“我從小就很喜歡潮玩,，但記憶里潮玩都很貴,，而且基本都是美國(guó)、日本和中國(guó)香港生產(chǎn)的,。”生于1986年的上海女生劉麗回憶起童年往事說,，“但現(xiàn)在不同了，中國(guó)潮玩越來越有品味,，質(zhì)量越來越好,，可供選擇的IP也非常多,，而且我去國(guó)外旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)中國(guó)潮流玩具在很多國(guó)家也有售賣。”

《中國(guó)報(bào)道》記者在采訪中了解到,，近幾年,，以“潮流文化”為內(nèi)核、承載年輕人情感與社交需求的潮玩在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模約384.3億元。除了在國(guó)內(nèi)異軍突起,、成功“出圈”,，經(jīng)過多年來的發(fā)展，中國(guó)潮玩“出?！币仓饾u成為新趨勢(shì),。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去5年,，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模上漲近3.5倍,，達(dá)207億元，年復(fù)合增速達(dá)34.6%,，市場(chǎng)增速領(lǐng)先全球水平,。

“國(guó)產(chǎn)潮玩的崛起首先是因?yàn)橹袊?guó)有著深厚的文化積淀，有著幾千年歷史的中華民族在歷史和文化方面都有著廣泛的影響力,，這種影響力在很多人群中形成了共鳴,，相關(guān)企業(yè)去發(fā)掘這些文化元素，從而推動(dòng)了中國(guó)潮玩初始的發(fā)展,?！鄙虅?wù)部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究院研究員周密告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，其次,，年輕群體對(duì)潮玩有著全新的感受,，潮玩成為其彰顯個(gè)性、生活方式與態(tài)度的熱門選擇,。與此同時(shí),，電子商務(wù)及社交媒體的快速發(fā)展，則促進(jìn)了潮玩的快速傳播,。

“相較于潮玩,，我們更希望用收藏玩具來稱呼我們所在的行業(yè)?！眹?guó)內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS創(chuàng)始人陳威指出,，該行業(yè)的崛起與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的高速增長(zhǎng)息息相關(guān)。中國(guó)現(xiàn)已具備對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，且已進(jìn)入興趣消費(fèi)時(shí)代,，主流消費(fèi)者對(duì)于滿足精神需求的產(chǎn)品有更高的需求,。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)潮玩之所以能夠蓬勃發(fā)展,，首先離不開時(shí)代發(fā)展的大背景,，人民生活水平不斷提高，精神文化消費(fèi)品逐漸盛行,。從潮玩行業(yè)本身來說,，IP優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了中國(guó)潮玩迅速崛起的基石,。潮玩行業(yè)核心還是IP,，優(yōu)秀的IP設(shè)計(jì)疊加強(qiáng)大的供應(yīng)鏈依托，中國(guó)的潮玩品牌會(huì)越來越茁壯,。

“不可否認(rèn)的是,，潮玩依然是一個(gè)新興的行業(yè)，還有很多提升的空間,，無論是行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展,，還是IP和供應(yīng)鏈的提升，以及滿足消費(fèi)者越來越高的審美,，都需要行業(yè)從業(yè)者的進(jìn)一步努力,?！迸菖莠斕厣鲜鲐?fù)責(zé)人說,。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起與高速發(fā)展為文化“出?！变伷搅说缆?。隨著中國(guó)制造與文化影響力在國(guó)際市場(chǎng)的提升，以及跨境出口平臺(tái)的加速發(fā)展,，中國(guó)潮玩也開始挖掘更大更成熟的海外市場(chǎng),。

“52TOYS從2017年開始'出海’,，目前已進(jìn)入美國(guó),、加拿大、日本,、韓國(guó),、新加坡、泰國(guó),、印尼,、馬來西亞、菲律賓,、澳大利亞,、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū),。”陳威告訴《中國(guó)報(bào)道》記者,，今年我們加大了在海外市場(chǎng)的投入,，如搭建海外自營(yíng)電商、拓展海外合作渠道,、積極參加海外行業(yè)展會(huì),、舉辦快閃活動(dòng)等，截止2022年11月30日,，52TOYS海外銷售額同比增長(zhǎng)了220%,，其中，港澳臺(tái)地區(qū),、北美,、東南亞、日本幾大重點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著,。

從2018年開始布局海外市場(chǎng)的泡泡瑪特,，今年的全球化業(yè)務(wù)按下了加速鍵，其年中報(bào)顯示,，2022年上半年海外市場(chǎng)收入1.57億元,，同比增長(zhǎng)161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%,。截止2022年6月30日,，泡泡瑪特中國(guó)大陸地區(qū)以外門店數(shù)達(dá)24家，機(jī)器人商店98臺(tái),，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到11個(gè),。得益于上半年新增的英國(guó)、新西蘭和美國(guó)首店,，線下收入增速超過10倍,。此外，第三季度,，泡泡瑪特首爾旗艦店,、東京首店、墨爾本首店均成功開業(yè),，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者反響熱烈,。

“中國(guó)潮玩'出海’是大趨勢(shì),，這跟中國(guó)商品在全球的影響力不斷擴(kuò)大密切相關(guān),。”周密表示，中國(guó)潮玩發(fā)展本身就代表著一些文化符號(hào),，這是歷史積累的結(jié)果,，“一帶一路”倡議下，中國(guó)潮玩“出?！眲t伴隨著各類要素的跨境流動(dòng),、商品服務(wù)、文化符號(hào)等,。

“出海”是中國(guó)潮玩企業(yè)尋求增量的必經(jīng)之路,，但擺在中國(guó)潮玩面前還有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：不同的國(guó)家存在文化差異,，巨頭林立，如何獲得認(rèn)同感是當(dāng)務(wù)之急,。

“潮玩手辦是一種文化屬性產(chǎn)品,，而文化'出海’企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是消費(fèi)者認(rèn)同感,，這也是最難的部分,。”泡泡瑪特上述負(fù)責(zé)人表示,，在“出?！钡倪^程中，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)及消費(fèi)者的深入了解尚為欠缺,，需要做大量的調(diào)研工作,。在實(shí)際業(yè)務(wù)落地中也會(huì)發(fā)現(xiàn)海外市場(chǎng)在物流、支付等方面的基礎(chǔ)設(shè)施和國(guó)內(nèi)相比有一定差距,，這需要有針對(duì)性地去根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的實(shí)際情況想辦法打通,。鑒于每個(gè)國(guó)家在營(yíng)銷環(huán)節(jié),、政策,、稅收、語言方面存在許多不同之處,，也需要相關(guān)企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況制定不同的方案,，進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。這些政策和文化上的差異也是出海企業(yè)都要共同面臨的問題,。

雖然中國(guó)潮玩品類興起的時(shí)間不長(zhǎng),，且是獨(dú)立賽道，但伴隨中國(guó)潮玩“出?！辈椒サ募铀?，也不可避免地要和一些國(guó)際玩具巨頭競(jìng)爭(zhēng)，包括萬代、樂高等,?！澳壳皣?guó)內(nèi)潮玩出海比較多，然而前來購買的大部分是海外的華人群體,?！标愅f，對(duì)于成熟的日韓北美市場(chǎng)而言,，消費(fèi)者看重的是產(chǎn)品創(chuàng)造力,，比如原創(chuàng)或合作的IP是否符合他們的喜好、產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否讓他們有驚喜,，這些也都是在產(chǎn)品創(chuàng)作中需要特別注重的點(diǎn),。

在周密看來，進(jìn)入“日韓北美”市場(chǎng)不是一件困難的事,，但要想在這個(gè)市場(chǎng)上占到“C位”難度還是比較大的,，“我們的一些文化要素很有吸引力，但把它們轉(zhuǎn)化成實(shí)際產(chǎn)品的過程中,，除了使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)的中國(guó)文化要素的特點(diǎn)外,，同時(shí)還要關(guān)注東道國(guó)的需求和文化要素形式?！?/span>

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,，從海外各地的消費(fèi)者畫像來看，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者占的比例較高,，潮玩本質(zhì)上是藝術(shù)品,，即便文化有差異，但人們對(duì)美好,、快樂,、治愈、陪伴等精神方面的需求卻是共通的,。泡泡瑪特一些在國(guó)內(nèi)火爆的IP如MOLLY,、SKULLPANDA、DIMOO,、小野Hirono等在海外的人氣和銷售也很好,，市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。

中國(guó)潮玩行業(yè)是一個(gè)新的行業(yè),，目前來看，行業(yè)還處于百花齊放的狀態(tài),，不少大公司也在布局這個(gè)賽道,。從全球來看，全球潮玩市場(chǎng)也是一個(gè)上升期的市場(chǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,，2016—2021年,，全球潮流玩具市場(chǎng)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率約24.5%，至2021年市場(chǎng)規(guī)模約299億美元,，預(yù)計(jì)后續(xù)3年復(fù)合年均增長(zhǎng)率約10%—15%,，并于2024年達(dá)到448億美元。

“中國(guó)潮玩正在逐漸走向精品化,，隨著行業(yè)的參與者越來越多,，IP數(shù)量不斷增加，供應(yīng)鏈的工藝和水平逐漸提升,，消費(fèi)者的審美也進(jìn)一步提升,，一些粗制濫造的潮玩會(huì)被淘汰，行業(yè)會(huì)進(jìn)一步走向規(guī)范化,?！迸菖莠斕厣鲜鲐?fù)責(zé)人告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，中國(guó)潮玩今年“出?！彼俣燃涌?，潮玩作為精神消費(fèi)品“出海”將助力文化“出?！?，中國(guó)潮玩IP在全球會(huì)越來越受歡迎。

周密表示,，推動(dòng)中國(guó)潮玩“走出去”,，可以充分發(fā)揮行業(yè)組織及一些團(tuán)體的力量，這是我們傳統(tǒng)上推動(dòng)產(chǎn)品走向國(guó)際的重要支撐,。在未來,，我們也可以通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新渠道去推廣，這些渠道在傳統(tǒng)文化和商品之間的界限并不是很清晰,，而是開始泛化,、雙向融合，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù),，包括背后的理念去擴(kuò)大影響力,，這都是中國(guó)潮玩獲得國(guó)際市場(chǎng)的重要因素,。另外,，要加強(qiáng)與本地企業(yè)的合作，形成良好的合作關(guān)系,，避免過度競(jìng)爭(zhēng),。

“潮玩'出海’不是簡(jiǎn)單的復(fù)制國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)，而是需要深入的本地化探索,，一步一個(gè)腳印獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)同感,。”泡泡瑪特上述負(fù)責(zé)人表示,，“當(dāng)下潮玩行業(yè)正進(jìn)入'出?！母咚侔l(fā)展期，海外消費(fèi)者的認(rèn)知度已經(jīng)有了較大改善,。2023 年我們會(huì)開拓更多國(guó)家市場(chǎng),，并加大線下的門店、快閃店,、機(jī)器人商店等零售業(yè)態(tài)布局,，提供更新潮的產(chǎn)品和服務(wù)，以此拉近與全球消費(fèi)者的距離,?！?/span>