——關(guān)于淄博“燒烤出圈”現(xiàn)象的考察報(bào)告

淄博市位于山東省中部,，轄張店、淄川,、博山、周村、臨淄5個(gè)區(qū),，桓臺(tái),、高青,、沂源3個(gè)縣和淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū),、淄博經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、文昌湖省級(jí)旅游度假區(qū)3個(gè)功能區(qū)，總面積5965平方公里,，常住人口470.59萬人,，較濮陽市大1700平方公里,、多100萬人。2022年,，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4402.6億元,，同比增長(zhǎng)4.7%；扣除留抵退稅因素后,，一般公共預(yù)算收入完成401.77億元，同比增長(zhǎng)6.2%,。是全國(guó)老工業(yè)基地、全國(guó)文明城市、資源枯竭型城市,、中國(guó)琉璃之鄉(xiāng)。目前,，全市共有593家較大規(guī)模的夜市,、燒烤攤、大排檔,。

近日,，憑著“小餅,、烤爐加蘸料”的燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤在網(wǎng)上迅速出圈，“進(jìn)淄趕烤”成為當(dāng)下最時(shí)尚的“網(wǎng)紅盛事”,。據(jù)“旅游中國(guó)”數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間,，淄博住宿預(yù)訂量較2019年同期上漲800%,，旅游訂單較2019年同期增長(zhǎng)超2000%,，“五一”假期首日“北京南——淄博”高鐵票開售一分鐘售罄，淄博快速登頂全國(guó)熱門景區(qū)榜首,。三月份,，淄博財(cái)政收入增幅躍居山東第三，比上月提升7個(gè)位次,。淄博是如何憑著“一串燒烤”,，成為快速進(jìn)入全國(guó)人民視野的“網(wǎng)紅城市”的？帶著這樣的疑問和思考,，5月1日,，清豐縣委辦公室組建“淄博燒烤”專題調(diào)研組，一行3人赴淄博市開展為期兩天的考察學(xué)習(xí),，通過對(duì)當(dāng)?shù)芈毮懿块T,、燒烤協(xié)會(huì)、燒烤店主,、游客及當(dāng)?shù)厥忻竦热后w的實(shí)地走訪,，形成如下考察報(bào)告。

一,、“出圈”經(jīng)過

2022年疫情期間,，來自山東大學(xué)的1.2萬名大學(xué)生被分到了淄博市進(jìn)行隔離,，對(duì)大多數(shù)城市來說，這只是一個(gè)不得不接受的任務(wù)而已,。但是,，淄博市卻在對(duì)待被隔離的學(xué)生身上，表現(xiàn)出了滿滿的關(guān)心和愛意,，每天飯不重樣,，發(fā)的水果都吃不完，尤其是臨別前一天,，淄博市政府包下了全市所有的燒烤點(diǎn),，為他們安排了一頓淄博燒烤，并約定等到春暖花開,、疫情結(jié)束后請(qǐng)他們?cè)倩貋沓詿尽＝衲?月初起,，大學(xué)生懷著感恩之心,、懷舊之情，帶著親朋好友相繼組團(tuán)重回淄博擼串,，并通過朋友圈,、抖音號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)照片、視頻,，經(jīng)自媒體短暫發(fā)酵后,，“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”迅速登上抖音同城熱搜。淄博市很敏銳地抓住了這個(gè)熱點(diǎn),，并快速跟進(jìn)和行動(dòng),。美食博主和自媒體發(fā)現(xiàn)了淄博燒烤的流量密碼，紛紛前往打卡拍攝,，由于當(dāng)?shù)卣目茖W(xué)應(yīng)對(duì),、燒烤商家的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)以及全城百姓的熱情好客，“蹭熱點(diǎn)”的各種自媒體,，最后成為宣傳淄博的“生力軍”,。自此，淄博燒烤在全國(guó)范圍內(nèi)“成功出圈”,，燒烤成為淄博市城市IP,。

二、“出圈”做法

（一）護(hù)航產(chǎn)業(yè)到位,。1.成立燒烤協(xié)會(huì),。2023年3月10日，淄博市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布淄博將成立燒烤協(xié)會(huì),。2023年4月11日,，淄博市燒烤協(xié)會(huì)登記成立。2.舉辦節(jié)慶活動(dòng)。淄博市2023年五一前后舉辦淄博燒烤節(jié),。擬定2023年3月-11月為“淄博燒烤季”,，并設(shè)置“金爐獎(jiǎng)”，引導(dǎo)企業(yè)積極改良工藝,，規(guī)范經(jīng)營(yíng)水平,。3.設(shè)立“燒烤行業(yè)一件事”服務(wù)專窗。當(dāng)?shù)卣?wù)大廳開設(shè)“燒烤辦證專屬窗口”,，實(shí)行信用審批“承諾即入”辦理模式,，推行專窗辦理“綠色通道”，燒烤銷售類食品經(jīng)營(yíng)許可可通過專窗加速一次辦理,。4.建設(shè)燒烤城,。20天的時(shí)間，依托海月龍宮物流港,，新建一座占地100畝,、可同時(shí)容納一萬人就餐的新燒烤城。5.發(fā)放25萬元燒烤消費(fèi)券,。向全市80余家參加“金爐獎(jiǎng)”評(píng)選的燒烤店,，定向發(fā)放燒烤消費(fèi)券25萬元。

（二）服務(wù)游客到位,。1.上線“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序,。內(nèi)含出行地圖、文旅專線信息,、燒烤店指南,、住宿指南和景區(qū)等一系列旅游服務(wù)信息，設(shè)置“碼上說馬上辦”入口,，游客遇到問題可以點(diǎn)擊填寫相關(guān)訴求,。2.發(fā)布燒烤地圖。由淄博市燒烤協(xié)會(huì)牽頭,，發(fā)布一期淄博燒烤地圖,，包括燒烤店相關(guān)介紹、地址,、聯(lián)系方式,、導(dǎo)航路線等內(nèi)容。3.開通燒烤公交,。對(duì)途經(jīng)燒烤店的常規(guī)線路進(jìn)行重新摸排,，主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店，并專門新增了21條定制專線,。4.設(shè)立“燒烤專列”,。協(xié)調(diào)國(guó)鐵濟(jì)南局加開濟(jì)南西至淄博間周末往返“燒烤游專列”,，每周周五至周日加開濟(jì)南西至淄博間G9321次、淄博至濟(jì)南西間G9322次動(dòng)車組列車,。5.提供住宿優(yōu)惠,。淄博市38處青年驛站全部向青年學(xué)生開放，來淄實(shí)習(xí),、游玩,、訪友的市外高校在校大學(xué)生，可享受每年4次,、每次5天的半價(jià)入住,。6.做好監(jiān)督管理?！拔逡弧奔倨谇昂?，在全市范圍內(nèi)對(duì)賓館酒店客房?jī)r(jià)格實(shí)行漲價(jià)幅度控制措施，參照三月份價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),，明確規(guī)定價(jià)格漲幅不能超過50%,，嚴(yán)厲查處哄抬價(jià)格行為。

（三）應(yīng)急處置到位,。淄博市政府面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情，沒有沿襲部分地方政府堵,、蓋,、封等傳統(tǒng)應(yīng)對(duì)方式，一味回避問題輿情,，而是及時(shí)順應(yīng),、巧妙吸引流量。4月15日,，一女子發(fā)視頻稱,，在淄博某賓館小房間住一晚收費(fèi)529元，價(jià)格與住房品質(zhì)明顯不符,，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,。該視頻被淄博市場(chǎng)監(jiān)管部門工作人員刷到后，第一時(shí)間到事發(fā)賓館了解情況,，并主動(dòng)聯(lián)系該女子,，退回不合理費(fèi)用，同時(shí)迅速研究出臺(tái)“五一”期間酒店漲價(jià)不超過三月份價(jià)格50%的指導(dǎo)意見,。4月30日,，一網(wǎng)友稱在淄博燒烤中吃出刀片，市監(jiān)部門第一時(shí)間介入調(diào)查并進(jìn)行官方回應(yīng)“確有此事,，但屬于偶發(fā)事件”,，不但得到了廣大網(wǎng)友的理解,，也對(duì)淄博市的坦誠(chéng)產(chǎn)生了好感。類似的負(fù)面新聞還有,，淄博市正視問題不做袒護(hù),，一有問題快速介入、秉公處理，并及時(shí)公開處理結(jié)果,，其坦誠(chéng)務(wù)實(shí)的作風(fēng)給大眾留下了良好印象,，被網(wǎng)友感嘆真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技，負(fù)面新聞轉(zhuǎn)化成為了一次次的正面宣傳,。

三、“出圈”啟示

“淄博燒烤”火爆出圈,，不僅源于一個(gè)春天的約定,，也源于大學(xué)生群體與淄博市政府的雙向奔赴、怦然心動(dòng),，更源于新媒體,、自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的助力加油,、“沉浸式”互動(dòng),、前瞻性引領(lǐng)。調(diào)研組認(rèn)為,，一個(gè)城市“出圈”需要重點(diǎn)做好五方面工作,。

一是抓住“年輕人”這個(gè)最活躍的群體。青年群體朝氣蓬勃,、自帶流量,、激情四射，有著強(qiáng)烈的創(chuàng)新求異心理,，新生事物接受能力快,，不甘于寂寞，喜歡嘗試探索,。同時(shí),，擅長(zhǎng)使用“兩微一抖”等新媒體平臺(tái)，傳播表達(dá)能力極強(qiáng),，可以說,，年輕人關(guān)注什么、追捧什么,，流量自然就到哪里,，是網(wǎng)絡(luò)宣傳不二“主力軍”“急先鋒”。因此,，如何打造出時(shí)尚活力和青年友好的城市形象,、如何緊緊抓住青年人這一城市爆火的流量群體,，是打造網(wǎng)紅城市的關(guān)鍵所在。

二是用好“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)最高效的傳播載體,。網(wǎng)絡(luò)傳播具有便捷,、迅速、互動(dòng),、多元,、成本低等特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)超越指數(shù)級(jí)的“爆炸式”效應(yīng),。以淄博燒烤為例,，截至4月25日，抖音話題“淄博燒烤”的視頻總播放量為102.8億次,，全國(guó)13億人平均每人看7,、8遍，可以說“全網(wǎng)圍觀”,；話題“淄博”播放量112億次,；小紅書上“淄博燒烤”筆記已經(jīng)超過96萬條；微博上,，兩個(gè)月內(nèi)淄博霸榜18次,。反觀淄博燒烤出圈現(xiàn)象，大學(xué)生打卡成為視頻流量引爆點(diǎn),，網(wǎng)絡(luò)傳播成功放大了“網(wǎng)紅效應(yīng)”,，淄博依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)定向營(yíng)銷，將潛在購(gòu)買力轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力,。

三是練好“運(yùn)營(yíng)力”這個(gè)最基本的本領(lǐng)?！氨t”只是開始,，“長(zhǎng)紅”才是本事。如何能讓“走紅”變“長(zhǎng)紅”,，穩(wěn)穩(wěn)的接住流量,，考驗(yàn)著這個(gè)城市的運(yùn)營(yíng)能力。3月8日“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”登上抖音同城熱搜,，3月10日淄博市政府即召開了新聞發(fā)布會(huì),，推出舉辦燒烤節(jié)、發(fā)放燒烤券等7項(xiàng)措施,，為淄博燒烤“出圈”拾柴添火,、加持能量。結(jié)合大學(xué)生周末作息時(shí)間,，動(dòng)用一切力量,，協(xié)調(diào)國(guó)鐵濟(jì)南局每周五加開“燒烤專列”,。淄博文旅部門走進(jìn)燒烤專列開展推介活動(dòng)，市文化和旅游局帶領(lǐng)區(qū)（縣）文旅局以及熱門景區(qū)代表向乘客推介文旅資源,，網(wǎng)民分享坐高鐵被文旅局“投喂”的視頻再度帶動(dòng)傳播熱度,，網(wǎng)民直言，看到淄博這樣的文旅局長(zhǎng)“羨慕嫉妒但不恨”,。政府一波又一波的組合拳持續(xù)引發(fā)關(guān)注,，網(wǎng)民紛紛表示“這操作太圈粉了”“看得目瞪口呆”，淄博市的“順勢(shì)而上,、主動(dòng)作為”成為不亞于特色燒烤的另一道城市風(fēng)景,，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)輿論話題C位。

四是激活“誠(chéng)信度”這個(gè)最稀缺的資源,。淄博燒烤霸榜,，為淄博“出圈”點(diǎn)燃了“導(dǎo)火索”，政府出臺(tái)系列政策,，為淄博“出圈”提供了“有氧環(huán)境”,，職能部門、市場(chǎng)主體和市民百姓營(yíng)造的誠(chéng)信環(huán)境,，才是持續(xù)推動(dòng)“流量”變“留量”,、“食客”變“游客”的不竭“燃料”。淄博“出圈”不同于以往網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“轉(zhuǎn)瞬即逝”的原因,，就是在這里吃得放心,、吃得舒心、玩得開心,、玩得安心,。5月3日，“淄博大姐為12名外地游客免費(fèi)提供住宿”的新聞再度上榜百度熱搜,，淄博這種熱情好客,、誠(chéng)信友善的氛圍，即使連一處5A級(jí)景點(diǎn)都沒有,，仍然令人神往,。

五是答好“結(jié)合點(diǎn)”這個(gè)最難考卷?！俺鋈Α辈皇悄康?，發(fā)展才是根本。如何利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),，提升本地主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的知名度,、美譽(yù)度，是運(yùn)營(yíng)一個(gè)城市走紅的“落腳點(diǎn)”,。淄博燒烤“出圈”后,，琉璃陶瓷產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，及時(shí)推出“燒烤”琉璃產(chǎn)品，各種肉串燒烤,、青菜燒烤的琉璃制品,，成為廣大游客爭(zhēng)相購(gòu)買的紀(jì)念品，在消費(fèi)的同時(shí),，也記住了琉璃陶瓷產(chǎn)業(yè)是淄博的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，記住了淄博博陶、華光陶瓷等陶瓷品牌,，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)大了影響力,，積蓄了潛在市場(chǎng)。另外,，淄博借勢(shì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”熱度,，面向北大、清華在校生推出“免費(fèi)游”,，而據(jù)調(diào)研組了解,，“免費(fèi)游”并非自由出行，而是圍繞就業(yè)體驗(yàn)給定了4條可供選擇的主題參觀線路,，共計(jì)包括23個(gè)就業(yè)體驗(yàn)參觀點(diǎn),，實(shí)質(zhì)為“就業(yè)體驗(yàn)行”，做到了網(wǎng)紅熱點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,。

四,、“出圈”建議

（一）圍繞五大特色，吸引青年群體參與

1.圍繞“單拐舊址”,，打造紅色I(xiàn)P,。近年來，“8D魔幻之城”重慶,、“盛唐密盒”西安,、“橘子洲頭”長(zhǎng)沙、“胖東來”許昌,，再到如今憑燒烤爆火的淄博，網(wǎng)紅旅游城市正在不斷迭代,。獨(dú)一無二,、無法復(fù)制的城市元素正成功引爆全國(guó)各地網(wǎng)民的消費(fèi)熱情和關(guān)注度。清豐縣作為紅色文化名城,，冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地舊址所在地,，單拐村又被譽(yù)為“邊區(qū)中樞”“平原首府”，我軍兵工史上第一門大炮——“蓋亮號(hào)”九二式七十毫米步兵炮誕生于此,，清豐擁有得天獨(dú)厚的紅色文化優(yōu)勢(shì),。建議我縣結(jié)合省內(nèi)高校,、青年干部紅色教育需求，利用好清豐極限運(yùn)動(dòng)酒店這一“土樓”風(fēng)格資源,，招引紅色教育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，推出系列旅游全民服務(wù)，并適時(shí)推出人才金政,，在宣傳推介清豐的同時(shí)把人才留下來,。另外，從運(yùn)營(yíng)模式上,，“沉浸式體驗(yàn)”幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域,，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”， 參考鄭州電影小鎮(zhèn),、清明上河園,，長(zhǎng)沙超級(jí)文和友、許昌曹魏古城,、北京環(huán)球影城等經(jīng)典案例,，應(yīng)準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，推動(dòng)歷史與現(xiàn)實(shí)有機(jī)融合,，將冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地等打造成沉浸式文旅項(xiàng)目,。從表現(xiàn)手法上可以設(shè)置為場(chǎng)景故事沉浸、技術(shù)互動(dòng)沉浸,、心靈感受沉浸,、教育體驗(yàn)沉浸四種方式。從文旅沉浸場(chǎng)景上可以分為沉浸式博物館,、沉浸式餐廳,、沉浸式景區(qū)、沉浸式主題公園等形式,。比如入園處售賣,、租借傳統(tǒng)年代服裝，投放紅色NPC(非玩家角色,，即除了隊(duì)友與對(duì)方之外的角色,，也可以理解為游戲中的“路人”）與游客有獎(jiǎng)問答、積極互動(dòng),，安排紅色專場(chǎng)話劇,，研發(fā)紅色劇本殺劇本、設(shè)置紅色劇本殺場(chǎng)館,，打造紅色傳統(tǒng)文化民宿,、售賣具有年代感的床單、水杯、兵器模型,，增強(qiáng)游客參與感,，提供具有年代感的餐飲食品，結(jié)合零售新業(yè)態(tài),，營(yíng)造屬于年輕人的沉浸式,、多業(yè)態(tài)娛樂休閑空間，全方位打造“紅色”IP沉浸式商業(yè)綜合體業(yè)態(tài),。

2.圍繞“孝道資源”,，打造孝賢IP。每年在張清豐忌日三月初八,，于中華孝道園舉辦濮陽市大學(xué)生孝道文化節(jié),，與濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校合作，組織大學(xué)生以孝行人物申報(bào),、“孝文化+主題作品”“孝文化+特色產(chǎn)品”“孝文化+公益服務(wù)”作品征集等形式,，參與孝道文化節(jié)，并參加舜帝祭拜活動(dòng),，以“孝”之名,，呼吁高校學(xué)子踐行孝道。同時(shí),，以孝道文化節(jié)為主題,，組織開展“大學(xué)生抖音大賽”，按照點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量的多少,，評(píng)出一二三等獎(jiǎng),，分別發(fā)放金質(zhì)、銀質(zhì),、銅質(zhì)“張清豐像”,。借鑒湖北孝感做法，打造包裝數(shù)條“孝道游”線路,，建設(shè)“張清豐廣場(chǎng)”,，以“二十四孝孝子”命名道路，讓孝賢元素更豐富,、更立體,。尤其是要加快孝道博物館建設(shè)，并力爭(zhēng)設(shè)計(jì)成我縣地標(biāo)式建筑,，像濟(jì)南大明湖畔的超燃樓一樣,，僅憑一處建筑獨(dú)特的人文氣息和景觀氣質(zhì)快速“出圈”。

3.圍繞“綠色家居”,，打造家居IP。以淄博燒烤節(jié)為例，B站一位“打假”博主“superB太”,，在八大局便民市場(chǎng)實(shí)地檢驗(yàn)拍攝了淄博10家店鋪,，在攤主稱完商品后拿出自己的電子秤鑒定，發(fā)現(xiàn)全部沒有缺斤少兩的情況,?！皊uperB太”在B站有百萬粉絲，這期突擊檢查淄博燒烤的視頻就有近500萬播放量,。這類視頻還有很多,，既真實(shí)又很有傳播力，基本上就是在為淄博打廣告,。建議我縣以即將舉辦的家博會(huì)為重要契機(jī),，提前制定宣傳策劃方案，通過邀請(qǐng)“抖音大師哥”“小甜甜兒”等百萬級(jí)家居類網(wǎng)紅主播以及本土主播打卡家博會(huì),，充分利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行氛圍營(yíng)造和宣傳營(yíng)銷,，分主題、分批次推出清豐綠色家居系列宣傳節(jié)目,，讓清豐家居持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)熱度,。

4.圍繞“三色”農(nóng)業(yè)，打造農(nóng)耕IP,。利用與市區(qū)毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，通過“農(nóng)家樂”“共享菜地”等形式，吸引青年群體回歸田園生活,，感受耕耘快樂,。將大面積耕地劃分為大小不等的“一分田”，開放給市民自由租賃認(rèn)種,?！耙环痔铩闭J(rèn)種模式以“塊”為單位，一塊有15平方米的,，也有20平方米的,。認(rèn)種者只需支付200—300元就可以擁有一塊“一分田”一年的使用權(quán)，可以自主種植,、自主管理,、自主采收。出租方為認(rèn)種者提供土地,、灌溉水源,、工具以及鋤草、施肥等方面技術(shù)指導(dǎo),，其余的種植過程由認(rèn)種者自行完成,。對(duì)于我市有影響力的博主,、大V等，免費(fèi)提供地塊,，并以其網(wǎng)名命名,。引導(dǎo)種植者以VLOG（視頻日志）的方式全生命周期記錄紅薯、青菜等的生長(zhǎng)過程,，講述陶淵明“采菊東籬下”的田園故事,。

5.圍繞“極限運(yùn)動(dòng)資源”，打造極限IP,。我縣的極限運(yùn)動(dòng)基地是我國(guó)第一個(gè)全奧運(yùn)極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的訓(xùn)練和比賽基地,，擁有全球規(guī)模最大、最標(biāo)準(zhǔn)的人工造浪池,。建議依托獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì),，乘著冬奧會(huì)后冰雪運(yùn)動(dòng)興起的東風(fēng)，面向全國(guó)舉辦各類極限運(yùn)動(dòng)和冰雪賽事,。

另外,，建議圍繞“信用清豐”，打造誠(chéng)信IP,。清豐縣是全省首批信用建設(shè)示范縣,，而誠(chéng)信也是社會(huì)最寶貴的財(cái)富，最能引起社會(huì)共鳴,，建議我縣依托示范縣建設(shè)載體,，積極向上爭(zhēng)取支持資金，開展“我守誠(chéng)信 興清有我 向淄博人民學(xué)習(xí)”“我與誠(chéng)信同行”等活動(dòng),，激發(fā)本地百姓主人翁意識(shí),，營(yíng)造全域誠(chéng)信氛圍。

（二）用好三種形式,，形成傳播矩陣

一是用好大學(xué)生這個(gè)“海量”群體,。我市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生來自山東、河北,、四川,、內(nèi)蒙古、青海,、甘肅等多個(gè)省份,，依托紅色冀魯豫劇本殺、孝道文化節(jié)等活動(dòng),，可以快速形成“星火之勢(shì)”,。二是用好“網(wǎng)紅”這個(gè)“專業(yè)”群體?！熬W(wǎng)紅”群體具有粉絲量巨大,、宣傳手段豐富等優(yōu)勢(shì),，對(duì)于推介清豐可以起到立竿見影的效果。三是用好領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)“神秘”群體,。領(lǐng)導(dǎo)干部大多是新聞,、報(bào)紙等官方渠道亮相，對(duì)于抖音號(hào),、朋友圈等新媒體露面時(shí)候較少，受眾對(duì)于這種較少的露面往往會(huì)更感興趣,，也更愿意轉(zhuǎn)發(fā),。我縣曾在這方面做過嘗試，原縣長(zhǎng)劉兵為我縣辣椒在抖音平臺(tái)代言,，與網(wǎng)紅“辣王”李永志比賽吃辣椒,，吸引近十萬網(wǎng)友觀看，所售商品瞬間被搶光,，并取得了不錯(cuò)的社會(huì)效果,。

（三）提升一種能力，力爭(zhēng)早日“出圈”

當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)已成為品牌價(jià)值傳播的重要平臺(tái),，領(lǐng)導(dǎo)干部需要不斷提升“觸網(wǎng)”能力，持續(xù)提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)水平,，讓網(wǎng)絡(luò)為己所用,。淄博市如果不是積極回應(yīng)了隔離大學(xué)生在朋友圈發(fā)布的“吃一頓燒烤”的愿望，就沒有今天浩浩蕩蕩的“進(jìn)淄趕烤”大軍,。如果不是積極回應(yīng)了單身女子“能不能派一名1米80山東帥哥接站”的網(wǎng)絡(luò)留言,，就不會(huì)有“185帥哥車站已就位”的新聞?lì)^題，也不會(huì)有全網(wǎng)的“噓聲一片”,。淄博之外,，亦不乏案例。以5月3日同日發(fā)生的兩件事為例：一則是“珠海停車31小時(shí)10分鐘收費(fèi)640元”的12秒視頻,，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注,，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后，停車場(chǎng)主動(dòng)退回了停車費(fèi),，但當(dāng)?shù)卣醋鋈魏位貞?yīng),。另一則是“縣長(zhǎng)喊話，免費(fèi)停車”,，“五一”假期期間,，歙縣古城的停車場(chǎng)嚴(yán)重不足，問題暴露后,，歙縣免費(fèi)開放政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車場(chǎng)并發(fā)出公告,，歙縣政府主要負(fù)責(zé)人立即轉(zhuǎn)發(fā)該公告,，并在朋友圈喊話：“免費(fèi)停車，可?？h政府”,，引起網(wǎng)民普遍好感，是積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的生動(dòng)實(shí)踐,。

來源：清豐網(wǎng)