10月31日下午，人民日報發(fā)布了“關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見”,，這是繼限制天價片酬,、杜絕陰陽合同、嚴(yán)管虛假流量和炒作之后,，有關(guān)部門再次向娛樂圈出重拳,，只能說，明星的好日子真的到頭了,。

這次指導(dǎo)意見內(nèi)容很多,、篇幅很長，在這里先幫大家梳理指導(dǎo)意見中的五記“重拳”,。

重拳1：七部門聯(lián)合發(fā)布,，涵蓋各個領(lǐng)域

指導(dǎo)意見的第一段，就羅列了包括各地市場監(jiān)管局,、網(wǎng)信辦,、文旅局、廣電局,、電影主管部門在內(nèi)的七個部門，意味著七個部門都將以指導(dǎo)意見為準(zhǔn)則去規(guī)范明星廣告代言,，而這七個部門從影視,、文體、綜藝到金融,，幾乎涵蓋了所有明星日常出鏡站臺,、廣告代言的各個領(lǐng)域，可以說非常全面了,，能明顯感覺到管控,、整治的力度和決心。

重拳2：對明星代言范圍有明確要求

指導(dǎo)意見中指出,，要“嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定”,。對明星代言范圍有明確要求，比如企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,。而醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳等等,。在此之前,，保健品一直是明星代言的“重災(zāi)區(qū)”，這次指導(dǎo)意見出臺后,，將徹底阻斷明星這部分的代言市場,。

重拳3：嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理

眾所周知，明星代言一般是品牌方找第三方團隊拍攝TVC,，這是一個環(huán)節(jié),，而另一個重要環(huán)節(jié)就是發(fā)布推廣，這部分主要是通過廣播,、電視,、電影、互聯(lián)網(wǎng)等渠道,。為了杜絕企業(yè)不按照指導(dǎo)意見找明星代言,，這一次有關(guān)部門也對發(fā)布有了明確要求。指導(dǎo)意見中指出要嚴(yán)格內(nèi)部審核,，從報紙,、期刊到電視、互聯(lián)網(wǎng),，都要對廣告內(nèi)容進行審核,，這意味著廣告拍完了不等于就能有渠道發(fā)布，這相當(dāng)于對明星代言廣告的雙重審核,。而且指導(dǎo)意見中還強調(diào),，要堅決糾正違反正確導(dǎo)向、借敏感話題炒作,、庸俗低俗媚俗等不良廣告信息,，及時停止發(fā)布違法失德明星代言的廣告。

重拳4：出了問題明星要擔(dān)責(zé)

指導(dǎo)意見中強調(diào),，要嚴(yán)厲查處明星代言的虛假違法廣告,，依法追究相關(guān)責(zé)任，并且特別強調(diào)了“對于明星虛假,、違法代言的,，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對明星的處罰,?！痹诖酥埃缘漠a(chǎn)品出了問題,，往往明星不會承擔(dān)相關(guān)責(zé)任,，最多也就是道歉而已,，這次指導(dǎo)意見出臺，以后明星接代言真得掂量掂量了,。

重拳5：明星對被代言商品有使用義務(wù)

眾所周知,，以往產(chǎn)品出了問題，明星的道歉和解釋話術(shù)大致相同,，通常都是審核不嚴(yán),、沒有深入調(diào)查等等。針對明星諸如此類的解釋和甩鍋,，指導(dǎo)意見也出臺了對應(yīng)政策,。

一方面，要求明星要做好事前把關(guān),，要對代言商品進行充分了解,，查閱企業(yè)登記注冊信息、相關(guān)資質(zhì)等,，依法誠信代言,。而且不能夸大商品功效、不得作引人誤解的宣傳等等,。

另一方面,，落實了明星對被代言商品的使用義務(wù)。指導(dǎo)意見中強調(diào)明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品,，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗,，甚至還考慮到了嬰兒專用或異性用的商品，也要由明星近親屬充分,、合理使用該商品等等,。這就意味著，代言嬰幼兒專用商品的,，如果沒有孩子,，很可能就無法成為該商品的代言人。

對于沒有什么代言的老戲骨,，這次出臺的指導(dǎo)意見沒什么影響，但對于持有很多代言的流量明星來說,，影響就很大了,。

其中一位受影響的是關(guān)曉彤。關(guān)曉彤近兩年因為代言爭議很多,?；仡櫼幌拢浅錾淼摹皣耖|女”關(guān)曉彤代言過很多產(chǎn)品,，比如某品牌的奶粉,、打印機,、童裝、紙巾,，以及近兩年引發(fā)爭議的素肉水餃,、奶茶店等。

去年5月份,，關(guān)曉彤直播吃她代言某品牌的素肉水餃,，卻被網(wǎng)友指出疑似假吃，她筷子上夾了餃子,，做出要吃的動作時,，粉色飯盒里有2個餃子，但當(dāng)她開始咀嚼時,，飯盒里的餃子變成了3個,，而且后面碗里的餃子還是完整的。

而且,，關(guān)曉彤多次分享過自己在劇組的午餐,，從排骨到雞翅，從豬蹄到三文魚,，一直不乏真肉,，如果真的推廣自己都不吃的素肉，明顯就踩到了這次指導(dǎo)意見的高壓線,。

而今年6月份,，關(guān)曉彤代言的“天然呆”奶茶店因非法開放加盟被告上法庭后，品牌方和關(guān)曉彤方面也只是簡單的強調(diào)未參與經(jīng)營管理工作,，在指導(dǎo)意見出臺后,，這樣的甩鍋肯定行不通了。

還有一位可能會受到影響的明星是王一博,。身為頂流明星,，王一博簽約的代言超過40個，從奢侈品,、電子產(chǎn)品,、家電、生活用品,、服裝到食品,，涵蓋了衣食住行的方方面面。按照指導(dǎo)意見的要求,，要保證足夠的時間使用,、體驗，對他來說其實很難實現(xiàn),。

以食品為例,，王一博代言的從快餐到薯片,，從牛奶到口香糖，從蜂蜜到奶茶,，品牌數(shù)量多達十幾個,，讓控制飲食、保持身材的明星逐一長時間試吃,，王一博真的受得了嗎,？

第三位會受影響的是楊洋。今年5月份,，楊洋剛成為鈣爾奇中國區(qū)代言人,。鈣爾奇很顯然屬于保健品范疇，踩中了指導(dǎo)意見的紅線,。除此之外,，楊洋的其他代言也有20多個，都按照指導(dǎo)意見操作,，也是件麻煩事兒,。

除了這三位明星之外，馬伊琍也曾因代言某品牌奶茶店陷入爭議,，不得不站出來道歉,，汪涵、杜海濤,、侯耀華等明星,，也都因為代言而卷入輿論風(fēng)波，以后再出現(xiàn)類似情況,，應(yīng)該都要擔(dān)責(zé)了,，未來明星簽約代言肯定會更加謹(jǐn)慎。