 互聯(lián)網(wǎng)制造奇跡,，電商制造互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的奇跡,。 2017年“雙11”當(dāng)天，華為旗下榮耀手機(jī)成為“雙11”中國手機(jī)品牌冠軍,，同時(shí)拿下京東平臺(tái)單日全球手機(jī)品牌銷量,、銷售額雙料冠軍，這是中國手機(jī)單品牌銷售額首次超越蘋果,。 無獨(dú)有偶,，另一家年銷量不足千萬的互聯(lián)網(wǎng)品牌錘子手機(jī)，榮登京東手機(jī)銷量品牌排行榜第三,，僅次于蘋果,、華為，領(lǐng)先于OPPO等品牌,，其剛剛上市的全面屏手機(jī)堅(jiān)果Pro2則位列手機(jī)單品第四,，力壓iPhone 8、vivo X20等熱門機(jī)型,，緊隨iPhone X,、華為Mate10等高價(jià)位機(jī)型，成為2000元檔最熱銷手機(jī),。 或許是這樣的“銷量奇跡”刺激了手機(jī)廠商,，在“雙11”到“雙12”之間的一個(gè)月內(nèi)，全面屏手機(jī)發(fā)布會(huì)不斷,，最多時(shí)一天有三場同時(shí)進(jìn)行,，特殊的還有同一家在一場發(fā)布會(huì)上連發(fā)8款全面屏手機(jī)。 一面是國內(nèi)手機(jī)市場的高度飽和,，一面是新機(jī)型扎堆沖刺電商節(jié),，這場手機(jī)界的電商狂歡過后，是否又會(huì)重走前一輪的老路,，歡喜寥寥憂愁多,？ 被動(dòng)的熱鬧軟硬件技術(shù)的瓶頸和手機(jī)市場的飽和，讓2017年二季度中國智能手機(jī)市場罕見萎縮,，出貨量為1.118億萬臺(tái)，同比回落0.7%,。 終端萎縮之下,，上游供應(yīng)鏈卻傳來喜訊，OLED屏幕技術(shù)的成熟帶來了全面屏的量產(chǎn),，“超高屏占比”成了刺激手機(jī)新一輪出貨的營銷熱點(diǎn),。 很快,，2017年6月，三星發(fā)布了曲面全面屏手機(jī)S8和Note 8,，蘋果也緊隨其后推出了異形切割屏手機(jī)iPhone X,，隨之而來的是一波國產(chǎn)全面屏手機(jī)。不同于蘋果和三星的特殊長寬比,，國產(chǎn)品牌將“18:9”作為第一代全面屏手機(jī)的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn),。 標(biāo)準(zhǔn)雖然基本達(dá)成共識(shí)，但從發(fā)布節(jié)奏來看,，國內(nèi)頭部手機(jī)廠商與二,、三梯隊(duì)出現(xiàn)了明顯的時(shí)間差，“雙11”成了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),。 一個(gè)有趣的對(duì)比是,，2017年11月2日，趕在“雙11”之前,，OPPO發(fā)布了旗下第一款全面屏手機(jī)OPPO R11s,，也是國產(chǎn)四強(qiáng)中最后一個(gè)發(fā)布全面屏旗艦機(jī)的廠商；而二三線品牌中,，只有錘子在11月8日發(fā)布了堅(jiān)果Pro2,，是唯一在“雙11”之前發(fā)布全面屏新機(jī)的中小品牌廠商。 究其原因,，360總裁李開新在采訪中說,，“全面屏資源確實(shí)比較緊張，我們本來是準(zhǔn)備在‘雙11’期間發(fā)（全面屏）的,，考慮到出貨不得不往后延了一下,。” 為了保證“雙11”期間頭部廠商的供貨,，全面屏并未大量釋放給二三梯隊(duì)品牌,，這也解釋了為什么“雙11”之后，中小品牌全面屏新機(jī)集中涌入市場,。 它們期待在“雙12”來臨之前趕上第一代全面屏換機(jī)的尾巴,，為2017年再?zèng)_一波銷量。 11月26日晚,，金立喊出“全面全面屏”的口號(hào),，一口氣同時(shí)推出8款全面屏產(chǎn)品；兩天后,，榮耀,、一加、360手機(jī)同時(shí)推出全面屏產(chǎn)品,，榮耀推出第二款全面屏手機(jī)榮耀V10,，起售價(jià)2699元,；360發(fā)布了旗下首款全面屏機(jī)型N6 Pro，售價(jià)1699元起,；“墻內(nèi)開花墻外香”的一加仍然堅(jiān)持先在海外辦發(fā)布會(huì),，再出國行版，一加5T售價(jià)2999元,。 有趣的是,，僅僅兩周過后，“雙12”當(dāng)天,，360再發(fā)兩部千元機(jī)N6和N6 Lite,，同時(shí)邀請(qǐng)京東3C事業(yè)部總裁胡勝利為發(fā)布會(huì)站臺(tái)，宣布于兩天后的12月14日開啟360京東超級(jí)品牌日,。 至此,，除魅族以外，國產(chǎn)手機(jī)第一輪全面屏亮相基本結(jié)束,。 衰退的征兆熱鬧之下,，暗潮洶涌，智能手機(jī)市場格局正在悄然發(fā)生變化,，中小品牌的爭奪戰(zhàn)遠(yuǎn)比頭部廠商激烈得多,。 來自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度,，中國智能手機(jī)市場的總出貨量約為1.19億臺(tái),，比去年同期減少了5%，但排名前五的廠商漲勢(shì)不減,，市場份額已經(jīng)突破80%,。 聚焦到“雙12”當(dāng)天，在天貓平臺(tái)上,，蘋果再次出現(xiàn)在了銷售額榜首,，緊隨其后的榮耀、華為,、小米,、vivo、OPPO,，依然都是國產(chǎn)品牌頭部廠商,，剛剛發(fā)布首款全面屏的二線品牌，均未出現(xiàn)在Top10榜單中,。 這意味著,，“馬太效應(yīng)”在手機(jī)行業(yè)日益加劇，手機(jī)江湖洗牌預(yù)期加劇，中小廠商的生存空間越來越小,。在如此形勢(shì)下，中小品牌的衰退也已經(jīng)出現(xiàn)征兆,，各家都出現(xiàn)難念的經(jīng),。 以“雙12”前發(fā)布產(chǎn)品的幾家手機(jī)廠商為例。曾信誓旦旦要把金立品牌從“煤老板”變?yōu)椤靶∏逍隆钡慕鹆⒓瘓F(tuán)總裁盧偉冰離了職,，金立集團(tuán)董事長劉立榮的頭銜直接變成了“董事長兼總裁”,。 另一家誕生于前年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌360也風(fēng)波不斷，兩年間換了三任手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,，現(xiàn)任360手機(jī)公司總裁李開新去年4月從華為榮耀離職,，臨危受命，幫助抵御智能手機(jī)線上份額萎縮對(duì)360帶來的沖擊,。 經(jīng)過一年努力,，盡管李開新稱“老周（360董事長周鴻祎）對(duì)我們2017年運(yùn)營情況比較滿意了”，但他也承認(rèn),，“和集團(tuán)的要求還是有差距的”,。當(dāng)被問及目標(biāo)時(shí)，李開新的回答略顯保守,，“當(dāng)然是養(yǎng)活自己了”,，希望“經(jīng)過兩年到三年的時(shí)間，我們能夠做到千萬級(jí)的出貨量,?！?/div> 然而，隨著國內(nèi)手機(jī)市場兩極分化的加劇,，市場很難留給一家新晉互聯(lián)網(wǎng)品牌2~3年的時(shí)間慢慢成長,。更何況，360手機(jī)在集團(tuán)內(nèi)部只是一個(gè)承載層,，同時(shí)還要面臨承載內(nèi)部業(yè)務(wù)的壓力,，內(nèi)外雙重壓力之下，時(shí)間更為緊迫,。 在中小品牌中,，還有一類試圖通過“走出去”繞過競爭最為激烈的中國戰(zhàn)場，諸如一加,，其海外銷量占比已經(jīng)超過總銷量的60%,，最新機(jī)型5T在歐美市場首銷當(dāng)天，銷量更是比一加5高出269%,。 這樣的數(shù)字看起來或許不錯(cuò),，但如果橫向比較，一加手機(jī)2016年全年銷量僅250多萬臺(tái)，另一家同樣主打海外市場,、在非洲市場份額第一的傳音,，在去年全年手機(jī)出口量達(dá)8000萬部，成為中國國產(chǎn)手機(jī)外銷冠軍,。 并且,，隨著中國市場不斷成熟，海外市場也成了國內(nèi)幾大手機(jī)巨頭的競賽場,，一旦這些頭部品牌開始發(fā)力,，在海外拓展市場的中小品牌也將迎來本國的競爭對(duì)手。 在12月3日世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的烏鎮(zhèn)飯局上,，余承東與雷軍舉杯一笑,，被評(píng)論為“歷史性的一刻”，與手機(jī)行業(yè)聯(lián)系起來,，這樣的評(píng)論更顯意味深長,。 與舉杯相慶的巨頭們不同，對(duì)于那些連品牌還沒搭建完善的中小廠商來說,，接下來,，是舉杯慶祝還是嘆息，就很難說了,。 更多精彩內(nèi)容,，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
|
|
|
