|
在AR眼鏡爆發(fā)的前夜,，誰(shuí)都不能預(yù)知誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)引領(lǐng)者,。短短四天就能完成兩輪融資的企業(yè)有什么魔力？11月4日,，AR智能眼鏡企業(yè)Rokid宣布獲得余杭國(guó)投1.25億人民幣投資,；四天后，該公司再次宣布完成D輪2.59億人民幣融資,，背后投資方為睿成投資,、敦鴻資產(chǎn)、海創(chuàng)創(chuàng)投及鐘女士,。若將時(shí)間線再拉長(zhǎng)一些,，這已經(jīng)是Rokid今年完成的第四輪融資，且每筆融資金額都在億級(jí)以上,。究其原因,，不得不說(shuō)的是Rokid趕上了一波AR智能眼鏡的風(fēng)口。AR賽道被視為下一代智能工具與平臺(tái),，Rokid作為行業(yè)里的代表性企業(yè),，由前阿里巴巴M工作室負(fù)責(zé)人祝銘明帶隊(duì)，吸引了IDG資本,、線性資本,、淡馬錫、復(fù)星集團(tuán)等知名機(jī)構(gòu),。祝銘明,，業(yè)界稱(chēng)他Misa，媒體稱(chēng)他“硅谷鬼才”,。2014年他從阿里離職創(chuàng)立了人工智能體驗(yàn)公司Rokid,。有著深厚研發(fā)與創(chuàng)業(yè)基因的他，2018年做客混沌,，分享課程《AI時(shí)代下人機(jī)關(guān)系出現(xiàn)新局面》,。如果你想抓住AI科技的浪潮，如果你的企業(yè)正期待應(yīng)用AI技術(shù),，這堂課絕對(duì)值得你聽(tīng),，它將帶你深入理解AI科技內(nèi)涵，助力你的科技產(chǎn)品之路。來(lái)源：融中財(cái)經(jīng)（ID：thecapital）
前阿里高管創(chuàng)業(yè),，3個(gè)月融一輪互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的那段時(shí)期,，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不少“中國(guó)喬布斯”，祝銘明便是其中之一,。在工程師母親熏陶下長(zhǎng)大的祝銘明,，從小就對(duì)計(jì)算機(jī)有著濃厚的興趣。1993年,，祝銘明考入浙江大學(xué)哲學(xué)社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)，之后又考取了浙大網(wǎng)絡(luò)多媒體實(shí)驗(yàn)室碩士,，并參與了“敦煌數(shù)字復(fù)原”項(xiàng)目的第一代開(kāi)發(fā),。碩士畢業(yè)后，祝銘明又到加州大學(xué)伯克利分校求學(xué),，并拿下了計(jì)算機(jī)博士學(xué)位,。2007年，學(xué)成歸來(lái)的祝銘明在杭州創(chuàng)辦了猛犸科技,，主攻手機(jī)操作系統(tǒng),。很快，僅憑一支十幾人的小團(tuán)隊(duì),，猛犸OS逐漸獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可,。三年之后，這家初具雛形的公司被阿里注意到,，并被其收購(gòu),。因此，祝銘明也進(jìn)入阿里,，并在阿里巴巴成立最神秘的部門(mén)——M工作室,，負(fù)責(zé)深度學(xué)習(xí)，視覺(jué)和自然語(yǔ)言處理的研發(fā),。據(jù)祝銘明回憶,，當(dāng)時(shí)與阿里領(lǐng)導(dǎo)聊天，“如果我們不買(mǎi)下你的公司,，你會(huì)怎么繼續(xù)走下去,？”他回答道“應(yīng)該會(huì)做人工智能產(chǎn)品有關(guān)的探索?！?/span>有意思的是,，四年后，這句話居然成為現(xiàn)實(shí),。長(zhǎng)期觀察,、研究行業(yè)，祝銘明認(rèn)為，接下來(lái)的兩到三年后,，人工智能會(huì)有突飛猛進(jìn),，因此必須提前起跑，才能在未來(lái)能與實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)同臺(tái)演出,。于是,，他決定離開(kāi)阿里，開(kāi)啟自己的第二次創(chuàng)業(yè),，并創(chuàng)辦了Rokid,，正式投入人工智能事業(yè)。8年過(guò)去,，現(xiàn)在看來(lái)Rokid是一家AR智能眼鏡企業(yè),。但實(shí)際上，這些年Rokid的產(chǎn)品總在變化,、迭代,，似乎是什么火做什么。2016年,，正是消費(fèi)機(jī)器人投資最火的時(shí)候,，也是迄今為止IPO數(shù)量最多的一年。正是在這一年,，Rokid推出陪伴機(jī)器人Alien,，公司也因此被定義為智能機(jī)器人公司。同年10月,，公司獲得了IDG資本,、線性資本、元璟資本等知名機(jī)構(gòu)的5000萬(wàn)美元投資,，其估值也攀升至4.55億美元,。之后，互聯(lián)網(wǎng)大廠們又瞄準(zhǔn)了智能音箱,，阿里巴巴,、小米、百度等均動(dòng)作頻繁,，中國(guó)智能音響行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期,，銷(xiāo)量也達(dá)到歷史峰值。巧的是,，Rokid又分別在2017年5月和2018年6月推出智能音箱Pebble和隨身音響Me,。因此，Rokid又被框定成做智能音響的,。如今,，元宇宙概念風(fēng)起，Rokid又已經(jīng)推出了Glass系列、Vision系列,、Air系列智能眼鏡,。所以我們看到，市場(chǎng)對(duì)Rokid的定義又變?yōu)橐患褹R智能眼鏡企業(yè),。對(duì)此,，祝銘明卻不太認(rèn)可，“那是沒(méi)看懂Rokid”“我們是一家做人機(jī)交互的公司,?！?/span>在他看來(lái)，Rokid從成立之初就是一家AI公司,，AR只是一個(gè)產(chǎn)品形態(tài),，而人機(jī)交互的最后那個(gè)“革命爆炸點(diǎn)”已經(jīng)離得很近了。不過(guò),，盡管市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品還存在這一些質(zhì)疑，但在AI這一巨大命題下,，Rokid成立以來(lái)在資本市場(chǎng)上都十分順利,。天眼查顯示，至今該公司共完成9輪融資,，背后投資方包括IDG資本,、線性資本、淡馬錫,、海通開(kāi)元,、復(fù)星集團(tuán)、余杭國(guó)投集團(tuán)等,。其中,，自2021年7月以來(lái)，以平均3個(gè)月一輪的節(jié)奏,，在16個(gè)月里完成了5輪融資,，總額超13億人民幣，資本對(duì)其看好程度不言而喻,。另外,，在2022年3月的C輪融資中，復(fù)星集團(tuán)對(duì)其投資7億人民幣,，Rokid投后估值10.8億美元,，正式躋身“獨(dú)角獸”行列。掃描二維碼,，聽(tīng)天才極客的精彩課程,！
在Rokid一年能完成多輪融資背后，是AR/VR領(lǐng)域在近兩年持續(xù)火熱的真實(shí)寫(xiě)照,。說(shuō)得更準(zhǔn)確一點(diǎn),，應(yīng)該是AR賽道。AR/VR智能終端產(chǎn)品被視為元宇宙的重要入口,，同時(shí)也是移動(dòng)終端及可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的技術(shù)集大成者,，過(guò)去這兩個(gè)概念也總是一同被提起。但實(shí)際上,，二者有著本質(zhì)的區(qū)別,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，VR就是虛擬現(xiàn)實(shí),，看到的場(chǎng)景和人物全是假的,，是把你的意識(shí)代入一個(gè)虛擬的世界；而AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),，看到的場(chǎng)景和人物一部分是真一部分是假,，是把虛擬的信息帶入到現(xiàn)實(shí)世界中。VR賽道的爆發(fā)要更早一些,。早在2016年,，隨著谷歌眼鏡Cardboard、國(guó)內(nèi)的暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品涌現(xiàn),，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一波熱潮,。此后幾年，雖然整個(gè)市場(chǎng),、資本的熱度又降了下去,，但在技術(shù)的積累下，軟件,、硬件都在提升,，成本在不斷下降。到當(dāng)前階段,，VR產(chǎn)品已經(jīng)逐步進(jìn)入商品化流程,。相比之下，AR產(chǎn)品仍處在發(fā)展的早期階段,，相關(guān)商品的報(bào)價(jià)較高,，并主要以企業(yè)級(jí)市場(chǎng)為主，售價(jià)高,，銷(xiāo)量低,。不過(guò)根據(jù)IDC 數(shù)據(jù)，從2019年起,，不管是融資熱度,、企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品數(shù)量,，AR都遠(yuǎn)高于VR。同時(shí)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，整個(gè)2021年,，全球和國(guó)內(nèi)在AR領(lǐng)域的投資分別達(dá)到374億美元和181億美元，創(chuàng)下歷史新高,。據(jù)相關(guān)人士分析,，與以沉浸式娛樂(lè)為主的VR眼鏡不同，注重虛實(shí)結(jié)合與功能性的AR眼鏡擁有更強(qiáng)的成為下一代智能工具與平臺(tái)的潛力,。羅永浩也曾描述,，VR本質(zhì)更像是游戲主機(jī)，AR才是下一代計(jì)算平臺(tái),，這在科技界很大程度上也有共識(shí)了,。有意思的是，羅永浩在選擇下一站創(chuàng)業(yè)方向時(shí),，特意強(qiáng)調(diào)要做的是AR項(xiàng)目,，不是VR，并不忘順便踩了VR一腳,，“我公開(kāi)澄清過(guò)很多次了,，我要做的是 AR，不是 VR,，扎克伯格所定義的那個(gè) VR 元宇宙，我是不相信的.……嗯,，我猜他自己也不相信,，他就是那么一說(shuō)（由于某些原因），你們誰(shuí)信誰(shuí)xx,?！?/span>而被視為下一代智能工具與平臺(tái)的AR，資本的天平也更多地傾斜了過(guò)來(lái),。其中最典型的案例還是老羅的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目Thin Red Line,。天眼查顯示，今年10月24日,，Thin Red Line完成天使輪融資,，投資金額高達(dá)近4億人民幣，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投,，經(jīng)緯創(chuàng)投,、藍(lán)馳創(chuàng)投等9家機(jī)構(gòu)跟投，投后估值超10億人民幣,。并且據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道,，計(jì)劃于十月底繼續(xù)開(kāi)放新一輪融資,，目前計(jì)劃進(jìn)行到哪一步還不得而知。同樣在10月,，時(shí)尚AR眼鏡研發(fā)商VITURE完成超千萬(wàn)美元A輪融資,，投資方為BAI資本、真知資本,。值得注意的是,，這家成立僅一年的公司，在五個(gè)月便完成了3輪融資,，背后資本包括多家知名美元基金,。還有Nreal，這是一家國(guó)內(nèi)AR眼鏡領(lǐng)域的頭部企業(yè),，市占率長(zhǎng)年穩(wěn)居第一,，2022年上半年市占率超80%。2017年成立至今,，該企業(yè)已經(jīng)完成了9輪融資,，其中2021年以來(lái)，公司融資速度明顯加快,，背后資本云集,，包括順為資本、洪泰基金,、愛(ài)奇藝,、快手戰(zhàn)投、紅杉中國(guó),、高瓴創(chuàng)投,、中金資本、蔚來(lái)資本,、阿里巴巴等諸多知名機(jī)構(gòu),。除了上述提到的企業(yè)，這條賽道還涌現(xiàn)出了亮風(fēng)臺(tái),、瓏璟光電,、靈犀微光、亮亮視野,、影目科技,、Kura、光?？萍嫉戎麆?chuàng)業(yè)公司,，并且背后有紅杉中國(guó)、淡馬錫,、IDG資本,、經(jīng)緯中國(guó),、中金資本、清控銀杏,、九合創(chuàng)投,、祥峰投資等數(shù)十家機(jī)構(gòu)形成的龐大的VC/PE隊(duì)伍。
巨頭環(huán)伺,，何時(shí)出現(xiàn)拐點(diǎn)從市場(chǎng)來(lái)看,，由于打入C端并不容易，此前AR智能眼鏡企業(yè)們紛紛選擇了較為保守的B端,。以前文主要提到的Rokid為例,，公司的主要核心產(chǎn)品便包括5G工業(yè)防爆AR頭帶Rokid X-Craft，該產(chǎn)品兼容安全頭盔和安全帽,，并配備了人工智能算法和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),，專(zhuān)為油氣、電力,、航空,、軌道交通等眾多行業(yè)的復(fù)雜高風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境而設(shè)計(jì)。從其公司官網(wǎng)也可看到,，該公司主要是為不同垂直領(lǐng)域的客戶(hù)提供全棧式解決方案,，以各行業(yè)B端客戶(hù)為主。光大證券研報(bào)也指出,，未來(lái)，大量用戶(hù)和內(nèi)容生態(tài)是VR/AR設(shè)備快速放量的關(guān)鍵,。其中,，隨著AR設(shè)備在光學(xué)、顯示等關(guān)鍵部件取得突破,，B端和C端的份額將形成對(duì)調(diào)，普通消費(fèi)者將成為AR頭顯設(shè)備的主力客戶(hù)群體,。根據(jù)預(yù)計(jì),，到2024年消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)將全面鋪開(kāi)，2025年全球AR頭顯出貨量將接近5000萬(wàn)臺(tái),。因此可以看到,，已經(jīng)有不少巨頭開(kāi)始在C端進(jìn)行嘗試與探索。在國(guó)外,，微軟推出了頭戴式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)裝置HoloLens,；谷歌在2022年開(kāi)發(fā)者大會(huì)上預(yù)告了一款可以實(shí)時(shí)顯示對(duì)話譯文的AR眼鏡；蘋(píng)果消費(fèi)級(jí)AR眼鏡也不斷被提上日程,，并且有媒體報(bào)道蘋(píng)果首款A(yù)R頭戴設(shè)備將于2023年推向市場(chǎng),。此外,，Bosch、Bose,、愛(ài)普生等知名廠商也在加快迭代,。而在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)大廠們對(duì)AR眼鏡的布局則主要是通過(guò)投資展開(kāi),。比如今年1月,，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資了李未可，后者于今年10月推出了AR眼鏡META Lens,；3月,，騰訊還投資了AR眼鏡廠商蜂巢科技，以及阿里巴巴領(lǐng)投AR眼鏡制造商N(yùn)real,。這些被資本捧上風(fēng)口的品牌們,，也在今年發(fā)力，接連發(fā)布智能眼鏡新品,。今年8月,，Nreal發(fā)售了Nreal Air和Nreal X兩款產(chǎn)品。10月以來(lái),，Rokid發(fā)布了Rokid Station產(chǎn)品,；雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也發(fā)布新一代消費(fèi)級(jí)XR眼鏡雷鳥(niǎo)Air 1S。根據(jù)數(shù)據(jù),，2022年第三季度,，在國(guó)產(chǎn)品牌的共同發(fā)力下，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)整體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),。本季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái),，Nreal,、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新,、Rokid、小米米家,、INMO分列銷(xiāo)量前五,。但另一方面,，不得不面對(duì)的問(wèn)題是，目前消費(fèi)者對(duì)AR產(chǎn)品的接受度并不高,。以銷(xiāo)量最高的Nreal為例,，記者在購(gòu)物平臺(tái)上看到，其銷(xiāo)量最高的AR眼鏡,，也僅有200+人付款,。AR眼鏡，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到成為生活必需品的時(shí)間,。另一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是,，雖然看上去AR市場(chǎng)已經(jīng)要迎來(lái)曙光,，但擺在眼前的是，目前用戶(hù)對(duì)于AR眼鏡的期待與AR眼鏡實(shí)際提供的功能之間往往存在著較大的差距,?！俺Ｓ霉δ苓€可以，但是好像不夠智能”“連接有延遲”等,，都是用戶(hù)對(duì)使用某些AR產(chǎn)品的評(píng)價(jià),。在To C領(lǐng)域，一方面,，從市場(chǎng)上現(xiàn)有的AR眼鏡產(chǎn)品來(lái)看,，很難達(dá)到消費(fèi)者的要求，而且目前的生態(tài)也尚未搭建完善,，既有諸多不便,，消費(fèi)者也沒(méi)有必須使用的需求；另一方面,，消費(fèi)型AR眼鏡,，既要有夠硬的技術(shù)和足夠多的應(yīng)用功能，同時(shí)為了滿(mǎn)足消費(fèi)者日常使用便捷和舒適,，還需要足夠輕,，另外，如果是作為一款日常產(chǎn)品,，其價(jià)格還不能太貴,。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，顯然還有很多技術(shù),、市場(chǎng)等方面的問(wèn)題需要突破,。AR會(huì)成為未來(lái)手機(jī)的標(biāo)配，是資本,、企業(yè)在這個(gè)賽道頻繁行動(dòng)的原因,，也是共識(shí)。但如今,，在AR眼鏡爆發(fā)的前夜,，未來(lái)行業(yè)格局還很難看清，究竟誰(shuí)能率先推出一款革命性產(chǎn)品,，開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代，還需要再等待,。
|
