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淄博,、南昌,、洛陽們的“流量密碼” 淄博火了，南昌火了,，洛陽也火了…… “五一”旅游季還未真正到來,，各大短視頻平臺上已被“特種兵式旅游”花樣刷屏：在淄博吃燒烤，在南昌吃拌粉,，在洛陽玩穿越…… 與以往不同,，這些打法各異的中小城市成為本輪旅游熱潮的主角。在此之前,，城叔已經(jīng)寫過《浙江,，為何盯上“頂流”淄博》《“小透明”省會(huì)，終于翻紅了,？》,，分析“淄博燒烤”背后這座工業(yè)老城的努力“自救”，以及隨著“特種兵式旅游”火出圈的南昌,。而眼下,，“特種兵式旅游”大軍又來到千年古都洛陽…… 借助牡丹文化節(jié)，洛陽密集推出元宇宙之“牡丹幻城之夜”,、第三屆世界研學(xué)旅游大會(huì)及“隋唐洛陽城 國風(fēng)穿越節(jié)”等系列活動(dòng),，熱度不斷攀升。有數(shù)據(jù)顯示,，4月以來,，洛陽旅游訂單同比增長245%，休閑玩樂訂單量同比增長182%,，漢服體驗(yàn)訂單量居全國第二。 從淄博、南昌到洛陽,，“特種兵旅游”概念城市熱點(diǎn)此起彼伏,，仿佛一場中小城市在文旅消費(fèi)領(lǐng)域的“狂歡”。這些新晉網(wǎng)紅城市到底有什么“流量密碼”,，又該如何把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一城品牌”,？ 01 新晉網(wǎng)紅 “我們本來已經(jīng)約好，'五一’去洛邑古城穿漢服的,，但是現(xiàn)在已經(jīng)被勸退,。”身在西安的洛陽人董坤琳（化名）告訴城叔,，最近看到洛陽人潮涌動(dòng)的景區(qū),，大概率只能跟朋友改日再約：“只能先回去觀望一下，不行就再找個(gè)周末,?！?/p>
圖片來源：洛陽旅游 雖然被勸退，但她還是忍不住補(bǔ)充一句：“我大洛陽終于出息了一下,?！边@也是不少當(dāng)?shù)厝说闹庇^感受，不論經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是文旅消費(fèi),，洛陽跟同類城市相比都已經(jīng)“沉寂”許久,。 而眼下，應(yīng)天門,、洛邑古城,、龍門石窟等地涌動(dòng)的人流，似乎顯示出這座千年古都正在“覺醒”的意味,。在短視頻平臺上,，“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽銀絲貫頂牡丹有多火”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”等話題均成為熱點(diǎn)，點(diǎn)擊量突破千萬次,，成為主打“穿越”的新晉頂流,。 “我發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在大家出游不一定去原來熟悉的,、比較知名的景點(diǎn),，而可能更喜歡去一些不是特別知名但比較有特點(diǎn)的景點(diǎn)?！比A南城市研究會(huì)會(huì)長,、暨南大學(xué)教授胡剛觀察到，像過去一些旅游并不強(qiáng)勢的城市,，借助短視頻等網(wǎng)絡(luò)傳播手段,，有了更多火起來的機(jī)會(huì),。 值得注意的是，去洛陽打卡的“大學(xué)生特種兵”中,，不少來自相隔不遠(yuǎn)的旅游城市西安,。4月1日起，西安至洛陽還專門加開每日往返兩地的“牡丹號”高鐵旅游列車,，使得兩地“交換游”進(jìn)一步升溫,。一條“西安大學(xué)生特種兵洛陽之旅”的視頻，評論已經(jīng)上千條,，網(wǎng)友還感嘆,，“這一波陜西和河南很和諧”。 有數(shù)據(jù)顯示,，4月以來,，洛陽旅游訂單同比增長245%，休閑玩樂訂單量同比增長182%,。而洛陽的吸引力,，不只是漢服、牡丹,，也不只是博物館,、劇本殺…… “每一年牡丹文化節(jié)期間并不是就牡丹說牡丹，而是不斷增加漢服,、劇本殺等元素,，將傳統(tǒng)文化跟現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合?！焙幽鲜∥稍兘M研究員,、河南省社會(huì)科學(xué)院原院長張占倉對城叔談到，這不僅增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝藢ξ幕臒釔?，也極大地吸引了外地游客的目光,。 比如，4月8日至16日,，洛陽舉辦“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng),，引來諸多年輕人參與，“洛陽捅了神仙窩”“洛陽滿城都是NPC”也成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題,。
圖片來源：微博截圖 除洛陽外,，淄博、南昌啟示也是“特種兵式旅游”大軍帶火的城市,，淄博燒烤,、南昌滕王閣等至今是視頻平臺上的熱詞。在近期加速復(fù)蘇的文旅消費(fèi)市場中,，這三座城市可以說是成功出圈的大贏家,，也成為新晉入場的“網(wǎng)紅城市”,。 02 流量密碼 從“無名之輩”到新晉頂流，這些城市做對了什么,？ “國民經(jīng)濟(jì)整體上處于恢復(fù)狀態(tài),，人們旅游的需求經(jīng)過三年壓抑有一個(gè)集中釋放,?！痹谥袊缈圃撼鞘邪l(fā)展與環(huán)境研究所研究員牛鳳瑞看來，在這樣的大背景下,，像淄博,、南昌、洛陽等這一輪受到熱捧的城市,，都有一個(gè)明顯共性——就是有各自的“城市名片”,。
圖片來源：淄博日報(bào) 比如淄博燒烤、洛陽漢服,，南昌雖然沒有武漢,、長沙、合肥知名度高,，但是這幾年也在努力提升自己的知名度,。 燒烤沒有什么特別，大蔥也沒有什么特別,，但是搭上淄博小餅,、淄博烤爐，就成了風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“靈魂三件套”,；千古名章詠誦者不止滕王閣一座,，但開風(fēng)氣之先“背誦全文免門票”爆火的亦不多見；全國“漢服重鎮(zhèn)”常見,，但形成洛陽這般“不穿漢服顯得格格不入”氛圍的鮮有…… 當(dāng)城市名片足夠特別,，搭上網(wǎng)絡(luò)“春風(fēng)”，便有了流量“入口”,。 “家人們,，我現(xiàn)在在洛陽，我有個(gè)問題啊,，現(xiàn)在是什么朝代,？”有視頻博主發(fā)出疑問。在洛陽牡丹文化節(jié)打出“牡丹文化節(jié)+漢服+全城劇本殺+博物館”組合拳時(shí),，牡丹不單是牡丹,，漢服不單是漢服，而是在洛陽獨(dú)特的文化基底上,，多種元素共同構(gòu)成這座古都沉浸式的“穿越感”,。 “入口”有了,，還要解決“可進(jìn)入性”。 “而世之奇?zhèn)?、瑰怪,，非常之觀，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn),，而人之所罕至焉,。”正如王安石的《游褒禪山記》所言,，即便風(fēng)景再奇特,、名片再誘人，要是道路“險(xiǎn)遠(yuǎn)”,，可能同樣還是“人跡罕至”,。對于旅游業(yè)而言，交通通達(dá)性是最重要的基礎(chǔ)條件之一,。 在胡剛看來,，淄博、南昌,、洛陽等城市,，包括之前爆火的江門，還有一個(gè)共同點(diǎn),，就是距離中心城市不遠(yuǎn),，而且交通非常方便，“像江門距離大灣區(qū)很近,，電視劇《狂飆》播出之后就爆火了,。” 具體而言,，江門,、淄博、南昌,、洛陽均有高鐵通達(dá),，距離省會(huì)的時(shí)間距離均在1小時(shí)以內(nèi)。江門站是廣東省內(nèi)第四大交通樞紐,，淄博左濟(jì)南,、右青島，洛陽左西安,、右鄭州,，而南昌本身就是江西省會(huì)。 這些城市不僅“可進(jìn)入性”較強(qiáng),，更為重要的是毗鄰中心城市,，擁有數(shù)量龐大的年輕消費(fèi)群體,。 03 擦亮名片 有了“入口”，能夠“進(jìn)入”,，但要想成為網(wǎng)紅城市,，還要解決的一大難題是“如何被看見”。就像《狂飆》帶火江門,，燒烤帶火淄博,，這些都是解決“被看見”的問題。 “旅游最終還是要贏得游客,，尤其是贏得青年游客,?！痹趶堈紓}看來,，青年游客始終都是旅游市場上最活躍的消費(fèi)者，他們熱愛的東西才是未來市場的主力,。反過來說,，要提振旅游消費(fèi)，就要考慮到年輕人手機(jī)上就“能玩,、能交流,、能參與”的體驗(yàn)感。
圖片來源：視頻截圖 不難發(fā)現(xiàn),，新晉網(wǎng)紅城市共同的“流量密碼”之一,，正是善于利用短視頻平臺放大自身“城市名片”效應(yīng)?！疤胤N兵旅行之吃遍淄博”“特種兵旅行之南昌”等話題,，也成為年輕人共同參與、同時(shí)又吸引年輕人流入的“中轉(zhuǎn)站”,。 這背后,，從“人生一串”到淄博黃河大集，從全國頭部主播聯(lián)動(dòng)到本地千萬級大V的培育,，工業(yè)老城淄博一直在默默蓄力,；從建設(shè)滕王閣智慧景區(qū)，到大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),、美食經(jīng)濟(jì),，“小透明”省會(huì)南昌一直在“補(bǔ)短板”…… “最重要的還是地方政府要怎么樣把自己的'城市名片’擦亮，并且在有利的時(shí)機(jī),、用適當(dāng)?shù)姆绞酱虺鋈?。”牛鳳瑞認(rèn)為,，地方政府的運(yùn)作,，對于提升城市知名度和吸引力十分關(guān)鍵,。 “要政府搭臺，企業(yè)才能唱戲,?！睆堈紓}亦深有感觸。他舉例說,，今年春節(jié)期間,，很多城市都“鴉雀無聲”，但是洛陽搞了大型晚會(huì)活動(dòng),，春節(jié)期間就很火,，“很多賓館價(jià)格都漲了一倍以上”。 在他看來,，對洛陽這樣歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市而言,，圍繞千年古都文化，大型文體活動(dòng)本身就非常有吸引力,。除此之外,，還要進(jìn)一步深度開發(fā)，除了歷史文化,，洛陽還是“大國重器”研發(fā)單位最多的城市之一,，盾構(gòu)機(jī)、消費(fèi)機(jī)器人等產(chǎn)品在國內(nèi)外都很火,，可以面向大中小學(xué)生以及在職干部開展深度“研學(xué)游”等,。 “大家對于旅游很重視，但是很多城市對網(wǎng)紅現(xiàn)象的重視還不夠,?！焙鷦傉J(rèn)為，進(jìn)入信息社會(huì),，網(wǎng)紅城市就是流量的焦點(diǎn),，要想能夠持續(xù)維護(hù)這種效應(yīng)，重視程度和理解深度要進(jìn)一步提升,。像成都,、杭州等城市，最早都是旅游城市,，甚至因此帶來人才,、資金乃至新興產(chǎn)業(yè)等要素的流入，對城市的發(fā)展是非常重要的,。 “圍繞網(wǎng)紅城市這一個(gè)點(diǎn)可以做很多很多的事情,，比如人才引進(jìn)、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)等，關(guān)鍵是思想觀念的轉(zhuǎn)變,?！彼f。 文字 | 淡忠奎 |
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