導語

2022年,，小紅書品牌推廣競爭愈演愈烈,，從小紅書用戶畫像分析，到搶占小紅書關鍵詞排名,，營銷動作內(nèi)卷升級,，那么在2023的新篇章，如何打通社交種草的鏈路呢,？

1,、運營企業(yè)賬號，建立品牌陣地

小紅書的企業(yè)賬號作為品牌的主要陣地,，對塑造品牌形象,、新品上新宣傳,、提高粉絲黏性等都有至關重要的作用,，目前站內(nèi)已認證的企業(yè)賬號已超10w＋,，對于賬號運營,，可以從兩方面入手。

一：品牌賬號定位：

對于剛入局小紅書的新品牌,，首先要對品牌賬號有明確的定位,，可以打造鮮明的品牌人設，比如：瑞幸咖啡利用形象IP塑造打工人形象,，引起用戶共鳴,；

圖|千瓜數(shù)據(jù)

而潔柔則將自己塑造成“霸總”形象,，深化用戶的品牌認知,。此外除了官方形象打造與立品牌人設,、產(chǎn)品品宣推廣、粉絲福利互動等也是漲粉的利器,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

二,、在內(nèi)容規(guī)劃上：賬號需要有一定的風格呈現(xiàn),，并且要保持更新頻率,，盡量和競品做到差異化。

2,、線上＋線下,，內(nèi)容傳播閉環(huán)

為了帶動用戶討論，品牌常用的是利用話題造勢,，可以自創(chuàng)話題，也可以“蹭”一些當下流行,、討論度比較高的話題,，例如五菱利用話題制造內(nèi)容風潮，帶動種草到線下打卡,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

有門店的品牌可以引流到門店打卡,，進行產(chǎn)品使用分享等。

3,、開通直播間,，增加粉絲黏性

小紅書是去中心化流量分發(fā)，對于中小商家比較友好,，不用投流就有機會獲得系統(tǒng)推薦,，只要關注商家和達人，直播的時候就會有提醒,，發(fā)現(xiàn)頁也有機會刷到,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)