來源|多知網(wǎng)

作者|馮瑋

圖片來源|創(chuàng)維旗艦店

多知網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),，創(chuàng)維已在淘寶,、京東等電商平臺正式上線獨立教育類旗艦店。

以京東“創(chuàng)維電子教育旗艦店”為例,，該旗艦店內(nèi)已推出學(xué)習(xí)機,、翻譯點讀筆、學(xué)習(xí)平板等產(chǎn)品,，其中學(xué)習(xí)機,、學(xué)習(xí)平板定價在2180元-5480元之間，兩款詞典筆定價為399元,、599元,。

前段時間，同為家電領(lǐng)域的海爾也宣布推出“海爾兄弟C1系列詞典”,，首發(fā)價1399元起,。

在家電產(chǎn)業(yè)的“場景化”之路上，教育智能硬件正成為越來越無法繞開的一環(huán),。而以硬件起家的它們,，似乎暫時也很難拿出一款令人真正驚喜的教育智能產(chǎn)品。

該如何規(guī)避總在硬件層面打轉(zhuǎn),？該怎樣做出一款能結(jié)合自身基因的教育產(chǎn)品,？又該怎樣與有教育訴求的家庭建立真正的粘性、情感與認可進而打通家庭教育的場景需求,？

這是所有參與者的難題,。

與許多家電企業(yè)相同，創(chuàng)維對教育業(yè)務(wù)的延展并非此刻才有，但它是否真的有意愿,、并且能夠沖破過往的舒適圈,？

僅從目前的產(chǎn)品來說，似乎還遠遠不夠,。

從公開資料看,，創(chuàng)維對C端教育產(chǎn)品的嘗試可以前置到2015年之前，作為當家產(chǎn)品的電視機,，也是當時最為重要的載體,。

2015年4月，創(chuàng)維酷開發(fā)布型號為A43的智能電視,，內(nèi)置了早教,、K12、少兒英語,、職業(yè)教育等教育內(nèi)容,。

這些教育內(nèi)容由入駐酷開平臺的教育機構(gòu)提供。彼時的入駐酷開平臺的教育機構(gòu)包括當時的紅黃藍,、培生,、鯊魚公園、學(xué)大教育,、babycan親子游戲,、新航道、華圖教育等,，課程的形式為錄播課,。

據(jù)介紹，酷開在線教育采取會員制,，一年的會員費用為999元,。成為會員后，可以觀看酷開平臺上所有的教育內(nèi)容,。對于創(chuàng)維酷開與教育機構(gòu)的合作模式與分成模式,，創(chuàng)維酷開方面表示不便透露。

為什么拓展電視教育,？

創(chuàng)維酷開在線教育業(yè)務(wù)負責人在當時表示,，一是看中了在線教育的趨勢；二是電視作為生活中的重要一屏,，教育潛力并沒有完全發(fā)揮出來,。

彼時正是電視教育以及硬件+教育產(chǎn)品出現(xiàn)的第一個高峰期——康佳集團投資了學(xué)前教育集團諾貝兒；樂視宣布推出教育盒子,；阿里推出“視頻+音樂+游戲+教育”內(nèi)容聯(lián)盟,；天貓開辟教育板塊,；百視通與新東在線達成戰(zhàn)略合作，進軍電視數(shù)字教育市場……

身處其中的創(chuàng)維,，也再也沒停下對教育產(chǎn)品的嘗試,。

以其后幾年的幾款代表性產(chǎn)品為例。

2016年,，創(chuàng)維推出旗艦系列新產(chǎn)品G7并將其命名為“中國夢”系列,。

在這個系列的產(chǎn)品中，創(chuàng)維增加的兒童模式,，官方在測評文章中介紹：“點擊遙控器上的主頁菜單,，進入專屬的兒童模式，此模式下,，除了動漫就是兒童知識,，不存在其它的任何界面，所以家長朋友可以完全放心,。專為兒童打造的系統(tǒng),，可以設(shè)定專屬兒童應(yīng)用、需要答題才能退出兒童模式,，讓家長放心把遙控器交給孩子,。”

在當時，兒童模式下家長還可以設(shè)置觀看時長,，可以有效防止孩子一個人在家時長時間觀看，既保護了眼睛又讓孩子不沉迷于節(jié)目,，身心健康全面發(fā)展,。

在內(nèi)容端，創(chuàng)維當時使用的是愛奇藝/騰訊視頻后臺,，少兒頻道里包含了面向低齡用戶的內(nèi)容,。

同一年，酷開公司與智課教育聯(lián)合推出“內(nèi)容+平臺+家庭”的Smart TV生態(tài)體系,。

在當時酷開與教育機構(gòu)已經(jīng)形成三種合作模式：

一種是直播課,，通過攝像頭，用戶通過電視跟進直播課程,；一種是售賣付費錄播課,，即將PC端和移動端的付費錄播內(nèi)容搬上電視熒幕；第三中是免費內(nèi)容的流量置換,，教育企業(yè)提供免費內(nèi)容,，酷開平臺以流量幫助教育企業(yè)實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

而對于哪些教育內(nèi)容更適合通過電視去呈現(xiàn),，酷開相關(guān)負責人曾在當時表示,，一方面需要視頻高清，第二需要互動區(qū)域和信息展示量比較豐富，滿足用戶看視頻的同時還有附屬的疊加信息,。此外,，在電視端所有品類的內(nèi)容，低齡與高齡的兩部份人的相關(guān)課程需求量最大,，職業(yè)類及考試類的課程內(nèi)容也會吸引一部分用戶,。

2017年前后，創(chuàng)維電視部分產(chǎn)品搭載名師學(xué)堂功能,，2018年升級整合到兒童教育平臺下,。

創(chuàng)維曾對外表示，兒童教育平臺與格靈教育,、方直科技,、小水滴等企業(yè)合作，在產(chǎn)品中設(shè)置了90萬分鐘的K12教育內(nèi)容,，包含語文,、數(shù)學(xué)、英語,、文綜,、理綜等考試科目，以及嬰兒幼教,，小學(xué),、中學(xué)教輔等。

這一功能也在其后幾年成為了創(chuàng)維電視中的教育布局重點,。

2020年創(chuàng)維發(fā)起了“能不能讓孩子看電視”的討論話題,，并在其后圍繞護眼方向進行了功能迭代。例如,，在2020年推出的75A9巨幕影院產(chǎn)品中,，相關(guān)負責人表示該在防藍光的基礎(chǔ)上確保不會出現(xiàn)偏色現(xiàn)象。以此保證教育內(nèi)容的還原度及視力保護效果,。

在電視與教育產(chǎn)品的融合過程中,，創(chuàng)維也曾嘗試推出獨立于電視的教育硬件。

其中,，創(chuàng)維在2018年孵化推出的AI科技品牌“小湃”,，是創(chuàng)維具有代表性的一次、不再以電視為圓心向教育的靠近,。

2018年前后,，不少智能硬件廠商開始進入AI+IoT時代。

站在這樣的節(jié)點上,，創(chuàng)維宣布已孵化并推出科技品牌“小湃”,，試圖基于“IP+科技+生活”的思路推出系列智能產(chǎn)品,，正式從單一智能產(chǎn)品向智能家庭生態(tài)場景延伸。

2019年創(chuàng)維曾宣布正式上市小湃陪你故事機,、小湃陪你故事燈兩款面向家庭場景,、以兒童為主要用戶群體的智能硬件，兩者分別聚焦睡前場景和家庭陪伴需求,。

據(jù)介紹,，小湃陪你故事機是基于智能IoT平臺和AI技術(shù)，可以實現(xiàn)教育,、英文學(xué)習(xí),、百科問答等智能語音交互；小湃陪你故事燈支持講故事,、聽兒歌,、教育學(xué)習(xí)、遠場語音喚醒等各個功能還擁有漸變熄滅睡眠模式,，為兒童提供睡前氛圍陪伴,。

從其后的公開素材來看，創(chuàng)維更專注于對故事機的設(shè)計與推廣,。

2019年中旬,，故事機條線根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容不同，推出了小湃AI故事機mini,、小湃AI故事機,、小湃AI故事機Pro三款產(chǎn)品。

以小湃AI故事機Pro為例,。

在正式推出前,，即2019年4月份，創(chuàng)維官方曾宣布開啟對小湃AI故事機Pro在京東平臺開啟眾籌,，回報方案中有多種形式,，199元參與眾籌獲得價值599元的創(chuàng)維小湃故事機Pro,。

在產(chǎn)品外觀上,，主要采用品牌IP小湃熊的外觀形象，有公主粉和天真藍兩款,。

在產(chǎn)品功能上,，Pro版本強化了兒童柔光伴睡與成長陪伴，在教育內(nèi)容上,，內(nèi)置了精品故事,、國學(xué)詩歌、中英教材,、益智游戲等多種學(xué)習(xí)資源,；同時,，Pro版本增加了無感“智能伴睡”模式，一鍵開啟輕柔燈光,，循環(huán)四色助眠,、輕拍可切換睡眠氛圍燈。

創(chuàng)維官方曾強調(diào)通過背景音樂和睡前故事,，幫助寶寶安心入眠,，“智能伴睡”一般在15~30分鐘后自動關(guān)閉。

可惜的是,，2020年后,，創(chuàng)維似乎降低了對AI故事機的投入，在產(chǎn)品更新和推廣上等層面鮮少看到新的動作,。

直到此次,，創(chuàng)維開啟新的教育旗艦店并推出智慧教育硬件新品——它既意味著創(chuàng)維對家庭教育的又一次嘗試，也顯現(xiàn)出創(chuàng)維還在試圖走出大屏,，繼續(xù)到青少年身邊,，滿足新的需求。

在淘寶“創(chuàng)維智能學(xué)習(xí)機旗艦店”中,，創(chuàng)維目前一共上線了7款產(chǎn)品，其中5款為學(xué)習(xí)機,、學(xué)習(xí)平板類產(chǎn)品,，包含如搭載AR功能的4999元的學(xué)習(xí)平板電腦、1680元的AI學(xué)習(xí)平板電腦,、1680元的AI只能護眼學(xué)習(xí)機等,。

初學(xué)習(xí)機外，創(chuàng)維還推出了定價分別為599元和299元的詞典翻譯筆,。

前段時間海爾也宣布推出“海爾兄弟C1系列詞典”,，首發(fā)價1399元起。C1系詞典筆內(nèi)置外研社現(xiàn)代英漢詞典,、現(xiàn)代漢英詞典,、等十多本權(quán)威詞典和英語中國中小學(xué)1-9年級課程，內(nèi)置喜馬拉雅少兒版和600首唐詩,。

“在我們打造的智學(xué)場景生態(tài)中,，我們?yōu)楹⒆犹峁┑氖且粋€學(xué)習(xí)成長空間。”海爾旗下領(lǐng)派互聯(lián)首席產(chǎn)品官王新民此前介紹,，詞典筆是海爾兄弟智學(xué)場景發(fā)布的第一款產(chǎn)品,，未來，海爾兄弟陸續(xù)推出全系產(chǎn)品,，為智慧教育提供更多可能,。

那么創(chuàng)維的新教育硬件,，做得怎么樣？

淘寶官方平臺顯示,，9月1日,，創(chuàng)維上市了2022年新款A(yù)I智能護眼學(xué)習(xí)機S90等新品，學(xué)習(xí)機中包含類紙屏護眼,、幼教系統(tǒng),、家長遠程監(jiān)控、安卓系統(tǒng)和AR智慧眼等功能,。

同樣在今年夏天,，創(chuàng)維推出掃描詞典筆旗艦頂配版，定價599元,，主要包含點查,、掃描翻譯、口語測評,、AI錄音筆,、英語聽寫、課文掃讀以及此前在電視機上搭載的的名師課堂,。

從功能上來看,，創(chuàng)維的教育硬件產(chǎn)品暫時并沒有與市面上同類產(chǎn)品較大的差異化部分。

以淘寶旗艦店單價最高的,、定價5480元的AI只能護眼學(xué)生平板電腦為例,，學(xué)生平板采用了10.1英寸顯示屏及28納米制造工藝。

硬件層面沒有完全承載住過往創(chuàng)維的經(jīng)驗和優(yōu)勢,；內(nèi)容端和AI技術(shù)的使用上,，暫時也處于同類產(chǎn)品的平均水平。

稍顯遺憾,。

多位業(yè)內(nèi)人士向多知網(wǎng)分析強調(diào),，面向家庭提供更多的教育類硬件已經(jīng)成為家電業(yè)的發(fā)展的必然的趨勢。

“整個家電行業(yè)正在走向場景化,，其中青少年的教育需求是所有想要做到場景化的參與者繞不開的一環(huán)”,，某家電行業(yè)從業(yè)者向多知網(wǎng)解讀，“但是教育類硬件又和其他家電完全不同,，它更強調(diào)內(nèi)容和服務(wù),。”

該從業(yè)者強調(diào),，目前的大多數(shù)廠商只能圍繞硬件做文章,，比如更大的屏幕、更強的清晰度,、護眼設(shè)置等等,。

“在家電市場,，同價位區(qū)間的產(chǎn)品之間性能差異已經(jīng)不是很大了，對于父母來說當選擇一款學(xué)習(xí)硬件時,，除了護眼外,，其他的硬件性能關(guān)注度都不會太大，這就給家電企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn),。”某教育硬件從業(yè)者分析,。

合作或許是家電企業(yè)的關(guān)鍵出路之一，即找到內(nèi)容更強的教育公司,，雙方進行打包,，各取所長。

不過對于當下的創(chuàng)維來說,，似乎對于教育產(chǎn)品的決心與誠意,，還稍顯不夠。

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