 看看賽場外的“中國隊”,。 “除了國足沒去,，中國該去的都去了！” 你能從這句話里，品味出國人的心酸,，以及對另一支“中國隊”的自豪感,。 除了“壕”之外，第二十二屆卡塔爾世界杯足球還擁有五個歷史首次： 歷史首次在中東國家境內(nèi)舉辦 歷史首次在卡塔爾舉辦 歷史首次在北半球冬季舉辦 歷史首次由從未打進(jìn)過世界杯足球賽的國家舉辦 歷史首次在新冠疫情發(fā)生期間舉辦
而對中國企業(yè)來說,，還有另一個首次：中國企業(yè)首次成為世界杯最大贊助商,。 環(huán)球數(shù)據(jù) (GlobalData) 提供的數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)為卡塔爾世界杯投入了13.95億美元,，超過了美國企業(yè)投入的11億美元,。此前的世界杯贊助商基本被美國和日本企業(yè)壟斷，本屆世界杯則有6家中國企業(yè)成為贊助商,。 與品牌營銷相比,，卡塔爾世界杯賽場內(nèi)外還充斥著更多中國元素，大到基建,，小到周邊,，“中國制造”成為了本屆世界杯的一大亮點。而擁有十余億人口的中國,，也是世界杯的收視重地,，由于中國直播平臺的活躍，預(yù)計中國將成為本屆世界杯全球觀看人數(shù)最多的國家,。  在這個不確定性高發(fā)的時代,，足球作為一種鮮明的文化符號和世界通用語言，給我們帶來了確定性的榮譽(yù),、拼搏與樂趣,。透過世界杯，我們能看到不同球隊的風(fēng)貌,，也能品味到中國元素傳達(dá)出的力量,。 營銷先鋒 就在卡特爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上，海信集團(tuán)“中國第一,，世界第二”的場邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時,，也通過央視轉(zhuǎn)播得到國內(nèi)關(guān)注。 要是沒這個標(biāo)語,，或許很多人都不知道,，海信在海外市場表現(xiàn)還不錯。按照《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》,，1-10月海信國內(nèi)銷量第一,，全球TV出貨規(guī)模超越 LG，排名第二,。 世界杯的在全球商業(yè)營銷屆的影響力無可替代,。這也是為什么海信從2016年到2018年，連續(xù)四次贊助了世界頂級足球賽事。 正如現(xiàn)代營銷學(xué)之父,、營銷4.0理論創(chuàng)造者菲利普·科特勒（Philip Kotler）所言,，相較于受眾更?泛的娛樂和綜藝節(jié)目，采用體育營銷手段能夠幫助品牌比常規(guī)手段獲得3倍以上的品牌忠誠度,，可以獲得更積極的情感聯(lián)系和更強(qiáng)烈的記憶點,。  中國品牌在世界杯的營銷手段也是精彩紛呈：vivo發(fā)布全新旗艦vivo X90系列，作為卡塔爾世界杯全球官方手機(jī),；蒙牛在卡塔爾推出了新款世界杯定制產(chǎn)品“隨變”系列冰淇淋,；BOSS直聘將Logo貼在了計分欄的正下方。 而包括伊利,、廣汽三菱、萬達(dá)體育,、網(wǎng)易傳媒,、TCL、萬和電氣,、華帝,、萬家樂、盼盼等在內(nèi)的更多中國品牌則通過贊助世界杯球隊和球星來借勢,，比如榮耀HONOR簽約4位傳奇球星,，為榮耀手機(jī)新品助力。 隱形冠軍 每年的世界杯都能點燃義烏,，從足球,、球衣到各種獎品、紀(jì)念品,，豐富多樣的訂單讓義烏商家忙碌了起來,，許多公司半年的業(yè)績就超過了去年的總和。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,，今年在整個世界杯周邊商品市場份額中,，義烏制造幾乎占到70%，義烏成為卡塔爾世界杯最大制造商,。 坊間一直有“外事不決問義烏”的說法,，這一次，人們依舊能通過義烏售賣的小商品數(shù)量,，來推斷今年世界杯最有勝算球隊,。 中國制造的崛起在卡塔爾隨處可見：中集集團(tuán)為可拆卸重組的974球場專門定制了974個集裝箱；巨力集團(tuán)為各大球場提供了高釩密閉索這一特殊建材,；洲明科技為盧塞爾球場提供了LED光顯產(chǎn)品和解決方案,；深圳康體實業(yè)供應(yīng)了球場的看臺座椅；上海沃柵承包了場館外的安全防護(hù)欄…… 交通方面，宇通客車為卡塔爾世界杯提供了1500臺左右的服務(wù)用車,；公共服務(wù)方面,，中國電建旗下公司承建了卡塔爾首座800MW大型地面光伏電站，從而助其實現(xiàn)“首個碳中和世界杯”承諾,。 流量盛筵 阿根廷輸給了沙特,，這讓中國球迷們悲鳴著“梅西時代”的最后篇章，他們中很多人在抖音預(yù)約了阿根廷場的直播,。失敗,，卻使抖音強(qiáng)大的熱點引爆能力達(dá)到空前。而貝克漢姆,、羅納爾多,、內(nèi)馬爾等多位球星也已經(jīng)入駐抖音。在此次世界杯上,，抖音掏了20億的版權(quán)費,，與咪咕一起成為獲得中央廣播電視總臺授權(quán)的6家公司之一。 體育賽事的拉新能力毋庸置疑,。據(jù)悉,，在東京奧運會期間，咪咕視頻的日下載量最高飆到42.99萬次,，漲幅近20倍,。  而這些短視頻平臺上體育內(nèi)容的瘋長，無疑加強(qiáng)了其本地社交化屬性,。阿聯(lián)酋新媒體學(xué)院發(fā)布的報告顯示,，中東用戶每天花在社交媒體上的平均時間超過三個半小時，而國內(nèi)用戶僅有兩個多小時,。中國的社交軟件受到了中東人民的追捧,，包括抖音母集團(tuán)公司的Tik Tok、歡聚時代的Bigo Live,，赤子城的YoHo,、MICO，都在中東的社交市場占據(jù)了一席之地,。 世界杯意義幾何,？ 顯然，世界杯相關(guān)訂單給“中國制造”增加了信心,。 對于制造業(yè)來說,，世界杯是一個“天大的單”，進(jìn)入世界杯重要賽事現(xiàn)場,，可謂意義非凡,。中國產(chǎn)品在卡塔爾受到青睞,，體現(xiàn)了中國制造目前的優(yōu)勢：一是性價比更高，二是質(zhì)量保證,，三是服務(wù)到位,。 正如一位制造商所言：“中國外貿(mào)這幾年發(fā)展速度還是很快的，這種現(xiàn)象的背后,，邏輯和基礎(chǔ)就是,，中國制造擺脫了昔日的低端形象，真正做到優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈水平,，在國際上得到的認(rèn)可越來越多,。” 對于消費品企業(yè)而言,，世界杯這種全球頂級賽事也是中國企業(yè)出海的最好工具,。  從數(shù)據(jù)上看，中國企業(yè)確實從世界杯中嘗到了甜頭,。有報道指出,，從2016年到2021年歐洲杯，海信的海外銷售收入從196億元增長到725億元,，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度從37%上升到59%,。而2020年vivo進(jìn)入歐洲6國,，還成為歐洲杯官方合作伙伴，一年時間,，vivo歐洲市場份額的年增長超過了兩倍,。 而對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，由于流量見頂和監(jiān)管壓力,，國內(nèi)市場各細(xì)分行業(yè)的增速近年來均大幅放緩,，空間更為廣闊的海外市場則仍然是一片藍(lán)海。 正如萬達(dá)集團(tuán)在成為FIFA的合作伙伴后所稱,，“這說明隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起,，以萬達(dá)為代表的一批中國企業(yè)已具備了世界級的競爭實力”。 本文版權(quán)歸世界經(jīng)理人所有 （www.ceconline.com）   |
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