泡泡瑪特上市,，直接點(diǎn)暴了冬日里的商業(yè)地產(chǎn)圈和資本圈。

頭頂“盲盒第一股”,，這個(gè)在線下耕耘10年的品牌在港交所甫一亮相,，旋即斬獲近千億港元市值。

然而,，在它身后,，還剩下超90%的潮玩市場，如水面下的龐大冰山,，有待挖掘和開采,。

• 潮玩風(fēng)口來襲，千億市場迎來高速增長

潮玩行業(yè)并不是一夜爆火的,，作為一個(gè)最早興起于90年代香港的小眾產(chǎn)業(yè),，它由來已久，并率先在歐美市場打開局面,，而近年來隨著中國消費(fèi)主力軍的代際更迭——Z世代劇變的消費(fèi)行為和習(xí)慣,，則直接催生了本土潮玩行業(yè)的高速發(fā)展。

據(jù)天貓《95后玩家剁手清單》顯示,，手辦已經(jīng)成為95后最燒錢的五大愛好之首,，而另有數(shù)據(jù)指出,，超過45%的潮流玩具消費(fèi)者每年在潮流玩具花費(fèi)超過500元，其中19.8%的人在2019年購買潮流玩具超過五次,。

本土潮玩市場已然形成氣候,。根據(jù)弗洛斯特沙利文報(bào)告，2019年中國潮玩市場規(guī)模為207億元（年復(fù)合增長率達(dá)到34.6%）,，預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長率高達(dá)30%,，2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到760億元，是個(gè)龐大且高速增長的市場,。

• 不止盲盒,，X11如何靠“聚合”玩出差異化？

X11定位于全球潮玩文化集合,，通過連接潮玩品牌,、IP資源及設(shè)計(jì)師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺(tái),，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化,。

作為新零售獨(dú)角獸企業(yè)KK集團(tuán)孵化近2年推出的又一創(chuàng)新品牌，X11給商業(yè)地產(chǎn)市場也提供了耳目一新的業(yè)態(tài),，即創(chuàng)造了國內(nèi)首個(gè)全球潮玩集合店品牌,。

從消費(fèi)觀察角度出發(fā)，贏商網(wǎng)也實(shí)地探訪了X11廣州一門店,，坐落于所在購物中心一層的核心位置,，面積近1000平米。進(jìn)店后的第一個(gè)直接感知是強(qiáng)烈的工業(yè)朋克風(fēng)設(shè)計(jì)和場景式的陳列,，比如大面積的銀色金屬,、霓虹柵格等元素，給空間營造出了非常強(qiáng)烈的潮酷未來感,，讓消費(fèi)者“像逛展一樣買藝術(shù)品”,。又如小劇場般的區(qū)域陳列、店內(nèi)一面面近2000多個(gè)盲盒組成的盲盒墻,，共同構(gòu)成了X11店內(nèi)主題性的場景化布局,。

當(dāng)然，最大的差異化在于X11給潮玩市場創(chuàng)造了一個(gè)區(qū)別于泡泡瑪特的玩法,，率先推出了多品類聚合的集合店模式,。

就目前來看，泡泡瑪特的主力仍在盲盒,，這一單品類上半年占比高達(dá)84.2%,，但如同口紅無法與美妝市場劃等號(hào)，盲盒顯然也不是潮玩市場的全部,。

X11對于整個(gè)行業(yè)最直接的貢獻(xiàn)在于,，重新定義了潮玩的品類,，在狹義的盲盒之外擴(kuò)大了潮玩的邊界，給了潮玩市場更多的想象空間,，具體而言：

一是在于泡泡瑪特更垂直,，而X11更多元。

眾所周知，泡泡瑪特的主要IP基本集中在Molly等少數(shù)幾款自營IP,，而X11則吸引了來自亞洲如中日韓、歐美如漫威,、迪斯尼等全球30+知名IP的合作,，相關(guān)接洽供應(yīng)商也超過150+，因此在整體的IP引入上會(huì)更豐富,，目前X11已進(jìn)行了多款I(lǐng)P產(chǎn)品的限量首發(fā),，既有知名大IP如高達(dá)限量版的全球線下首發(fā)，也有諸多獨(dú)立小眾設(shè)計(jì)師IP的限量首發(fā),。

• 潮玩市場大有可為,，一超多強(qiáng)格局或?qū)⑿纬?/span>

國內(nèi)潮玩市場方興未艾，盡管泡泡瑪特上市在前,，但對于差異化入局者的X11而言,，未來仍有非常大的發(fā)展空間。根據(jù)Frost & Sullivan報(bào)告顯示,，按零售價(jià)值計(jì),，2019年市占比第一的泡泡瑪特份額也只有8.5%，市場仍處于分散化,，X11如果可以繼續(xù)充分發(fā)揮其差異化優(yōu)勢,，在品類上橫向突破,，以其他品類建立起市場的強(qiáng)認(rèn)知，或許可以走出一條區(qū)別于泡泡瑪特的新路,。

實(shí)際上,，隨著泡泡瑪特所帶動(dòng)的盲盒經(jīng)濟(jì)火熱之后，國內(nèi)做潮玩的公司也紛紛入場：比如主打娃娃品類的十二棟文化,、尋找獨(dú)角獸等,。

可以預(yù)見的是，隨著X11這類等本身擅長于零售的品牌們的加速入場,，潮玩市場的競爭將會(huì)更加激烈,，由此帶來的行業(yè)創(chuàng)新也將會(huì)更加層出不窮，未來的潮玩市場或?qū)⑿纬梢怀鄰?qiáng),、各有千秋的局面,。

當(dāng)然，作為一門本身就是文化消費(fèi)的行業(yè),，太過工業(yè)化,、規(guī)模化的玩法未必適用于這個(gè)行當(dāng),。比起物質(zhì)本身,，未來的年輕人們到底如何精神消費(fèi)？潮玩的風(fēng)口之后,，中國何時(shí)出現(xiàn)真正的“萬代”,、“迪斯尼”？這可能遠(yuǎn)比盲盒更有意義的多,。