話題單周瀏覽量破27萬,！

小紅書興趣營(yíng)銷下一站風(fēng)口在哪兒,？

以興趣為支點(diǎn),，平衡不確定人生

2024年末,，小紅書官方上新#2024我的興趣支點(diǎn) 話題，上線一周瀏覽量超27w+,，截止目前瀏覽量已超16億+,。當(dāng)興趣成為人生支點(diǎn),，支點(diǎn)越多,，內(nèi)核越穩(wěn),，可以平衡人們對(duì)不確定性的感受,。

品牌為什么要做興趣營(yíng)銷？小編認(rèn)為可以從兩個(gè)角度考慮：

1,、品牌需要「入圈」

走進(jìn)行業(yè)的目標(biāo)群體,，了解他們的興趣、需求,、熱愛與感受,，從更有溫度的視角出發(fā)，與自己的目標(biāo)群體產(chǎn)生真實(shí)的“連接”,。

2、品牌需要「破圈」

讓行業(yè)從傳統(tǒng)的目標(biāo)圈層中打開思路,，解脫傳統(tǒng)路徑,，融合進(jìn)更廣泛、更有連接性的新新圈層生態(tài)中,，開辟屬于自身的新客群陣地,。（游戲行業(yè)——手工圈、服飾行業(yè)——-戶外圈,、家電行業(yè)——游戲圈,、運(yùn)動(dòng)圈）

生命在于體驗(yàn)，三大方向透視興趣營(yíng)銷

生命的真諦很大程度在于豐富多元的體驗(yàn),。而在當(dāng)今社會(huì),，興趣營(yíng)銷作為一種極具影響力的營(yíng)銷模式，正從以下三大方向展現(xiàn)出獨(dú)特魅力,。

1,、精神角落，創(chuàng)造一片心靈自留地

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,，人們迫切需要一方能讓心靈棲息的凈土,。云養(yǎng)娃這種獨(dú)特的興趣行為，盲盒憑借其未知的驚喜感,，吸引著無數(shù)人開啟一場(chǎng)又一場(chǎng)的 “拆盒之旅”,；棉花娃娃以其軟萌可愛的形象，成為眾多人愛不釋手的寶貝,。千瓜數(shù)據(jù)顯示,，不萊玫行李箱投放@明天搞什么《追星人的行李箱收納 | 帶寶寶出門旅游！,！》,，借助突出產(chǎn)品收納空間大、能夠側(cè)開,、擴(kuò)容等功能,。

預(yù)估閱讀量高出達(dá)人平均水平858%+,，評(píng)論熱詞中，行李箱位列TOP2,，種草效果顯著,！

除此之外，還有在陽臺(tái)上打造 “迷你農(nóng)場(chǎng)” 的養(yǎng)植物行為,，看著綠植從一顆種子慢慢發(fā)芽,、長(zhǎng)大，仿佛見證了生命的奇跡,。而玩樂高,、拼圖、玩奶油膠,、超輕黏土,、繪畫等活動(dòng)，讓人們沉浸在創(chuàng)意的世界里,，盡情揮灑想象力,。品牌皆可通過這些興趣行為布局相對(duì)應(yīng)的人群。

2,、舊物煥新,，在心流體驗(yàn)中獲得自我效能感

一代人有一代人的“破爛”要撿；那些看似無用的物品,，在改造天才們的手中,，只需動(dòng)動(dòng)小手，就能重獲新生,。

做手賬,，將生活中的點(diǎn)滴美好記錄下來，通過貼紙,、繪畫等裝飾,，讓一本本手賬成為獨(dú)一無二的生活紀(jì)念冊(cè)。做立體書更是充滿創(chuàng)意,，將平面的紙張變成一個(gè)個(gè)立體的奇幻世界,。相關(guān)話題 #收破爛青年是大改造家，歷史瀏覽量超過 4000W+,，足以證明人們對(duì)舊物改造這一興趣行為的廣泛認(rèn)可與積極參與,。

飛鶴奶粉投放@yiyi 噗噗《廢物利用|奶粉罐D(zhuǎn)IY玉米收納罐》，千瓜數(shù)據(jù)顯示,，其筆記閱讀量高出達(dá)人平均水平688%+,，引發(fā)不少用戶在評(píng)論區(qū)交作業(yè)，在玩樂之間完成品牌環(huán)保理念的傳播,。

3,、去室內(nèi)化,，在天地之間尋找精神出口

現(xiàn)代都市人不再局限于室內(nèi)的狹小格子間，他們深知,，只要下定決心開始,，任何地方都能成為自己的工作室。人們紛紛走向公園,、餐廳,、山川、湖泊,，讓興趣在大自然的懷抱中恣意生長(zhǎng),。

釣魚，享受著在水邊靜靜等待魚兒上鉤的那份寧靜與期待,；攝影,，用鏡頭捕捉世間的美好瞬間，將每一處風(fēng)景都定格成永恒,；旅行,，踏上未知的旅程,，去探索不同的風(fēng)土人情,；徒步，一步一步丈量大地,，感受大自然的磅礴力量,；騎行，在風(fēng)中穿梭,，暢享自由的快感,。與之相關(guān)的話題 #戶外徒步、# 戶外釣魚,、# 戶外趕海等,，歷史瀏覽量超 40 億，如此驚人的數(shù)字,，清晰地表明了大眾對(duì)戶外興趣活動(dòng)的熱烈追捧,。

通過千瓜數(shù)據(jù)可以看到，霸王茶姬在小紅書頻繁布局戶外場(chǎng)景,，如徒步,、露營(yíng)、釣魚等戶外運(yùn)動(dòng)：

在過往的案例中,，霸王茶姬曾走進(jìn)阿那亞金山嶺,，和茶友們練習(xí)八段錦；在重慶南山,，走過從黃桷婭老街到一棵樹觀景臺(tái)的3km徒步路線,；在海南云浪公園,，帶茶友們一起體驗(yàn)陸上飛行……在一定程度上打破了人們對(duì)于新茶飲“高糖高熱量”的刻板印象，讓茶飲與健康飲食這兩條平行線,，在一杯茶里得到了相交,。