2022卡塔爾世界杯大幕拉開，作為繼奧運(yùn)會(huì)之外,，世界上最受關(guān)注的單項(xiàng)體育賽事,，世界杯的能量如今已經(jīng)不止于點(diǎn)燃全球球迷的熱情，同時(shí)也成為世界諸多企業(yè)“追逐競(jìng)技”的商業(yè)賽事現(xiàn)場(chǎng),。

世界杯所擁有的天然的注意力和流量資源,，讓這場(chǎng)賽事從場(chǎng)上的32支球隊(duì)擴(kuò)展到世界范圍內(nèi)各大企業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2018年上一屆世界杯的收入為53.57億美元,，雖然近些年世界經(jīng)濟(jì)都受到了新冠疫情的沖擊，但據(jù)專業(yè)預(yù)測(cè),，本屆世界杯仍將創(chuàng)造數(shù)十億的總收入，或?qū)⒊^45億美元,。

值得注意的是,，在這場(chǎng)“商戰(zhàn)”的浪潮中，同樣不乏中國(guó)品牌的身影,。據(jù)媒體報(bào)道,，在本屆世界杯中,，中國(guó)品牌已經(jīng)成為卡塔爾世界杯的最大贊助商，超過包括可口可樂,、麥當(dāng)勞和百威等美國(guó)標(biāo)志性的品牌,。

從官方合作伙伴到贊助商，中國(guó)企業(yè)亮相卡塔爾世界杯

盡管中國(guó)足球隊(duì)此次依舊無緣世界杯賽場(chǎng),，但作為彌補(bǔ)遺憾,，中國(guó)品牌的身影和中國(guó)元素卻在世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)了真正意義的“無所不在”，中國(guó)已經(jīng)成為卡塔爾世界杯最重要的合作伙伴,。

在本次世界杯已經(jīng)確定的官方贊助名單中,，中國(guó)企業(yè)占據(jù)其中的重要四席。無論是國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴之一的萬達(dá)集團(tuán),，還是世界杯的贊助商海信集團(tuán),、vivo、蒙牛乳業(yè)等,，均是這一頂尖賽事的重要“中國(guó)面孔”,。

其中,，萬達(dá)集團(tuán)已經(jīng)成為迄今為止卡塔爾世界杯的最大贊助商,，同可口可樂、阿迪達(dá)斯,、現(xiàn)代、起亞,、卡塔爾航空、卡塔爾能源和Visa并列為國(guó)際七大官方合作伙伴之一,，也是最高級(jí)別的世界杯贊助商。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，萬達(dá)集團(tuán)在房地產(chǎn),、商務(wù),、科技、金融服務(wù)領(lǐng)域都有持續(xù)投資,，萬達(dá)集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)的一項(xiàng)期為15年的協(xié)議更是涵蓋了截至2030年間的所有世界杯賽事,。值得一提的是，這也是萬達(dá)集團(tuán)連續(xù)第二次贊助世界杯，在上一屆俄羅斯世界杯中,，萬達(dá)集團(tuán)同樣投資了數(shù)億美元,。

與此同時(shí)，作為中國(guó)電子產(chǎn)品的代表品牌vivo預(yù)計(jì)將累計(jì)斥資4.5億美元,，達(dá)成一項(xiàng)包括2017年聯(lián)合會(huì)杯和2018年,、2022年世界杯在內(nèi)的六年贊助協(xié)議；海信集團(tuán)和蒙牛乳業(yè)則已承諾為2022卡塔爾世界杯投入3500萬美元和6000萬美元,。

簽約國(guó)家隊(duì),、明星球員 中國(guó)品牌多動(dòng)作彰顯出海“多元化”

據(jù)了解,，在這場(chǎng)國(guó)際頂尖賽事中,，中國(guó)企業(yè)的“參賽”方式,，除了直接贊助國(guó)際足聯(lián)世界杯外,，部分企業(yè)還會(huì)將目光投向參賽的國(guó)家隊(duì)。

伊利股份先后與阿根廷,、葡萄牙,、西班牙、德國(guó)等四支國(guó)家隊(duì)實(shí)現(xiàn)牽手合作,，同時(shí)也擁有了C羅,、布克漢姆、武磊,、內(nèi)馬爾四位足球巨星作為品牌代言人,；網(wǎng)易傳媒科技宣布成為法國(guó)隊(duì)和阿根廷隊(duì)的中國(guó)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴；華帝股份與葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)實(shí)現(xiàn)簽約,；蒙牛乳業(yè)則將目光瞄準(zhǔn)了明星球員梅西和姆巴佩,。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，梅西所在的阿根廷國(guó)家足球隊(duì)至少與6家中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了合作,，成為中國(guó)企業(yè)的“寵兒”，中國(guó)企業(yè)或正在通過贊助的方式對(duì)梅西在自己最后一屆世界杯上捧回“大力神杯”做出了某種“預(yù)測(cè)”,。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,，在所有贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)中，在品類層面快消食品,、家電,、汽車等行業(yè)尤其鐘愛贊助世界杯。其中更是不乏注冊(cè)資本雄厚的企業(yè),，例如攜手巴西隊(duì)征戰(zhàn)世界杯的智能制造科技企業(yè)TCL注冊(cè)資本高達(dá)140.3億元,，該金額約可以購買7000萬個(gè)世界杯紀(jì)念足球，足足可以鋪滿1500個(gè)足球場(chǎng)。

事實(shí)上,，中國(guó)企業(yè)參與世界杯贊助的積極性始終不減,，通過這場(chǎng)世界性的賽事收獲更多的關(guān)注度和收益，尤其是國(guó)內(nèi)受疫情影響的低迷狀態(tài)下,，為實(shí)現(xiàn)更大程度的收益,，使越來越多的企業(yè)開始關(guān)注世界杯以及賽事營(yíng)銷。

另一方面,，企業(yè)欲實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),，除了在世界級(jí)賽事上頻繁“刷臉”之外，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)過硬的技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力,。如同為贊助商的海信,、vivo等品牌，通過贊助世界杯,，在一躍成為一線品牌的同時(shí),，在技術(shù)研發(fā)等層面持續(xù)投入和發(fā)力，讓品牌實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展的可能,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，在2022年卡塔爾世界杯的贊助企業(yè)中，包括vivo,、長(zhǎng)城汽車等企業(yè)業(yè)已獲得了上萬個(gè)技術(shù)專利,，而贊助世界杯將無疑將為他們更便捷地駛向企業(yè)增長(zhǎng)快車道。

誠(chéng)然,，中國(guó)企業(yè)與世界杯合作的方式,，不僅僅局限于與國(guó)際足協(xié)、球隊(duì),、球星的簽約合作,。還包括卡塔爾世界杯主賽場(chǎng)——盧賽爾體育場(chǎng)就出自中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)之手；世界杯的“小商品隊(duì)”,，更是更多來自于浙江義烏,，從旗幟、足球,、秋衣,、紀(jì)念品等，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)卡塔爾世界杯周邊市場(chǎng)的70%,。

事實(shí)上,，中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)際大型賽事，在近年來也創(chuàng)造了不少先例,。盡管對(duì)于企業(yè)而言,，贊助始終是一種“高階”玩法，它代表著一筆不小的投入，但通過諸如世界杯這樣的舞臺(tái),，不少企業(yè)通過各種多元化的參與方式,，讓中國(guó)品牌更多地走向世界，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，無疑將營(yíng)造出利于國(guó)牌品牌營(yíng)銷的正向市場(chǎng)環(huán)境,，有利益于中國(guó)品牌出海的整體進(jìn)程。

基于中國(guó)企業(yè)動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù),，通過對(duì)卡塔爾世界杯隱藏的中國(guó)力量的盤點(diǎn),，天眼查數(shù)據(jù)研究院表明，國(guó)際范圍的體育賽事將為中國(guó)企業(yè)帶來振奮性的經(jīng)營(yíng)利好,，除了對(duì)于贊助世界杯的“高端玩家”之外,，其他企業(yè)諸如體育場(chǎng)館設(shè)施、器材供應(yīng)商,、運(yùn)營(yíng)商以及數(shù)碼產(chǎn)品,、電子大屏領(lǐng)域，甚至于零食,、啤酒,、鹵味等企業(yè)都有機(jī)會(huì)通過適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷活動(dòng)，加入到世界杯營(yíng)銷的大勢(shì)中來,，在暢享每一場(chǎng)比賽狂歡之外,，獲得更具價(jià)值的品效收益。