān)管,。在這里,，用戶可以加入一個(gè)的虛擬世界居民社區(qū)，在區(qū)塊鏈上建立經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò),。在這里的商店里,，你可以用Decentraland的原生貨幣購買和出售土地資產(chǎn)。 當(dāng)Decentraland推出時(shí),，數(shù)字土地LAND的地塊售價(jià)約為20美元,，MANA代幣售價(jià)為0.02美元。2021年4月,，在NFT的人氣激增期間,，地塊LAND的售價(jià)在6000美元至10萬美元之間?？梢娖涑砷L(zhǎng)之快,。 DCL平臺(tái)在與時(shí)裝周合作成功之后，也在積極探索與教育機(jī)構(gòu),、大學(xué)等合作，以完成線上教學(xué)?，F(xiàn)在還沒有可公開資料提及文旅方面的合作,，可能是因?yàn)槠脚_(tái)仍然處于早期建設(shè)階段，對(duì)于需要高互動(dòng)性的文旅產(chǎn)品仍然為時(shí)過早,。 四,、文旅跨界合作未來可期 在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，在元宇宙里擁有一個(gè)展示IP設(shè)計(jì)的數(shù)字藏品,，不但可以為景區(qū)增加線上收入,，還可以擴(kuò)大景區(qū)的知名度。比起大唐不夜城推出的“大唐開元”數(shù)字孿生產(chǎn)品,，與平臺(tái)類聯(lián)合力量,，比自己玩更能產(chǎn)生合力。 我一直認(rèn)為時(shí)尚,、音樂,、藝術(shù)、文化,、傳媒,、電影等產(chǎn)業(yè)都可以跨界文旅合作，熱愛文化藝術(shù)的客群與熱愛旅游的客群本身就高度重疊,。元宇宙的技術(shù)多少源于類似線上游戲的技術(shù)支持,，而DCL提供了這樣一個(gè)非中心化的，自主性更強(qiáng)的平臺(tái)設(shè)計(jì),，他們?nèi)绻慌c時(shí)尚品牌合作也難以打開連接線下資源的局面,，既然WWD已經(jīng)開始，那么下一步其他領(lǐng)域的合作未來可期。 中國(guó)的故宮文創(chuàng),、敦煌文創(chuàng)等大IP線下文旅產(chǎn)品商店,，是非常適合搬進(jìn)元宇宙中展示及售賣的，而對(duì)于很多博物館,，與其只是做數(shù)字藏品或數(shù)字孿生博物館等,，也可以參與到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中來，畢竟這里聚集了全世界各種品牌力量,，像一個(gè)地球村一樣跨越了空間的隔閡,。 自己玩，不如大家一起玩,，這是互聯(lián)網(wǎng)精神,，也是未來元宇宙的精神。 |
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