這個冬季,，生活在上海的時尚博主雪小雪飛去東北的滑雪場多達8次，即便如此,，這位滑雪愛好者也鮮有時間好好滑雪,，更多時間都用在了給時尚品牌拍廣告，與雪地相關的商業(yè)活動正在成為她冬季的工作重心,。

雖然沒太多時間正兒八經(jīng)滑雪,，但她在2021年冬季花了50萬買滑雪裝備，有了前期的鋪墊,，這個冬季又添置了10萬塊滑雪裝備,。

一說東北,，聯(lián)想基本都集中于各種好吃的菜、二人轉,、能帶偏各地方言的東北話,、高帥體育生等等，帶有老百姓喜聞樂見的接地氣特質,，而在近一兩年,，滑雪在東北印象中越發(fā)凸顯，尤其幾個著名滑雪場都配有非常成熟的度假設施,，也讓滑雪這種需要一定技術含量的運動散發(fā)出人民幣的可愛氣息,。

2022年時尚業(yè)的日子不好過，數(shù)據(jù)好看的品牌鳳毛麟角,，全世界相對穩(wěn)健的奢侈品都將目光放在了滑雪系列,，而中國東北，正在成為雪場頂流,，吸引著口袋還算飽滿的消費者,。

一時間，奢侈品在東北下足“雪”本,。

大名鼎鼎的松花湖度假區(qū),，雪道下來非常醒目的位置，原本售賣簡單餐飲的小紅帽時尚酒吧,，此刻成為Dior的快閃咖啡店,。

入鄉(xiāng)隨俗，咖啡店旁還立著Dior牌冰雕小城堡,，里面有冰雕的包包和經(jīng)典X廓形復古裙,。

不遠處的王子酒店內設置了Dior快閃店，在這能買到最新的滑雪系列,。

這幾樣成為小紅書上松花湖雪場打卡“三件套”,。

就在前些天，相同的位置屬于Burberry ,，快閃精品店+快閃咖啡的配置更早開啟這里的打卡氛圍,。支付50塊，你可以擁有一杯帶品牌LOGO的濃縮咖啡,，在這樣的環(huán)境里滑雪客不會覺得價格多昂貴,。

與Dior不同，Burberry沒有冰雕,，但在咖啡館外安排了靜置的纜車,，相當適合拍照。

這個應景的元素也出現(xiàn)在店內,。顯然,，品牌會努力制造鼓動顧客打卡的機會,。

事實上，Burberry的快閃店已經(jīng)是第二輪,，第一輪在2021年底便開啟,，持續(xù)到了2022年的2月15日，與北京冬奧會的時間非常貼近,。

像Burberry這樣跟著北京冬奧會的熱度早早踏上東北雪場的還有FENDI,，2021年底，FENDI的限時店與快閃空間開在了長白山度假區(qū),，相比前兩個品牌與大自然較為融合的戶外度假風格,，FENDI顯得潮流又工業(yè)。

如果說這幾個奢侈品在東北的表現(xiàn)相當高調,，賣貨之余也非常符合視覺傳播需求,，那么，Prada走的則是一條低調凸顯體驗的路,。

2021年1月,，時尚博主“深夜徐老師”發(fā)布了一條去長白山滑雪的vlog，內容基本都是她第一次去滑雪的經(jīng)歷,，較為生動有趣,，盡管有感謝Prada的邀請，但是整條視頻沒有讓人反感的教條式硬廣氣息,，更像是純粹的旅游記錄。

她全程穿著Prada服裝,，穿插了去品牌限時精選空間挑新品的內容,，雪地越野車、纜車都帶有品牌logo,，品牌露出的方式與旅游vlog的歡快氣氛沒有多少違和感,。

有意思的是，這場由Prada出資的長白山滑雪之旅并非媒體活動,，僅僅邀請了極少的博主,，大部分去的都是品牌VIC。

在品牌的官方社交媒體,，也只有“PradaLineaRossa2020秋冬系列山間及滑雪精選臻品限時登陸長白山”這樣模糊的描述,。

但是我們依舊可以從小紅書非博主型用戶發(fā)的照片中窺探出，該品牌很有可能不止一次舉辦過這類針對VIC的活動,。

除了奢侈品,，頂級戶外品牌更是不會“放過”東北的滑雪場。

2022年11月德國運動品牌BOGNER博格納四家限時店精品店在張家口云頂雪場,、北大湖雪場,、松花湖雪場,、長白山雪場一同開幕，一下子四家,，也是相當豪氣,。

當月，始祖鳥在吉林北大湖開了ARC'TERYX山地課堂店,，打造了專屬鳥人的“滑雪驛站”,，提供不同等級的滑雪、搜救類課程,。店內還可以給會員的滑雪服進行烘干,，甚至有雪柜租賃，服務性很強,。

雪小雪說,，時尚品牌在東北滑雪場舉辦的活動檔次越來越高，不亞于疫情前她去瑞士,、加拿大,、巴黎參加滑雪活動的感覺，已經(jīng)很國際化了,。同時作為MCN公司老板的她也接到更多與滑雪有關的投放,。

2020年疫情后，國內外滑雪熱度暴增,，但是驅動的核心不完全一樣,，國外主要因為疫情促使人們更多選擇滑雪這項戶外活動，于是,，從那年開始,，時尚品牌紛紛推出滑雪系列，并且舉辦相關活動,。

大多知名的海外奢侈品及輕奢都已入局,，除了前文提到的品牌，像Giorgio Armani ,、Louis Vuitton,、CHANEL、Hermès,、Tory Burch,、Coach、Isabel Marant等都推出了滑雪服,。

另外,，不少品牌通過聯(lián)名的方式推出滑雪膠囊系列，比如Michael Kors與Ellesse，Dior 男士滑雪系列則選擇了專業(yè)運動品牌 Descente,、滑雪板品牌Ak Ski進行合作,。

Gucci 在不久前公布的Vault Altitude系列中，將八個品牌聚在一起,，其中包括HEAD Sportswear,，共同推出了復古又有些怪誕的滑雪服。

這里我一定要插播一下藝術家文那的滑雪造型,，感覺是對以上所有風格的補充,。

一身是復古的連身滑雪服，據(jù)說已經(jīng)絕版,。

另一身是穿著大裙子滑雪,，她說很拉風，我覺得比Gucci還Gucci,，有種“亂拳打死老師傅”的生動感,。

插播完畢。

中國的滑雪熱更多是因為北京冬奧會,，自上而下,、自下而上的熱烈氣氛讓東北滑雪style成為具有持續(xù)性的話題，它沒有因為奧運會的結束而消散,，反而激發(fā)出一到冬天就想往海南跑的“反骨”：去東北也御寒吶,。

其實關于滑雪熱，網(wǎng)上有很多數(shù)據(jù)在各個角度進行支持,，比如雪場在全國各地的增加,，社交媒體的熱度也很高。其實這事很簡單,，人在哪,，商機就在哪；有錢人在哪,，奢侈品就在哪。海外的滑雪熱是被疫情激發(fā)的,，品牌自然要推相關產(chǎn)品,，我們這邊恰好有冬奧，促使一些基礎設施建設得較完善,，東北,、張家口一些雪場很成熟，經(jīng)得起突然而至的熱點去放大,，大家一看,，原來東北滑雪這么好玩，又這么好看,，拍照美美的不亞于去海邊,，品牌還有這么多新品,，商家在當?shù)氐幕顒舆€非常增色，各種因素形成完美的閉環(huán),。

但我覺得從奢侈品在東北下足“雪”本背后,，更值得關注的重點是：

中國是一個空間生態(tài)資源極其豐富且多元化的國家，這類資源如何與時尚業(yè)進行有效融合會是持久的重點,。

不過,，國內除了專業(yè)滑雪、戶外品牌之外,，其他品類的服裝品牌并沒有過多涉足,，畢竟，眼下本土服裝業(yè)面臨的最大問題,，恐怕是暫時性的“窮”哈,。

ps：邊寫邊心癢，好想去滑雪啊,。

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