近日,，亞寵研究院發(fā)布的《寵物行業(yè)藍皮書：2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》,，該報告涵蓋綜述篇、市場篇,、行業(yè)篇,、企業(yè)篇、國際篇,、展望篇六大篇章,。

本篇章從行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)市場現(xiàn)狀及預期,、行業(yè)競爭格局,、行業(yè)發(fā)展影響因素等方面洞察行業(yè)變化，深思預期發(fā)展,。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及預期：我國寵物行業(yè)市場規(guī)模概覽

隨著我國居民收入提升和養(yǎng)寵人群不斷擴大,，寵物消費相關的商品和服務類型不斷豐富，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)?？焖贁U張,。2017-2021年我國寵物市場高速發(fā)展，2021年寵物市場規(guī)模達到1500億元,，隨著更多的人加入養(yǎng)寵大軍,，以及養(yǎng)寵理念的不斷升級，未來寵物市場將持續(xù)蓬勃發(fā)展,，2022年我國寵物市場規(guī)模預計達1706億元,。

本篇深度洞察二線及以上城市消費者畫像、行為,、偏好,、需求，并通過對寵物線上消費平臺天貓的大數(shù)據(jù)分析及線下門店從業(yè)者,、運營情況,、經(jīng)營情況研究,，全面呈現(xiàn)消費端,、零售端寵物行業(yè)新趨勢。

二線及以上城市消費者洞察：女性寵物飼主占比80%,，19-30歲的青年人是主要養(yǎng)寵人群

隨著社交網(wǎng)絡等數(shù)字技術的崛起,線上線下融合等新商業(yè)模式涌現(xiàn),消費主體,、消費偏好、消費形態(tài)也經(jīng)歷了一場迭代進化,作為消費生力軍的90后,、00后崛起,躍上了消費的潮頭浪尖,。據(jù)調(diào)研顯示，目前二線及以上城市的主要養(yǎng)寵人群仍舊以19-30歲的青年人為主占比68%,，其中女性占比80%,。

二線及以上城市消費者洞察：單寵年均消費支出集中在3001-10000元，保障寵物日常生活及健康是主要消費動因

寵物主單寵年均消費支出集中在3001-10000元,，其中消費支出在3001-5000元的寵物主占比最高為34%,。根據(jù)寵物主月收入水平，大部分寵物主每月平均花費約5%-6%用于養(yǎng)寵消費類目,。

二線及以上城市消費者洞察：傳統(tǒng)電商平臺仍是寵物產(chǎn)品主要購買渠道,，私域流量作為新興渠道發(fā)展迅猛

電商平臺是目前寵物主首選寵物食品購買渠道,，其中90%以上的寵物主表示通過淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商平臺進行產(chǎn)品采購,，其次是垂直電商平臺及短視頻平臺,；寵物門店、寵物醫(yī)院是主要線下購買渠道,，更受二線城市寵物主歡迎,；微信群/小程序/社群等私域流量占比20%以上僅次于綜合電商平臺，作為新興渠道發(fā)展迅猛,。

門店零售洞察:近兩成門店處于虧損狀態(tài),，新冠疫情是影響店鋪盈利的主要因素

根據(jù)2022年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，17%的門店處于虧損狀態(tài)與2021年持平,，虧損10%以上的門店占比升高3%,，盈利0%-5%的門店占比升高4%，整體來看,，門店盈利水平分布變化不大,。

2022年,門店盈利影響因素變化較大，新冠疫情反復是影響近一年門店盈利的主要原因占比54%,，線上渠道分流導致市場份額降低是第二大影響因素占比51%,。此外，成本過高,、經(jīng)營策略與能力不足,、其他寵物門店競爭、員工流動率與專業(yè)性不足等帶來的影響程度均有所降低,。

門店零售洞察:外賣服務及線上銷售是門店面臨疫情挑戰(zhàn)的制勝訣竅

根據(jù)2022年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，營業(yè)額降低和客戶流失是疫情反復對門店造成兩大主要影響，此外41%的門店選擇在疫情期間關店歇業(yè)以降低成本,，21%的門店業(yè)務重心轉(zhuǎn)至線上以維持業(yè)務展開,，僅有12%的門店表示未受新冠疫情影響。

本篇章結合品牌企業(yè)深度調(diào)研,，洞察寵物食品,、寵物用品、寵物醫(yī)療等行業(yè)核心細分賽道現(xiàn)狀,，解析不同賽道發(fā)展趨勢及需求,，為生產(chǎn)商、品牌商提供針對性參考,。

寵物食品市場：寵物食品市場規(guī)模逐年增長,，干糧占比74%是主要銷售產(chǎn)品

寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期,，具有復購性高,、價格敏感性低、黏性強的特點,。寵物食品是寵物市場中第一大消費賽道,，2017-2021年我國寵物食品零售額年均增長率為25.1%，未來仍將強勁增長,。2022年寵物食品零售額規(guī)模預計可達542億元,，其中犬貓糧為541億元占比近99%，由于養(yǎng)貓人群增多加之貓主人相比狗主人消費意愿更高,，2022-2027年預測期內(nèi),，貓糧預計增速（CGAR14.3%）將快于狗糧（ CGAR3.6% ）。犬貓食品中性價比更高,，更易儲存的干糧占比74%,，地位穩(wěn)定，是寵物食品市場重要組成部分,。

寵物用品市場：寵物美容清潔用品需求增長,，健康安全是用品生產(chǎn)的核心關注因素

新冠疫情促使我國寵物主越來越重視寵物的衛(wèi)生狀況,，寵物清潔用品的需求增加,。為保障寵物的安全和健康，天然,、安全的成分是寵物主購買相關產(chǎn)品時考慮的首要原因,，更多洗護用品品牌著力于天然可食用、低敏,、皮毛修復,、亮澤蓬松等兼顧安全與功能性的產(chǎn)品研發(fā)。此外,，不少國內(nèi)外定位于“專業(yè)寵物洗護”的品牌根據(jù)寵物個體在毛發(fā),、皮膚特質(zhì)等方面的差異，對洗護產(chǎn)品進行精細化區(qū)分推出了更具個性化的寵物洗護產(chǎn)品,。

本篇章闡述全球?qū)櫸镄袠I(yè)概況,，針對寵物護理市場,，洞察北美、日韓,、歐洲等不同區(qū)域發(fā)展偏向,，為中國寵物市場發(fā)展及出海提供借鑒。

全球市場：2022年全球?qū)櫸镒o理市場總額預計達1714億美元,，疫情下食品及護理品零售額以較低的速度持續(xù)增長

據(jù)Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示,，2021年全球?qū)櫸镒o理市場銷售額達1595億美元，同比增長8%,。新冠疫情的流行使得人們外出活動頻率降低,，寵物主和愛寵在一起的時間增多，進一步推動“擬人化”養(yǎng)寵,，寵物行業(yè)商業(yè)價值將持續(xù)增長,。2022年全球?qū)櫸锵M需求將繼續(xù)增長，預測期(2022-2027年) 內(nèi)復合增長率預計為4%,。

日韓市場：貓數(shù)量穩(wěn)步增長,，老齡化加劇、飼養(yǎng)成本高等因素致使狗數(shù)量持續(xù)下滑

受人口老齡化,、雙職工家庭和單身家庭數(shù)量的增加,、住房空間有限，以及養(yǎng)狗成本較高等影響,，日韓寵物主逐漸更傾向于養(yǎng)貓,，狗數(shù)量連年下滑，貓數(shù)量則穩(wěn)步增長,。

• 日本養(yǎng)貓需要139萬日元,，而一條超小型犬的養(yǎng)育費用為220 萬日元左右；

• 在韓國,，千禧一代和Z世代的年輕人認為貓更適合城市生活,。

寵物行業(yè)發(fā)展趨勢

健康驅(qū)動功能性產(chǎn)品細分。研究報告顯示消費者和市場對于寵物的健康越來越關注,，在寵物健康需求的驅(qū)動下,，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，向不同寵物品種,、不同年齡段,、不同預防功能逐漸細分。

小寵經(jīng)濟興起,。與2021年相比,，更多的消費者選擇飼養(yǎng)小眾寵物，總量雖不能與犬貓相較，但就近一年線上零售平臺（天貓）小眾寵物商品成交量而言增長顯著,，有力推動行業(yè)擴容,，小寵經(jīng)濟成為下一個異軍突起的亮點。

消費趨向高端,。產(chǎn)品高端化一直是寵物行業(yè)既定的趨勢,，盡管現(xiàn)階段中端糧依然占據(jù)了主要食品市場份額，但高端糧的增長更為強勁,，由于貓主人消費意愿更強,，該趨勢在貓產(chǎn)業(yè)中尤為明顯，這與寵物主更注重精致養(yǎng)寵息息相關,。

國潮品牌逆襲,。國潮品牌崛起已經(jīng)成為現(xiàn)實，2022年不論消費者還是線下門店都展現(xiàn)出了對本土品牌更多的偏好,，國外品牌不再占據(jù)絕對優(yōu)勢,。說明國內(nèi)品牌品控能力增強，知名度及信譽度逐漸提升,。

私域流量凸顯,。社群、微信等私域流量不論在門店客戶拓展還是維系方面都起到了重要作用,。此外,，超過20%的消費者表示傾向在微信群/小程序/社群等購買產(chǎn)品，該比例僅低于綜合電商平臺,，私域流量作為新興渠道發(fā)展迅猛,。

門店線上布局。近一年盈利能力較強的門店通過外賣服務及線上銷售的拓展有效應對新冠疫情反復帶來的挑戰(zhàn),。