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編 輯：定西

排 版：之秋

在經(jīng)濟(jì)低迷,、消費力下行的大環(huán)境下，智能手機市場同樣并不景氣,，2022年連續(xù)三個季度出現(xiàn)出貨量,、市場份額下降。在此背景下,，如何充分利用雙十一期間在短期內(nèi)盡快提振銷量,、減少庫存，儼然成為各大手機廠商共同面臨的難題,。

而一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)就成了它們清理庫存和回饋消費者的最佳時機,。如今已是11月2日，加上不少手機廠商早在上個月就開啟了預(yù)售優(yōu)惠活動,，也是時候放出他們的雙十一戰(zhàn)報和相關(guān)數(shù)據(jù)了,。有意思的是，手機廠商公布的這些戰(zhàn)報顯然已經(jīng)成為一大亮點,，只要前置定語足夠多，誰都可以拿冠軍,。

人均冠軍的年代,，誰才是贏家,？

蘋果

先來看看各家廠商公布的戰(zhàn)報，首先是蘋果,，根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示,，在10月31日晚8點活動當(dāng)天，iPhone僅花了一秒就達(dá)到了10億元的銷售額,。

圖源天貓官方

畢竟相比往年,，蘋果在雙十一活動中提供了不少優(yōu)惠。例如,，iPhone 14 Plus的優(yōu)惠力度最高可達(dá)1250元,；iPhone14 Pro/ProMax可優(yōu)惠350元；iPhone13/mini可優(yōu)惠700元,，當(dāng)晚8時一過,，降價后的iPhone、AirPods Pro2,、iPad Air5等多款產(chǎn)品現(xiàn)貨均出現(xiàn)“搶空”現(xiàn)象,。

圖源京東

而在京東公布的手機競速排行榜中，iPhone雖然沒排到首位,，但前十名中有四名“選手”是iPhone,，銷量加起來估計要比其他廠商都要高。

小米

小米算是本次雙十一購物節(jié)中最高調(diào)的一位了,，10月31日晚小米就公布了首個戰(zhàn)報,，表示小米僅用1小時10分鐘就達(dá)成了全渠道支付金額30億的成就，4小時銷售金額為46億元,。最新推出的Redmi Note 12系列也在1小時內(nèi)達(dá)成了銷量破35萬臺的成就,，算是本次銷售中的一大主力軍，另外小米12系列,、Redmi K50系列也紛紛降價數(shù)百元,，能獲取如此高的銷量也不奇怪了。

圖源小米官方

另外值得注意的是,，小米的優(yōu)惠可不止是手機,，從手機到平板、耳機甚至是智能家居都有一定的優(yōu)惠,，但這或許也側(cè)面表示小米此次活動的主角可能并非手機,。

榮耀

從銷量和銷售額來看，榮耀在此次雙十一中的表現(xiàn)同樣優(yōu)異出色,，在四個小時內(nèi),，榮耀天貓平臺全品類銷量同比提升270%，京東平臺全品類銷量同比提升300%,，抖音平臺全品類銷售額同比提升700%,，快手平臺手機品類自播銷售額四小時超去年全周期,。

圖源榮耀

另外榮耀還表示自己在電商平臺上的粉絲量超過了1.2億，是天貓全行業(yè)店鋪中粉絲量最高的一家,，這也一定程度上代表消費者以及市場對于榮耀的認(rèn)可,。

OPPO

OPPO在本次活動中的表現(xiàn)也十分出色，僅用了兩個小時就超越了去年全天的全品類銷量,，而且還拿下了京東平臺上安卓手機品牌銷售額的TOP2,、天貓平臺上安卓手機品牌的銷量TOP3以及拼多多平臺上銷量和銷售額TOP3等成績，看得出來消費者還是相當(dāng)認(rèn)可OPPO旗下產(chǎn)品的,。

圖源OPPO

iQOO

截止完稿前,，vivo仍未公布今年的雙十一戰(zhàn)報，不過好在vivo的子品牌iQOO交上了一份不錯的答卷,。官方數(shù)據(jù)表示iQOO在京東/天貓平臺中的安卓手機品類中銷售額為TOP2,，iQOO 10則斬獲京東/天貓平臺中，4000到6000元價位中安卓手機銷量/銷售額雙冠,，iQOO Neo7則斬獲京東/天貓平臺中,，3000到4000元價位中安卓手機銷量/銷售額TOP3，另外iQOO官方商城的銷量和銷售額較去年雙11同期提升375%,。

圖源iQOO官方

雖說iQOO的這份數(shù)據(jù)中的定語稍稍有些多,，但整體來看還是相當(dāng)優(yōu)異的。

魅族

魅族在這兩年的表現(xiàn)稍稍有些差強人意,，幾款旗艦產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)都比較一般,，今年更是連新手機的影子都沒看到，不過魅族仍在雙十一活動中狠狠地刷了一波存在感,。

圖源魅族

魅族官方表示,，今年雙11魅族商城手機銷量同比增長105%、魅族 18X奪得京東 1500-1999元手機銷量榜TOP1,、魅族手機連續(xù)11天霸榜天貓 2500 元價位段銷量和好評雙榜前5,、抖音手機銷量同比增長25倍。雖說定語有些多,，但對于一家小廠商來說,，能取得該成績也相當(dāng)值得鼓勵。

至于大家都比較關(guān)心的華為,，目前它們還未公布今年雙十一的銷量數(shù)據(jù),，只能從其他平臺上看到一條”華為手機一分鐘破億“的消息。雖說華為近段時間的供貨情況得到了緩解,，但想要重回巔峰仍需要一定的時間,，就讓我們一起等待華為這位王者回歸吧。

國產(chǎn)手機集體“下滑”

從大家公布的各種億元戰(zhàn)報來看，似乎每家廠商都是大贏家,。但實際上從去年開始就有內(nèi)部人士爆料,，在雙十一期間有很多廠商都在賠本賺吆喝,，根本賺不到多少錢,。

其原因主要分為兩點：一是如今手機廠商在營銷費用上的投入越來越高，想要在其他電商/社交平臺上宣傳它們的優(yōu)惠活動就得交不少廣告費,；二是手機的造價成本越來越高,，從去年開始手機最重要的元器件芯片一直處于上漲狀態(tài)，而且就當(dāng)前形式來看手機芯片的價格在一段時間內(nèi)都會維持上漲的趨勢,，這也會使得國產(chǎn)手機廠商們的相關(guān)利潤越來越低,。

雷科技攝制，禁止侵權(quán)

當(dāng)然最重要的是,，很多國產(chǎn)手機廠商們在本次活動中不惜用”打骨折“的方式去清理庫存,，看似是回饋消費者，但實際上會嚴(yán)重影響消費者對于品牌的認(rèn)可度和好感,，誰也不希望看到自己大幾千買來的旗艦機,，半年后就直接降價一兩千清倉。

而蘋果則在本次活動中將自己和國產(chǎn)廠商之間的差距再次拉大,，當(dāng)大家都在相機一切辦法清理庫存時,，蘋果卻以一副贏家的姿態(tài)在后臺數(shù)錢。其原因也可分為兩點：

圖源蘋果

一,、蘋果不像國產(chǎn)廠商們需要花錢去打廣告,，搞營銷，基本所有的電商平臺都會免費幫蘋果打廣告,，甚至不少平臺還能通過”iPhone降價“的標(biāo)語和活動獲得高額流量,；

二、iPhone所搭載的A系列處理器完全自研,，遠(yuǎn)比國產(chǎn)廠商們購買高通,、聯(lián)發(fā)科芯片的成本低得多；再加上臺積電為了保住蘋果這位大客戶,，在代工費日漸上漲的今天給蘋果開了個小灶,，讓蘋果的芯片生產(chǎn)成本幾乎沒有任何變化，種種原因?qū)е绿O果無論是在生產(chǎn)成本還是后續(xù)的宣傳成本上都遠(yuǎn)比國產(chǎn)廠商們省錢得多,。

而且別忘了,，很多消費者都早已習(xí)慣為蘋果設(shè)備支付更高的購買費用，從前文的榜單就能看到,，哪怕今年的iPhone 14看起來毫無誠意,，被不少網(wǎng)友稱作是“智商機”，但它依舊成為了銷量榜第二,，足見蘋果用戶們的“忠誠度”,。消費者會購買這些產(chǎn)品,，并不是因為“蘋果制造”有更強的實用性，很大原因是它來自蘋果公司,，擁有蘋果logo,。

根據(jù)中國信通院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年后,，國內(nèi)手機市場在出貨量,、新品發(fā)布等方面均呈下滑狀態(tài)，從整體大環(huán)境來看,，手機品牌整體繼續(xù)遇冷已經(jīng)不可避免,。

圖源中國信通院

另一方面隨著智能手機的技術(shù)迭代，在耐用性和壽命上遠(yuǎn)比以前的手機更強,，這也使得更多消費者的換機周期變得更長,，國產(chǎn)品牌們能否在這波還會持續(xù)一段時間的寒潮中生存下來，仍是一個未知數(shù),。

不過不管怎么樣,，對于我們普通消費者來說，此次手機廠商愿意在雙十一期間給出如此大的優(yōu)惠自然是一件好事,，如果你近期正好有換機需求的話,，不妨現(xiàn)在就到各大電商平臺上下單，可能過了這村就得再等上個半年了,。