今年以來,，搜狐在內(nèi)容端可謂動作頻頻,。

5月，2023年搜狐科技峰會成功舉辦,，包括中國科學(xué)院原院長,、中國科學(xué)院院士白春禮，中國工程院院士劉韻潔,，中國科學(xué)院院士,、天體物理學(xué)家武向平等在內(nèi)的近二十位重磅嘉賓，共話人工智能,、引力波與暗物質(zhì),、腦機接口、6G技術(shù),、生命科學(xué)等前沿領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)發(fā)展,，暢想人類未來。

6月,，《星空下的對話》再度開啟,，延續(xù)以往“流行露營文化+深度對話”形式，呈現(xiàn)出一場觀點碰撞,、金句迭出的視覺與思想盛宴,。

持續(xù)爆款內(nèi)容的輸出，進一步展示了搜狐在內(nèi)容領(lǐng)域的特色優(yōu)勢,。而搜狐在多端內(nèi)容端的成功,，也印證了張朝陽的一個觀點：當(dāng)下市場競爭激烈，任何一個領(lǐng)域只有極致才能有競爭力,。

/ 01 / 深耕知識賽道,，持續(xù)打造爆款I(lǐng)P

6月14日，新一季的《星空下的對話》再度開啟,。本次參與的雙方分別是搜狐創(chuàng)始人張朝陽與中國著名導(dǎo)演,、編劇、制片人陸川,。在本次活動里,，二人一起品嘗手磨咖啡，體驗露營燒烤,、做飯劈柴,、圍爐夜話,。

這款始于2022年夏的節(jié)目,，由張朝陽發(fā)起，邀請行業(yè)領(lǐng)袖和跨界先鋒一起交流人生觀價值觀、探討熱門話題和行業(yè)發(fā)展,，啟迪年輕一代感知時代變化與知識洗禮,。時至今日，《星空下的對話》已經(jīng)成為搜狐視頻最有影響力的原創(chuàng)IP欄目之一,。

過去幾年,，我們能明顯看到，搜狐視頻在知識直播的聲量越來越強,。除了《星空下的對話》外,，搜狐還打造了《張朝陽的物理課》等一系列爆款內(nèi)容。

這背后離不開搜狐視頻對知識內(nèi)容的持續(xù)深耕,。過去幾年,，搜狐一直在持續(xù)加碼知識內(nèi)容。其中,，最明顯的產(chǎn)品就是搜狐視頻的發(fā)展,。不同于現(xiàn)在各大平臺以娛樂為主的戰(zhàn)略，搜狐視頻在完善原有內(nèi)容的同時,，更加專注于打造知識直播平臺,。

截至目前，搜狐視頻知識直播平臺建設(shè)已然相對成熟,，覆蓋領(lǐng)域多樣,。一方面不斷拓展和覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，另一方面在泛知識領(lǐng)域持續(xù)深耕,。值得關(guān)注的是,，搜狐視頻的知識直播尤其是開展的少兒科普月、科學(xué)辟謠,、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學(xué)直播,，與國家政策高度契合。

值得一提的是,，搜狐視頻良好知識直播氛圍也吸引著更多有影響力的嘉賓入駐,。除了科學(xué)領(lǐng)域的大咖之外，搜狐視頻還有汽車,、美妝,、情感心理、房地產(chǎn),、健康,、美食、母嬰親子等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識直播,。

例如,，教育領(lǐng)域的心理咨詢師韓美齡,、心理專家劉愛民、作家曾子航,；美食領(lǐng)域的密子君,；母嬰領(lǐng)域的育兒女神劉濤老師；法律領(lǐng)域的雷家茂律師等播主目前都已成為了搜狐視頻常駐播主,。

除了搜狐視頻外,，在文字內(nèi)容領(lǐng)域同樣如此。過去一年,，搜狐號針對科普,、教育、人文等泛知識領(lǐng)域的建設(shè)也收獲明顯,，在過去一年中內(nèi)容量增幅達到了75%,。

可以說，在知識內(nèi)容這條賽道,，搜狐在內(nèi)容形式,、內(nèi)容深度、內(nèi)容廣度方面都有著明顯優(yōu)勢,。長遠來看,，豐富的內(nèi)容矩陣，讓搜狐有了更多的增長潛力和商業(yè)變現(xiàn)的可能,。

/ 02 / 堅持“活動即內(nèi)容”,，深挖內(nèi)容護城河

在2023搜狐科技峰會中，無論是內(nèi)容深度還是在廣度上,，都實現(xiàn)新突破,。從宇宙文明、天文衛(wèi)星,，到核聚變,、6G通信、腦機接口,，再到通用人工智能時代啟幕下的行業(yè)變革,，峰會全新升級聚焦更前沿的科學(xué)突破，展望人類更遙遠的未來,。

從2019年首屆搜狐科技峰會舉辦算下來,今年已經(jīng)是搜狐科技峰會走過的第五個年頭,。在這5年里，搜狐見證科技力量的變遷,。從2019年的5G商用元年,，到今年以GPT為代表的人工智能為大眾推開未來世界的大門，都有搜狐科技峰會的見證,。

就拿2019年首屆搜狐科技峰會來說,，在那次搜狐科技峰會里,，解讀5G在社交、視頻,、游戲、自動駕駛等應(yīng)用場景的落地,。中國工程院鄔賀銓院士評價搜狐科技峰會,，“對我國5G的發(fā)展起到了助力和推動作用?！?/span>

值得一提的是,，類似的內(nèi)容營銷活動搜狐還有不少。比如“搜狐科技峰會”,、“搜狐財經(jīng)峰會”,、“搜狐新聞馬拉松”、“搜狐時尚盛典”,、“中國無人機影像大賽”等等,。

為什么搜狐如此執(zhí)著于舉辦內(nèi)容活動？這背后源于搜狐創(chuàng)始人張朝陽的一個認(rèn)知——活動即內(nèi)容,。簡單來說,，直播作為一個新興的內(nèi)容傳播渠道，對內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了深刻影響,，即直播可以讓活動變成重大事件,，并擁有更大的影響力。通過創(chuàng)新內(nèi)容活動,，搜狐也能打造具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP,。

事實上，除了今年一季度,，搜狐在內(nèi)容上的深耕策略貫穿公司發(fā)展的始終,。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展伊始，搜狐就開始布局手機新聞市場,。2019年,，搜狐看到了短視頻的發(fā)展機遇，提出了“雙引擎”戰(zhàn)略,，經(jīng)營長短視頻原創(chuàng)內(nèi)容的同時,，深耕知識直播賽道。

從這個角度上說,，搜狐如今在內(nèi)容領(lǐng)域的成功,，又何嘗不算是一種長期主義的勝利。

/ 03 / 搜狐未來增長的“暗線”

某種程度上說,，搜狐未來的增長恰恰藏在知識內(nèi)容這條賽道,。從目前看,，搜狐深耕知識內(nèi)容的價值主要體現(xiàn)在三個層面：

一是知識是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域少有的增量市場。僅從市場規(guī)?？?，其商業(yè)化的前景仍然在持續(xù)增長。根據(jù)《艾媒咨詢|2022年中國知識付費行業(yè)報告》顯示,，2022年中國知識付費市場規(guī)模將達1126.5億元,，預(yù)計2025年市場規(guī)模達2808.8億元。

知識付費增長的邏輯也很簡單,，大致可以分為兩點：政策驅(qū)動和需求增長,。

在政策層面，去年中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于新時代進一步加強科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》指出,，到2025年要實現(xiàn)公民具備科學(xué)素質(zhì)比例超過15%。到2035年,，公民具備科學(xué)素質(zhì)比例達到25%的目標(biāo),。

從需求層面看，近年來高校畢業(yè)生逐年增多和行業(yè)跳槽等條件使得應(yīng)聘人員就業(yè)壓力激增,。為了在就業(yè)市場獲得招聘機會,，知識付費產(chǎn)品成為應(yīng)聘者提升競爭優(yōu)勢的有效工具，激發(fā)了知識付費職業(yè)技能提升的市場需求的上漲,。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，51.3%的中國消費者購買知識產(chǎn)品，是出于職業(yè)需求,。

二是知識內(nèi)容的生產(chǎn)門檻更高,，業(yè)務(wù)壁壘更強。簡單來說,，知識付費并不是傳授知識本身那樣簡單,，而是教導(dǎo)用戶如何把知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程。這其中對內(nèi)容的專業(yè)性,、內(nèi)容梳理的結(jié)構(gòu)化都提出了更高的要求,。從這個角度上說，知識內(nèi)容更多是與用戶站在一起,，了解他們的需求,，并提供解決問題的方案。

三是知識內(nèi)容更容易產(chǎn)生用戶粘性,，并向其他內(nèi)容延伸,。考慮到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入存量競爭,，搜狐在知識內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢將幫助其在用戶時間的爭奪中處于領(lǐng)先地位,。

長遠來看,，搜狐在知識內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢將逐漸體現(xiàn)到業(yè)務(wù)層面，并對公司的業(yè)績產(chǎn)生積極的影響,。如今,，知識付費的藍圖已經(jīng)徐徐展開，搜狐這艘快艇也正在駛?cè)胄碌暮铰贰?/span>