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諸葛一生推，我就是譚飛,。今天來(lái)和大家聊聊剛熱火出爐的“七部門(mén)聯(lián)合發(fā)文規(guī)范明星廣告代言”的事兒,，這是個(gè)正事。這兩三年,，我們確實(shí)看到明星代言翻車事故頻發(fā),，有關(guān)部門(mén)也在昨天印發(fā)了《指導(dǎo)意見(jiàn)》出重手嚴(yán)管,。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署,，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦,、文化和旅游部、廣電總局,、銀保監(jiān)會(huì),、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，從昨天,，也就是2022年的10月31號(hào)起開(kāi)始實(shí)施。

那么因?yàn)槲募容^長(zhǎng),，我來(lái)給大家敲一敲重點(diǎn)：

第一就是要規(guī)范明星的廣告代言行為,。第二，規(guī)范企業(yè)選用明星開(kāi)展廣告活動(dòng),。第三,，要嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理。第四,，精準(zhǔn)執(zhí)法,、嚴(yán)格監(jiān)督。

其實(shí)明星代言這事兒,，要我說(shuō)確實(shí)該管管了,，作為品牌方一定要確保廣告內(nèi)容的真實(shí)度，尤其是金融廣告要主動(dòng)向擬選用的代言人提示代言風(fēng)險(xiǎn),。

而作為藝人,，我認(rèn)為最重要的就是《指導(dǎo)意見(jiàn)》中的“做好事前把關(guān)”這一點(diǎn)，為何明星代言頻頻翻車,？大部分原因在于代言前他們沒(méi)有妥善調(diào)查被代言企業(yè)的信息和商品的體驗(yàn)情況,。舉個(gè)例子,，今年央視“3·15晚會(huì)”一經(jīng)播出便把某明星推上了風(fēng)口浪尖,，原因就在于曝光的牛肉面是他曾經(jīng)代言的產(chǎn)品，而他作為某衛(wèi)視的金牌主持人為推廣這個(gè)產(chǎn)品起到了推波助瀾的作用,，更何況,，他因?yàn)榕膹V告的“吐面事件”已經(jīng)被網(wǎng)友追著罵了。

除了這以外,，2022年5月,，他還因?yàn)榇砸豢钔顿Y理財(cái)APP深陷了詐騙事件，被很多投資人當(dāng)作消費(fèi)者維權(quán)的目標(biāo),，最終以這一理財(cái)公司宣告破產(chǎn)告終,。不過(guò),，這位藝人的解決方法也是比較誠(chéng)懇的，不僅積極出來(lái)道歉,，而且表示會(huì)互相配合,。也有網(wǎng)友表示，其實(shí)他的代言在四年前就結(jié)束了,，已經(jīng)不需要承擔(dān)任何責(zé)任,。所以雖然藝人方以及粉絲已經(jīng)做出了很多解釋，也算言之有物,，但透過(guò)這兩件事,，他曾經(jīng)塑造的良好口碑蕩然無(wú)存。所以我在這兒給各位藝人一個(gè)忠告,，真的是“代言錢(qián)好賺,，口碑可得要”！

而我要重點(diǎn)提一提的就是精準(zhǔn)執(zhí)法,、嚴(yán)格監(jiān)管這條,。我們也知道，之前頻頻有新聞報(bào)道有男藝人為嬰幼兒奶粉以及女性衛(wèi)生用品代言出“事故”的,。這確實(shí)很奇葩,，為此，《指導(dǎo)意見(jiàn)》中特別指出了：明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的,，應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分,、合理使用該商品。不能說(shuō)我的家人沒(méi)用就開(kāi)始代言,。明星在廣告代言期內(nèi),，應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品,。

對(duì)于電子產(chǎn)品,、汽車等技術(shù)迭代速度較快的商品，明星僅使用某品牌的某一代次商品,，不能為該品牌其他代次商品代言,。也就說(shuō)是你代言的是什么，就是什么,，不能概括,。那么還有一點(diǎn)就是，明星以品牌“體驗(yàn)官”“推薦官”“形象大使”等名義為企業(yè)或者品牌整體形象進(jìn)行廣告代言的,，廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者說(shuō)明明星使用的該企業(yè)或者品牌的商品名稱,，就是得說(shuō)細(xì)一點(diǎn)、具體一點(diǎn),。

總結(jié)一下,，其實(shí)就是明星不能為未使用過(guò)的商品作推薦證明,，這就是相當(dāng)于假推薦。這不光為藝人本身“排雷”,，避開(kāi)容易翻車的產(chǎn)品,，同時(shí)也為市場(chǎng)和消費(fèi)者掃清道路，樹(shù)立他們的信心,。

而據(jù)我觀察,，網(wǎng)友們最關(guān)心的一條是什么呢：明星虛假違法代言要堅(jiān)決處罰到明星本人，這聽(tīng)起來(lái)是個(gè)壞事,，但絕對(duì)是件好事——明星代言行為絕非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)商業(yè)行為,，他們一頭牽動(dòng)粉絲和公眾的喜愛(ài)、信任,，一頭牽動(dòng)對(duì)消費(fèi)者和廣告主的責(zé)任和義務(wù),。精準(zhǔn)執(zhí)法、嚴(yán)格監(jiān)督,，不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),，也是對(duì)廣告主和代言人本身負(fù)責(zé)。

所以我覺(jué)得《指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái),，大家應(yīng)該細(xì)讀,，特別藝人和他的團(tuán)隊(duì)以及廣告商務(wù)必要認(rèn)真研究研究，以避免再犯錯(cuò)誤,、再進(jìn)雷池,，今天就說(shuō)到這里。

《四味毒叔》由策劃人譚飛，劇評(píng)人李星文,，編劇汪海林、宋方金,、史航五人發(fā)起，編委會(huì)成員有馬戎戎,、毛尖,、王雁林、李尚龍,、路金波,、賽人（以姓氏筆畫(huà)為序），是一家影視文化行業(yè)垂直視頻表達(dá)平臺(tái),。歡迎有個(gè)性、有觀點(diǎn)的導(dǎo)演,、制片人,、編劇,、演員、經(jīng)紀(jì)人,、評(píng)論人,、出品人等前來(lái)發(fā)聲，或脫口秀,，或?qū)υ?，觀點(diǎn)不需一致，但求發(fā)自內(nèi)心,?！罢f(shuō)” 責(zé)自負(fù)，拳拳真誠(chéng)在心,。