根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國潮玩行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》顯示,，娛樂是人類恒久的需求,，潮玩便是泛娛樂行業(yè)的一部分，屬于用實物商品的形式承載娛樂的元素潮玩,。廣義上潮玩是指潮流玩具,，簡稱潮玩，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具,，是一種融入藝術(shù),、設(shè)計、潮流,、繪畫,、雕塑等多元素理念的玩具。與傳統(tǒng)玩具相比,，潮玩更適合展示及收藏,。潮玩的主要品類包括盲盒類、手辦類,、動漫周邊類,、藝術(shù)/設(shè)計師玩具類、拼插建構(gòu)模型/玩具,、專業(yè)車船模型類,、BJD（關(guān)節(jié)可動）等等。近年來,，盲盒,、手辦這兩類潮玩類型在我國受到廣大消費者的青睞。

1,、市場規(guī)模擴大,，資本紛紛涌入

得益與我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,，大眾開始追求中國的文化認同。同時隨著“90后”“00后”為代表的“Z世代”進入社會,，成為當代消費主力軍,，我國整個市場的消費理念被重塑。Z世代消費者們出生在物質(zhì)極為豐富的時代,，他們消費意愿更強,，更注重體驗式消費、悅己式消費,、個性化消費,，更追求精神層次的體驗，并且對高顏值事物樂此不疲,，另外受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等因素影響,。這種具備“收集、陪伴和治愈”等情感價值的潮玩,，便成為了能夠帶給年輕人情感滿足和價值主張的一個橋梁,。

當前，潮玩已經(jīng)成為我國年輕一代消費者廣泛關(guān)注的文化產(chǎn)品之一,。我國潮玩市場已經(jīng)開始由小眾走向大眾,，市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)正處于快速成長期,。

近五六年,，我國潮玩市場規(guī)模一直呈現(xiàn)逐年擴大態(tài)勢，從2015-2020年,，潮玩行業(yè)的市場規(guī)模增速始終保持在10%以上,。2020年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模約為294.8億元；預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元,。另外,，今年雙十一期間，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)泡泡瑪特全網(wǎng)銷售額突破2.7億元,，較去年同比增長超60%,。

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國潮玩行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》

我國潮玩市場火熱之時，資本市場對潮玩行業(yè)垂青,。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2021年我國有24家潮玩相關(guān)公司陸續(xù)獲得融資。

2020-2021年我國潮玩行業(yè)部分相關(guān)企業(yè)融資情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國潮玩行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》

2,、知識產(chǎn)權(quán)保護不足,，行業(yè)標準缺乏

潮玩行業(yè)作為一個新興行業(yè)，近幾年在我國得到較快發(fā)展,，但隨著行業(yè)的快速發(fā)展,，出現(xiàn)的問題也越來越多。例如潮玩行業(yè)缺乏缺乏針對IP,、潮流玩具的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護政策,，跟風模仿、盜版,、雷同設(shè)計產(chǎn)品時有出現(xiàn),，這不僅損害了版權(quán)方的利益,，打擊了設(shè)計師們的創(chuàng)作熱情,，同時還使得行業(yè)同質(zhì)化問題嚴重，不利于行業(yè)長遠發(fā)展,。

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國潮玩行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》

3、小眾原創(chuàng)IP產(chǎn)品,、國潮風,、跨界聯(lián)合常態(tài)化成為發(fā)展趨勢

（一）、小眾原創(chuàng)IP產(chǎn)品

以往,，我國潮玩玩家購買潮玩一般都是收藏和展示為主,，價格在幾百元到幾千元不等,。近幾年，國內(nèi)廣義潮玩風盛行,，消費群體也越來越廣,，而這群消費者往往更加追求一些個性化、新奇小眾的東西,，因此我國潮玩的價格和形式開始逐漸多元化,，大眾消費的潮玩價格也多集中在幾十元到幾百元之間。未來小眾原創(chuàng)IP產(chǎn)品將更加受到消費者們的青睞,。

（二）,、國潮風潮玩

伴隨著國潮的興起，潮玩產(chǎn)品也成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承活化的重要載體,，比如在潮玩產(chǎn)品融入中國戲曲,，神話故事等等。以剛成立不久的DLOCKER潮玩品牌為例：2021年9月10日,，DLOCKER開發(fā)的西游潮玩首套盲盒開售1小時銷售額暨破萬,；年底，該品牌又推出定制《潮禮》新春禮盒,，采用潮玩形象+傳統(tǒng)節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品的方式,，用最具特色的中國潮玩產(chǎn)品歡慶中國年，其中包括了西游盲盒,、紅包,、虎年掛件等一系列新年周邊。

國潮的消費不只是青年人的消費,，更是一種全民的消費,。這些被大眾廣泛接受和喜愛的國朝風將成為我國潮玩產(chǎn)品發(fā)展的方向之一。

（三）,、跨界聯(lián)合常態(tài)化

2021年年初52TOYS和中國民生銀行開發(fā)限量版聯(lián)名借記卡,；此后泡泡瑪特聯(lián)名MakeUpForEver等美妝產(chǎn)品開辟新市場，發(fā)布全新蜜粉+熊喵熱潮盲盒,；3月份,，《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒剛發(fā)售便一掃而光。這些跨界聯(lián)合的不僅吸引到了新的消費者,，還增加了潮玩產(chǎn)品的稀缺性,，未來我國潮玩行業(yè)跨界聯(lián)合將逐步常態(tài)化。（LQM）