近日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司有關負責人就《規(guī)劃》制定有關情況表示,，到2025年農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡零售額超過8000億元,。可以看出,，未來農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景一片大好,，國家也會下大力度支持行業(yè)發(fā)展。

四大體系,、三大工程：

大力支持農(nóng)產(chǎn)品電商健康發(fā)展

《規(guī)劃》提出了總體目標和個四方面具體目標,。《規(guī)劃》的總體目標是到2025年,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平明顯提升,，現(xiàn)代信息技術與農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領域各環(huán)節(jié)深度融合，支撐農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的能力顯著增強,。

具體包括四個方面的目標。一是智慧農(nóng)業(yè)邁上新臺階,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率達到27%,，農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡零售額超過8000億元，建設100個國家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應用基地,，認定200個農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地,。

二是農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系基本建立，建成國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺，基本形成農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)資源“一張圖”,，大數(shù)據(jù)應用場景不斷豐富,，數(shù)據(jù)要素價值逐步顯現(xiàn)。

三是數(shù)字鄉(xiāng)村建設取得重要進展,，數(shù)字化成為完善鄉(xiāng)村治理的重要手段,，“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”進一步向鄉(xiāng)村延伸，農(nóng)村信息服務體系不斷健全,，農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)大幅提升,。

四是信息化創(chuàng)新能力顯著增強，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化創(chuàng)新體系進一步健全,，自主創(chuàng)新能力不斷提升,，關鍵核心技術與產(chǎn)品取得新突破，建成60個以上國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新中心,、分中心和重點實驗室,。

《規(guī)劃》還設立了三大工程。一是國家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應用基地建設工程,?！笆奈濉逼陂g，在全國建設種植業(yè),、設施農(nóng)業(yè),、畜牧業(yè)、漁業(yè),、種業(yè)等5類國家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應用基地,，建立貫通信息采集、分析決策,、作業(yè)控制,、智慧管理等各環(huán)節(jié)的智慧農(nóng)業(yè)集成應用體系。

二是國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺建設工程,。充分利用現(xiàn)有軟硬件基礎,，改造提升“農(nóng)業(yè)農(nóng)村云”基礎設施，升級完善農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)采集系統(tǒng),，建設農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)“一張圖”和大數(shù)據(jù)分析通用系統(tǒng),，形成統(tǒng)一的國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺。

三是智慧農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新工程,。面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化應用創(chuàng)新重大需求,，建設一批國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新中心和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部重點實驗室，開展基礎共性,、戰(zhàn)略性,、前沿性智慧農(nóng)業(yè)技術研究,，重點研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術產(chǎn)品。

市場規(guī)模：

2021年全國農(nóng)產(chǎn)品線上銷售4221億元

根據(jù)商務部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額2.05萬億元,，比上年增長11.3%,，增速加快2.4個百分點。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額4221億元,，同比增長2.8%,。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進,，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善,。

過去的一年中，雖然受到新冠疫情的影響,，但我國總體控制較好,，對國民經(jīng)濟產(chǎn)生的影響相對較小，國民“消費升級”也有了進一步的提升,。健康,、綠色、高品質商品越來越受到消費者青睞,，比如在線上農(nóng)產(chǎn)品的購買和選擇中,，有機蔬菜、有機奶,、有機食用油銷售額同比增長127.6%,、24.1%和21.8%。

2021年的“雙十一”當中,，天貓160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%,，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%,；京東平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍,。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬農(nóng)戶,。其中,，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍,，相當于賣空150畝愛媛果凍橙果園,。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市,。

除此之外,，2021年抖音、快手等直播平臺也相繼發(fā)力,，從抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報告》可以發(fā)現(xiàn),，2021抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，“農(nóng)民”這一職業(yè)躍身TOP3,，過去的一年中,，共有179.3萬款農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺銷往全國各地；快手三農(nóng)領域用戶超過2.4億,，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條,，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過4.2億個,，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長88%,。

過去的一年中，不少商家嗅到商機,，紛紛加入了農(nóng)產(chǎn)品電商和直播帶貨的大軍,，直播、電商等“新玩法”在這樣龐大的洪流之下逐步演變?yōu)榱巳粘Ｐ袨楹腿碌霓r(nóng)產(chǎn)品售賣渠道,。

發(fā)展建議：

緊跟政策紅利,，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商“包圍”升級

如果說2020-2021年是中國農(nóng)產(chǎn)品電商的高速發(fā)展之年，未來幾年將會成為中國農(nóng)產(chǎn)品電商的飛躍之年,。剛剛過去的2021年,，針對農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，我國出臺了多項相關扶植政策,，給了農(nóng)產(chǎn)品電商市場重大利好,。

比如，2021年,，商務部,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局等出臺了產(chǎn)銷對接,、冷鏈物流,、人才培訓等促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》提出,，到2025年,，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到1萬億元,；新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人,，帶動一批農(nóng)民直播銷售員；商務部,、中央網(wǎng)信辦,、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，提出引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴大農(nóng)村電商覆蓋面,，推動直播電商,、短視頻電商等電子商務新模式向農(nóng)村普及,，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

君緯認為,，從以上政策的出臺可以看出國家在“十四五”時期對農(nóng)產(chǎn)品電商的支持力度很大,，農(nóng)產(chǎn)品銷售從過去的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)改變?yōu)樾聵I(yè)態(tài)需要一個過程，而全面實現(xiàn)電商“包圍”農(nóng)產(chǎn)品的過程必定需要付出,，但付出過后,，企業(yè)嘗到的一定是甘甜的露水。

農(nóng)產(chǎn)品電商也是真正打通田間地頭和城市“最初一公里”的橋梁,，鄉(xiāng)村振興的蓬勃發(fā)展必然離不開農(nóng)產(chǎn)品電商的支持,，相信通過不斷的完善和升級，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過電商,、直播帶貨等行為,，真正實現(xiàn)“躺贏”而不是“被躺平”。