最近,，Meta 公司宣布將放棄直播帶貨直播電商業(yè)務(wù)。Meta 宣布下的兩大社交媒體平臺(tái) Facebook 和 Instagram 的直播電商功能將取消,，這意味著 Meta 的社交軟件矩陣將徹底告別直播電商領(lǐng)域,，被亞馬遜、谷歌,、TikTok 所打敗,。

據(jù) Coresight Research 研究報(bào)告顯示，2023年美國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為250億美元,，雖然也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)每年都在增長(zhǎng),，但規(guī)模只有中國(guó)的3%，完全不是一個(gè)量級(jí),。

主要的原因是中國(guó)的快遞運(yùn)輸物流行業(yè)比較發(fā)達(dá),，整個(gè)快遞網(wǎng)絡(luò)形成了點(diǎn)線面的全覆蓋，而且中國(guó)制造業(yè)世界第一,，商品物美價(jià)廉,，快遞運(yùn)輸費(fèi)用也比較便宜便利，這讓網(wǎng)購(gòu)的模式更好推廣,。

美國(guó)的直播帶貨市場(chǎng)沒(méi)有中國(guó)那么發(fā)達(dá),，主要原因是美國(guó)有更多的網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺(tái),，這會(huì)讓直播帶貨市場(chǎng)變得更加復(fù)雜,，這就使得直播帶貨的模式在美國(guó)很難脫穎而出，而且大多數(shù)消費(fèi)者的收入和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)影響到直播帶貨市場(chǎng)的發(fā)展,。此外,，美國(guó)的商業(yè)文化也是一個(gè)重要的原因，由于美國(guó)的商業(yè)文化是以商家自主控制為主,，這就意味著商家們更傾向于使用自己的廣告和營(yíng)銷渠道,，而不是通過(guò)直播帶貨的方式來(lái)宣傳產(chǎn)品,，也會(huì)在線下進(jìn)行各種各樣的活動(dòng)，售后服務(wù)也較好,。長(zhǎng)年累月,，美國(guó)消費(fèi)者也養(yǎng)成了在線下消費(fèi)，參加線下促銷活動(dòng)的購(gòu)物模式,。

再加上美國(guó)博主的粉絲可能遍布全球,，可能在菲律賓和巴西，他們只能看不能買,，直播帶貨很難真正的推廣起來(lái),，因此這也是美國(guó)直播帶貨市場(chǎng)發(fā)展緩慢的原因之一。

據(jù)透露 Meta 此次做出了艱難的決定,，放棄了直播帶貨和直播電商的這個(gè)風(fēng)口,，未來(lái)將轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)模式。

從下個(gè)月起,，Instagram 將向認(rèn)證用戶收取12美元每個(gè)月的藍(lán)V會(huì)員費(fèi)用,，開(kāi)始新的變現(xiàn)模式。