5月1日，習(xí)慣被簡稱為WWD的美國《女裝日報》在其官方網(wǎng)站宣布,，進入中國,。

北京時間1日21:00，WWD第一期中文推送如約而至,。

熱門美劇《緋聞女孩》里面,，天不怕地不怕的刁蠻大小姐Queen B，在執(zhí)掌母親時尚王國之后,，某一天因為WWD記者即將到來,，緊張得犯起了神經(jīng)質(zhì)。

WWD報道時尚產(chǎn)業(yè),，有一百多年的歷史,，最初是印刷版本，至今已經(jīng)不斷擴張到各種新媒體平臺,。

其專業(yè)和權(quán)威在全球無可爭議,。

WWD曾經(jīng)和VOGUE同在傳媒巨頭康泰納仕集團旗下，如果說VOGUE是時尚圣經(jīng),，那么說WWD是時尚（產(chǎn)業(yè)）圣經(jīng)也毫不為過,。

2014年，WWD被康泰納仕出售給創(chuàng)辦于2003 年的洛杉磯傳媒集團 Penske Media,。

2015年,，隨著數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，當時105歲的WWD作出重大改變：

不再每天印刷出版“日報”,，而是每周只印刷一期精選,，變成了的“周報”。

與此同時,，WWD的網(wǎng)站等數(shù)字媒體保持7X24小時更新,。這也是很多歐美權(quán)威媒體的選擇——全天候更新數(shù)字媒體，只把其中精選的小部分內(nèi)容印刷出來。

從報道內(nèi)容上,，WWD很早就重視中國了,，阿里巴巴一些比較大動向都能登上WWD的頭條，近期也開始關(guān)注京東,。上個月,，WWD還報道了上海時裝周。

5月1日,，WWD在自己的官方網(wǎng)站披露了在社交媒體上的重大舉措：

開通Facebook上chatbox賬號,，推送英文報道。而在中國擁有8億用戶的社交媒體巨人微信上,，開通微信公眾號,，推送中文和英文雙語報道。

WWD說,，這一決定是因為WWD在中國的讀者增長非常驚人,。

這個微信賬號將會發(fā)布全球時尚、美容和商業(yè)資訊以及街拍,，還會提供收費閱讀服務(wù),。

5月1日晚的這第一期中文推送，內(nèi)容是以川久保玲為主題的Met Ball,。

WWD稱在中國的分公司已經(jīng)搭建完畢,，而今年10月會在香港舉辦時裝與美容高峰論壇。WWD編輯總監(jiān)Miles Socha表示,，WWD將加強在亞洲的內(nèi)容,。

WWD早就有了app，而她們在中國的第一步并不是做一個中文網(wǎng)站,，而是開通了一個微信公眾賬號,，似乎對中國媒體環(huán)境蠻了解的。

這個公眾號名字是“WWD時尚與美妝報告”,，賬號主體是：華洋信科（北京）咨詢有限公司上海分公司,。是一個服務(wù)號，按照微信的規(guī)則,，每個月只能推送4次,。

目前這個賬號還只有一些基本的內(nèi)容，比如自我介紹：WWD是為為零售商,、設(shè)計師,、制造商、營銷人士,、金融家,、華爾街分析師等等角色服務(wù)的,。

此外就是一些聯(lián)系方式，以及在各個地方引導(dǎo)你的,、轉(zhuǎn)向WWD英文官方網(wǎng)站的鏈接,。

我們對此充滿好奇，一些問題,，大家不妨一起探討,。

1. 閱讀是否收費？

WWD的英文官網(wǎng)是需要付費開通賬號的,，沒有賬號，你只能看到一些新聞標題,，以及文章開頭的一小部分內(nèi)容,。要看報道全文，付費,。

WWD給用戶設(shè)計了不同的套餐,，功能非常強大?；究钐撞蛢r格不到人民幣1000元一年,，能每天即時看到重要的新聞全文。

同時還有一些提供給專業(yè)人士的訂閱套餐,，如果你是一個制鞋品牌的老板,，你甚至可以專門訂閱鞋履類的新聞。

經(jīng)過一百多年的發(fā)展,，WWD已經(jīng)如此專業(yè)和細分化,，令人嘆為觀止。WWD極度重視客觀和專業(yè),，不追求眼球效應(yīng),，為行業(yè)提供非常周到的咨訊服務(wù)。

付費閱讀在美國媒體業(yè)遠未成功,，但已是行業(yè)共識,，很多赫赫有名的媒體都提供免費的“試讀”內(nèi)容，但更豐富的內(nèi)容需要讀者付費,。

WWD在宣布開微信號的新聞里,，仍然提了收費閱讀。

在中國過去五年微信公眾號的發(fā)展歷程中,，獲得商業(yè)成功的一個典型模式,，就是首先用免費、大量,、可以很粗糙的編輯內(nèi)容,，贏得眼球和海量粉絲,，然后再通過廣告盈利。

據(jù)統(tǒng)計中國目前有2000萬個公眾賬號,，其中有200萬每個月至少更新一次,，不論他們在哪一個領(lǐng)域，免費的廣告模式給他們中起步早,、流量最大的那些角色,，已經(jīng)帶來了豐厚的金錢回報。

付費閱讀在中國新媒體界已有嘗試和討論,，但比較主流的觀點認為,，在當下的中國，免費閱讀仍然是一個習(xí)慣,。

少數(shù)嘗試收費閱讀并在商業(yè)上成功的微信公眾賬號,，前提是已經(jīng)有了大量的粉絲，并且在某一領(lǐng)域比較專注,。

剛來中國的WWD,，早已錯過微信公眾賬號粉絲爆炸式增長的階段，現(xiàn)階段絕大部分公眾賬號的數(shù)據(jù)增長都變得非常緩慢,。WWD贏得讀者尚且需要時間,，如果執(zhí)行收費閱讀會怎樣？

中國國內(nèi)時尚行業(yè)已有一個受過良好教育,、國際化程度高的群體,，他們可能早已是WWD英文版的讀者，對這個媒體品牌有極高的忠誠度,，那么他們很有可能成為第一批買單的人,。但如果付費不方便，或者沒有比英文版更有價值的信息,，可能這些人也不想付費,。

也許還是免費試讀＋收費閱讀的方式。

2. 來晚了,？

WWD終于來到中國,，在此之前，另一個報道時尚商業(yè)的權(quán)威博客BOF早已在中國建立了各種平臺,，組建團隊,，發(fā)布內(nèi)容了。

不僅如此,，對于中國這樣一個巨大的時尚市場來說,，WWD來得也是有點晚了。

中國的消費市場規(guī)模驚人,，而時尚在其中是相當大的一個品類,。因為中國國內(nèi)各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實性堪憂,，我們且看兩個數(shù)字：

歐萊雅2015年在中國銷售額約150億（2016年歐萊雅不想單獨公布中國數(shù)字，但其實各方面都比2015年增長很多）,。

天貓2016年雙11當日的銷售額就達到了1207億（不排除沖銷量的一些措施,，但也可以借此想象中國人的時尚消費力了）。

最近幾年,，IPO的中國服裝,、珠寶公司源源不絕，投資并購亦非常頻繁,。證券公司都開始重視培養(yǎng)服裝行業(yè)的分析師了,，海外投行開始往中國發(fā)時尚行業(yè)的研究報告。

可以說,，中國市場市場交易量非常驚人,，已經(jīng)出現(xiàn)很多比較成熟的玩家。服務(wù)于這個產(chǎn)業(yè)的媒體,，是非常被需要的。

如果像在美國那樣有很高質(zhì)量,、很大數(shù)量的讀者,，有權(quán)威的影響力，也一定會獲得豐厚的商業(yè)回報,。

3. 如何應(yīng)對本土的問題

進入中國,，WWD如何應(yīng)對本土化的問題，可能非常有趣,。

在WWD進入中國之前,，很多中國媒體已經(jīng)快速把內(nèi)容翻譯回中國了。

此外,，目前WWD微信號上聯(lián)系方式還是美國總部的,。如果直接把WWD在國際時尚行業(yè)的報道翻譯到中國自然有其價值，那么,，對于中國國內(nèi)市場的報道將如何展開,？

WWD是否會向中國派編輯團隊，是否雇傭中國員工展開采編和經(jīng)營工作,？

很大的考驗來自價值觀,，以及一些國外媒體在中國面臨的共同的問題。

讓時間告訴我們答案吧,。

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