今年以來(lái),，抖音、虎牙,、斗魚(yú)平臺(tái)上,，直播互動(dòng)游戲陸續(xù)開(kāi)播。

自修勾夜店此前在B站出圈后,，直播互動(dòng)游戲（或稱(chēng)：彈幕互動(dòng)游戲）目前再次升溫,。

此前，直播互動(dòng)游戲《召喚悟空》在抖音因“騙氪”而被抖音封禁（目前,，仍有媒體質(zhì)疑這類(lèi)游戲“騙氪”）,；

如今，抖音親自下場(chǎng),，去年開(kāi)始就推出了不少官方彈幕互動(dòng)游戲,，譬如人氣較高的《森林派對(duì)》。

從“騙氪封禁”,，到“抖音親自下場(chǎng)”,，180度的轉(zhuǎn)變，或許意味著直播互動(dòng)游戲的春天,？

這會(huì)是2023年首個(gè)新機(jī)遇嗎,？還是“偽風(fēng)口”？

今天DataEye研究院聊聊直播互動(dòng)游戲,。

（一）直播互動(dòng)游戲最新情況：

最近一段時(shí)間,，在抖音平臺(tái)直播互動(dòng)游戲成為眾多主播及觀眾關(guān)注的焦點(diǎn),。????????????????

在抖音,，“彈幕游戲”話(huà)題已有2930萬(wàn)次播放；

搜索名為“互動(dòng)游戲”,、“森林派對(duì)”,、“森林馬拉松”，能搜出大量相關(guān)主播賬號(hào),。??

除了抖音外,，搜索微信公眾號(hào)，也有多篇文章對(duì)其進(jìn)行報(bào)道,，并且都是采用【人氣翻了幾十倍】,、【月入3W+】等標(biāo)題吸引眼球。

直播互動(dòng)游戲,，已經(jīng)成為新的風(fēng)口,？?

（二）直播互動(dòng)游戲的不同發(fā)展階：去年官方還封禁，今年就親自下場(chǎng)

（1）始于海外????

直播互動(dòng)游戲,，這一玩法并不新鮮,，早在2014年就曾有人在Twitch平臺(tái)進(jìn)行嘗試，直播間觀眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕指令共同操作游戲,，而非主播進(jìn)行操作,，這種游戲模式在Twitch平臺(tái)被稱(chēng)作“Twitch Plays”，在國(guó)內(nèi)則被命名為“彈幕互動(dòng)游戲”,。

而早期的代表產(chǎn)品,，則是背靠“寵物小精靈IP”的《精靈寶可夢(mèng) 紅·藍(lán)》，用新穎的互動(dòng)玩法+大IP產(chǎn)品的加持,，使得“Twitch Plays”在海外市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí),。?

（2）國(guó)內(nèi)啟蒙點(diǎn)：B站

2021年，【修勾夜店】在B站引發(fā)了一陣?yán)顺?，彼時(shí),，60萬(wàn)人齊聚直播間，開(kāi)啟云蹦迪,，這或許是國(guó)內(nèi)直播互動(dòng)游戲的起源,。

時(shí)至今日，直播互動(dòng)游戲已經(jīng)在B站形成了獨(dú)立的板塊,，除了【云蹦迪】之外,，【擠地鐵】、【沖廁所】等小游戲也頗受用戶(hù)歡迎,。甚至以《狼人殺》為背景的競(jìng)技游戲,，能引來(lái)兩萬(wàn)用戶(hù)的共同參與。

眾多從業(yè)者、主播也看到了這股浪潮之下的潛在價(jià)值,，也正是從這時(shí)候起,，直播互動(dòng)游戲開(kāi)始了【野蠻生長(zhǎng)】模式。

（3）野蠻生長(zhǎng)期：抖音封禁

2021年9月,，抖音出現(xiàn)了一款名為《召喚悟空》的直播互動(dòng)游戲，在該游戲中,，玩家只要送禮物,、打賞，就能提升“悟空”的戰(zhàn)力數(shù)值,，除此之外,，并沒(méi)有其他內(nèi)容可進(jìn)行體驗(yàn)。因此,，該游戲很快就被抖音定性為“誘導(dǎo)付費(fèi)”的騙氪手游,，被快速封殺。

（4）官方下場(chǎng)：抖音,、斗魚(yú),、虎牙紛紛加碼

2022年10月，抖音就已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)嘗試彈幕互動(dòng)游戲直播,。這一舉措,，表明抖音方面已經(jīng)正視直播互動(dòng)游戲這一賽道，并親自下場(chǎng)“操作”,。今年1月份,，一些主播入場(chǎng)開(kāi)播直播互動(dòng)游戲。抖音上,，該類(lèi)游戲有了專(zhuān)屬的名稱(chēng)——直播小玩法,。

除了抖音之外，包括斗魚(yú),、虎牙在內(nèi)的傳統(tǒng)直播平臺(tái),，也把目光放到了直播互動(dòng)游戲板塊。????????????????

早在2020年,，虎牙CTO賴(lài)立高就表示,，“未來(lái)觀眾會(huì)參與到主播的數(shù)字化場(chǎng)景中去互動(dòng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)生產(chǎn),、實(shí)時(shí)分發(fā),、實(shí)時(shí)互動(dòng)”，這句話(huà)代表虎牙對(duì)該模式的重視程度,。

而斗魚(yú),，也在2022年嘗試性的開(kāi)啟直播互動(dòng)游戲，比如讓“女流66”直播《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》，并讓觀眾參與其中,，收效頗豐,。

總體而言，相較于傳統(tǒng)直播模式,，直播互動(dòng)游戲無(wú)疑能提高用戶(hù)的參與感,，讓用戶(hù)擺脫“旁觀者”的成分，成為與主播共同游玩的“參與者”,，這其實(shí)是能極大程度的提高粉絲粘性,，繼而間接的提高平臺(tái)的用戶(hù)留存率。這也是多方都在關(guān)注直播互動(dòng)游戲的重要原因,。

??

（一）目前直播互動(dòng)游戲的普遍特點(diǎn)

DataEye研究院觀察,，目前抖音上，直播互動(dòng)游戲呈現(xiàn)幾大特點(diǎn)：

1,、游戲質(zhì)量不高,。

比如當(dāng)前熱門(mén)的《森林派對(duì)》、《四國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)》,、《上古戰(zhàn)場(chǎng)》等游戲,，都是以強(qiáng)調(diào)交互性，在游戲趣味性方面,，多是依靠用戶(hù)的自我想象,。

2、玩法多元,，但人氣高的游戲較少,。

即使是當(dāng)前熱門(mén)的《森林派對(duì)》、《互動(dòng)派對(duì)》等直播互動(dòng)游戲,，在抖音的話(huà)題播放量也處于一個(gè)較低的量級(jí),。

3、游戲往往會(huì)蹭熱門(mén)游戲的熱度,。

比如會(huì)有開(kāi)發(fā)者將《原神》角色作為游戲內(nèi)的頭像,，讓玩家“操作”《原神》角色進(jìn)行互動(dòng)。

4,、往往是美女主播,，特別是“雙美女主播對(duì)抗”的模式居多。

比如《森林派對(duì)》,，就是兩個(gè)女主播通過(guò)暗示性的話(huà)術(shù),，以及肢體動(dòng)作，激發(fā)男性用戶(hù)的保護(hù)欲，繼而通過(guò)送禮物/發(fā)彈幕的方式,，幫助主播取得勝利,。

總體而言，當(dāng)下的直播互動(dòng)游戲,，仍然是處于初級(jí)階段,，并沒(méi)有過(guò)多的深度玩法，更多是依靠用戶(hù)沒(méi)有看過(guò)的,、玩過(guò)的新鮮感,，以及主播的吸引力，讓用戶(hù)參與其中,。

（二）為什么直播互動(dòng)游戲2023逐漸流行,？

1,、從平臺(tái)角度看,。

抖音官方親自推出相關(guān)游戲，以及虎牙,、斗魚(yú)的入局,，讓這類(lèi)游戲擺脫了“騙氪”的污名。并且在平臺(tái)內(nèi)部,，會(huì)對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行推流,，進(jìn)一步擴(kuò)大了直播互動(dòng)游戲的受眾面。

2,、從用戶(hù)角度來(lái)看,。

其一，直播互動(dòng)游戲結(jié)合游戲,、彈幕,、看播、社交,、競(jìng)技等多重因素,，新鮮，且有爽點(diǎn),；

其二,，大量看直播互動(dòng)游戲的觀眾，其實(shí)不一定是游戲玩家,，他們可能更多的只是喜歡主播,，而直播互動(dòng)游戲讓雙主播對(duì)抗，讓觀眾有游戲參與感,，同時(shí)可以打賞主播,，給主播的粉絲型觀眾帶來(lái)了新體驗(yàn)；

其三，遭受疫情影響,， 直播互動(dòng)游戲火爆的2021年,、2022年，大量娛樂(lè)場(chǎng)所處于歇業(yè)狀態(tài),，直播互動(dòng)游戲,，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于社交內(nèi)容的需求。

3,、從主播的角度來(lái)看,。

近幾年，秀場(chǎng)直播內(nèi)卷嚴(yán)重,、管控嚴(yán)格,，同時(shí)行業(yè)已處于飽和狀態(tài)，導(dǎo)致大量秀場(chǎng)主播“失業(yè)”,。

而直播互動(dòng)游戲,，讓這些主播有了“再就業(yè)”的機(jī)會(huì)，而且門(mén)檻極低：有顏,、會(huì)簡(jiǎn)單操作,、簡(jiǎn)單話(huà)術(shù)即可。

更重要的是,，這種直播互動(dòng)游戲,，離！錢(qián),！近,！——觀眾說(shuō)不清到底是為主播顏值氪？還是為游戲競(jìng)技氪,？亦或是二者都有,？氪就是了。

此外,，對(duì)于主播而言,，粉絲粘性=主播價(jià)值，而直播互動(dòng)游戲能讓主播與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng),，提高粉絲粘性,，間接性的提升主播潛在價(jià)值。

4,、從入局者的角度來(lái)看,。

直播互動(dòng)游戲多為個(gè)人開(kāi)發(fā)者，且游戲面向的是主播群體,，并不會(huì)因?yàn)榘嫣?hào)受到限制,。同時(shí),，制作成本低，且有一定的利潤(rùn)空間,，不少開(kāi)發(fā)者便抱著試一試的心態(tài),，進(jìn)行研發(fā)。

總體來(lái)看,，平臺(tái),、主播、用戶(hù)三方對(duì)直播互動(dòng)游戲都有好感,。但現(xiàn)在的問(wèn)題就是,，當(dāng)前的直播互動(dòng)游戲，內(nèi)容簡(jiǎn)單,、游戲性不足,，玩家極易失去新鮮感，所以亟需一款足夠深度,、趣味性足夠強(qiáng)的產(chǎn)品穩(wěn)住市場(chǎng),。

（一）行業(yè)端，對(duì)于游戲直播行業(yè)來(lái)說(shuō)

1,、確實(shí)讓主播,、觀眾有了全新的體驗(yàn),、互動(dòng)模式,；

新的內(nèi)容，對(duì)于直播而言,，往往是留住用戶(hù)最好的黏合劑,。直播互動(dòng)游戲這一新興內(nèi)容，讓主播有了新的嘗試,，也讓觀眾眼前一亮,，極大的提高了兩者的交互。???????????????????????????

2,、短視頻一直是直播的在用戶(hù)時(shí)間,、注意力上的“競(jìng)對(duì)”，如此一來(lái)直播有了“復(fù)興”的機(jī)會(huì),。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破10億,，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%,。

短視頻APP使用時(shí)長(zhǎng)的增加，顯然會(huì)使得其他APP使用時(shí)長(zhǎng)的縮減,，直播平臺(tái)便是受到?jīng)_擊的其中之一,。???????

但直播互動(dòng)游戲的興起,，也是在一定程度上，增加了【直播】的曝光率,，讓用戶(hù)的注意力再度從短視頻放到直播上,，這對(duì)于直播行業(yè)的“復(fù)興”起到了積極的作用。????????????????????????

（二）產(chǎn)品/營(yíng)銷(xiāo)端,，對(duì)于APP游戲營(yíng)銷(xiāo),，或許是機(jī)會(huì)點(diǎn)

直播互動(dòng)游戲的興起，也給營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn),。???

譬如可以參考“副玩法營(yíng)銷(xiāo)”的崛起,，在游戲APP中嵌入一個(gè)類(lèi)似玩法，然后再到抖音直播導(dǎo)流,。

其次,，也可以通過(guò)直播互動(dòng)的模式，將宣發(fā)產(chǎn)品與玩家進(jìn)行直接互動(dòng),，如此便能消除與用戶(hù)之間的隔閡,，讓用戶(hù)參與至游戲內(nèi)容之中，長(zhǎng)期以往,，是能極大程度的增加用戶(hù)對(duì)該游戲的認(rèn)可度,，并且以趣味性?xún)?nèi)容讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，進(jìn)而提升用戶(hù)的下載率,。

（三）企業(yè)/開(kāi)發(fā)者端,，由于目前直播互動(dòng)游戲大多質(zhì)量較低，因此也是一大機(jī)遇,。

目前直播互動(dòng)游戲仍處于初級(jí)階段,，產(chǎn)品質(zhì)量較低、游戲深度不足等問(wèn)題都是潛在問(wèn)題,。但對(duì)于企業(yè)而言,，這或許是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，用成熟的研發(fā)技術(shù),，產(chǎn)出足夠深度,、趣味性夠強(qiáng)的產(chǎn)品，以此搶占市場(chǎng)份額,。

總的來(lái)說(shuō),，目前直播互動(dòng)游戲仍有許多可挖掘空間，對(duì)于行業(yè)而言,，是一次新的機(jī)會(huì),。?????????????????

總結(jié)（“太長(zhǎng)不看版”）：

2023年Q1，直播互動(dòng)游戲正在升溫,。

1,、最新情況：在抖音“彈幕游戲”有近3000萬(wàn)播放,，大量達(dá)人入局，有文章聲稱(chēng)“月入3萬(wàn)”,；

2,、直播互動(dòng)游戲分為「始于海外」「B站爆火」「抖音封禁」「平臺(tái)入局」四個(gè)階段；

3,、直播互動(dòng)游戲目前幾大特點(diǎn)：游戲質(zhì)量不高,、玩法多元但高人氣游戲少、往往蹭熟悉游戲,、往往是美女主播,；

4、直播互動(dòng)游戲升溫,，主要因?yàn)椋簭钠脚_(tái)角度看,，抖音官方親自推出相關(guān)游戲，虎牙斗魚(yú)入局,；從用戶(hù)角度來(lái)看,，新鮮有爽點(diǎn)、觀眾有參與感,；從主播的角度來(lái)看,，門(mén)檻低、離錢(qián)近,、再就業(yè),；從入局者角度來(lái)看，成本極低,、嘗試較多,。

5,、對(duì)游戲行業(yè)影響研判：直播有了全新的體驗(yàn),、互動(dòng)模式；參考“副玩法”的崛起,，直播互動(dòng)游戲有了新的可能,；企業(yè)/開(kāi)發(fā)者端，在產(chǎn)品方面仍有巨大機(jī)會(huì),。

整體而言,，直播互動(dòng)游戲確實(shí)方興未艾，且門(mén)檻低,，而“確定性,、潛力值”都較強(qiáng)。

直播互動(dòng)游戲本質(zhì),，更傾向于“新式直播”而非“新式游戲”,，因此在監(jiān)管方面仍沒(méi)有太多限制,，（長(zhǎng)期而言確實(shí)會(huì)有監(jiān)管問(wèn)題）目前或處于窗口期。